Báo Cáo Tình Hình Quảng Cáo Native: Phát Hiện Năm 2026

Tình Hình Quảng Cáo Native là báo cáo định kỳ của OpenAdLibrary về hệ sinh thái quảng cáo native đang chạy, được xây dựng từ quan sát trực tiếp thay vì khảo sát. Tính đến tháng 7 năm 2026, chỉ mục cơ bản chứa 725,882 mẫu quảng cáo native đang chạy từ 29,257 nhà quảng cáo trên 49 mạng lưới, được hỗ trợ bởi 6,8 triệu lần quan sát quảng cáo và 1,3 triệu lần thu thập trang đích. Trang này tóm tắt các phát hiện chính của phiên bản hiện tại, giải thích cách dữ liệu được thu thập và đề cập cách các nhà mua phương tiện, nhà xuất bản và nhà báo có thể sử dụng và trích dẫn nó.

Tại sao lại là một báo cáo ngành nữa — và báo cáo này khác biệt như thế nào#

Hầu hết các báo cáo về quảng cáo native được xây dựng từ khảo sát và dự báo chi tiêu tự báo cáo: hỏi một nhóm nhà tiếp thị họ dự định chi bao nhiêu ngân sách, suy rộng ra, xuất bản một đường cong. Hữu ích cho việc xây dựng câu chuyện, nhưng yếu về thực tế mặt đất — không ai kiểm toán các câu trả lời, và thực tế ở cấp độ quảng cáo (mẫu quảng cáo nào, nhà quảng cáo nào, mạng lưới nào) không bao giờ xuất hiện.

Báo cáo này đảo ngược phương pháp. Nó đếm những gì thực sự đang phục vụ: các vị trí đặt quảng cáo đang chạy được thu thập liên tục từ chính hệ thống phân phối của các mạng lưới, loại bỏ trùng lặp để có các mẫu quảng cáo duy nhất, xác định nhà quảng cáo và trang đích. Khi báo cáo nói một mạng lưới mang một khối lượng mẫu quảng cáo đang chạy nhất định, đó là một quan sát, không phải ước tính. Sự đánh đổi là phạm vi — chúng tôi báo cáo những gì chúng tôi có thể thấy, và nói rõ ràng nơi phạm vi bao phủ là một phần. Cách tiếp cận này giống với cách vận hành tính minh bạch quảng cáo nói chung; cơ chế thu thập được chi tiết trong cách công cụ ad spy thu thập quảng cáo native.

Phát hiện chính từ phiên bản hiện tại#

1. Feed của Microsoft là bề mặt đơn lẻ lớn nhất chúng tôi quan sát được#

Microsoft Audience Network (khoảng không gian quảng cáo feed MSN) chiếm 281,839 mẫu quảng cáo đang chạy trong chỉ mục — nhiều hơn 206,145 của Taboola, và vượt xa mọi thứ khác. Hầu hết các nhà mua phương tiện vẫn đồng nhất "native" với Taboola và Outbrain; khoảng không gian quảng cáo được quan sát cho thấy feed MSN xứng đáng có một vị trí hạng nhất trong cuộc thảo luận đó.

2. Sức khỏe, tài chính và bảo hiểm thống trị nhu cầu#

Trên toàn bộ chỉ mục được phân loại, ba lĩnh vực nằm trong khoảng vài nghìn mẫu quảng cáo của nhau ở vị trí đầu — sức khỏe, tài chính và bảo hiểm — tất cả đều là các danh mục có LTV cao, nhạy cảm với tuân thủ, nơi một kênh chuyển đổi hỗ trợ việc mua nhấp chuột mạnh mẽ. Đó là một thực tế cấu trúc của kênh, không phải một đợt bùng phát theo mùa.

Sự kết hợp cũng thay đổi theo mạng lưới — giải trí thống trị MGID trong khi bảo hiểm dẫn đầu Outbrain — và phân tích chi tiết theo từng lĩnh vực có trong các lĩnh vực quảng cáo native hàng đầu.

3. Các mẫu quảng cáo chiến thắng chạy trong nhiều tuần, và chủ đề của chúng ổn định#

Nhóm chạy lâu nhất trong chỉ mục hiện tại đã phục vụ liên tục trong 38 ngày, và thành phần của nó rất có ý nghĩa: các bài viết danh sách về giảm chi phí cho người về hưu, ưu đãi hoàn tiền cải thiện nhà cửa, máy trợ thính, nội dung lập kế hoạch nghỉ hưu — những vấn đề thường trực cho một đối tượng độc giả lớn tuổi, đọc feed. Tính bền bỉ là tín hiệu lợi nhuận công khai mạnh mẽ nhất, và các chủ đề bền bỉ hầu như không thay đổi giữa các phiên bản. Danh sách đang chạy được duy trì tại các quảng cáo native chạy lâu nhất.

4. Nhóm nhà quảng cáo rộng, không chỉ sâu#

29,257 nhà quảng cáo riêng biệt đứng sau chỉ mục — trung bình mỗi nhà quảng cáo có khoảng 25 mẫu quảng cáo đang chạy. Native không phải là một số ít các đại lý liên kết khổng lồ; đó là một đuôi dài của các thương hiệu, nhà khai thác lead-gen, nhà xuất bản và công ty DTC, với phần đầu của thị trường được lập bản đồ trong các nhà quảng cáo native hàng đầu theo mạng lưới.

5. Phân khúc trung cấp là một thị trường thứ hai thực sự#

MGID (62,765 mẫu quảng cáo đang chạy) và Revcontent (15,789) cùng nhau mang khối lượng có ý nghĩa với các rào cản gia nhập thấp hơn đáng kể so với sự độc quyền kép cao cấp. Đối với các nhà quảng cáo, đó là một khu vực thử nghiệm; đối với các nhà xuất bản dưới ngưỡng lưu lượng truy cập của Taboola, đó là một con đường kiếm tiền. Các tuyến cung cấp kết nối tất cả những người chơi này được truy tìm trong chuỗi cung ứng quảng cáo native, giải thích.

Phương pháp luận tóm tắt#

• Thu thập. Các vị trí đặt quảng cáo đang chạy được thu thập liên tục từ các điểm cuối phân phối của mạng lưới trên nhiều khu vực và loại thiết bị, phía nhà xuất bản — những quảng cáo mà người dùng thực sự được phục vụ.
• Loại bỏ trùng lặp. Các mẫu quảng cáo được loại bỏ trùng lặp bằng cách băm hình ảnh nhận thức cộng với khớp tiêu đề, vì vậy số lượng phản ánh các mẫu quảng cáo duy nhất, không phải số lần hiển thị thô.
• Xác định. Đường dẫn nhấp chuột của mỗi mẫu quảng cáo được theo dõi đến trang đích của nhà quảng cáo, và các lần quan sát được gắn nhãn với mạng lưới, khu vực, thiết bị và ngày đầu tiên/cuối cùng được nhìn thấy.
• Giới hạn, được nêu một cách trung thực. Chúng tôi quan sát vị trí đặt quảng cáo, không phải ngân sách: không có số liệu chi tiêu, không có CTR, không có dữ liệu chuyển đổi. Phạm vi bao phủ khác nhau theo mạng lưới và khu vực, vì vậy các so sánh chéo mạng lưới nên được đọc như các so sánh chỉ mục quan sát được, đó chính là bản chất của chúng.

Đọc các con số một cách chính xác#

Dữ liệu chỉ mục quan sát được đòi hỏi việc đọc cẩn thận, vì vậy ba quy tắc diễn giải áp dụng cho mọi con số ở trên:

• Số lượng mẫu quảng cáo không phải là thị phần chi tiêu. Một mạng lưới mang 200,000 mẫu quảng cáo đang chạy không nhất thiết giao dịch nhiều đô la hơn một mạng lưới mang 60,000 — khối lượng mẫu quảng cáo phản ánh số lượng nhà quảng cáo, văn hóa thử nghiệm và cơ chế mạng lưới cũng nhiều như ngân sách. Hãy coi các số lượng này là độ rộng nhu cầu, không phải ước tính doanh thu.
• Việc loại bỏ trùng lặp thay đổi ý nghĩa của "một quảng cáo". Bởi vì các mẫu quảng cáo được loại bỏ trùng lặp theo hình ảnh và tiêu đề, một hàng có thể đại diện cho một quảng cáo được nhìn thấy hàng nghìn lần trên hàng chục nhà xuất bản. 6,8 triệu lần quan sát quảng cáo nằm bên dưới 725,882 mẫu quảng cáo; lớp nào bạn muốn phụ thuộc vào việc bạn đang hỏi "cái gì tồn tại?" hay "cái gì đang được đẩy mạnh nhất?"
• Phạm vi bao phủ là một mẫu số. Mọi chỉ mục độc lập đều thấy một mẫu của hệ sinh thái, và các mẫu khác nhau theo khu vực và mạng lưới. Các so sánh trong chỉ mục (mạng lưới A so với mạng lưới B, tháng này so với tháng trước) là mạnh mẽ; các suy rộng ra "toàn bộ ngành công nghiệp" nên mang các thanh sai số mà không ai có thể tính toán một cách trung thực.

Những lưu ý này không phải là điểm yếu — chúng là thứ phân tách dữ liệu có thể kiểm toán được khỏi các slide tiếp thị. Một con số bạn không thể chất vấn là một khẩu hiệu.

Cách sử dụng báo cáo#

• Các nhà mua phương tiện: xác thực lựa chọn mạng lưới so với nhu cầu được quan sát trong lĩnh vực của bạn trước khi cam kết ngân sách — nếu danh mục của bạn hầu như không tồn tại trên một mạng lưới, sự vắng mặt đó là thông tin. Sau đó, ăn cắp tín hiệu độ bền cho nghiên cứu mẫu quảng cáo: nhóm chạy lâu nhất của báo cáo là một bản tóm tắt mẫu quảng cáo đã được kiểm tra trước.
• Các nhà xuất bản: xem nhu cầu của mạng lưới nào thực sự lấp đầy các vị trí đặt quảng cáo trên các trang web như của bạn trước khi ký hợp đồng widget, và chất lượng quảng cáo nào mà độc giả của bạn thực sự sẽ được hiển thị bên cạnh nội dung của bạn.
• Tình báo cạnh tranh và các nhóm thương hiệu: dữ liệu cấp độ nhà quảng cáo bên dưới các tổng hợp cho thấy ai đã tham gia danh mục của bạn, trên mạng lưới nào và với những góc độ nào — báo cáo là bản đồ, thư viện trực tiếp là lãnh thổ.
• Các nhà báo và nhà nghiên cứu: dữ liệu được tự do trích dẫn với điều kiện ghi công OpenAdLibrary và liên kết đến trang nguồn. Không có cổng email, không có paywall PDF — báo cáo được xuất bản dưới dạng tài nguyên web sống cập nhật khi chỉ mục phát triển, thay vì một ảnh chụp hàng năm lão hóa trong mười hai tháng.

Nơi dữ liệu đầy đủ tồn tại#

Phiên bản hiện tại đầy đủ, với mọi bảng và biểu đồ, là Nghiên cứu Tình Hình Quảng Cáo Native 2026, và bản tổng hợp thống kê quảng cáo native đi kèm giữ các con số chính ở một nơi. Mọi thứ trong cả hai trang đều được rút ra từ chỉ mục trực tiếp, mà bạn có thể tự truy vấn thông qua nền tảng thông minh quảng cáo — các bộ lọc tương tự (mạng lưới, lĩnh vực, khu vực, độ bền) được sử dụng để xây dựng báo cáo. Các nhà phát triển muốn có feed thô có thể kéo nó thông qua API dữ liệu quảng cáo native.

Các slide khảo sát cho bạn biết ngành công nghiệp nói gì về chính nó. Thu thập trực tiếp cho bạn biết nó làm gì. Khi hai điều này mâu thuẫn — và về các câu hỏi như "mạng lưới nào lớn nhất" hoặc "lĩnh vực nào thống trị," chúng thường xuyên mâu thuẫn — hãy tin tưởng vào điều bạn có thể xác minh.