Звіт про стан нативної реклами: результати 2026 року

«Стан нативної реклами» — це періодичний звіт OpenAdLibrary про живу екосистему нативної реклами, побудований на основі прямого спостереження, а не опитувань. Станом на липень 2026 року базовий індекс містить 725 882 активних нативних рекламних креативів від 29 257 рекламодавців у 49 мережах, підтриманих 6,8 мільйонами спостережень за оголошеннями та 1,3 мільйонами захоплень цільових сторінок. Ця сторінка узагальнює ключові висновки поточного випуску, пояснює, як збираються дані, та розповідає, як медіабаєри, видавці та журналісти можуть використовувати та цитувати їх.

Чому ще один галузевий звіт — і чим цей відрізняється#

Більшість звітів про нативну рекламу будуються на основі опитувань та самостійно звітних прогнозів витрат: запитайте панель маркетологів, який бюджет вони планують, екстраполюйте, опублікуйте криву. Корисно для побудови наративів, слабко щодо реального стану — ніхто не перевіряє відповіді, а реальність на рівні оголошень (які креативи, які рекламодавці, які мережі) ніколи не з'являється.

Цей звіт інвертує метод. Він підраховує те, що фактично показується: активні розміщення, що постійно захоплюються з власних систем доставки мереж, дедуплікуються до унікальних креативів, прив'язуються до рекламодавців та цільових сторінок. Коли в звіті йдеться, що мережа має певний обсяг активних креативів, це спостереження, а не оцінка. Компроміс полягає в охопленні — ми звітуємо про те, що можемо побачити, і чітко вказуємо, де охоплення є частковим. Підхід такий самий, як і той, що забезпечує загальну прозорість реклами; механіка захоплення детально описана в як інструменти для шпигунства за рекламою захоплюють нативну рекламу.

Ключові висновки поточного випуску#

1. Стрічка Microsoft є найбільшою окремою поверхнею, яку ми спостерігаємо#

Microsoft Audience Network (інвентар стрічки MSN) становить 281 839 активних креативів в індексі — більше, ніж 206 145 у Taboola, і значно випереджає все інше. Більшість медіабаєрів досі ототожнюють «нативну рекламу» з Taboola та Outbrain; спостережуваний інвентар свідчить, що стрічка MSN заслуговує на місце першого класу в цій розмові.

2. Здоров'я, фінанси та страхування домінують у попиті#

У всьому класифікованому індексі три вертикалі знаходяться на вершині в межах кількох тисяч креативів одна від одної — здоров'я, фінанси та страхування — всі це категорії з високим LTV, чутливі до комплаєнсу, де конверсійна воронка підтримує агресивну покупку кліків. Це структурна особливість каналу, а не сезонний сплеск.

Склад також змінюється залежно від мережі — розваги домінують у MGID, тоді як страхування лідирує в Outbrain — а детальний розподіл за вертикалями знаходиться в топових вертикалях нативної реклами.

3. Успішні креативи працюють тижнями, і їхні теми стабільні#

Найдовша когорта в поточному індексі показується безперервно вже 38 днів, і її склад говорить багато про що: статті-підбірки про економію для пенсіонерів, пропозиції зі знижками на облаштування дому, слухові апарати, контент про пенсійне планування — вічні проблеми для старшої аудиторії, що читає стрічки. Стійкість — це найсильніший публічний сигнал прибутковості, і стійкі теми майже не змінюються між випусками. Актуальний список підтримується на сторінці найдовші нативні оголошення.

4. Пул рекламодавців широкий, а не лише глибокий#

За індексом стоять 29 257 унікальних рекламодавців — у середньому приблизно по 25 активних креативів на кожного. Нативна реклама — це не кілька мега-афіліатів; це довгий хвіст брендів, операторів lead-gen, видавців та DTC-компаній, з верхівкою ринку, відображеною в топових нативних рекламодавцях за мережами.

5. Середній рівень є справжнім другим ринком#

MGID (62 765 активних креативів) та Revcontent (15 789) разом несуть значний обсяг із суттєво нижчими бар'єрами входу, ніж преміальний дуополій. Для рекламодавців це майданчик для тестування; для видавців, які не проходять трафіковий поріг Taboola, це шлях монетизації. Ланцюги постачання, що з'єднують усіх цих гравців, простежуються в ланцюг постачання нативної реклами, пояснення.

Методологія коротко#

• Збір. Активні розміщення постійно захоплюються з кінцевих точок доставки мереж у різних гео та на типах пристроїв, з боку видавця — це оголошення, які показуються реальним користувачам.
• Дедуплікація. Креативи дедуплікуються за допомогою перцептивного гешування зображень плюс зіставлення заголовків, тому підрахунки відображають унікальні креативи, а не сирі покази.
• Визначення. Шлях кліку кожного креатива відстежується до цільової сторінки рекламодавця, а спостереження маркуються мережею, гео, пристроєм та датами першого/останнього показу.
• Обмеження, зазначені чесно. Ми спостерігаємо за розміщеннями, а не за бюджетами: немає даних про витрати, CTR або конверсії. Охоплення відрізняється залежно від мережі та гео, тому порівняння між мережами слід розуміти як порівняння спостережуваних індексів, чим вони і є.

Як правильно читати цифри#

Дані спостережуваного індексу винагороджують уважне читання, тому до кожної цифри вище застосовуються три правила інтерпретації:

• Підрахунки креативів — це не частка витрат. Мережа, яка несе 200 000 активних креативів, не обов'язково проводить більше доларів, ніж та, що несе 60 000 — обсяг креативів відображає кількість рекламодавців, культуру тестування та механіку мережі так само, як і бюджет. Розглядайте підрахунки як ширину попиту, а не оцінки доходу.
• Дедуплікація змінює значення «оголошення». Оскільки креативи дедуплікуються за зображенням та заголовком, один рядок може представляти оголошення, показане тисячі разів на десятках видавців. 6,8 мільйона спостережень за оголошеннями лежать під 725 882 креативами; який рівень вам потрібен, залежить від того, чи запитуєте ви «що існує?», чи «що просувається найактивніше?»
• Охоплення — це знаменник. Кожен незалежний індекс бачить вибірку екосистеми, і вибірки відрізняються за гео та мережею. Порівняння в межах індексу (мережа A проти мережі B, цей місяць проти минулого місяця) є надійними; екстраполяції на «всю галузь» повинні мати межі похибки, які ніхто не може чесно обчислити.

Ці застереження не є слабкостями — вони відокремлюють дані, що підлягають аудиту, від маркетингових презентацій. Число, яке ви не можете перевірити, — це гасло.

Як використовувати звіт#

• Медіабаєри: перевірте вибір мережі на основі спостережуваного попиту у вашій вертикалі перед виділенням бюджету — якщо ваша категорія майже відсутня в мережі, ця відсутність є інформацією. Потім використовуйте сигнал довговічності для дослідження креативів: когорта з найдовшим терміном показу в звіті є попередньо протестованим креативним брифом.
• Видавці: подивіться, попит яких мереж фактично заповнює розміщення на сайтах, подібних до вашого, перед підписанням контракту на віджет, і яку якість реклами вашим читачам фактично покажуть поруч із вашим контентом.
• Конкурентна розвідка та бренд-команди: дані на рівні рекламодавців під агрегатами показують, хто увійшов у вашу категорію, на яких мережах і з якими підходами — звіт є картою, жива бібліотека — територією.
• Журналісти та дослідники: дані можна вільно цитувати з атрибуцією OpenAdLibrary та посиланням на вихідну сторінку. Без необхідності вказувати email, без плати за PDF — звіт публікується як живий вебресурс, який оновлюється в міру зростання індексу, а не як щорічний знімок, який застаріває на дванадцять місяців.

Де знаходяться повні дані#

Повний поточний випуск з усіма таблицями та діаграмами — це дослідження «Стан нативної реклами 2026», а супутня підбірка статистики нативної реклами зберігає ключові показники в одному місці. Все на обох сторінках взято з живого індексу, який ви можете запитувати самостійно через платформу розвідки реклами — ті самі фільтри (мережа, вертикаль, гео, довговічність), що використовуються для створення звіту. Розробники, які хочуть сирий потік даних, можуть отримати його через API даних нативної реклами.

Презентації на основі опитувань розповідають вам, що галузь говорить про себе. Пряме захоплення розповідає вам, що вона робить. Коли вони розходяться — а з такими питаннями, як «яка мережа найбільша» або «які вертикалі домінують», це часто трапляється — довіряйте тому, що можете перевірити.