English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربيةדוח מצב הפרסום המקורי: ממצאי 2026
מה מכיל דוח מצב הפרסום המקורי, חמשת הממצאים העיקריים שלו — החל מהיקף מפתיע של MSN ועד לטריאומית הביקוש של בריאות–פיננסים–ביטוח — וכיצד לצטט את הנתונים.
דוח מצב הפרסום המקורי הוא המחקר החוזר של OpenAdLibrary על מערכת הפרסום המקורי החיה, הבנוי מתצפית ישירה ולא מסקרים. נכון ליולי 2026, האינדקס הבסיסי מכיל 725,882 מודעות מקוריות חיות מ-29,257 מפרסמים ב-49 רשתות, מגובה ב-6.8 מיליון תצפיות מודעות ו-1.3 מיליון לכידות של עמודי נחיתה. עמוד זה מסכם את הממצאים העיקריים של המהדורה הנוכחית, מסביר כיצד הנתונים נאספים, ומכסה כיצד קוני מדיה, מפרסמים ועיתונאים יכולים להשתמש בהם ולצטט אותם.
למה עוד דוח תעשייתי — וכיצד זה שונה#
רוב דוחות הפרסום המקורי בנויים מסקרים והערכות תקציב עצמיות: שאלו פאנל של משווקים מה הם מתכננים לתקצב, בצעו אקסטרפולציה, פרסמו עקומה. שימושי לנרטיבים, חלש על האמת בשטח — אף אחד לא מבקר את התשובות, והמציאות ברמת המודעה (אילו מודעות, אילו מפרסמים, אילו רשתות) לעולם לא מופיעה.
דוח זה הופך את השיטה. הוא סופר מה באמת מוגש: מיקומים חיים שנלכדים ברציפות ממערכות המסירה של הרשתות עצמן, מוסרים כפולים למודעות ייחודיות, משויכים למפרסמים ולעמודי נחיתה. כשהדוח אומר שרשת נושאת נפח מסוים של מודעות חיות, זו תצפית, לא הערכה. התמורה היא בהיקף — אנו מדווחים על מה שאנחנו יכולים לראות, ומצהירים בגלוי היכן הכיסוי חלקי. הגישה היא אותה גישה שמניעה את שקיפות הפרסום באופן כללי; מכניקת הלכידה מפורטת בכיצד כלי ריגול למודעות לוכדים מודעות מקוריות.
ממצאים מרכזיים מהמהדורה הנוכחית#
1. הפיד של מיקרוסופט הוא המשטח הבודד הגדול ביותר שאנו צופים#
Microsoft Audience Network (מלאי הפיד של MSN) מהווה 281,839 מודעות חיות באינדקס — יותר מ-206,145 של Taboola, והרבה לפני כל השאר. רוב קוני המדיה עדיין משווים "פרסום מקורי" ל-Taboola ו-Outbrain; המלאי הנצפה אומר שהפיד של MSN ראוי למקום מהשורה הראשונה בשיחה הזו.
| רשת | מודעות חיות (יולי 2026) |
|---|---|
| Microsoft Audience Network (MSN) | 281,839 |
| Taboola | 206,145 |
| Outbrain | 108,573 |
| MGID | 62,765 |
| Revcontent | 15,789 |
| MediaGo | 6,571 |
| Yahoo | 5,926 |
| Teads (מלאי עם מיתוג) | 113 |
2. בריאות, פיננסים וביטוח שולטים בביקוש#
לאורך האינדקס המסווג, שלוש קטגוריות נמצאות במרחק של כמה אלפי מודעות זו מזו בראש — בריאות, פיננסים וביטוח — כולן קטגוריות עם LTV גבוה ורגישות לתאימות, שבהן משפך המרה תומך ברכישת קליקים אגרסיבית. זו עובדה מבנית של הערוץ, לא זמזום עונתי.
| קטגוריה | מודעות חיות (יולי 2026) |
|---|---|
| בריאות | 24,472 |
| פיננסים | 24,068 |
| ביטוח | 22,427 |
| מסחר אלקטרוני | 19,368 |
| בידור | 18,179 |
| תוכנה | 14,871 |
| נסיעות | 13,793 |
| בית וגינה | 11,032 |
| אופנה | 8,884 |
| רכב | 8,416 |
התמהיל גם משתנה לפי רשת — בידור שולט ב-MGID בעוד ביטוח מוביל ב-Outbrain — והחלוקה המלאה לפי קטגוריות נמצאת בקטגוריות הפרסום המקורי המובילות.
3. מודעות מנצחות רצות במשך שבועות, והנושאים שלהן יציבים#
קבוצת המודעות בעלת משך הריצה הארוך ביותר באינדקס הנוכחי מוגשת ברציפות כבר 38 ימים, והרכבה משמעותי: רשימות חיסכון לפנסיונרים, הצעות החזר לשיפוץ בית, מכשירי שמיעה, תוכן לתכנון פרישה — בעיות תמידיות עבור קהל מבוגר וקורא פידים. התמדה היא האות הציבורי החזק ביותר לרווחיות, והנושאים המתמידים בקושי משתנים בין מהדורות. הרשימה המתעדכנת נשמרת בהמודעות המקוריות בעלות משך הריצה הארוך ביותר.
4. מאגר המפרסמים רחב, לא רק עמוק#
29,257 מפרסמים נפרדים עומדים מאחורי האינדקס — בממוצע כ-25 מודעות חיות לכל אחד. פרסום מקורי אינו קומץ אפיליאטים ענקיים; זהו זנב ארוך של מותגים, מפעילי לידים, מפרסמים וחברות DTC, כשחלקו העליון של השוק ממופה בהמפרסמים המקוריים המובילים לפי רשת.
5. הרמה הבינונית היא שוק שני אמיתי#
MGID (62,765 מודעות חיות) ו-Revcontent (15,789) יחד נושאים נפח משמעותי עם חסמי כניסה נמוכים משמעותית מהדואופול הפרמיוּמי. עבור מפרסמים, זה שטח ניסויים; עבור מפרסמים מתחת לשער התנועה של Taboola, זה נתיב למוניטיזציה. נתבי האספקה המחברים את כל השחקנים האלה מתוארים בשרשרת האספקה של הפרסום המקורי, מוסבר.
מתודולוגיה בקצרה#
- איסוף. מיקומי מודעות חיים נלכדים ברציפות מנקודות קצה מסירה של רשתות בכל האזורים וסוגי המכשירים, בצד המפרסם — המודעות שמשתמשים אמיתיים מקבלים.
- הסרת כפילויות. מודעות מוסרות כפולות באמצעות חישוב טביעת אצבע חזותית של התמונה בתוספת התאמת כותרות, כך שהספירות משקפות מודעות ייחודיות, לא חשיפות גולמיות.
- שיוך. נתיב הלחיצה של כל מודעה מפוענח עד לעמוד הנחיתה של המפרסם, והתצפיות מתויגות עם רשת, אזור, מכשיר ותאריכי ראייה ראשון/אחרון.
- מגבלות, מוצהרות בכנות. אנו מתבוננים במיקומים, לא בתקציבים: אין נתוני הוצאה, אין CTRs, אין נתוני המרה. הכיסוי שונה לפי רשת ואזור, אז השוואות בין רשתות יש לקרוא כהשוואות אינדקס נצפה, וזה מה שהן.
קריאת המספרים נכון#
נתוני אינדקס נצפה מתגמלים קריאה זהירה, כך שלושה כללי פרשנות חלים על כל נתון למעלה:
- ספירות מודעות אינן נתח הוצאה. רשת הנושאת 200,000 מודעות חיות לא בהכרח מבצעת יותר עסקאות בדולרים מאחת הנושאת 60,000 — נפח מודעות משקף מספר מפרסמים, תרבות בדיקות ומכניקת רשת לא פחות מתקציב. התייחסו לספירות כרוחב ביקוש, לא הערכות הכנסה.
- הסרת כפילויות משנה את משמעות "מודעה". מכיוון שמודעות מוסרות כפולות לפי תמונה וכותרות, שורה אחת יכולה לייצג מודעה שנראתה אלפי פעמים בעשרות מפרסמים. 6.8 מיליון תצפיות המודעות נמצאות מתחת ל-725,882 המודעות; באיזה שכבה אתם מעוניינים תלוי בשאלה האם אתם שואלים "מה קיים?" או "מה נדחף הכי חזק?".
- כיסוי הוא מכנה. כל אינדקס עצמאי רואה דגימה מהמערכת האקולוגית, והדגימות שונות לפי אזור ורשת. השוואות בתוך אינדקס (רשת A מול רשת B, החודש לעומת החודש שעבר) הן חזקות; אקסטרפולציות ל"כל התעשייה" צריכות לשאת שולי שגיאה שאף אחד לא יכול לחשב בכנות.
הסייגים האלה אינם חולשות — הם מה שמפריד בין נתונים שניתנים לביקורת לבין מצגות שיווקיות. מספר שאי אפשר לחקור הוא סיסמה.
כיצד להשתמש בדוח#
קוני מדיה: אשרו בחירת רשת מול הביקוש הנצפה בקטגוריה שלכם לפני התחייבות תקציב — אם הקטגוריה שלכם בקושי קיימת ברשת, ההיעדרות הזו היא מידע. לאחר מכן גנבו את אות ההתמדה למחקר מודעות: קבוצת המודעות בעלת משך הריצה הארוך ביותר בדוח היא בריף מודעות שנבדק מראש.
מפרסמים: ראו אילו רשתות ממלאות בפועל מיקומים באתרים כמו שלכם לפני חתימה על חוזה וידג'ט, ואיזו איכות מודעות הקוראים שלכם יראו בפועל לצד התוכן שלכם.
מודיעין תחרותי וצוותי מותג: נתוני רמת המפרסם שמתחת לאגרגטים מראים מי נכנס לקטגוריה שלכם, באילו רשתות, ובאילו זוויות — הדוח הוא המפה, הספרייה החיה היא השטח.
עיתונאים וחוקרים: מותר לצטט את הנתונים בחינם עם ייחוס ל-OpenAdLibrary וקישור לעמוד המקור. ללא שער אימייל, ללא חומת תשלום של PDF — הדוח מתפרסם כמשאב אינטרנט חי שמתעדכן ככל שהאינדקס גדל, ולא כתצלום שנתי שמזדקן במשך שנים-עשר חודשים.
היכן נמצאים הנתונים המלאים#
המהדורה השלמה הנוכחית, עם כל הטבלאות והגרפים, היא מחקר מצב הפרסום המקורי 2026, וסיכום הסטטיסטיקות של הפרסום המקורי הנלווה שומר את המספרים העיקריים במקום אחד. כל מה שבשני העמודים הללו נלקח מהאינדקס החי, שאותו תוכלו לשאול בעצמכם דרך פלטפורמת המודיעין למודעות — אותם מסננים (רשת, קטגוריה, אזור, התמדה) בהם השתמשנו לבניית הדוח. מפתחים שרוצים את הזרם הגולמי יכולים למשוך אותו דרך ה-API לנתוני פרסום מקורי.
מצגות סקר מספרות לכם מה התעשייה אומרת על עצמה. לכידה חיה מספרת לכם מה היא עושה. כשהשניים לא מסכימים — ובשאלות כמו "איזו רשת היא הגדולה ביותר" או "אילו קטגוריות שולטות", הם לרוב לא מסכימים — תסמכו על זה שאתם יכולים לאמת.
