Teads 광고 방법: Ad Manager 설정 및 형식

Teads에서 광고를 하려면 Teads Ad Manager(플랫폼의 셀프서비스 콘솔)를 통해 구매하거나 영업 팀과 함께 관리형 삽입 주문을 통해 구매해야 합니다. 2025년 2월 Outbrain–Teads 합병 이후로, 아웃스트림 비디오, 기사 내 디스플레이, 네이티브 피드 배치 및 CTV를 하나의 구매 지점에서 이용할 수 있습니다. 설정 순서는 다음과 같습니다: 플랫폼 액세스 권한 획득, 브랜딩 또는 퍼포먼스 목표 선택, 형식 선택, 컨텍스추얼 및 오디언스 타겟팅 구축, 음소거 피드에 맞게 제작된 크리에이티브 업로드, 그리고 클릭이 아닌 뷰어빌리티와 어텐션으로 측정합니다. 이 가이드는 각 단계를 안내하며, 실제 데이터를 통해 누가 Teads를 구매하고 어떤 광고를 게재하는지도 설명합니다.

2026년의 Teads: 하나의 플랫폼, 두 개의 광고 시스템#

먼저 방향을 잡아야 합니다. 현재 구매하는 회사가 최근에 형태를 바꾸었기 때문입니다. Teads는 아웃스트림 비디오(기사 단락 사이에 생성되어 음소거로 재생되고 완료되면 접히는 플레이어)를 발명한 프랑스 광고 기술 회사였습니다. Outbrain은 두 개의 대형 네이티브 콘텐츠 추천 네트워크 중 하나였습니다. Outbrain은 Teads를 인수하여 2025년 2월에 거래를 완료했으며, 합병된 회사는 Teads라는 이름을 사용합니다. 기업 역사는 Outbrain이 Teads가 되었나요?에서, 플랫폼 세부 사항은 Teads란 무엇인가요?에서 다룹니다.

구매자에게 합병은 역사적으로 분리된 두 광고 시스템을 아우르는 하나의 플랫폼을 의미합니다:

• Teads 측: 프리미엄 퍼블리셔 아웃스트림 비디오 및 디스플레이는 뷰어블 노출과 어텐션을 기준으로 판매되며, 대형 뉴스 퍼블리셔와 직접적인 관계를 맺고 브랜드 리프트 측정을 제공합니다. 브랜딩 DNA.
• Outbrain 측: 네이티브 추천 피드(퍼블리셔 페이지의 스폰서 콘텐츠 슬롯)는 주로 CPC로 판매되며 퍼포먼스 최적화를 제공합니다. 다이렉트 리스폰스 DNA. Outbrain 작동 방식에서 해당 엔진을 자세히 다룹니다.

이제 하나의 계정으로 두 시스템을 모두 구매할 수 있으며, 이는 매우 유용합니다: 브랜드 비디오로 리치를, 네이티브 피드로 클릭과 전환을, 그리고 두 시스템에 걸친 하나의 리포팅 체계를 제공합니다.

액세스 권한 획득: Teads Ad Manager vs 관리형 서비스#

두 가지 진입 경로가 있습니다:

• Teads Ad Manager (TAM). 셀프서비스 콘솔로, 대행사 및 인하우스 팀을 대상으로 합니다. 사람의 개입 없이 캠페인 생성, 타겟팅, 크리에이티브 관리 및 리포팅이 가능합니다. 액세스는 일반적으로 공식 teads.com 사이트에서 요청한 후 온보딩을 통해 시작되며, Google Ads처럼 즉시 신용카드로 가입하는 방식이 아닙니다.
• 관리형 서비스 / 삽입 주문. 영업 지원 경로: 팀에 브리핑하면 팀이 구축하고 실행합니다. 프리미엄 스폰서십, 보장 배치 및 맞춤 형식이 여기에 해당합니다. IO 최소 금액은 셀프서비스보다 훨씬 높습니다. 정확한 금액은 시장과 시즌에 따라 다르므로 블로그 게시물보다는 Teads 담당자에게 확인하세요.

실무자 가이드: 대행사이거나 인하우스 트레이더가 있는 브랜드라면 TAM 액세스를 추진하세요. 학습 속도가 더 빠르고 최적화 레버를 유지할 수 있습니다. 브랜드 캠페인을 위해 한 번 채널을 테스트하는 경우 관리형 서비스가 부담이 적습니다. 어느 쪽이든, 첫 번째 통화에는 타겟 지역, 예산 범위 및 KPI(뷰어빌리티, 완료율, 트래픽 또는 전환)를 준비하세요. 그들의 용어로 프레임을 구성하면 대화가 더 원활해집니다.

구매할 수 있는 형식#

아웃스트림 비디오 용어집에서 inRead 유닛이 역사적으로 중요했던 이유를 설명합니다: 비디오 콘텐츠가 없는 퍼블리셔에게 비디오 인벤토리를 제공했기 때문에 Teads의 공급이 양질의 텍스트 저널리즘에 치우치는 이유이며, 광고가 콘텐츠 팜 위젯이 아닌 진정한 프리미엄 에디토리얼 컨텍스트에 게재되는 이유입니다.

플랫폼의 양쪽을 모두 운영하는 구매자들의 두 가지 형식 전략 참고 사항:

• 아웃스트림 비디오를 마지막 클릭 전환으로 평가하지 마세요. 음소거, 스킵 가능한 기사 내 비디오는 리치 제품입니다. 검색, 직접 트래픽 및 브랜드 쿼리를 유도하지만, 피드 배치와의 마지막 클릭 보고서에서는 거의 승리하지 못합니다.
• 네이티브 피드 쪽은 클래식 Outbrain처럼 작동합니다. 헤드라인 테스트, 프리랜더 퍼널, 배치 정리 등 네이티브 CPC 구매에 대해 알고 있는 모든 것이 여기에 그대로 적용됩니다.

Teads Ad Manager에서의 첫 캠페인, 단계별#

TAM 액세스 권한을 획득하면, 구축은 일반적인 순서를 따릅니다. 인터페이스 세부 사항은 릴리스에 따라 변경되지만, 결정 순서는 변하지 않습니다:

1. 목표. 인지도, 고려 또는 퍼포먼스 중심 경로 중 선택 — 이 선택에 따라 플랫폼이 제공하는 최적화 목표와 형식이 결정되므로, 야심차게 들리는 KPI가 아니라 실제로 보고하는 KPI를 선택하세요.
2. 기간 및 예산. 시작/종료 날짜와 총 예산 또는 일일 예산을 설정합니다. 브랜드 캠페인은 최소 2~4주를 설정하세요. 어텐션 효과는 시간이 필요합니다. 7일 "테스트"에 예산을 집중하는 것은 아웃스트림 비디오가 부당하게 폐기되는 방식입니다.
3. 공급 및 브랜드 세이프 설정. 시장/퍼블리셔 등급 및 카테고리 제외를 선택합니다. 기본 프리미엄 공급이 플랫폼의 핵심입니다. 여기서 더 저렴한 리치를 쫓는 유혹을 참으세요. 그 용도는 네이티브 피드 쪽입니다.
4. 타겟팅. 먼저 컨텍스추얼 카테고리, 그 다음 지역, 기기 및 인구통계/오디언스 레이어(다음 섹션 참조). 처음에는 생각보다 적은 레이어로 시작하세요.
5. 크리에이티브 업로드. 비디오 컷과 컴패니언 디스플레이/네이티브 에셋, 클릭스루 URL에 추적 파라미터를 포함합니다.
6. 측정 연결. 사이트 액션을 위한 픽셀(퍼포먼스 요소가 있는 경우), 더 큰 규모의 캠페인은 시작 전에 브랜드 리프트 또는 어텐션 측정을 준비합니다. 둘 다 사후에 추가할 수 없습니다.
7. 첫 주는 매일 페이싱을 확인하고, 이후 주간으로 관리합니다. 아웃스트림 캠페인은 네이티브 CPC 캠페인처럼 매일 개입할 필요가 거의 없습니다.

대신 관리형 서비스 팀에 브리핑하는 경우, 브리핑에서 동일한 7가지 결정을 논의하세요. 예산과 로고만 보내는 팀보다 훨씬 더 나은 제안을 받을 수 있습니다.

타겟팅: 컨텍스추얼 우선, 오디언스 가능#

Teads는 쿠키리스 프리미엄 웹 환경을 위해 타겟팅 스택을 구축했으며, 이는 가장 효과적인 부분에서 드러납니다:

• 컨텍스추얼 타겟팅은 플랫폼의 핵심 영역입니다: 카테고리, 키워드 및 의미론적 타겟팅을 통해 광고가 게재되는 기사 자체를 대상으로 합니다. 사용자 ID가 필요 없으며 프리미엄 에디토리얼 공급과 자연스럽게 연결됩니다. 일반적인 메커니즘은 컨텍스추얼 타겟팅 용어집을 참조하세요. 제품이 콘텐츠 카테고리(여행 저널리즘 내 여행 상품, B2B 소프트웨어 내 비즈니스 보도)와 명확하게 연결되는 경우 여기서 시작하세요.
• 오디언스 및 인구통계 타겟팅 — 관심 세그먼트, 연령/성별 모델링 및 사용 가능한 광고주 데이터 — 사람 기반 리치가 필요한 구매자를 위해 상위 레이어로 추가됩니다.
• 지역 및 기기 컨트롤은 예상대로 작동합니다: 국가 및 세분화된 시장 타겟팅, 데스크톱/모바일/태블릿 분할, 구매한 CTV도 포함됩니다.
• 브랜드 세이프 및 뷰어빌리티는 사실상 구매에 내재되어 있습니다: 프리미엄 퍼블리셔 공급, 사전 입찰 카테고리 필터, 뷰어블 노출 기준 구매 모델. 뷰어빌리티 용어집에서 측정 기준을 다룹니다.

소셜 플랫폼과의 솔직한 트레이드오프: 개인 수준의 관심 마이크로 타겟팅을 잃는 대신, 에디토리얼 컨텍스트와 인벤토리 품질을 얻습니다. 이 트레이드오프(하이퍼 타겟팅보다 컨텍스추얼 관련성)를 수용하는 캠페인이 갱신됩니다.

가격 책정 및 예산#

Teads 측 인벤토리(비디오, 디스플레이)는 CPM 계열 모델(노출, 뷰어블 노출 및 완료 뷰 변형)로 판매되는 반면, Outbrain 측 네이티브 피드는 주로 CPC로 판매됩니다. CPM 용어집에서 계산 방법을 다룹니다. 공개된 요금표는 없습니다. 가격은 형식, 지역, 시즌 및 요구하는 퍼블리셔 등급에 따라 변동됩니다. 질적으로: 프리미엄 아웃스트림 비디오 CPM은 네이티브 피드 유효 CPM보다 훨씬 높습니다. 이는 보장된 에디토리얼 컨텍스트와 뷰어빌리티의 대가입니다. 한편 미디어 구매자들은 합병된 플랫폼의 네이티브 피드 CPC가 클래식 Outbrain 구매와 유사한 범위(1티어 지역에서 수십 센트, 업종별 편차 큼)라고 보고합니다. 두 진술을 견적이 아닌 경험치로 간주하고, 플랫폼 자체를 통해 테스트 가격을 책정하세요.

예산 구성 조언: 테스트 예산을 형식별로 균등하게 분할하지 말고 목표별로 분할하세요. KPI가 인지도라면 뷰어빌리티/완료율 목표와 2~4주 기간의 inRead 비디오에 비중을 두세요. KPI가 전환이라면 네이티브 피드에 비중을 두고 비디오를 지원 레이어로 취급하세요. 두 가지를 혼합된 예산으로 운영하면 아무도 실행할 수 없는 보고서가 생성됩니다.

크리에이티브: 무엇을 제작할까#

비디오 측면:

• 음소거에 맞게 제작하세요. 아웃스트림은 음소거로 자동 재생됩니다. 슈퍼, 자막 또는 시각적 스토리텔링이 메시지를 전달하며, 오디오는 보너스 레이어입니다.
• 브랜드를 앞부분에 배치하세요. 유닛은 스킵 가능/접을 수 있으며 종종 부분적으로만 시청됩니다. 로고와 제품이 처음 몇 초 안에 나타나야 하며, 영화 같은 느린 공개는 피하세요.
• 30초 히어로 에셋과 함께 6~15초 컷을 준비하세요. 짧은 컷이 피드 내 완료율에서 더 자주 승리합니다. 정확한 허용 사양 및 파일 요구 사항: Teads의 최신 문서를 확인하세요.

네이티브 피드 측면에서는 표준 네이티브 크리에이티브 규율이 적용됩니다: 에디토리얼 스타일 이미지, 호기심을 유발하는 실질적인 헤드라인, 다양한 앵글. 성공적인 네이티브 광고 크리에이티브 분석에서 더 자세한 내용을 확인할 수 있습니다.

실제 데이터는 무엇을 보여줄까요? OpenAdLibrary의 49개 네트워크에 걸친 725,882개의 라이브 크리에이티브 인덱스(2026년 7월)에는 Teads 배치에 귀속된 113개의 크리에이티브가 있습니다. 이는 Outbrain의 108,573개에 비해 적은 수치로, Teads의 비디오 중심 인벤토리(당사 인덱스는 이미지 크리에이티브 유닛을 캡처하며 비디오 플레이어는 캡처하지 않음)를 고려하면 예상되는 결과입니다. 우리가 캡처한 이미지 유닛은 브랜드에 크게 치우칩니다: 여행이 22개의 라이브 크리에이티브로 선두를 차지하고, 그 다음으로 전자상거래(9개), 금융 및 교육(각 4개)입니다. 광고주 이름이 이야기를 말해줍니다 — Flight Centre는 패키지 여행 크리에이티브를 운영하고, Georgetown University는 대학원 프로그램을 모집하며, 홈 브랜드는 고려 단계를 구매합니다. 이 Moon Valley Nursery 유닛은 캡처 시점에 17일 동안 라이브 상태였습니다:

대학, 전국 여행사, 홈 서비스 브랜드 — 이는 브랜딩 구매자 프로필이지 제휴 프로필이 아니며, 누구와 입찰 경쟁하는지에 대한 기대치를 조정해야 합니다.

측정: 판매하는 기준으로 구매 평가#

Teads는 어텐션을 판매하므로 어텐션을 측정한 다음 비즈니스 결과에 연결하세요:

• 전달 계층 지표: 뷰어빌리티율, 비디오 완료율, 제공되는 경우 어텐션 지표. 이는 CPM이 약속한 것을 얻었는지 확인합니다.
• 중간 계층: 더 큰 규모의 캠페인에 대한 브랜드 리프트 연구, 소규모 캠페인의 경우 브랜드 검색 및 직접 트래픽 변화.
• 퍼포먼스 계층: 네이티브 피드 구매의 경우, 플랫폼 픽셀과 자체 분석 도구를 사용한 표준 전환 추적(바운스, 깊이, 배치별 전환율 등 클릭 후 품질 확인 포함) — 모든 네이티브 CPC 채널과 동일한 규율입니다.

전형적인 실패 모드는 아웃스트림 비디오 캠페인을 1주차에 퍼포먼스 캠페인처럼 측정하고, 실패했다고 선언한 후 3주차에 발생하는 브랜드 검색 상승을 전혀 보지 못하는 것입니다. 캠페인 시작 전에 성공 지표를 결정하고 이를 고수하세요. 효과적인 간단한 규율: 시작 전에 갱신하게 만드는 세 가지 숫자를 적어 두세요(예: 완료율 기준, 캠페인 기간 동안의 브랜드 검색 델타, 비디오+피드 통합 블렌드 CPA 상한). 그리고 마무리 시 이 세 가지만 검토하세요. 이렇게 하면 양측 모두에서 사후 분석이 정직해집니다: 채널이 허영심 노출에 대한 공을 받지도 않고, 구매 목적이 아닌 KPI를 놓쳤다고 처형되지도 않습니다.

Teads가 적합한 대상(및 적합하지 않은 대상)#

설정 노력을 투자하기 전에 공정한 필터:

• 적합: 실제 인지도 또는 고려 KPI가 있는 브랜드 및 대행사, 고객이 주류 저널리즘(금융, 여행, 교육, 자동차, B2B)을 읽는 광고주, 통합 액세스로 Outbrain 피드를 원하는 퍼포먼스 광고주, 브랜드 팀이 프리미엄 에디토리얼 인접성을 요구하는 모든 사람.
• 부적합: 순수 차익거래 및 공격적인 제휴 퍼널(프리미엄 공급 및 정책 태도가 불리하게 작용 — 중간 수준의 네이티브 네트워크가 더 적합), 읽을 수 있는 기간을 지원할 수 없는 매우 작은 테스트 예산, 마지막 클릭 외에 측정 도구가 없는 팀.

데이터가 이를 뒷받침합니다: Teads 배치에서 관찰되는 광고주 구성은 하위 네이티브 네트워크에서 볼 수 있는 경품 및 건강기능식품 프로필이 아니라 전국 브랜드 및 기관입니다. 이러한 환경에서 평가될 것입니다(크리에이티브 품질 포함).

브리핑 전에 플랫폼 조사#

테스트 예산을 투입하기 전에 현재 실행 중인 것을 살펴보세요. Outbrain 광고 라이브러리에서 라이브 Outbrain 측 크리에이티브를 탐색하고, Teads 스파이 도구를 통해 합병된 플랫폼의 피드 인벤토리를 추적하세요: 광고주 구성, 크리에이티브 앵글, 특정 캠페인이 라이브 상태로 유지된 기간(이는 '이것이 효과가 있다'는 가장 가까운 공개 신호입니다). 합병된 플랫폼과 주요 경쟁사 중에서 선택하는 경우, Taboola vs Outbrain이 라이브 데이터로 비교를 제공하며, Outbrain 스파이 도구는 광고주 및 지역별로 피드 측면을 다룹니다.

출시 체크리스트#

1. 액세스 권한 확보 — 실무 팀은 TAM, 일회성 브랜드 캠페인은 관리형 IO.
2. 목표 먼저 선언(리치 vs 전환); 형식 비중을 목표에 맞게 조정.
3. 관심 레이어를 추가하기 전에 컨텍스추얼 카테고리를 제품에 매핑.
4. 지역 및 기기 분할이 실제 고객 위치를 반영하도록 설정.
5. 비디오는 음소거에 맞게 제작, 브랜드는 처음 몇 초에 배치, 짧은 변형 포함.
6. 네이티브 피드 크리에이티브는 표준 네이티브 규율 준수: 에디토리얼 이미지, 테스트된 헤드라인.
7. 시작 전에 성공 지표 고정: 비디오는 뷰어빌리티/완료율/리프트, 피드는 CPA.
8. 전환 추적 활성화 및 퍼포먼스 요소에 대한 테스트 실행.
9. 읽을 수 있는 충분한 기간 설정(브랜드 효과는 지연됨); 1주차에 판단 금지.
10. 브리핑 최종 확정 전에 라이브 인덱스에서 경쟁사 크리에이티브 및 지속 기간 확인.