原生廣告現況報告：2026年調查結果

《原生廣告現況》是OpenAdLibrary針對活躍原生廣告生態系統的定期報告，基於直接觀察而非問卷調查。截至2026年7月，底層索引包含來自49個網絡、29,257個廣告主的725,882個活躍原生廣告素材，並有680萬次廣告觀察與130萬次著陸頁擷取作為支撐。本頁總結了當前版本的關鍵發現，解釋數據收集方式，並說明媒體買家、發布商與記者如何運用及引用這些資訊。

為何需要另一份產業報告 — 以及本報告的不同之處#

多數原生廣告報告基於問卷調查與自行回報的預算預測：詢問一組行銷人員的預算計畫，進行推估，然後發布一條曲線。這對敘事有用，但缺乏實際依據 — 無人審核答案，且廣告層級的現實（哪些素材、哪些廣告主、哪些網絡）從未顯現。

本報告反轉了此方法。它計算實際正在投放的內容：持續從各網絡自身的投放系統擷取活躍廣告投放，去重為獨特素材，並解析出廣告主與著陸頁。當報告指出某網絡承載特定數量的活躍素材時，那是一個觀察結果，而非估計值。代價是範圍 — 我們報告我們所能觀察到的，並在覆蓋範圍有限時明確說明。此方法與推動開放廣告透明度的理念相同；擷取機制詳見廣告間諜工具如何擷取原生廣告。

當前版本的關鍵發現#

1. Microsoft資訊流是我們觀察到最大的單一廣告版位#

Microsoft Audience Network（MSN資訊流版位）在索引中佔有281,839個活躍素材 — 多於Taboola的206,145個，並遠超其他所有版位。大多數媒體買家仍將「原生廣告」等同於Taboola和Outbrain；觀察到的廣告庫存顯示，MSN資訊流應在該對話中佔有一席之地。

2. 健康、金融與保險主導需求#

在分類索引中，三個產業類別以數千個素材的差距位居前列 — 健康、金融與保險 — 均屬高客戶終身價值、合規敏感的類別，其轉換漏斗足以支持積極的點擊購買。這是該渠道的結構性事實，而非季節性波動。

各網絡的產業組合也有所不同 — 娛樂主導MGID，而保險領先Outbrain — 各產業的詳細細分請見熱門原生廣告產業類別。

3. 成功的廣告素材持續投放數週，且其主題穩定#

當前索引中持續投放最久的群組已連續投放38天，其組成頗具啟示：退休人士省錢清單文章、居家裝修補助優惠、助聽器、退休規劃內容 — 針對年長、閱讀資訊流受眾的常青問題。持續性是公開可見的最強獲利能力訊號，且這些持久的主題在各版本間幾乎沒有變化。持續投放清單維護於持續投放最久的原生廣告。

4. 廣告主群體廣泛，而非僅是深度集中#

索引背後有29,257個不同的廣告主 — 平均每個廣告主約有25個活躍素材。原生廣告並非僅由少數大型聯盟行銷商主導；它是一個由品牌、潛在客戶開發商、發布商與直接面對消費者公司組成的長尾市場，市場頂端已繪製於按網絡劃分的頂級原生廣告主。

5. 中階市場是一個真實的第二市場#

MGID（62,765個活躍素材）與Revcontent（15,789個）共同承載了可觀的流量，且進入門檻明顯低於高階雙頭壟斷。對廣告主而言，這是一個測試場域；對流量未達Taboola門檻的發布商而言，這是一條變現途徑。連接所有這些參與者的供應鏈路徑詳見原生廣告供應鏈解析。

方法論簡述#

• 收集。 活躍廣告投放持續從各網絡的投放端點（跨地區與裝置類型、發布商端）擷取 — 即真實用戶看到的廣告。
• 去重。 素材透過感知圖像雜湊加上標題匹配進行去重，因此計數反映的是獨特素材，而非原始曝光次數。
• 解析。 追蹤每個素材的點擊路徑至廣告主的著陸頁，並為觀察結果標註網絡、地區、裝置以及首次/末次觀察日期。
• 誠實說明限制。 我們觀察的是投放，而非預算：沒有花費數字、沒有CTR、沒有轉換數據。覆蓋範圍因網絡與地區而異，因此跨網絡比較應視為觀察索引間的比較，事實也正是如此。

正確解讀數字#

觀察索引數據需要仔細解讀，因此上述每個數字都適用三條解讀規則：

• 素材數量不等於花費市佔率。 一個承載20萬個活躍素材的網絡，其交易金額不一定多於承載6萬個素材的網絡 — 素材數量反映了廣告主數量、測試文化與網絡機制，同樣也反映了預算。應將計數視為需求廣度，而非收入估計。
• 去重改變了「一個廣告」的定義。 由於素材透過圖像與標題去重，一行數據可能代表一個在數十個發布商網站上被看到數千次的廣告。680萬次廣告觀察數據位於725,882個素材之下；您需要哪一層數據取決於您想問的是「存在什麼？」還是「什麼被大力推廣？」
• 覆蓋範圍是分母。 每個獨立索引都只觀察到生態系統的一部分樣本，且樣本因地區與網絡而異。索引內的比較（網絡A vs 網絡B，本月 vs 上月）是可靠的；推論至「整個產業」時應附上無人能誠實計算的誤差範圍。

這些注意事項並非弱點 — 它們正是可審核數據與行銷簡報的區別所在。一個您無法檢視的數字，只是一句口號。

如何使用本報告#

• 媒體買家： 在承諾預算前，根據您所在產業的觀察需求驗證網絡選擇 — 如果您的類別在某網絡上幾乎不存在，這種缺失本身就是一種資訊。然後，利用持續性訊號進行創意研究：報告中持續投放最久的群組就是一份經過預先測試的創意簡報。
• 發布商： 在簽署小工具合約前，先了解哪些網絡的需求實際填補了類似您網站的版位，以及您的讀者將在您內容旁看到什麼樣的廣告品質。
• 競爭情報與品牌團隊： 匯總數據之下的廣告主層級數據顯示了誰進入了您的產業、透過哪些網絡、採用何種角度 — 報告是地圖，活躍廣告庫則是實際領土。
• 記者與研究人員： 數據可自由引用，只需註明出處為OpenAdLibrary並附上來源頁面連結。無需郵件註冊，無PDF付費牆 — 本報告以動態網頁資源形式發布，隨著索引增長而更新，而非一份靜止十二個月的年度快照。

完整數據存放位置#

包含所有圖表的完整當前版本，請參閱原生廣告現況2026年研究，配套的原生廣告統計摘要則將關鍵數據集中於一處。兩頁中的所有內容均來自活躍索引，您可透過廣告情報平台自行查詢 — 使用與建構報告相同的篩選條件（網絡、產業、地區、持續時間）。需要原始數據流的開發者可透過原生廣告數據API獲取。

問卷調查簡報告訴您產業如何談論自己。活躍擷取告訴您產業實際在做什麼。當兩者不一致時 — 在「哪個網絡最大」或「哪些產業主導」這類問題上，它們經常不一致 — 請相信您可以驗證的那一個。