Teadsで広告を配信する方法：Ad Managerの設定とフォーマット

Teadsでの広告配信とは、Teads Ad Manager（プラットフォームのセルフサービスコンソール）または営業チームによるマネージド挿入注文を通じて購入することを意味します。2025年2月のOutbrain–Teads合併以来、1つの購入ポイントでアウトストリーム動画、記事内ディスプレイ、ネイティブフィードプレースメント、CTVが利用可能になりました。設定の流れは次の通りです。プラットフォームへのアクセスを取得し、ブランディングまたはパフォーマンスの目的を選択し、フォーマットを選び、コンテキスチュアルおよびオーディエンスターゲティングを構築し、音声オフのフィード向けにカットされたクリエイティブをアップロードし、クリック数ではなく視認率とアテンションで測定します。このガイドでは各ステップを説明するとともに、実際のデータから誰がTeadsを購入し、何を配信しているかを解説します。

2026年のTeads：1つのプラットフォーム、2つの広告システム#

まず、購入元の企業が最近変わったため、状況を整理します。Teadsは、記事の段落間に出現し、ミュートで再生され、終了すると折りたたまれるプレーヤーを発明したフランスのアドテク企業でした。Outbrainは、2大ネイティブコンテンツレコメンデーションネットワークの1つでした。OutbrainはTeadsを買収し、2025年2月に取引を完了、合併後の会社はTeadsの名称を引き継ぎました。企業の歴史についてはOutbrainはTeadsになったのか？で、プラットフォームの詳細についてはTeadsとは？で解説しています。

バイヤーにとって、この合併は、歴史的に別々だった2つの広告システムを1つのプラットフォームで扱えることを意味します。

• Teads側： プレミアムパブリッシャーのアウトストリーム動画とディスプレイ、視認可能インプレッションとアテンションで販売、大手ニュースパブリッシャーとの直接関係、ブランドリフト測定。ブランディングのDNA。
• Outbrain側： ネイティブレコメンデーションフィード – パブリッシャーページ上のスポンサードコンテンツ枠 – 主にCPCで販売され、パフォーマンス最適化を備えています。ダイレクトレスポンスのDNA。Outbrainの仕組みでそのエンジンについて詳しく解説しています。

これで、1つのアカウントで両方を購入できるようになりました。これは非常に有用です。ブランド動画でリーチを、ネイティブフィードでクリックとコンバージョンを獲得し、両方にわたる1つのレポーティング軸を持てます。

アクセスの取得：Teads Ad Manager vs マネージドサービス#

アクセスには2つの扉があります。

• Teads Ad Manager (TAM)。 セルフサービスコンソールで、代理店や社内チームを対象としています。人間の介入なしにキャンペーン作成、ターゲティング、クリエイティブ管理、レポートが可能です。アクセスは通常、公式サイトteads.comでのリクエストとその後のオンボーディングから始まります。Google Adsのような即時クレジットカードサインアップではありません。
• マネージドサービス / 挿入注文。 営業サポート付きのルートです。チームにブリーフィングし、チームが構築・運用します。プレミアムスポンサーシップ、確約プレースメント、カスタムフォーマットはこちらで対応します。IOの最低限度額はセルフサービスよりも大幅に高く、正確な数字は市場や季節によって異なります。ブログ投稿ではなく、Teadsの担当者から入手してください。

実務者向けのガイダンス：代理店または社内トレーダーがいるブランドであれば、TAMアクセスを推奨します。学習サイクルが速く、最適化のレバーを自分で操作できます。ブランドキャンペーンで一度だけチャネルをテストする場合は、マネージドサービスの方がオーバーヘッドが少なくなります。いずれの場合も、最初の電話にはターゲット地域、予算枠、KPI（視認率、完了率、トラフィック、コンバージョン）を持参してください。彼らの用語でフレーミングすると、会話がスムーズに進みます。

購入できるフォーマット#

アウトストリーム動画の用語解説では、inReadユニットが歴史的に重要だった理由を説明しています。動画コンテンツを持たないパブリッシャーでも動画インベントリを可能にしたため、Teadsのサプライは質の高いテキストジャーナリズムに偏っています。そのため、広告はコンテンツファームのウィジェットではなく、真にプレミアムな編集コンテクストに表示されます。

プラットフォームの両側で運用するバイヤーからの2つのフォーマット戦略ノート：

• アウトストリーム動画をラストクリックコンバージョンで判断しないでください。 ミュートでスキップ可能な記事内動画はリーチプロダクトです。検索、直接トラフィック、ブランドクエリを促進しますが、フィードプレースメントに対してラストクリックレポートで勝つことはめったにありません。
• ネイティブフィード側は従来のOutbrainと同様に動作します。 ネイティブCPC購入について知っていることすべて – ヘッドラインテスト、プリランダーファネル、プレースメントの選別 – がそのまま適用されます。

Teads Ad Managerでの初回キャンペーン：ステップバイステップ#

TAMアクセスを取得したら、構築は標準的な流れに従います。インターフェースの詳細はリリースによって変わりますが、意思決定の順序は変わりません。

1. 目的。 認知、検討、またはパフォーマンス指向のパス – 選択によってプラットフォームが提供する最適化目標とフォーマットが決まります。野心的に聞こえる目標ではなく、実際に報告するKPIに合わせて選択してください。
2. フライトと予算。 開始日と終了日、総予算または日次予算を設定します。ブランドフライトは少なくとも2〜4週間確保してください。アテンション効果は浸透するのに時間がかかります。1週間の「テスト」を過度に重視すると、アウトストリーム動画が不当に評価されなくなります。
3. サプライとブランドセーフティ設定。 市場/パブリッシャーのティアとカテゴリ除外を選択します。デフォルトのプレミアムサプライがこのプラットフォームのポイントです。ここで安価なリーチを追い求めないでください。それはネイティブフィード側の役割です。
4. ターゲティング。 まずコンテキスチュアルカテゴリ、次に地域、デバイス、必要に応じてデモグラフィックやオーディエンスレイヤー（次のセクション）。最初は必要と思われるよりも少ないレイヤーから始めてください。
5. クリエイティブのアップロード。 動画カットとコンパニオンディスプレイ/ネイティブアセットに、クリックスルーURLにトラッキングパラメータを含めます。
6. 測定のセットアップ。 パフォーマンス要素がある場合はサイトアクション用のピクセル、大規模なフライトではブランドリフトまたはアテンション測定を開始前に手配します。どちらも事後的に追加することはできません。
7. 最初の1週間は毎日ペーシングを確認し、その後は毎週管理します。 アウトストリームキャンペーンは、ネイティブCPCキャンペーンのように毎日の介入を必要とすることはほとんどありません。

代わりにマネージドサービスチームにブリーフィングする場合は、同じ7つの決定事項をブリーフに盛り込んでください。予算とロゴだけを送るチームよりも、はるかに優れた提案が得られます。

ターゲティング：コンテキスチュアル優先、オーディエンス対応#

Teadsは、クッキーレスでプレミアムなウェブの世界に向けてターゲティングスタックを構築しており、それが最も効果的に機能します。

• コンテキスチュアルターゲティング はプラットフォームの本拠地です。カテゴリ、キーワード、セマンティックターゲティングを広告が表示される記事に対して行います。ユーザーIDは不要で、プレミアム編集サプライと自然に連携します。一般的な仕組みについてはコンテキスチュアルターゲティングの用語解説を参照してください。製品がコンテンツカテゴリ（旅行ジャーナリズム内の旅行オファー、ビジネス報道内のB2Bソフトウェア）に明確に対応する場合は、ここから始めてください。
• オーディエンスとデモグラフィックターゲティング – 興味セグメント、年齢/性別モデリング、利用可能な場合は広告主データ – は、人ベースのリーチが必要なバイヤーのために上乗せされます。
• 地域とデバイスのコントロール は期待通りに機能します。国およびより詳細な市場ターゲティング、デスクトップ/モバイル/タブレットの分割、購入した場合はCTVも含みます。
• ブランドセーフティと視認率 は事実上、購入にネイティブに組み込まれています。プレミアムパブリッシャーサプライ、プリビッドカテゴリフィルター、視認可能インプレッションで表示される購入モデル。視認率の用語解説で測定基準を解説しています。

ソーシャルプラットフォームとの正直なトレードオフ：個人レベルの興味マイクロターゲティングを失う代わりに、編集コンテクストとインベントリ品質を得られます。このトレードオフ – ハイパーターゲティングよりもコンテキスチュアルな関連性 – を受け入れるキャンペーンが更新されるものです。

料金と予算#

Teads側のインベントリ（動画、ディスプレイ）はCPM系モデル（インプレッション、視認可能インプレッション、完了視聴のバリエーション）で販売され、Outbrain側のネイティブフィードは主にCPCです。CPMの用語解説で計算方法を解説しています。公開料金表はありません。料金はフォーマット、地域、季節性、希望するパブリッシャーティアによって変動します。定性的には、プレミアムアウトストリーム動画のCPMはネイティブフィードの実効CPMよりもかなり高くなります。それが確約された編集コンテクストと視認率の代償です。一方、メディアバイヤーは、統合プラットフォーム上のネイティブフィードCPCが従来のOutbrain購入と同程度の範囲（ティア1市場では数十セント、業種によってばらつきあり）であると報告しています。これらはヒューリスティックであり、見積もりではありません。プラットフォーム自体を通じてテスト価格を設定してください。

予算構成のアドバイス：テスト予算はフォーマットごとに均等に分割するのではなく、目的ごとに分割してください。KPIが認知であれば、inRead動画に重点を置き、視認率/完了率目標を設定し、2〜4週間のフライトを組みます。KPIがコンバージョンであれば、ネイティブフィードに重点を置き、動画はサポートレイヤーとして扱います。両方にまたがる単一のブレンド予算を実行すると、誰も行動に移せないレポートが生成されます。

クリエイティブ：何を制作すべきか#

動画側の場合：

• 音声オフ向けにカット。 アウトストリームはミュートで自動再生されます。スーパー、字幕、またはビジュアルストーリーテリングでメッセージを伝えます。音声はボーナスレイヤーです。
• ブランドを冒頭に持ってくる。 ユニットはスキップ可能/折りたたみ可能で、部分的にしか視聴されないことが多いため、ロゴと製品を最初の数秒で表示し、映画的なスローレビールは避けます。
• 30秒のヒーローアセットに加えて、6〜15秒の短いカットも用意。 短いカットの方がフィード内での完了率メトリクスで勝つことがよくあります。正確な許容仕様とファイル要件は、Teadsの最新ドキュメントを確認してください。

ネイティブフィード側には、標準的なネイティブクリエイティブの原則が適用されます – 編集スタイルの画像、好奇心をそそるが内容のあるヘッドライン、角度のバリエーション。当社の勝ちネイティブ広告クリエイティブ分析が詳細なプレイブックです。

実際のデータは何を示しているか？OpenAdLibraryの49ネットワークにわたる725,882件のライブクリエイティブのインデックス（2026年7月）には、Teadsプレースメントに帰属する113件のクリエイティブが含まれています。これはOutbrainの108,573件と比較して少ない数ですが、Teadsの動画ファーストのインベントリを考えれば当然です（当社のキャプチャは画像クリエイティブユニットをインデックスし、動画プレーヤーは対象外です）。キャプチャした画像ユニットはブランドに大きく偏っています。旅行が22件のライブクリエイティブでトップ、次いでeコマース（9件）、金融と教育（各4件）です。広告主名が物語っています – Flight Centreがパッケージホリデーのクリエイティブを、Georgetown Universityが大学院プログラムのリクルートを、ホームブランドが検討を購入しています。このMoon Valley Nurseryのユニットはキャプチャ時点で17日間ライブでした：

大学、全国旅行代理店、ホームサービスブランド – これはブランディングバイヤーのプロファイルであり、アフィリエイトプロファイルではありません。誰と入札競争しているのか、期待値を調整すべきです。

測定：購入をそれが売るものに基づいて判断する#

Teadsはアテンションを販売するので、アテンションを測定し、それをビジネス成果に結び付けます。

• 配信レイヤーのメトリクス： 視認率、動画完了率、提供される場合はアテンションメトリクス。これらはCPMが約束したものを得たことを検証します。
• 中間レイヤー： 大規模なフライトでのブランドリフト調査、小規模なフライトでのブランド検索と直接トラフィックの変動。
• パフォーマンスレイヤー： ネイティブフィード購入の場合、プラットフォームピクセルと自社の分析ツールを使用した標準的なコンバージョントラッキング – ポストクリック品質チェック（バウンス率、閲覧深度、プレースメント別コンバージョン率）を含む、他のネイティブCPCチャネルと同じ規律。

典型的な失敗パターンは、アウトストリーム動画フライトを1週目にパフォーマンスキャンペーンのように測定し、死んでいると判断し、3週目に現れるブランド検索リフトを見逃すことです。フライト開始前に成功指標を決定し、それに固執してください。効果的なシンプルな規律：開始前に、更新を判断する3つの数値を書き留めます – 例えば、完了率の下限、フライト期間中のブランド検索の増加、動画とフィードを合わせたブレンドCPAの上限 – そしてラップ時にその3つだけをレビューします。これにより、事後分析が両側で正直になります。チャネルが見せかけのインプレッションで評価されることも、購入目的ではなかったKPIを見逃したことで処刑されることもありません。

Teadsが適しているのは誰か（適さないのは誰か）#

設定に労力を費やす前に、公正なフィルターです。

• 適している： 本当の認知または検討KPIを持つブランドと代理店。顧客が主流ジャーナリズムを読む広告主（金融、旅行、教育、自動車、B2B）。統合アクセスでOutbrainフィードを希望するパフォーマンス広告主。ブランドチームがプレミアムな編集隣接を要求するすべての人。
• 適さない： 純粋なアービトラージとアグレッシブなアフィリエイトファネル（プレミアムサプライとポリシーの姿勢が逆効果 – ミッドティアのネイティブネットワークの方が適しています）。読み取れるフライトを賄えない小さなテスト予算。ラストクリック以外の測定手段がないチーム。

データもこれを支持しています。Teadsプレースメントで観察される広告主構成は、ナショナルブランドと機関であり、下流のネイティブネットワークで見られるスイープステークス・ニュートラのプロファイルではありません。あなたはその仲間の中で判断されることになります – クリエイティブの品質も含めて。

ブリーフィング前にプラットフォームを調査する#

テスト予算をコミットする前に、すでに配信されているものを確認してください。Outbrain広告ライブラリでOutbrain側のライブクリエイティブを閲覧し、Teadsスパイツールを通じて統合プラットフォームのフィードインベントリを追跡してください。広告主構成、クリエイティブの角度、特定のキャンペーンがどの程度ライブであり続けているか – これは「これが機能している」という最も近い公開シグナルです。統合プラットフォームと主要な競合他社のどちらを選ぶか迷っている場合は、Taboola vs Outbrainでライブデータを用いた比較を紹介しています。Outbrainスパイツールでは、広告主と地域ごとにフィード側をカバーしています。

ローンチチェックリスト#

1. アクセス確保 – 実務チームはTAM、単発のブランドフライトはマネージドIO。
2. 目的を最初に宣言（リーチ vs コンバージョン）。フォーマットをそれに合わせて重み付け。
3. 興味レイヤーを追加する前に、コンテキスチュアルカテゴリを製品にマッピング。
4. 地域とデバイスの分割は、顧客が実際にいる場所を反映。
5. 動画は音声オフ向けにカット、ブランドは最初の数秒に、短いバリエーションを含める。
6. ネイティブフィードクリエイティブは標準的なネイティブの規律に従う：編集スタイルの画像、テスト済みのヘッドライン。
7. 成功指標を開始前に固定：動画は視認率/完了率/リフト、フィードはCPA。
8. コンバージョントラッキングが稼働し、パフォーマンス要素に対してテスト済みであることを確認。
9. フライトは読み取れるだけの期間（ブランド効果は遅れて現れる）。1週目で結論を出さない。
10. ブリーフを最終決定する前に、ライブインデックスで競合クリエイティブとその寿命を確認。