Der State of Native Advertising Report: Erkenntnisse 2026

Der State of Native Advertising ist OpenAdLibrarys wiederkehrender Bericht über das Live-Native-Werbe-Ökosystem, der auf direkter Beobachtung statt auf Umfragen basiert. Stand Juli 2026 enthält der zugrunde liegende Index 725.882 Live-Native-Ad-Creatives von 29.257 Werbetreibenden aus 49 Netzwerken, gestützt auf 6,8 Millionen Anzeigenbeobachtungen und 1,3 Millionen Landingpage-Erfassungen. Diese Seite fasst die wichtigsten Erkenntnisse der aktuellen Ausgabe zusammen, erklärt, wie die Daten erhoben werden, und beschreibt, wie Media-Einkäufer, Publisher und Journalisten sie nutzen und zitieren können.

Warum ein weiterer Branchenbericht – und wie sich dieser unterscheidet#

Die meisten Native-Werbeberichte basieren auf Umfragen und selbstgemeldeten Ausgabenprojektionen: Ein Gremium von Vermarktern wird gefragt, was sie zu budgetieren planen, dann wird extrapoliert und eine Kurve veröffentlicht. Nützlich für Narrative, aber schwach in der Bodenwahrheit – niemand prüft die Antworten, und die Realität auf Anzeigenebene (welche Creatives, welche Werbetreibenden, welche Netzwerke) taucht nie auf.

Dieser Bericht kehrt die Methode um. Er zählt, was tatsächlich ausgeliefert wird: Live-Platzierungen, die kontinuierlich aus den eigenen Auslieferungssystemen der Netzwerke erfasst, auf eindeutige Creatives dedupliziert und Werbetreibenden und Landingpages zugeordnet werden. Wenn der Bericht sagt, dass ein Netzwerk ein bestimmtes Volumen an Live-Creatives führt, ist das eine Beobachtung, keine Schätzung. Der Kompromiss ist der Umfang – wir berichten, was wir sehen können, und geben klar an, wo die Abdeckung unvollständig ist. Der Ansatz ist derselbe, der allgemein der offenen Anzeigentransparenz zugrunde liegt; die Erfassungsmechanismen werden detailliert in Wie Ad-Spy-Tools Native Ads erfassen beschrieben.

Wichtigste Erkenntnisse der aktuellen Ausgabe#

1. Der Microsoft-Feed ist die größte einzelne Oberfläche, die wir beobachten#

Das Microsoft Audience Network (MSN-Feed-Inventar) macht 281.839 Live-Creatives im Index aus – mehr als Taboolas 206.145 und weit vor allem anderen. Die meisten Media-Einkäufer setzen „Native“ immer noch mit Taboola und Outbrain gleich; das beobachtete Inventar sagt, dass der MSN-Feed einen erstklassigen Platz in dieser Diskussion verdient.

2. Gesundheit, Finanzen und Versicherungen dominieren die Nachfrage#

Im klassifizierten Index liegen drei Verticals mit wenigen tausend Creatives Abstand an der Spitze – Gesundheit, Finanzen und Versicherungen – alles hohe LTV-, compliance-sensitive Kategorien, in denen ein konvertierender Trichter aggressiven Click-Kauf unterstützt. Das ist eine strukturelle Tatsache des Kanals, kein saisonaler Ausreißer.

Die Mischung variiert auch je nach Netzwerk – Unterhaltung dominiert bei MGID, während Versicherungen bei Outbrain führen – und die vertikale Aufschlüsselung befindet sich in Top Native Ad Verticals.

3. Erfolgreiche Creatives laufen wochenlang, und ihre Themen sind stabil#

Die am längsten laufende Kohorte im aktuellen Index wird seit 38 Tagen ununterbrochen ausgeliefert, und ihre Zusammensetzung ist aufschlussreich: Listenartikel zum Sparen für Rentner, Rabattangebote für Hausverbesserungen, Hörgeräte, Inhalte zur Ruhestandsplanung – zeitlose Probleme für ein älteres, feedlesendes Publikum. Beständigkeit ist das stärkste öffentliche Profitabilitätssignal, und die beständigen Themen ändern sich zwischen den Ausgaben kaum. Die aktuelle Liste wird unter Die am längsten laufenden Native Ads geführt.

4. Der Werbetreibenden-Pool ist breit, nicht nur tief#

29.257 verschiedene Werbetreibende stehen hinter dem Index – im Durchschnitt etwa 25 Live-Creatives pro Werbetreibendem. Native ist nicht eine Handvoll Mega-Affiliates; es ist ein langer Schwanz von Marken, Lead-Gen-Betreibern, Publishern und DTC-Unternehmen, wobei die Spitze des Marktes in Top Native Advertisers nach Netzwerk abgebildet ist.

5. Das Mittelfeld ist ein echter zweiter Markt#

MGID (62.765 Live-Creatives) und Revcontent (15.789) zusammen tragen ein bedeutendes Volumen mit wesentlich niedrigeren Eintrittsbarrieren als das Premium-Duopol. Für Werbetreibende ist das ein Testfeld; für Publisher unterhalb von Taboolas Traffic-Schwelle ist es ein Monetarisierungspfad. Die Lieferwege, die all diese Akteure verbinden, werden in Die Native-Ad-Supply-Chain, erklärt nachgezeichnet.

Methodik in Kürze#

• Erfassung. Live-Platzierungen werden kontinuierlich von den Auslieferungs-Endpunkten der Netzwerke über Geos und Gerätetypen hinweg publisherseitig erfasst – die Anzeigen, die echten Nutzern ausgeliefert werden.
• Deduplizierung. Creatives werden durch Wahrnehmungsbild-Hashing plus Titelabgleich dedupliziert, sodass die Zählungen eindeutige Creatives widerspiegeln, keine Roh-Impressionen.
• Auflösung. Der Klickpfad jedes Creatives wird zur Landingpage des Werbetreibenden verfolgt, und Beobachtungen werden mit Netzwerk, Geo, Gerät sowie erstem/letztem Erfassungsdatum gekennzeichnet.
• Grenzen, ehrlich dargelegt. Wir beobachten Platzierungen, nicht Budgets: keine Ausgabenzahlen, keine CTRs, keine Conversion-Daten. Die Abdeckung variiert je nach Netzwerk und Geo, daher sollten netzwerkübergreifende Vergleiche als beobachtete Indexvergleiche gelesen werden, was sie auch sind.

Die Zahlen richtig lesen#

Daten aus beobachteten Indizes belohnen sorgfältiges Lesen, daher gelten drei Interpretationsregeln für jede obige Zahl:

• Creative-Anzahlen sind keine Ausgabenanteile. Ein Netzwerk mit 200.000 Live-Creatives wickelt nicht unbedingt mehr Dollar ab als eines mit 60.000 – das Creative-Volumen spiegelt die Anzahl der Werbetreibenden, die Testkultur und die Netzwerkmechanismen ebenso wider wie das Budget. Behandeln Sie die Zahlen als Nachfragebreite, nicht als Umsatzschätzungen.
• Deduplizierung ändert, was „eine Anzeige“ bedeutet. Da Creatives nach Bild und Titel dedupliziert werden, kann eine Zeile eine Anzeige repräsentieren, die tausende Male über Dutzende von Publishern gesehen wurde. Die 6,8 Millionen Anzeigenbeobachtungen liegen unter den 725.882 Creatives; welche Ebene Sie möchten, hängt davon ab, ob Sie fragen „Was existiert?“ oder „Was wird am stärksten beworben?"
• Abdeckung ist ein Nenner. Jeder unabhängige Index sieht eine Stichprobe des Ökosystems, und Stichproben unterscheiden sich nach Geo und Netzwerk. Vergleiche innerhalb des Index (Netzwerk A vs. Netzwerk B, diesen Monat vs. letzten Monat) sind robust; Extrapolationen auf „die gesamte Branche“ sollten Fehlerbalken tragen, die niemand ehrlich berechnen kann.

Diese Einschränkungen sind keine Schwächen – sie sind das, was prüfbare Daten von Marketingdecks unterscheidet. Eine Zahl, die Sie nicht hinterfragen können, ist ein Slogan.

Wie man den Bericht nutzt#

• Media-Einkäufer: Validieren Sie die Netzwerkauswahl anhand der beobachteten Nachfrage in Ihrer Vertikalen, bevor Sie Budget binden – wenn Ihre Kategorie auf einem Netzwerk kaum existiert, ist dieses Fehlen eine Information. Nutzen Sie dann das Langlebigkeitssignal für die Creative-Recherche: Die am längsten laufende Kohorte des Berichts ist ein vorab getestetes Creative-Briefing.
• Publisher: Sehen Sie, welche Netzwerke tatsächlich Platzierungen auf Seiten wie Ihrer füllen, bevor Sie einen Widget-Vertrag unterschreiben, und welche Anzeigenqualität Ihren Lesern tatsächlich neben Ihren Inhalten gezeigt wird.
• Wettbewerbsintelligenz und Markenteams: Die Daten auf Werbetreibendenebene unter den Aggregaten zeigen, wer in Ihre Kategorie eingetreten ist, auf welchen Netzwerken und mit welchen Winkeln – der Bericht ist die Karte, die Live-Bibliothek ist das Territorium.
• Journalisten und Forscher: Die Daten dürfen frei unter Namensnennung von OpenAdLibrary und einem Link zur Quellseite zitiert werden. Keine E-Mail-Sperre, keine PDF-Paywall – der Bericht wird als lebendige Webressource veröffentlicht, die mit dem Wachstum des Index aktualisiert wird, anstatt als jährliche Momentaufnahme, die zwölf Monate altert.

Wo die vollständigen Daten zu finden sind#

Die vollständige aktuelle Ausgabe mit allen Tabellen und Diagrammen ist die State of Native Advertising 2026-Studie, und die begleitende Native-Advertising-Statistikübersicht hält die wichtigsten Zahlen an einem Ort. Alles auf beiden Seiten stammt aus dem Live-Index, den Sie selbst über die Ad Intelligence Plattform abfragen können – mit denselben Filtern (Netzwerk, Vertikale, Geo, Langlebigkeit), die für den Bericht verwendet wurden. Entwickler, die den Rohdatenfeed möchten, können ihn über die Native Ad Data API abrufen.

Umfrage-Decks sagen Ihnen, was die Branche über sich selbst sagt. Live-Erfassung sagt Ihnen, was sie tut. Wenn die beiden nicht übereinstimmen – und bei Fragen wie „Welches Netzwerk ist am größten“ oder „Welche Vertikalen dominieren“ tun sie das oft – vertrauen Sie dem, das Sie überprüfen können.