AI Slop là gì trong Quảng cáo và Nội dung?

AI slop là nội dung chất lượng thấp, được sản xuất hàng loạt bởi các công cụ AI với ít hoặc không có sự chỉnh sửa của con người, thường biểu hiện bằng cách dùng ngôn ngữ chung chung, thông tin phụ không cần thiết và sự đồng nhất giống mẫu trên nhiều bài viết, được đăng chỉ để lấp đầy trang hoặc thu hút lưu lượng tìm kiếm thay vì cung cấp thông tin cho ai đó. Trong quảng cáo, thuật ngữ này mở rộng sang sáng tạo quảng cáo do AI tạo ra và landing pages được xây dựng theo cách tương tự: nhanh, rẻ và mỏng.

Tại sao nó lan rộng trong quảng cáo#

Các công cụ sinh ra khiến việc sản xuất bản sao dài, tiêu đề quảng cáo và mẫu trang đích trở nên rẻ tới mức không thể so sánh với bất kỳ đội ngũ viết người nào. Lợi thế về khối lượng này có hai mặt. Nó cho phép các nhà xuất bản và nhà quảng cáo hợp pháp thử nghiệm nhiều biến thể nhanh hơn, nhưng cũng cho phép các nhà vận hành ít công sức tràn ngập các nguồn content discovery và kết quả tìm kiếm bằng các trang được xây dựng để xếp hạng hoặc khớp truy vấn thay vì thực sự hữu ích. Mô hình này tương đồng với sách hướng dẫn nội dung mỏng cũ, tiêu đề trôi dạt về phía clickbait, chỉ có một dây chuyền sản xuất rẻ hơn phía sau.

Cách nó xuất hiện trong các vị trí native#

Trên các mạng native, AI slop thường xuất hiện dưới dạng advertorials với nội dung chung, có thể hoán đổi được trên nhiều miền và đề nghị, đôi khi có cấu trúc câu lặp lại rõ rệt hoặc phong cách ảnh kho cho thấy mẫu. Một phần của nó tự công bố là sponsored content; phần lớn lại không làm rõ sự phân biệt này. Nó cũng có thể xuất hiện dưới dạng sáng tạo quảng cáo: tiêu đề và hình ảnh do AI tạo ra được thử nghiệm quy mô lớn, một số thực sự hiệu quả và một số chỉ là tiếng ồn cạnh tranh cho cùng một ad impression. Ranh giới giữa thử nghiệm sáng tạo hiệu quả và slop phần lớn phụ thuộc vào việc con người có xem xét đầu ra trước khi nó tiếp cận khán giả thực tế hay không.

Tại sao nó quan trọng đối với niềm tin của thương hiệu và nền tảng#

Slop làm giảm niềm tin trong bất kỳ kênh nào mà nó lan tràn. Độc giả thường xuyên gặp các trang mỏng, mẫu AI sau khi nhấp vào một native ad sẽ bắt đầu nghi ngờ định dạng quảng cáo này, một chi phí mà toàn bộ hệ sinh thái phải gánh chịu, không chỉ nhà vận hành tạo ra trang chất lượng thấp. Các mạng và nền tảng đã thắt chặt quy trình đánh giá chất lượng một phần để đáp lại. Các nhà quảng cáo muốn xem sáng tạo và trang đích thực tế của đối thủ, thay vì đoán chất lượng dựa trên thống kê tổng hợp của mạng, có thể truy cập trực tiếp bằng các công cụ ad intelligence của OpenAdLibrary.

Sử dụng AI một cách tốt vs. tạo slop#

Sự khác biệt thường không nằm ở công cụ, mà ở bước kiểm duyệt. Một đội ngũ tạo ra mười biến thể tiêu đề và để con người chọn, chỉnh sửa và kiểm chứng trước khi chạy là việc thử nghiệm sáng tạo bình thường. Một đội ngũ công bố tất cả mười tiêu đề chưa chỉnh sửa, trên hàng chục trang đích gần như giống nhau, và để bất kỳ tiêu đề nào nhận được click tiếp tục chạy, chính là mô hình mà thuật ngữ mô tả. Kết quả có thể trông giống nhau lúc nhìn đầu, nhưng quy trình phía sau là điều phân biệt giữa việc lặp lại hữu ích và tiếng ồn làm ngập kênh.

Related terms: Advertorial, Landing Page, and Sponsored Content.