如何通过Teads投放广告：Ad Manager设置与格式

在Teads上投放广告意味着通过Teads Ad Manager（平台的自助控制台）或通过销售团队的托管插入订单进行购买，自2025年2月Outbrain–Teads合并以来，它为您提供了outstream视频、文章内展示、原生信息流位置和CTV的一个购买点。设置流程：获取平台访问权限，选择品牌推广或效果目标，选择格式，构建上下文和受众定向，上传为静音信息流裁剪的素材，并以可见度和注意力而非仅点击量来衡量。本指南将逐步介绍每个步骤，以及实时广告库显示谁实际在购买Teads以及他们运行什么广告。

2026年的Teads：一个平台，两个广告系统#

首先，了解背景，因为您正在购买的公司在最近发生了变化。Teads是法国广告技术公司，发明了outstream视频——一种在文章段落之间生成、静音播放、完成后折叠的播放器。Outbrain是两大原生内容推荐网络之一。Outbrain收购了Teads并于2025年2月完成交易，合并后的公司沿用了Teads名称。我们在Outbrain变成Teads了吗？中介绍了公司历史，并在什么是Teads？中介绍了平台细节。

对买家来说，合并意味着一个平台跨越两个历史上独立的广告系统：

• **Teads端：**高端发布商outstream视频和展示，按可见展示和注意力出售，与大型新闻出版商直接合作，品牌提升度衡量。品牌DNA。
• **Outbrain端：**原生推荐信息流——发布商页面上的赞助内容位——主要按CPC出售，附带效果优化。直接响应DNA。Outbrain如何运作深入介绍了该引擎。

您现在可以通过一个账户购买两者，这非常实用：品牌视频用于覆盖，原生信息流用于点击和转化，一个统一的报告主线贯穿其中。

获取访问权限：Teads Ad Manager vs 托管服务#

有两个入口：

• Teads Ad Manager (TAM)。 自助控制台，面向代理机构和内部团队。您无需人工介入即可创建广告系列、设置定向、管理素材和生成报告。访问权限通常从在官方teads.com网站提交申请开始，然后进行入职培训；并非像Google Ads那样即时信用卡注册。
• 托管服务/插入订单。 销售支持的路径：您向团队简述需求，他们构建并运行。高级赞助、保证位置和自定义格式在此处可用。IO最低消费远高于自助服务——具体数字因市场和季节而异，请从您的Teads联系人处获取，而非博客文章。

实践指导：如果您是代理机构或拥有内部交易员的品牌，请争取TAM访问权限——学习循环更快，并且您保留优化杠杆。如果您仅针对某个品牌广告系列测试该渠道，托管服务的管理成本较低。无论哪种方式，在第一次通话时准备好目标地理区域、预算范围和KPI（可见度、完播率、流量或转化）；用他们的语言表述会更有助于沟通。

您可以购买的格式#

outstream视频词汇表条目解释了为什么inRead单元在历史上如此重要：它解锁了那些没有视频内容的发布商的视频库存，这就是为什么Teads的供应偏向于优质文本新闻——以及为什么您的广告出现在真正高端的编辑环境中，而不是在内容农场的小部件中。

来自运营该平台两端的买家的两个格式策略说明：

• 不要购买outstream视频并以最后一次点击转化来评判它。 静音、可跳过的文章内视频是覆盖产品。它推动搜索、直接流量和品牌查询；很少能在与信息流位置的最后一次点击报告中胜出。
• 原生信息流端的行为类似于经典的Outbrain。 您所知道的关于原生CPC购买的一切——标题测试、预落地页漏斗、位置修剪——在此处同样适用。

您在Teads Ad Manager中的首个广告系列，逐步操作#

一旦您获得TAM访问权限，构建过程遵循常规顺序。界面细节随版本更新而变化，但决策顺序不变：

1. 目标。 认知、考虑或效果导向的路径——该选择决定了平台为您提供哪些优化目标和格式，因此请根据您实际报告的KPI来选择，而不是听起来雄心勃勃的那个。
2. 投放周期和预算。 设置开始/结束日期和总预算或每日预算。品牌投放至少给予两到四周；注意力效果需要时间来显现。将七天的“测试”前置是outstream视频被不公平地扼杀的方式。
3. 供应和品牌安全设置。 选择市场/发布商层级和类别排除。默认的高端供应是平台的核心——抵制在此处追逐更便宜覆盖的冲动；那是原生信息流端的作用。
4. 定向。 首先选择上下文类别，然后是地理、设备以及任何人口统计或受众层级（下一节）。从比您认为需要的更少的层开始。
5. 素材上传。 视频剪辑和配套展示/原生素材，点击链接URL携带您的跟踪参数。
6. 测量连接。 如果有效果成分，则添加网站行为像素；在较大投放启动前安排品牌提升度或注意力测量——两者都无法事后添加。
7. 第一周每日检查投放节奏，然后每周管理。Outstream广告系列很少需要像原生CPC广告系列那样每日干预。

如果您改用托管服务团队，请在简报中同样经历这七个决策——您将获得比仅发送预算和标识的团队更好的提案。

定向：上下文优先，受众能力支持#

Teads为其构建了定向技术栈，以适应无Cookie的高端网络世界，这体现在最有效的工作方式上：

• 上下文定向是平台的主场：针对您的广告所在文章进行分类、关键词和语义定向。它不需要用户ID，并且与高端编辑供应自然搭配——请参阅上下文定向词汇表条目了解一般机制。如果您的产品与内容类别明确对应（旅游新闻中的旅游优惠，商业报道中的B2B软件），请从这里开始。
• 受众和人口统计定向——兴趣细分、年龄/性别建模以及可用的广告主数据——为需要基于人群覆盖的买家提供顶层叠加。
• 地理和设备控制按预期运作：国家和更细粒度的市场定向，桌面/移动/平板分割，以及购买的CTV。
• 品牌安全和可见度实际上是购买的原生条件：高端发布商供应、竞价前类别过滤器以及以可见展示计价的购买模型。如果需要，可见度词汇表条目涵盖了测量标准。

与社交平台相比，诚实的权衡：您失去了个人层面的兴趣微定向；您获得了编辑上下文和库存质量。接受这种权衡的广告系列——上下文相关性优于超定向——是那些能够续约的广告系列。

定价和预算#

Teads端的库存（视频、展示）按CPM系列模型出售——展示、可见展示和完成观看变体——而Outbrain端的原生信息流主要是CPC。CPM词汇表条目涵盖了计算方式。没有公开的定价表；定价随格式、地理、季节性以及您坚持的发布商层级而变化。定性而言：高端outstream视频CPM远高于原生信息流有效CPM——这是保证编辑上下文和可见度的代价——而媒体买家通常报告合并平台上的原生信息流CPC与经典Outbrain购买处于相同广泛范围，从一级地理区域的几十美分到按垂直行业有较大差异。将这两种说法视为启发式而非报价，并通过平台本身为您的测试定价。

预算结构建议：按目标划分测试预算，而不是按格式均分。如果KPI是知名度，则将重点放在inRead视频上，设定可见度/完播率目标，并安排两到四周的投放周期。如果KPI是转化，则将重点放在原生信息流上，并将视频视为支持层。将两者混合预算运行会产生一份无人能据此行动的报表。

素材：需要构建什么#

视频方面：

• 为静音剪辑。 Outstream自动静音播放。字幕、标题或视觉叙事传递信息；音频是额外层。
• 前置品牌。 该单元可跳过/可折叠，且常被部分观看——在最初几秒内展示品牌和产品，而非电影般缓慢揭示。
• 准备6-15秒的剪辑，以及任何30秒的主素材。较短的剪辑在信息流中通常赢得完播率指标。具体可接受的规格和文件要求：请查阅Teads当前文档。

原生信息流方面，适用标准原生素材规范——编辑风格图片、引发好奇且有实质内容的标题、角度多样化。我们的赢得原生广告素材分析是更深入的指南。

实时广告库显示什么？OpenAdLibrary的索引中收录了49个网络上的725,882个实时素材（2026年7月），其中有113个素材归属于Teads位置——与Outbrain的108,573相比很小，这正是Teads视频优先库存所预期的（我们的抓取索引的是图片素材单元，而非视频播放器）。我们抓取到的图片单元严重偏向品牌：旅游以22个实时素材领先，其次是电商（9个）、金融和教育（各4个）。广告主名称说明了情况——Flight Centre运行套餐度假素材，乔治城大学招募研究生项目，家居品牌购买考虑阶段。这个Moon Valley Nursery单元在抓取时已上线17天：

大学、国家旅游机构、家居服务品牌——这是品牌购买者画像，而非联盟营销者画像，它应该调整您对与谁竞价的预期。

衡量：根据其销售的内容评判购买#

Teads销售注意力，因此衡量注意力——然后将其与业务成果联系起来：

• 投放层指标： 可见度率、视频完播率、提供的注意力指标。这些验证了您获得了CPM所承诺的效果。
• 中间层： 较大投放的品牌提升度研究；较小投放的品牌搜索和直接流量变化。
• 效果层： 对于原生信息流购买，使用平台像素和您的分析工具进行标准转化跟踪——与任何原生CPC渠道相同的纪律，包括点击后质量检查（跳出率、深度、按位置的转化率）。

经典的失败模式是在第一周像效果广告系列一样衡量outstream视频投放，宣布其无效，然后永远看不到第三周出现的品牌搜索提升。在投放开始前确定成功指标，并坚持执行。一个有效的简单纪律：在启动前写下三个会让您续约的数字——例如，完播率底线、投放窗口内的品牌搜索增量，以及视频加信息流的混合CPA上限——并在总结时仅审查这三个数字。它使事后分析在两方面都诚实：渠道不会因虚荣展示而获得赞誉，也不会因未达到从未被购买来达成的KPI而被处决。

Teads适合谁（以及不适合谁）#

一个公平的过滤器，在您投入设置精力之前：

• 适合： 具有真正认知或考虑KPI的品牌和代理机构；客户阅读主流新闻（金融、旅游、教育、汽车、B2B）的广告主；希望使用Outbrain信息流并统一访问的效果广告主；任何品牌团队要求高端编辑邻接的广告主。
• 不适合： 纯套利和激进联盟营销漏斗（高端供应和政策立场对您不利——中端原生网络更适合该模式）；无法支持可读投放的微小测试预算；除最后一次点击外没有其他衡量手段的团队。

广告库支持这一点：我们在Teads位置上观察到的广告主组合是全国性品牌和机构，而非你在下游原生网络上看到的抽奖和保健品形象。你将在这样的公司中被评判——包括素材质量。

在简报前研究平台#

在投入测试预算之前，先查看正在运行的内容。浏览Outbrain广告库中的实时Outbrain端素材，并通过Teads间谍工具跟踪合并平台的信息流库存——广告主组合、素材角度以及特定广告系列保持在线的时间，这是最接近“这个有效”的公开信号。如果您在合并平台及其主要竞争对手之间选择，Taboola vs Outbrain提供了实时数据的比较，而Outbrain间谍工具按广告主和地理覆盖了信息流端。

启动清单#

1. 确保访问权限——实操团队使用TAM，一次性品牌投放使用托管IO。
2. 首先声明目标（覆盖 vs 转化）；格式相应加权。
3. 在添加兴趣层之前，将上下文类别映射到您的产品。
4. 地理和设备分割反映客户实际所在位置。
5. 视频为静音剪辑，品牌在最初几秒内出现，包含短版本。
6. 原生信息流素材遵循标准原生规范：编辑风格图片，经过测试的标题。
7. 启动前确定成功指标：视频为可见度/完播率/提升度，信息流为CPA。
8. 转化跟踪上线并测试，确保任何效果成分正常工作。
9. 投放周期足够长（品牌效果滞后）；第一周不做判断。
10. 在简报最终确定前，在实时索引中检查竞争对手素材和持久性。