प्रोग्रामेटिक गारंटीड

प्रोग्रामेटिक गारंटीड (अक्सर PG संक्षिप्त) एक डील प्रकार है जहां एक खरीदार और प्रकाशक पहले से एक निश्चित मूल्य, इंप्रेशन का एक निश्चित वॉल्यूम, और विशिष्ट इन्वेंटरी पर सहमत होते हैं, फिर डील एक मैन्युअल रूप से ट्रैफ़िक किए गए इंसर्शन ऑर्डर के बजाय एक प्रोग्रामेटिक पाइप के माध्यम से स्वचालित रूप से निष्पादित होती है।

यह कैसे काम करता है#

एक PG डील उसी तरह शुरू होती है जैसे एक पारंपरिक डायरेक्ट-सोल्ड अभियान, एक प्रकाशक की सेल्स टीम के माध्यम से परक्रामित: मूल्य, प्लेसमेंट, टारगेटिंग, और वॉल्यूम पर एक परक्रामण, न कि एक सेल्फ-सर्व प्लेटफॉर्म। जहां यह व्यापक रूप से प्रोग्रामेटिक डायरेक्ट से भिन्न होता है वह है बैक एंड पर स्वचालन। एक बार शर्तें निर्धारित हो जाने पर, प्रकाशक का सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म उन सटीक शर्तों से जुड़ा एक डील आइडेंटिफायर जारी करता है, और खरीदार का डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म उस आइडेंटिफायर को सीधे टारगेट करता है। कोई ओपन नीलामी नहीं होती; जब एक मिलान इंप्रेशन आता है, तो उसे बस आरक्षित कर दिया जाता है और सहमत मूल्य पर खरीदार को डिलीवर कर दिया जाता है, सहमत वॉल्यूम के खिलाफ ट्रैक किया जाता है।

अंदरूनी तौर पर यह अभी भी रियल-टाइम बिडिंग के बाकी हिस्सों के समान OpenRTB बिड रिक्वेस्ट और रिस्पॉन्स स्ट्रक्चर पर चलती है, लेकिन कार्यात्मक रूप से "नीलामी" आरक्षण की पुष्टि करने का एक औपचारिकता है न कि इंप्रेशन के लिए एक वास्तविक प्रतिस्पर्धा।

खरीदार और प्रकाशक इसे क्यों उपयोग करते हैं#

खरीदारों के लिए, PG निश्चितता देती है: एक ज्ञात मूल्य और एक गारंटीड वॉल्यूम, उन अभियानों के लिए उपयोगी जहां सबसे कम संभव CPM निचोड़ने से अधिक एक विशिष्ट रीच या फ्रीक्वेंसी लक्ष्य को हिट करना मायने रखता है। प्रकाशकों के लिए, यह प्रीमियम इन्वेंटरी को कभी भी संभावित रूप से कम क्लीयरिंग मूल्य पर ओपन एक्सचेंज पर पहुंचने से बचाता है, जबकि स्वचालित डिलीवरी की परिचालन दक्षता, कोई मैन्युअल एड-टैग ट्रैफ़िकिंग नहीं, कोई अलग रिपोर्टिंग समाधान नहीं प्राप्त करता है।

खरीदारों के लिए ट्रेडऑफ लचीलापन है। एक PG डील पहले से विशिष्ट शर्तों के लिए प्रतिबद्ध होती है, इसलिए यह बदलती बाजार स्थितियों पर रियल-टाइम बिडिंग की तरह प्रतिक्रिया नहीं देती। यदि उस इन्वेंटरी के लिए समग्र मांग डील साइन होने के बाद गिर जाती है, तो खरीदार को स्वचालित रूप से कम जा रही दर का लाभ नहीं मिलता।

प्रोग्रामेटिक गारंटीड बनाम अन्य डील प्रकार#

PG डील स्पेक्ट्रम के सबसे कठोर छोर पर बैठती है। एक प्राइवेट मार्केटप्लेस डील अभी भी आमंत्रित खरीदारों के बीच एक परक्रामित फ्लोर के साथ एक वास्तविक नीलामी चलाती है; एक प्रिफर्ड डील एक निश्चित मूल्य प्रदान करती है लेकिन कोई गारंटीड वॉल्यूम नहीं, और कोई भी पक्ष किसी भी व्यक्तिगत इंप्रेशन से दूर जा सकता है। PG दोनों मूल्य और वॉल्यूम को लॉक करती है, यही कारण है कि यह प्रीमियम, उच्च-दृश्यता वाले प्लेसमेंट्स के लिए सबसे आम है जिन्हें एक ब्रांड-सेफ्टी-सचेत खरीदार रियल टाइम में प्रतिस्पर्धा करने के बजाय समय से पहले सुरक्षित करना चाहता है। इस प्रकार की प्रीमियम आरक्षण खरीद करने वाले खरीदारों को अभी भी यह जांचने से लाभ होता है कि बाजार में वास्तव में क्या चल रहा है: OpenAdLibrary का एड इंटेलिजेंस इंडेक्स लाइव क्रिएटिव और नेटवर्क गतिविधि दिखाता है जो एक PG डील के लिए प्लेसमेंट और वॉल्यूम परक्रामण करते समय उपयोगी संदर्भ है।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न#

क्या प्रोग्रामेटिक गारंटीड एक प्राइवेट मार्केटप्लेस डील के समान है?

नहीं। एक PG डील बिना किसी नीलामी के एक निश्चित मूल्य और वॉल्यूम आरक्षित करती है। एक प्राइवेट मार्केटप्लेस डील में अभी भी एक वास्तविक नीलामी चलती है, बस एक प्रतिबंधित, आमंत्रित खरीदारों के समूह के बीच जिसमें एक परक्रामित फ्लोर होता है।

क्या प्रोग्रामेटिक गारंटीड रियल-टाइम बिडिंग का उपयोग करती है?

तकनीकी रूप से वही OpenRTB प्लंबिंग लेनदेन को संभालती है, लेकिन कोई प्रतिस्पर्धी बोली नहीं लग रही होती है। 'बिड' केवल नीलामी के बाहर पहले से तय शर्तों के खिलाफ डिलीवरी की पुष्टि करती है।

एक खरीदार ओपन एक्सचेंज पर PG को क्यों चुनेगा?

निश्चितता। PG दोनों मूल्य और वॉल्यूम की गारंटी पहले से देती है, जो उन अभियानों के लिए महत्वपूर्ण है जो एक विशिष्ट रीच या फ्रीक्वेंसी लक्ष्य पर बने होते हैं, या उन खरीदारों के लिए जो प्रीमियम, ब्रांड-सेफ प्लेसमेंट्स को समय से पहले लॉक करना चाहते हैं बजाय इंप्रेशन दर इंप्रेशन जीतने के।

क्या एक प्रोग्रामेटिक गारंटीड डील साइन होने के बाद विफल हो सकती है?

हां, यदि प्रकाशक सहमत वॉल्यूम डिलीवर नहीं कर पाता है, उदाहरण के लिए, अपेक्षा से कम ट्रैफ़िक के कारण, तो डील आमतौर पर एक सख्त गारंटी के रूप में लागू होने के बजाय अंडर-डिलीवर हो जाती है, इसलिए अंतर्निहित शर्तें और मेक-गुड पॉलिसी हेडलाइन मूल्य के समान ही महत्वपूर्ण होती हैं।