รายงานสถานะโฆษณาเนทีฟ: ผลการวิจัยปี 2026

รายงานสถานะโฆษณาเนทีฟครอบคลุมอะไรบ้าง, ห้าข้อค้นพบหลัก — ตั้งแต่ขนาดที่น่าประหลาดใจของ MSN ไปจนถึงการครองตลาดสามเส้าของกลุ่มสุขภาพ-การเงิน-ประกันภัย — และวิธีการอ้างอิงข้อมูล

ทีม OpenAdLibraryวิจัยข่าวกรองโฆษณาและโฆษณาเนทีฟ

3 กันยายน 2569 · อ่าน 6 นาที

ภาพประกอบบรรณาธิการ: รายงานสถานะโฆษณาเนทีฟ: ผลการวิจัยปี 2026

รายงานสถานะโฆษณาเนทีฟ เป็นรายงานซ้ำของ OpenAdLibrary เกี่ยวกับระบบนิเวศโฆษณาเนทีฟที่กำลังแสดงผลอยู่จริง สร้างจากการสังเกตโดยตรงแทนการใช้แบบสำรวจ ณ เดือนกรกฎาคม 2026 ดัชนีพื้นฐานมี 725,882 ครีเอทีฟโฆษณาเนทีฟที่กำลังแสดงผลจาก 29,257 ผู้โฆษณาใน 49 เครือข่าย สนับสนุนด้วยการสังเกตโฆษณา 6.8 ล้านครั้งและการบันทึกหน้า Landing Page 1.3 ล้านหน้า หน้านี้สรุปข้อค้นพบหลักของฉบับปัจจุบัน อธิบายวิธีการเก็บรวบรวมข้อมูล และครอบคลุมวิธีที่ผู้ซื้อสื่อ, ผู้เผยแพร่ และนักข่าวสามารถใช้และอ้างอิงมันได้

ทำไมต้องมีรายงานอุตสาหกรรมอีกฉบับ — และฉบับนี้แตกต่างอย่างไร#

รายงานโฆษณาเนทีฟส่วนใหญ่สร้างจากแบบสำรวจและการประมาณงบประมาณที่รายงานเอง: ถามกลุ่มนักการตลาดว่าวางแผนใช้งบประมาณเท่าไหร่, ทำการประมาณ, เผยแพร่กราฟ มีประโยชน์สำหรับการเล่าเรื่อง แต่ขาดความแม่นยำของความเป็นจริง — ไม่มีใครตรวจสอบคำตอบ และความเป็นจริงในระดับโฆษณา (ว่าครีเอทีฟไหน, ผู้โฆษณาคนไหน, เครือข่ายไหน) ไม่เคยปรากฏ

รายงานฉบับนี้พลิกวิธีการ มันนับสิ่งที่กำลังแสดงผลอยู่จริง: การวางโฆษณาที่กำลังแสดงผลอยู่ถูกบันทึกอย่างต่อเนื่องจากระบบส่งโฆษณาของเครือข่ายเอง, ตัดข้อมูลซ้ำเพื่อให้ได้ครีเอทีฟที่ไม่ซ้ำกัน, เชื่อมโยงไปยังผู้โฆษณาและหน้า Landing Page เมื่อรายงานระบุว่าเครือข่ายหนึ่งมีปริมาณครีเอทีฟที่กำลังแสดงผลอยู่จำนวนหนึ่ง นั่นคือการสังเกต ไม่ใช่การประมาณ การแลกเปลี่ยนคือขอบเขต — เรารายงานสิ่งที่เราสามารถเห็น และระบุอย่างตรงไปตรงมาว่าครอบคลุมเพียงบางส่วน วิธีการนี้เป็นวิธีเดียวกับที่ขับเคลื่อน ความโปร่งใสโฆษณา โดยทั่วไป กลไกการบันทึกมีรายละเอียดใน วิธีที่เครื่องมือ Ad Spy จับโฆษณาเนทีฟ

ข้อค้นพบหลักจากฉบับปัจจุบัน#

1. ฟีด Microsoft เป็นพื้นผิวเดี่ยวที่ใหญ่ที่สุดที่เราสังเกตได้#

Microsoft Audience Network (พื้นที่แสดงผลฟีด MSN) คิดเป็น 281,839 ครีเอทีฟที่กำลังแสดงผลในดัชนี — มากกว่า Taboola ที่ 206,145 และนำหน้าเครือข่ายอื่นๆ อย่างมาก ผู้ซื้อสื่อส่วนใหญ่ยังคงเทียบ "เนทีฟ" กับ Taboola และ Outbrain; พื้นที่แสดงผลที่สังเกตได้บอกว่าฟีด MSN สมควรได้รับที่นั่งชั้นหนึ่งในการสนทนานั้น

เครือข่าย	ครีเอทีฟที่กำลังแสดงผล (กรกฎาคม 2026)
Microsoft Audience Network (MSN)	281,839
Taboola	206,145
Outbrain	108,573
MGID	62,765
Revcontent	15,789
MediaGo	6,571
Yahoo	5,926
Teads (พื้นที่แสดงผลแบรนด์)	113

2. สุขภาพ, การเงิน และประกันภัยครองความต้องการ#

ในดัชนีที่จัดกลุ่มแล้ว กลุ่มอุตสาหกรรมสามกลุ่มอยู่ใกล้กันที่ด้านบน — สุขภาพ, การเงิน และประกันภัย — ทั้งหมดเป็นหมวดหมู่ที่มี LTV สูง, อ่อนไหวต่อข้อบังคับ ซึ่งฟันเนลที่แปลงได้สนับสนุนการซื้อคลิกอย่างก้าวร้าว นั่นคือข้อเท็จจริงเชิงโครงสร้างของช่องทาง ไม่ใช่ความผันผวนตามฤดูกาล

กลุ่มอุตสาหกรรม	ครีเอทีฟที่กำลังแสดงผล (กรกฎาคม 2026)
สุขภาพ	24,472
การเงิน	24,068
ประกันภัย	22,427
อีคอมเมิร์ซ	19,368
ความบันเทิง	18,179
ซอฟต์แวร์	14,871
การเดินทาง	13,793
บ้านและสวน	11,032
แฟชั่น	8,884
รถยนต์	8,416

ส่วนผสมยังเปลี่ยนไปตามเครือข่าย — ความบันเทิงครอง MGID ในขณะที่ประกันภัยนำหน้า Outbrain — และการแบ่งย่อยตามกลุ่มอุตสาหกรรมอยู่ใน กลุ่มอุตสาหกรรมโฆษณาเนทีฟยอดนิยม

3. ครีเอทีฟที่ชนะทำงานเป็นสัปดาห์ และธีมของมันมีความเสถียร#

กลุ่มที่ทำงานยาวนานที่สุดในดัชนีปัจจุบันได้แสดงผลต่อเนื่องมา 38 วันแล้ว และองค์ประกอบของมันบอกเล่าเรื่อง: บทความลิสต์ประหยัดเงินสำหรับผู้เกษียณ, ข้อเสนอคืนเงินปรับปรุงบ้าน, เครื่องช่วยฟัง, เนื้อหาเกี่ยวกับการวางแผนเกษียณ — ปัญหาที่คงอยู่ตลอดกาลสำหรับผู้ชมที่มีอายุมากกว่าและอ่านฟีด ความคงทนเป็นสัญญาณความสามารถในการทำกำไรที่แข็งแกร่งที่สุดในที่สาธารณะ และธีมที่คงทนแทบไม่เปลี่ยนระหว่างฉบับ รายการที่กำลังทำงานอยู่ถูกเก็บรักษาไว้ที่ โฆษณาเนทีฟที่ทำงานยาวนานที่สุด

4. กลุ่มผู้โฆษณามีความกว้าง ไม่ใช่แค่ลึก#

ผู้โฆษณาที่แตกต่างกัน 29,257 รายอยู่เบื้องหลังดัชนี — เฉลี่ยประมาณ 25 ครีเอทีฟที่กำลังแสดงผลต่อราย โฆษณาเนทีฟไม่ใช่แค่ผู้ร่วมตลาดออนไลน์ยักษ์ใหญ่ไม่กี่ราย; มันคือหางยาวของแบรนด์, ผู้ดำเนินการ Lead-gen, ผู้เผยแพร่ และบริษัท DTC โดยส่วนบนของตลาดถูกทำแผนที่ไว้ใน ผู้โฆษณาเนทีฟยอดนิยมตามเครือข่าย

5. ระดับกลางเป็นตลาดที่สองที่แท้จริง#

MGID (62,765 ครีเอทีฟที่กำลังแสดงผล) และ Revcontent (15,789) ร่วมกันมีปริมาณที่มีนัยสำคัญพร้อมเกณฑ์การเข้าเริ่มต้นที่ต่ำกว่าคู่คู่แข่งระดับพรีเมียมอย่างมีนัยสำคัญ สำหรับผู้โฆษณา นั่นคือพื้นที่ทดสอบ; สำหรับผู้เผยแพร่ที่อยู่ใต้เกณฑ์ปริมาณการเข้าชมของ Taboola นั่นคือเส้นทางสร้างรายได้ เส้นทาง Supply ที่เชื่อมโยงผู้เล่นทั้งหมดเหล่านี้ถูกติดตามใน ห่วงโซ่อุปทานโฆษณาเนทีฟ อธิบาย

ระเบียบวิธีโดยย่อ#

การเก็บรวบรวม การวางโฆษณาที่กำลังแสดงผลอยู่ถูกบันทึกอย่างต่อเนื่องจากจุดปลายทางส่งของเครือข่ายในภูมิภาคและประเภทอุปกรณ์ต่างๆ ฝั่งผู้เผยแพร่ — โฆษณาที่ผู้ใช้จริงได้รับ
การตัดข้อมูลซ้ำ ครีเอทีฟถูกตัดข้อมูลซ้ำโดย perceptual image hashing บวกกับการจับคู่ชื่อเรื่อง ดังนั้นการนับสะท้อนครีเอทีฟที่ไม่ซ้ำกัน ไม่ใช่การแสดงผลดิบ
การเชื่อมโยง เส้นทางคลิกของแต่ละครีเอทีฟถูกติดตามไปยังหน้า Landing Page ของผู้โฆษณา และการสังเกตถูกติดป้ายด้วยเครือข่าย, ภูมิภาค, อุปกรณ์ และวันที่เห็นครั้งแรก/ครั้งล่าสุด
ข้อจำกัด ระบุอย่างตรงไปตรงมา เราสังเกตการวางโฆษณา ไม่ใช่งบประมาณ: ไม่มีตัวเลขค่าใช้จ่าย, ไม่มี CTR, ไม่มีข้อมูลการแปลง การครอบคลุมแตกต่างกันตามเครือข่ายและภูมิภาค ดังนั้นการเปรียบเทียบข้ามเครือข่ายควรอ่านเป็นการเปรียบเทียบดัชนีที่สังเกตได้ ซึ่งเป็นสิ่งที่มันเป็น

การอ่านตัวเลขอย่างถูกต้อง#

ข้อมูลดัชนีที่สังเกตได้ให้ผลตอบแทนกับการอ่านอย่างระมัดระวัง ดังนั้นกฎการตีความสามข้อใช้กับทุกตัวเลขข้างต้น:

การนับครีเอทีฟไม่ใช่ส่วนแบ่งค่าใช้จ่าย เครือข่ายที่มี 200,000 ครีเอทีฟที่กำลังแสดงผลอยู่ ไม่จำเป็นต้องทำธุรกรรมด้วยเงินดอลลาร์มากกว่าเครือข่ายที่มี 60,000 — ปริมาณครีเอทีฟสะท้อนจำนวนผู้โฆษณา, วัฒนธรรมการทดสอบ และกลไกเครือข่ายพอๆ กับงบประมาณ จงมองการนับเป็นความกว้างของความต้องการ ไม่ใช่การประมาณรายได้
การตัดข้อมูลซ้ำเปลี่ยนความหมายของ "โฆษณา" เนื่องจากครีเอทีฟถูกตัดข้อมูลซ้ำโดยภาพและชื่อเรื่อง แถวเดียวสามารถแทนโฆษณาที่ถูกเห็นหลายพันครั้งในผู้เผยแพร่หลายสิบราย การสังเกตโฆษณา 6.8 ล้านครั้งอยู่ภายใต้ 725,882 ครีเอทีฟ; ชั้นไหนที่คุณต้องการขึ้นอยู่กับว่าคุณกำลังถาม "อะไรที่มีอยู่?" หรือ "อะไรที่ถูกผลักดันหนักที่สุด?"
การครอบคลุมเป็นตัวส่วน ดัชนีอิสระทุกแห่งเห็นตัวอย่างของระบบนิเวศ และตัวอย่างแตกต่างกันตามภูมิภาคและเครือข่าย การเปรียบเทียบภายในดัชนี (เครือข่าย A เทียบกับเครือข่าย B, เดือนนี้เทียบกับเดือนที่แล้ว) มีความแข็งแกร่ง; การคาดการณ์ไปยัง "อุตสาหกรรมทั้งหมด" ควรมีแถบข้อผิดพลาดที่ไม่มีใครสามารถคำนวณได้อย่างตรงไปตรงมา

ข้อจำกัดเหล่านี้ไม่ใช่จุดอ่อน — มันคือสิ่งที่แยกข้อมูลที่ตรวจสอบได้จากสไลด์การตลาด ตัวเลขที่คุณไม่สามารถสอบถามได้คือสโลแกน

วิธีใช้รายงาน#

ผู้ซื้อสื่อ: ตรวจสอบการเลือกเครือข่ายกับความต้องการที่สังเกตได้ในกลุ่มอุตสาหกรรมของคุณก่อนตัดสินใจใช้งบประมาณ — หากหมวดหมู่ของคุณแทบไม่มีอยู่บนเครือข่าย การขาดหายนั้นคือข้อมูล จากนั้นขโมยสัญญาณความยาวนานเพื่อการวิจัยครีเอทีฟ: กลุ่มที่ทำงานยาวนานที่สุดของรายงานคือ Creative Brief ที่ผ่านการทดสอบล่วงหน้าแล้ว
ผู้เผยแพร่: ดูว่าความต้องการของเครือข่ายไหนที่เติมการวางโฆษณาบนเว็บไซต์แบบคุณจริงๆ ก่อนเซ็นสัญญา Widget และดูคุณภาพโฆษณาที่ผู้อ่านของคุณจะถูกแสดงจริงๆ ถัดจากเนื้อหาของคุณ
ทีมข่าวกรองการแข่งขันและแบรนด์: ข้อมูลระดับผู้โฆษณาภายใต้ข้อมูลรวมแสดงว่าใครเข้าสู่หมวดหมู่ของคุณ, บนเครือข่ายไหน และด้วยมุมไหน — รายงานคือแผนที่, ไลบรารีที่กำลังแสดงผลคือพื้นที่จริง
นักข่าวและนักวิจัย: ข้อมูลนี้สามารถอ้างอิงได้ฟรีโดยให้เครดิตแก่ OpenAdLibrary และใส่ลิงก์ไปยังหน้าต้นทาง ไม่มีอีเมลล็อก, ไม่มี PDF Paywall — รายงานเผยแพร่เป็นทรัพยากรเว็บที่มีชีวิตที่อัปเดตเมื่อดัชนีเติบโต แทนที่จะเป็นภาพรวมประจำปีที่เก่าไปสิบสองเดือน

ที่อยู่ของข้อมูลเต็ม#

ฉบับปัจจุบันที่สมบูรณ์ พร้อมทุกตารางและแผนภูมิ คือ งานศึกษา State of Native Advertising 2026 และหน้า native advertising statistics roundup ร่วมกันเก็บตัวเลขหลักไว้ในที่เดียว ทุกอย่างในทั้งสองหน้าถูกดึงมาจากดัชนีที่กำลังแสดงผล ซึ่งคุณสามารถสืบค้นเองผ่าน แพลตฟอร์มข่าวกรองโฆษณา — ตัวกรองเดียวกัน (เครือข่าย, กลุ่มอุตสาหกรรม, ภูมิภาค, ความยาวนาน) ที่ใช้สร้างรายงาน นักพัฒนาที่ต้องการฟีดดิบสามารถดึงผ่าน Native Ad Data API ได้

สไลด์แบบสำรวจบอกคุณว่าอุตสาหกรรมพูดถึงตัวเองว่าอย่างไร การบันทึกที่กำลังแสดงผลอยู่บอกคุณว่ามันทำอะไร เมื่อทั้งสองไม่ตรงกัน — และในคำถามเช่น "เครือข่ายไหนใหญ่ที่สุด" หรือ "กลุ่มอุตสาหกรรมไหนครองตลาด" พวกมันมักไม่ตรงกัน — จงเชื่อถือสิ่งที่คุณสามารถตรวจสอบได้

คำถามที่พบบ่อย

รายงานสถานะโฆษณาเนทีฟคืออะไร?

เป็นงานศึกษาซ้ำของ OpenAdLibrary เกี่ยวกับระบบนิเวศโฆษณาเนทีฟที่กำลังแสดงผลอยู่จริง สร้างจากการสังเกตการวางโฆษณาโดยตรงแทนการใช้แบบสำรวจ ฉบับเดือนกรกฎาคม 2026 ใช้ข้อมูลจาก 725,882 ครีเอทีฟที่กำลังแสดงผลจาก 29,257 ผู้โฆษณาใน 49 เครือข่าย ครอบคลุมส่วนแบ่งตลาดของเครือข่าย, ความต้องการตามกลุ่มอุตสาหกรรม, อายุการใช้งานครีเอทีฟ และความเข้มข้นของผู้โฆษณา — ทุกตัวเลขเป็นการสังเกต ไม่ใช่การประมาณ

ข้อมูลรายงานถูกเก็บรวบรวมอย่างไร?

การวางโฆษณาเนทีฟที่กำลังแสดงผลอยู่ถูกบันทึกอย่างต่อเนื่องจากระบบส่งโฆษณาของเครือข่ายโฆษณาในภูมิภาคและอุปกรณ์ต่างๆ ทำการตัดข้อมูลซ้ำเพื่อให้ได้ครีเอทีฟที่ไม่ซ้ำกันผ่าน perceptual image hashing และการจับคู่ชื่อเรื่อง จากนั้นจึงเชื่อมโยงไปยังผู้โฆษณาและหน้า Landing Page รายงานระบุข้อจำกัดอย่างตรงไปตรงมา: มันสังเกตการวางโฆษณา ไม่ใช่งบประมาณ ดังนั้นจึงไม่มีตัวเลขค่าใช้จ่าย, CTR หรือการแปลง

รายงานสถานะโฆษณาเนทีฟฟรีหรือไม่?

ใช่ รายงานเผยแพร่เป็นทรัพยากรเว็บที่เข้าถึงได้ฟรี — ไม่มีอีเมลล็อก, ไม่มี PDF Paywall — และมันอัปเดตเมื่อดัชนีข้อมูลพื้นฐานเติบโตขึ้น แทนที่จะเก่าไปตามกาลเวลาเหมือนภาพรวมประจำปี ตารางทั้งหมดอยู่ในงานศึกษา State of Native Advertising 2026 โดยตัวเลขหลักจะถูกเก็บรักษาไว้ในหน้า native advertising statistics roundup

ฉันสามารถอ้างอิงข้อมูลรายงานในบทความหรือสไลด์ของตัวเองได้หรือไม่?

ได้ — ข้อมูลนี้สามารถอ้างอิงได้ฟรีโดยให้เครดิตแก่ OpenAdLibrary และใส่ลิงก์ไปยังหน้าต้นทาง นักข่าว, นักวิจัย และนักการตลาดใช้ตัวเลขส่วนแบ่งเครือข่ายและกลุ่มอุตสาหกรรมเป็นประจำ เนื่องจากทุกตัวเลขมาจากการสังเกตการวางโฆษณาที่กำลังแสดงผลอยู่ การอ้างอิงสามารถตรวจสอบย้อนกลับกับไลบรารีที่กำลังแสดงผลได้ตลอดเวลา ซึ่งตัวเลขจากแบบสำรวจทำไม่ได้

เครือข่ายโฆษณาเนทีฟที่ใหญ่ที่สุดตามจำนวนโฆษณาที่แสดงผลอยู่คืออะไร?

ตามครีเอทีฟที่กำลังแสดงผลที่สังเกตได้ Microsoft Audience Network (พื้นที่แสดงผลฟีด MSN) เป็นพื้นผิวเดี่ยวที่ใหญ่ที่สุดในดัชนีที่ 281,839 ครีเอทีฟ ณ เดือนกรกฎาคม 2026 นำหน้า Taboola ที่ 206,145 และ Outbrain ที่ 108,573 นี่ทำให้ผู้ซื้อสื่อหลายคนประหลาดใจที่มักเทียบโฆษณาเนทีฟกับคู่คู่แข่ง Taboola–Outbrain — ฟีด MSN เป็นพื้นผิวเนทีฟระดับชั้นหนึ่ง

เขียนโดยทีม OpenAdLibrary

วิจัยข่าวกรองโฆษณาและโฆษณาเนทีฟ

เราสร้าง OpenAdLibrary แพลตฟอร์มเปิดเพื่อความโปร่งใสด้านโฆษณา ทุกวันระบบของเราจับโฆษณาเนทีฟสดจาก Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Teads, Yahoo และ MSN ระบุผู้โฆษณาจริงที่อยู่เบื้องหลังแต่ละรายการ และติดตามคลิกไปยังหน้า Landing Page คู่มือเหล่านี้สรุปสิ่งที่เราเห็นจากข้อมูลนั้น เพื่อให้คุณวิจัยตลาดได้เร็วขึ้น