ネイティブ広告の現状レポート：2026年の調査結果

State of Native Advertising（ネイティブ広告の現状）は、OpenAdLibraryが定期的に発行する、ライブネイティブ広告エコシステムに関するレポートであり、サーベイではなく直接観察に基づいています。2026年7月時点で、基礎となるインデックスには49のネットワーク、29,257社の広告主から725,882件のライブネイティブ広告クリエイティブが含まれており、680万件の広告観察と130万件のランディングページキャプチャに支えられています。このページでは、最新版の主要な調査結果を要約し、データ収集方法を説明し、メディアバイヤー、パブリッシャー、ジャーナリストがどのように利用・引用できるかについて説明します。

なぜ別の業界レポートが必要なのか、そして今回のレポートは何が違うのか#

ほとんどのネイティブ広告レポートは、サーベイと自己報告による費用予測に基づいています。マーケターのパネルに予算計画を尋ね、外挿し、曲線を描く。物語には有用ですが、地上の真実には弱い。誰も回答を監査せず、広告レベルの現実（どのクリエイティブ、どの広告主、どのネットワーク）は決して現れません。

このレポートはその手法を逆転させます。実際に配信されているものを数えます。ネットワークの配信システムから継続的にキャプチャされたライブプレースメントを、ユニークなクリエイティブに重複排除し、広告主やランディングページに解決します。レポートがネットワークが特定の量のライブクリエイティブを保持していると述べるとき、それは推定ではなく観察です。トレードオフは範囲です。私たちが見えるものを報告し、カバレッジが部分的である場合はその旨を明確に述べます。このアプローチは、一般的に広告透明性を支えるものと同じです。キャプチャの仕組みはアドスパイツールがネイティブ広告をキャプチャする方法で詳しく説明されています。

最新版の主要な調査結果#

1. Microsoftフィードは私たちが観察する最大の単一サーフェス#

Microsoft Audience Network（MSNフィード在庫）は、インデックス内で281,839件のライブクリエイティブを占めており、Taboolaの206,145件を上回り、他のすべてを大きく引き離しています。ほとんどのメディアバイヤーは依然として「ネイティブ」をTaboolaとOutbrainと同一視していますが、観察された在庫はMSNフィードがその会話において一流の地位に値することを示しています。

2. 健康、金融、保険が需要を支配#

分類されたインデックス全体で、3つの業種が互いに数千クリエイティブ以内でトップに位置しています。健康、金融、保険です。いずれも高LTVでコンプライアンスに敏感なカテゴリであり、変換ファネルが積極的なクリック購入を支えています。これはチャネルの構造的な事実であり、季節的な変動ではありません。

構成はネットワークによっても異なります。エンターテイメントはMGIDで支配的ですが、保険はOutbrainでリードしています。業種別の内訳は、主要なネイティブ広告業種にあります。

3. 勝ちクリエイティブは何週間も継続し、そのテーマは安定している#

現在のインデックスで最も長く継続しているコホートは38日間連続で配信されており、その構成は物語っています。退職者の節約リスト記事、住宅改修のリベートオファー、補聴器、退職計画コンテンツ — 年配のフィード視聴者にとっての常に存在する問題です。持続性は存在する中で最も強力な公的な収益性のシグナルであり、持続的なテーマは版ごとにほとんど変わりません。実行中のリストは最も長く続くネイティブ広告で維持されています。

4. 広告主プールは広く、深いだけではない#

29,257社の異なる広告主がインデックスの背後にいます。平均して各約25件のライブクリエイティブです。ネイティブは一握りのメガアフィリエイトではありません。ブランド、リードジェネレーション事業者、パブリッシャー、DTC企業のロングテールであり、市場のトップはネットワーク別トップネイティブ広告主にマッピングされています。

5. ミッドティアは真のセカンドマーケット#

MGID（62,765件のライブクリエイティブ）とRevcontent（15,789件）は、プレミアム二社寡占よりも実質的に低い参入障壁で意味のあるボリュームを担っています。広告主にとってはテストの場であり、Taboolaのトラフィックゲート以下のパブリッシャーにとっては収益化の道です。これらすべてのプレイヤーをつなぐ供給経路は、ネイティブ広告サプライチェーンの説明で詳述されています。

方法論の概要#

• 収集. ライブプレースメントは、ネットワーク配信エンドポイントから地理的およびデバイスタイプ全体で、パブリッシャー側で継続的にキャプチャされます。実際のユーザーに配信される広告です。
• 重複排除. クリエイティブは、知覚画像ハッシュとタイトルマッチングによって重複排除されるため、カウントは生のインプレッションではなく、ユニーククリエイティブを反映します。
• 解決. 各クリエイティブのクリックパスは広告主のランディングページまで追跡され、観察にはネットワーク、地域、デバイス、最初と最後に表示された日付がラベル付けされます。
• 限界（正直に述べる）。 私たちはプレースメントを観察します。予算ではありません。支出額、CTR、コンバージョンデータはありません。カバレッジはネットワークや地域によって異なるため、ネットワーク間の比較は観察されたインデックス間の比較として読むべきであり、それが実際の内容です。

数値を正しく読む#

観察インデックスのデータは注意深く読むことで価値が生まれます。したがって、上記のすべての数値には3つの解釈ルールが適用されます。

• クリエイティブ数は支出シェアではない。 200,000件のライブクリエイティブを抱えるネットワークが、60,000件を抱えるネットワークよりも必ずしも多くのドルを取引するわけではありません。クリエイティブボリュームは、予算と同様に、広告主数、テスト文化、ネットワークメカニズムを反映しています。数値は収益推定ではなく、需要の広がりとして扱ってください。
• 重複排除によって「広告」の意味が変わる。 クリエイティブは画像とタイトルで重複排除されるため、1つの行が数十のパブリッシャーで何千回も見られた広告を表すことがあります。680万件の広告観察は725,882件のクリエイティブの下にあります。どのレイヤーが必要かは、「何が存在するのか？」と「何が最も強くプッシュされているのか？」のどちらを問うかによって異なります。
• カバレッジは分母である。 すべての独立したインデックスはエコシステムのサンプルを見ており、サンプルは地域やネットワークによって異なります。インデックス内の比較（ネットワークA対ネットワークB、今月対先月）は堅牢ですが、「業界全体」への外挿には、誰も正直に計算できない誤差範囲を伴うべきです。

これらの注意点は弱点ではありません。監査可能なデータとマーケティングデッキを区別するものです。問い詰められない数字はスローガンに過ぎません。

レポートの活用方法#

• メディアバイヤー: 予算をコミットする前に、観察された需要に対してネットワークの選択を検証します。あなたのカテゴリがネットワークにほとんど存在しない場合、その不在は情報です。その後、クリエイティブ調査のために寿命シグナルを活用します。レポートの最も長く続くコホートは、事前にテストされたクリエイティブブリーフです。
• パブリッシャー: ウィジェット契約に署名する前に、どのネットワークの需要が実際にあなたのようなサイトのプレースメントを埋めているか、そしてあなたの読者がコンテンツの隣に表示される広告の品質を確認します。
• 競合情報およびブランドチーム: 集計の背後にある広告主レベルのデータは、誰がどのネットワークでどのような角度であなたのカテゴリに参入したかを示します。レポートは地図であり、ライブラリは領土です。
• ジャーナリストおよび研究者: データはOpenAdLibraryへの帰属とソースページへのリンクを条件に自由に引用できます。メール登録の壁もPDFのペイウォールもなく、レポートは年次のスナップショットとして12ヶ月間古くなるのではなく、インデックスが成長するにつれて更新される生きたWebリソースとして公開されています。

完全なデータの場所#

完全な最新版（すべての表とグラフを含む）は、State of Native Advertising 2026調査にあり、付属のネイティブ広告統計まとめが主要な数値を1か所にまとめています。両方のページのすべてはライブインデックスから引き出されており、あなた自身がアドインテリジェンスプラットフォームでクエリできます。レポートの構築に使用されたのと同じフィルター（ネットワーク、業種、地域、寿命）です。生のフィードが必要な開発者は、ネイティブ広告データAPIを通じて取得できます。

サーベイデッキは業界が自分自身について何を言っているかを教えます。ライブキャプチャは業界が実際に何をしているかを教えます。両者が矛盾する場合 — そして「どのネットワークが最大か」や「どの業種が支配的か」といった質問では、しばしば矛盾します — 検証できる方を信じてください。