Як знаходити оголошення за ключовими словами в нативних мережах

Щоб знаходити оголошення за ключовими словами в нативних мережах, вам потрібен індекс, який зберігає повний текст заголовка та тіла захоплених креативів і дозволяє виконувати текстовий пошук по ньому, а потім фільтрувати результати за мережею, вертикаллю та гео. Нативні оголошення не існують в одному пошуковому місці, як оголошення Google Ads або Meta Ads у їхніх власних платформах, тому пошук за ключовими словами в Taboola, Outbrain, MGID та інших працює лише тоді, коли хтось вже захопив та проіндексував текст креативів з усіх них в одному місці.

Чому пошук за ключовими словами в нативних мережах складніший, ніж здається#

Пошукові та соціальні платформи дозволяють запитувати історію оголошень власного облікового запису, оскільки оголошення знаходяться в системі, до якої ви маєте доступ. Нативні мережі структурно відрізняються: Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent та MediaGo керують власним постачанням, і жодна з них не надає публічний, доступний для пошуку архів кожного тексту оголошення, що показується в їхній стрічці. Якщо ви хочете знайти всі нативні оголошення, які зараз згадують конкретний інгредієнт, назву бренду або твердження, вам потрібна третя сторона, яка вже захопила та архівувала цей текст у масштабі - пошук за ключовими словами настільки хороший, наскільки хороший індекс, що стоїть за ним.

Для чого насправді корисний пошук за ключовими словами#

Кілька конкретних випадків використання постійно виникають для медіабаєрів та бренд-команд:

• Моніторинг торгових марок та брендів. Пошук власної назви бренду, щоб перевірити, чи хтось показує нативні оголошення, які його неправомірно використовують, поширений вектор для копіювальних посадкових сторінок та порушення торгових марок.
• Дослідження інгредієнтів або термінів продукту. У вертикалях, таких як nutra та beauty, пошук конкретної назви інгредієнта (скажімо, сполуки, що набирає популярність) виявляє всіх рекламодавців, які зараз використовують підхід, побудований навколо нього, корисно для виявлення хвилі до того, як вона наситить ринок.
• Відстеження тверджень та фраз. Пошук точної фрази ("doctors are stunned," певне формулювання гарантії) показує, наскільки широко певна структура твердження поширилася серед рекламодавців та мереж, що безпосередньо пов'язано з роботою над патернами, описаною в найпоширеніших кутах нативних оголошень.
• Пошук за доменом конкурента або назвою рекламодавця. Пошук бренду або домену конкурента виявляє всі креативи, приписані їм у всіх мережах за один прохід, а не перевірку кожної мережі окремо.

Як ефективно шукати#

Пошук за ключовими словами у великому індексі креативів дуже схожий на побудову запитів пошукової системи, деякі звички мають більше значення, ніж інші:

1. Почніть широко, потім звужуйте за допомогою фільтрів. Спочатку шукайте основний термін, потім застосовуйте фільтри за мережею, вертикаллю або гео, а не намагайтеся одразу створити один ідеальний запит. Зазвичай ви дізнаєтеся щось із широкого проходу (які мережі взагалі містять термін), перш ніж зрозумієте, які фільтри важливі.
2. Спробуйте варіанти та помилки написання. Рекламодавці часто змінюють формулювання, щоб обійти системи перевірки оголошень, або просто тому, що різні копірайтери писали різні версії. Пошук лише точного, "правильного" написання назви бренду або інгредієнта пропустить значну частку відповідних креативів.
3. Шукайте як у заголовку, так і в тексті тіла, якщо інструмент їх розділяє. Деякі твердження знаходяться в заголовку, інші з'являються лише в допоміжному тексті тіла або в тексті накладного зображення. Пошук, який охоплює лише заголовки, недооцінить.
4. Перевіряйте результати на довговічність. Збіг ключових слів, який показується тижнями, є сильнішим сигналом, ніж той, що з'явився одного разу вчора. Поєднуйте пошук за ключовими словами з тим самим підходом довговічності, який ви застосовуєте до будь-якого іншого конкурентного аналізу.

Поєднання пошуку за ключовими словами з іншими фільтрами#

Пошук за ключовими словами сам по собі дає вам список. Пошук за ключовими словами в поєднанні з фільтрами мережі, гео та дати дає відповідь на конкретне запитання. Кілька комбінацій, які варто зробити звичкою:

Ця остання комбінація має більше значення, ніж люди їй приписують: ключове слово, яке повертає 40 результатів від тестування варіантів одного рекламодавця, є зовсім іншим висновком, ніж ті ж 40 результатів, розподілених між 25 різними рекламодавцями.

Робота з багатомовними та перекладеними текстами оголошень#

Нативні мережі активно працюють у неангломовних гео, і пошук за ключовими словами, побудований лише навколо англійських термінів, пропустить велику частку відповідних креативів. Якщо ви відстежуєте назву бренду або характерний термін інгредієнта, який залишається незмінним у різних мовах, звичайний текстовий пошук все ще працює добре, оскільки назви брендів і продуктів зазвичай не перекладаються. Однак, якщо ви відстежуєте твердження або фразу, вам знадобиться перекладений еквівалент у кожному гео, яке вас цікавить. Фраза на кшталт "doctors are stunned" має прямі, загальновживані еквіваленти в іспанських, португальських та німецьких нативних текстах, і пошук лише англійської версії недооцінить все, що показується за межами англомовних гео.

Чого не розповість пошук за ключовими словами#

Текстовий пошук знаходить те, що написано в оголошенні. Він не повідомляє вам про ефективність, коефіцієнт конверсії або чи дійсно відповідний креатив приносить результати - для цього потрібно читати навколишні сигнали (довговічність, поведінка масштабування рекламодавця, якість посадкової сторінки) разом із збігом, а не лише текстовий збіг. Він також не вловить твердження, зроблені лише в накладному зображенні, якщо інструмент не виконує вилучення тексту з зображення. Деякий текст оголошення вбудований у графіку креативу, а не в структуровані поля заголовка або тіла, що є реальною прогалиною, про яку варто знати, а не припускати, що нульовий результат пошуку означає, що твердження ніде не показується. Ставтеся до збігу ключових слів як до відправної точки для глибшого дослідження через як проводити конкурентний аналіз оголошень, а не як до готового інсайту.

Швидкий приклад робочого процесу#

Припустимо, ви хочете дізнатися, чи певне твердження про здоров'я зараз показується в нативних мережах. Знайдіть фразу твердження в індексі, відфільтруйте до вертикалі здоров'я та відсортуйте за днями показу. Якщо найкращі результати були активними протягом трьох-чотирьох тижнів у кількох рекламодавців та мереж, це підтверджений, поточний кут, який варто уважно вивчити, а не просто одиничний тест, який хтось спробував один раз. Якщо натомість ви отримуєте кілька одноразових збігів, усі від одного рекламодавця, і жоден не старіше кількох днів, ви дивитеся на ранній тест, а не на усталений патерн, і робити висновки з нього ще зарано.

Вбудовування пошуку за ключовими словами в регулярний процес#

Одиничний пошук за ключовими словами відповідає на одне запитання в один момент часу. Більш корисна версія цього — регулярна: збережіть короткий список термінів, які вас цікавлять, назву вашого бренду, ключові інгредієнти або терміни продукту, характерні фрази тверджень і повторюйте пошук із заданою періодичністю, щотижневий — розумний для більшості команд. Порівнюйте кожен результат з попереднім: нові рекламодавці, які з'являються під терміном, який ви відстежуєте, часто є найранішим попередженням про копіювальну кампанію або конкурента, який тестує кут, суміжний з вашим, задовго до того, як це з'явиться десь ще у вашому звичайному дослідницькому процесі. Це та сама дисципліна, що й створення списку спостереження за конкурентами, застосована до термінів і фраз замість конкретних рекламодавців.

Як допомагає OpenAdLibrary#

Виконання пошуку за ключовими словами в нативних мережах працює лише тоді, коли основний текст вже захоплено та заархівовано в доступному для пошуку місці. Наш індекс зберігає тексти заголовків та тіла основних нативних мереж разом з даними про рекламодавця, мережу, гео, пристрій та довговічність, тому пошук за ключовими словами повертає набір результатів, який можна фільтрувати, а не плоский список збігів. Якщо ви займаєтеся моніторингом брендів, відстеженням тверджень або дослідженням інгредієнтів на регулярній основі, наш інструмент шпигунства за нативними оголошеннями створений для підтримки пошуку за ключовими словами як першокласного запиту, а не як додаткової функції, прикріпленої до інтерфейсу перегляду.