광고 및 콘텐츠에서의 AI Slop이란?

AI slop은 인간 편집이 거의 또는 전혀 없이 AI 도구로 생성된 저품질의 대량 생산 콘텐츠로, 일반적으로 일반적인 표현, 사실적 충전재, 여러 조각에 걸친 템플릿 같은 동질성이 특징이며, 누군가에게 정보를 제공하기보다는 단순히 페이지를 채우거나 검색 트래픽을 확보하기 위해 게시됩니다. 광고에서 이 용어는 동일한 방식으로 구축된 AI 생성 광고 소재 및 랜딩 페이지로 확장됩니다: 빠르고, 저렴하며, 얇습니다.

광고에서 확산되는 이유#

생성형 도구는 인간 작성 팀이 따라올 수 없는 볼륨으로 기사 길이의 카피, 광고 헤드라인 및 랜딩 페이지 템플릿을 생산하는 것을 사소하게 저렴하게 만듭니다. 그 볼륨 이점은 양날의 검입니다. 합법적인 게시자와 광고주가 더 많은 변형을 더 빠르게 테스트할 수 있게 해주지만, 저노력 운영자가 콘텐츠 디스커버리 피드와 검색 결과를 진정으로 유용하기보다는 순위를 매기거나 쿼리에 맞추기 위해 구축된 페이지로 범람시킬 수도 있습니다. 이 패턴은 오래된 얇은 콘텐츠 플레이북과 운율이 맞으며, 헤드라인은 클릭베이트로 표류하며, 더 저렴한 생산 라인이 그 뒤에 있습니다.

네이티브 배치에서 나타나는 방식#

네이티브 네트워크에서 AI slop은 일반적으로 여러 도메인과 제안에 걸쳐 일반적이고 상호 교환 가능한 카피를 가진 애드버토리얼로 나타나며, 때로는 템플릿을 드러내는 눈에 띄게 반복되는 문장 구조나 스톡 사진 스타일링이 있습니다. 그중 일부는 스폰서 콘텐츠로 공개하고, 많은 부분이 그 구분을 명확히 하지 않습니다. 또한 광고 소재 자체로 나타날 수 있습니다: 규모에 따라 테스트된 AI 생성 헤드라인과 이미지 조합 중 일부는 진정으로 효과적이고 일부는 동일한 광고 노출을 놓고 경쟁하는 소음일 뿐입니다. 효율적인 크리에이티브 테스트와 slop 사이의 경계는 주로 실제 대상에 도달하기 전에 인간이 출력을 검토했는지 여부에 달려 있습니다.

브랜드 및 플랫폼 신뢰에 중요한 이유#

Slop은 그것이 포화시키는 모든 채널에 대한 신뢰를 침식합니다. 네이티브 광고를 클릭한 후 반복적으로 얇고 AI 템플릿화된 페이지에 도달하는 독자는 일반적으로 해당 광고 형식에 대해 불신을 가지기 시작하며, 이는 저품질 페이지를 생성하는 운영자뿐만 아니라 전체 생태계가 부담하는 비용입니다. 네트워크와 플랫폼은 부분적으로 이에 대응하여 품질 검토를 강화했습니다. 경쟁자의 실제 라이브 크리에이티브와 랜딩 페이지가 어떻게 생겼는지 보고 싶어하는 광고주는 네트워크의 집계 통계에서 품질을 추측하는 대신 OpenAdLibrary의 광고 인텔리전스 도구를 통해 직접 확인할 수 있습니다.

AI를 잘 사용하는 것과 slop을 생산하는 것의 차이#

차이는 일반적으로 도구가 아니라 검토 단계에 있습니다. 10개의 헤드라인 변형을 생성하고 인간이 승자를 선택, 편집 및 사실 확인한 후 실행하는 팀은 정상적인 크리에이티브 테스트를 수행하는 것입니다. 10개 모두를 편집 없이 게시하고, 수십 개의 거의 동일한 랜딩 페이지에 걸쳐 실행하며, 클릭을 받는 쪽이 계속 실행되도록 하는 팀은 이 용어가 설명하는 패턴입니다. 출력은 언뜻 보면 비슷해 보일 수 있습니다. 그 뒤에 있는 프로세스가 유용한 반복과 채널을 범람시키는 소음을 구분합니다.

관련 용어: 애드버토리얼, 랜딩 페이지 및 스폰서 콘텐츠.