Hvordan verifisere en kjendisreklame før du stoler på en annonse

Verifiser en kjendisreklame ved å sjekke kjendisens egne verifiserte kanaler og offisielle representanter direkte, ikke annonsen eller landingssiden dens. Fabrikkerte reklamer er et av de vanligste mønstrene i svindel med native annonser, fordi et gjenkjennelig ansikt låner tillit annonsøren ikke har fortjent, og den raskeste måten å avsløre det på er at "beviset" nesten aldri kan spores tilbake til en kilde kjendisen faktisk kontrollerer.

Hvorfor kjendisreklameannonser er et tilbakevendende mønster i native annonser#

Nutra-, krypto- og vekttapstilbud støtter seg konstant på fabrikkerte kjendisuttalelser fordi formatet er billig å produsere og effektivt for å stoppe scrolleinne: en overskrift som hevder et velkjent navn "investerte i" eller "sverger til" et produkt, kombinert med et ekte bilde hentet fra et urelatert intervju eller pressearrangement. Kjendisen har nesten alltid aldri hørt om produktet. Annonsen og landingssiden er bygd for å se ut som nyhetsdekning snarere enn reklame, noe som i seg selv er et avsløringsproblem før du i det hele tatt undersøker om påstanden er sann.

Dette mønsteret vises på tvers av alle store native nettverk fordi økonomien favoriserer det: en fabrikkert reklame konverterer bedre enn en ærlig annonse, og innen et nettverks policyteam fanger én versjon, er et dusin lett omskrevne kopier allerede live under forskjellige annonsørnavn.

Verifiseringssjekklisten#

Gå gjennom disse i rekkefølge; de fleste falske reklamer mislykkes på det første eller andre punktet.

1. Gå til kjendisens egen verifiserte konto eller offisielle representant, ikke annonsen. Søk direkte på deres verifiserte sosiale profiler eller offisielle pressekontakt. En ekte reklameavtale er noe en kjendis eller deres team vil bekrefte eller avkrefte hvis de blir spurt; en fabrikkert en vil ikke ha noe spor noe sted kjendisen faktisk kontrollerer.
2. Bruk revers bildeøkt på bildet. Fabrikkerte reklameannonser gjenbruker nesten alltid et bilde fra et urelatert arrangement, intervju eller rød løper-opptreden. Å finne den originale, urelaterte konteksten er nær definitivt bevis på at annonsen er falsk.
3. Sjekk om "dekningen" kun finnes på etterlignende nyhetssider. Fabrikkerte reklamer hostes vanligvis på en reklameartikkel-side som er utformet for å ligne en ekte publikasjon, noen ganger med et ekte nettverks logo-linje lånt uten tillatelse. Hvis historien ikke vises på selve publikasjonens egen side, er det ikke ekte dekning.
4. Sammenlign landingssidens faktiske annonsør med det avslørte merkevarenavnet. Selskapet du faktisk ville kjøpt fra ved kassen er ofte et helt annet navn enn det som antydes av annonsens rammeverk, noe som i seg selv er et sterkt signal på at noe blir skjult.
5. Se hvor utbredt den samme kreativen blir gjenbrukt. Hvis en identisk påstand ("leger er sjokkert," "investerte $X millioner i") vises knyttet til flere urelaterte produkter eller kjendiser på tvers av forskjellige annonser, er det en mal, ikke en ekte historie om en spesifikk person og produkt.

Hvorfor bildet og påstanden sjelden samsvarer med virkeligheten#

En ekte kjendisreklameavtale innebærer kontrakter, bruksrettigheter og, i de fleste jurisdiksjoner, et avsløringskrav når forholdet er materielt for publikum. FTCs retningslinjer for anbefalinger krever en klar og tydelig avsløring når det er en materielt forhold mellom en annonsør og en anbefaler; se FTCs egen veiledning for gjeldende standard. En fabrikkert reklamehopper over alt dette med hensikt, som er nøyaktig grunnen til at det er verdt å sjekke etter en avsløringsangivelse som et av dine verifiseringspunkter: fraværet er ikke bevis på svindel i seg selv, men en ekte reklame bærer nesten alltid en, og en fabrikkert en gjør nesten aldri det.

Hvordan en ekte reklame vanligvis ser ut, til sammenligning#

Landingssidens rolle i bedraget#

Den kreative annonsen er bare kroken. Det virkelige bedraget skjer vanligvis på landingssiden, noe som er grunnen til at verifisering ikke skal stoppe ved bildet og overskriften. Fabrikkerte reklamekanaler dirigerer ofte gjennom en broside bygd for å ligne en uavhengig nyhetsartikkel ("vi undersøkte dette produktet selv"), komplett med falske kommentarfelt, innlagt video som aldri er et ekte intervju, og et forfatternavn tilskrevet en journalist som ikke eksisterer i publikasjonen som blir imitert. Denne strukturen eksisterer spesifikt for å vaske troverdigheten til en ekte nyhetsmerkevare over på et produkt den merkevaren ikke har noe forhold til.

Å sjekke det faktiske domenet mot publikasjonen det imiterer, er en av de raskeste måtene å avsløre det på. En side utformet som en nasjonal nyhetsnettsted, men hostet på et urelatert domene, ofte med en streng med tilfeldige tegn eller et lett feilstavet merkenavn, er ikke en teknisk feil; det er selve svindelen.

Mønstre spesifikke for forskjellige bransjer#

Det fabrikkerte reklamemønsteret viser seg med litt forskjellige rammer avhengig av bransjen, selv om den underliggende mekanikken forblir den samme:

• Nutra og kosttilskudd støtter seg på påstander om at en kjendis brukte et produkt for å gå ned i vekt eller reversere en helsetilstand, ofte sammen med en falsk "leger er rasende"-innramming designet for å antyde undertrykt informasjon.
• Krypto- og handelstilbud støtter seg på påstander om at en kjendis eller forretningsperson "investerte i" eller personlig anbefaler en plattform, ofte sammen med en fabrikkert nyhetsliknende overskrift om et urelatert markedshendelse.
• Premietrekninger og gavekonkurransetilbud låner noen ganger en kjendis' navn for å antyde at de personlig deler ut en premie eller belønning, som er et separat, men beslektet, misbruk av likhet.

Å gjenkjenne hvilken mal du ser på fremskynder verifisering, fordi sjekklisten ovenfor gjelder nesten identisk på tvers av alle tre; bare den spesifikke påstanden endres.

Hva du bør gjøre hvis du finner en fabrikkert reklame#

Hvis du er en merkevareeier eller affiliate som sjekker om en konkurrent eller en etterligner kjører en falsk reklame med deg, en offentlig person du representerer, eller din egen merkevareidentitet, dokumenter annonsen (skjermbilde, URL, annonsørens navn, nettverket den kjørte på, og observert dato) før den blir tatt ned eller byttet ut, siden disse kreativene roterer konstant. Derfra er rapportering av en svindelannonse via nettverkets policykanal og, der relevant, en tilsynsmyndighet, standard fremgangsmåten. Varemerke- og likhetsmisbruk er et beslektet, men distinkt, problem som er verdt å forstå separat; se vår veiledning om varemerkeinngrep i annonser for hvordan den påstanden skiller seg fra en enkel fabrikkert reklameklage.

Hvordan OpenAdLibrary hjelper med verifisering#

En del av å verifisere en mistenkelig reklameannonse er å se dens fulle mønster: hvor mange annonsører kjører den samme eller en nesten identiske kreativ, på tvers av hvilke nettverk, og hvor lenge. OpenAdLibrarys ad intelligence-indeks gjør dette gjenbruksmønsteret synlig direkte, snarere enn å stole på en enkelt annonse du tilfeldigvis så, som ofte er den raskeste måten å bekrefte at en påstand er malbasert snarere enn en ekte, enkeltstående reklameavtale.

Mønsteret å huske#

En ekte reklame kan spores rent tilbake til kjendisens egne kontrollerte kanaler og bærer vanligvis en avsløring. En fabrikkert en eksisterer kun inni annonsens eget økosystem, gjenbruker et bilde hentet fra et urelatert sted, og blir ofte resirkulert på tvers av flere urelaterte produkter. Sjekk kilden før påstanden, og behandle "dekning" du ikke finner noe annet sted som bevis mot annonsen, ikke for den.

Ingenting av dette krever spesielle verktøy utover en søkemotor, en revers bildeøkt og noen få minutters tålmodighet. De som driver disse kanalene gambler på at de fleste seere ikke tar de få minuttene. Å ta dem er selve verifiseringsprosessen, og den fungerer på det overveldende flertallet av fabrikkerte reklameannonser du kommer over.