Πώς να Επαληθεύσετε μια Ενδορμήση Διασημοτήτων Πριν Εμπιστευτείτε μια Διαφήμιση

Επαληθεύστε μια ενδορμήση διασημότητας ελέγχοντας τα δικά της επαληθευμένα κανάλια και τους επίσημους εκπροσώπους απευθείας, όχι τη διαφήμιση ή τη σελίδα προορισμού της. Οι πλαστές ενδορμήσεις είναι ένα από τα πιο κοινά μοτίβα σε απάτες native διαφήμισης, γιατί ένα αναγνωρίσιμο πρόσωπο δανείζεται εμπιστοσύνη που ο διαφημιστής δεν έχει κερδίσει, και η ταχύτερη ένδειξη είναι ότι τα "στοιχεία" σχεδόν ποτέ δεν οδηγούν πίσω σε μια πηγή που η διασημότητα ελέγχει πραγματικά.

Γιατί οι διαφημίσεις με ενδορμήσεις διασημοτήτων είναι ένα επαναλαμβανόμενο μοτίβο native διαφήμισης#

Οι προσφορές nutra, κρυπτονομισμάτων και απώλειας βάρους βασίζονται συνεχώς σε πλαστογραφημένες αναφορές διασημοτήτων γιατί η μορφή είναι φθηνή στην παραγωγή και αποτελεσματική στο να σταματά την κύλιση: ένας τίτλος που ισχυρίζεται ότι ένα γνωστό όνομα "επένδυσε σε" ή "ορκίζεται για" ένα προϊόν, σε συνδυασμό με μια πραγματική φωτογραφία από μια άσχετη συνέντευξη ή δημοσιογραφική εκδήλωση. Η διασημότητα σχεδόν πάντα δεν έχει ακούσει ποτέ για το προϊόν. Η διαφήμιση και η σελίδα προορισμού της είναι φτιαγμένες να μοιάζουν με ειδησεογραφική κάλυψη παρά με διαφήμιση, κάτι που αποτελεί από μόνο του πρόβλημα αποκάλυψης πριν καν εξετάσεις αν ο ισχυρισμός είναι αληθινός.

Αυτό το μοτίβο εμφανίζεται σε όλα τα μεγάλα native δίκτυα γιατί τα οικονομικά το ευνοούν: μια πλαστή ενδορμήση μετατρέπεται καλύτερα από μια ειλικρινής διαφήμιση, και μέχρι η ομάδα πολιτικής ενός δικτύου να πιάσει μια έκδοση, μια ντουζίνα ελαφρώς αναδιατυπωμένα αντίγραφα είναι ήδη ενεργά με διαφορετικά ονόματα διαφημιστών.

Ο έλεγχος επαλήθευσης#

Δουλέψτε με αυτά με τη σειρά· οι περισσότερες ψεύτικες ενδορμήσεις αποτυγχάνουν στον πρώτο ή δεύτερο έλεγχο.

1. Πηγαίνετε στο δικό της επαληθευμένο λογαριασμό ή τον επίσημο εκπρόσωπο της διασημότητας, όχι στη διαφήμιση. Αναζητήστε απευθείας τα επαληθευμένα κοινωνικά προφίλ ή τον επίσημο τύπο επικοινωνίας τους. Μια πραγματική συμφωνία ενδορμήσης είναι κάτι που μια διασημότητα ή η ομάδα της θα επιβεβαιώσει ή θα αρνηθεί αν ερωτηθεί· μια πλαστή δεν θα έχει ίχνος πουθενά όπου η διασημότητα ελέγχει πραγματικά.
2. Κάντε αντίστροφη αναζήτηση εικόνας στη φωτογραφία. Οι πλαστές ενδορμήσεις διαφημίσεων σχεδόν πάντα επαναχρησιμοποιούν μια φωτογραφία από μια άσχετη εκδήλωση, συνέντευξη ή εμφάνιση στο κόκκινο χαλί. Η εύρεση του αρχικού, άσχετου πλαισίου είναι σχεδόν οριστική απόδειξη ότι η διαφήμιση είναι ψεύτικη.
3. Ελέγξτε αν η "κάλυψη" υπάρχει μόνο σε ιστοσελίδες ειδήσεων που μοιάζουν. Οι πλαστές ενδορμήσεις φιλοξενούνται συνήθως σε μια σελίδα advertorial σχεδιασμένη να μοιάζει με πραγματικό μέσο, μερικές φορές με μια μπάρα λογότυπου πραγματικού δικτύου που έχει δανειστεί χωρίς άδεια. Αν η ιστορία δεν εμφανίζεται στον πραγματικό ιστότοπο του ίδιου του μέσου, δεν είναι πραγματική κάλυψη.
4. Ελέγξτε τον πραγματικό διαφημιστή της σελίδας προορισμού έναντι της αποκαλυφθείσας επωνυμίας. Η εταιρεία από την οποία θα αγοράζατε πραγματικά στο checkout είναι συχνά ένα εντελώς διαφορετικό όνομα από αυτό που υπονοεί το πλαίσιο της διαφήμισης, κάτι που από μόνο του είναι ένα ισχυρό σήμα ότι κάτι αποκρύπτεται.
5. Κοιτάξτε πόσο ευρέως επαναχρησιμοποιείται το ίδιο δημιουργικό περιεχόμενο. Αν ένας πανομοιότυπος ισχυρισμός ("οι γιατροί σοκάρονται", "επένδυσε $X εκατομμύρια σε") εμφανίζεται σε πολλά άσχετα προϊόντα ή διασημότητες σε διαφορετικές διαφημίσεις, είναι ένα πρότυπο, όχι μια πραγματική ιστορία για ένα συγκεκριμένο άτομο και προϊόν.

Γιατί η φωτογραφία και ο ισχυρισμός σπάνια ταιριάζουν με την πραγματικότητα#

Μια γνήσια συμφωνία ενδορμήσης διασημότητας περιλαμβάνει συμβόλαια, δικαιώματα χρήσης και, στις περισσότερες δικαιοδοσίες, μια απαίτηση αποκάλυψης όταν η σχέση είναι υλική για το κοινό. Οι οδηγίες ενδορμήσεων της FTC απαιτούν σαφή και εμφανή αποκάλυψη όταν υπάρχει υλική σύνδεση μεταξύ διαφημιστή και ενδορμητή· δείτε τις ίδιες τις οδηγίες της FTC για το τρέχον πρότυπο. Μια πλαστή ενδορμήση παρακάμπτει όλα αυτά σχεδιαστικά, γι' αυτό ακριβώς αξίζει να ελέγξετε για δήλωση αποκάλυψης ως ένα από τα βήματα επαλήθευσής σας: η απουσία της δεν είναι από μόνη της απόδειξη απάτης, αλλά μια γνήσια ενδορμήση σχεδόν πάντα τη φέρνει, και μια πλαστή σχεδόν ποτέ.

Πώς φαίνεται συνήθως μια πραγματική ενδορμήση, για σύγκριση#

Ο ρόλος της σελίδας προορισμού στην εξαπάτηση#

Το δημιουργικό περιεχόμενο της διαφήμισης είναι μόνο το δόλωμα. Η πραγματική εξαπάτηση συμβαίνει συνήθως στη σελίδα προορισμού, γι' αυτό η επαλήθευση δεν πρέπει να σταματά στην εικόνα και τον τίτλο. Οι διοχέτευσεις πλαστών ενδορμήσεων συχνά περνούν μέσα από μια σελίδα γέφυρας φτιαγμένη να μοιάζει με ανεξάρτητο ειδησεογραφικό άρθρο ("ερευνήσαμε αυτό το προϊόν μόνοι μας"), συμπληρωμένη με ψεύτικα τμήματα σχολίων, ενσωματωμένο βίντεο που ποτέ δεν είναι πραγματική συνέντευξη, και μια υπογραφή που αποδίδεται σε δημοσιογράφο που δεν υπάρχει στο μέσο που μιμείται. Αυτή η δομή υπάρχει ειδικά για να ξεπλύνει την αξιοπιστία μιας πραγματικής ειδησεογραφικής επωνυμίας σε ένα προϊόν με το οποίο αυτή η επωνυμία δεν έχει καμία σχέση.

Ο έλεγχος του πραγματικού domain έναντι του μέσου που μιμείται είναι μια από τις ταχύτερες ενδείξεις. Μια σελίδα σχεδιασμένη σαν εθνικό ειδησεογραφικό site αλλά φιλοξενούμενη σε ένα άσχετο domain, συχνά με μια σειρά τυχαίων χαρακτήρων ή ένα ελαφρώς παραγεγραμμένο όνομα επωνυμίας, δεν είναι τεχνικό πρόβλημα· είναι ολόκληρο το σχέδιο.

Μοτίβα ειδικά για διαφορετικούς κλάδους#

Το μοτίβο της πλαστής ενδορμήσης εμφανίζεται με ελαφρώς διαφορετικό πλαίσιο ανάλογα με τον κλάδο, αν και οι βασικοί μηχανισμοί παραμένουν οι ίδιοι:

• Τα nutra και τα συμπληρώματα βασίζονται σε ισχυρισμούς ότι μια διασημότητα χρησιμοποίησε ένα προϊόν για να χάσει βάρος ή να αντιστρέψει μια κατάσταση υγείας, συχνά σε συνδυασμό με ένα ψεύτικο πλαίσιο "οι γιατροί είναι εξοργισμένοι" σχεδιασμένο να υπονοεί καταπιεσμένες πληροφορίες.
• Οι προσφορές κρυπτονομισμάτων και trading βασίζονται σε ισχυρισμούς ότι μια διασημότητα ή επιχειρηματική προσωπικότητα "επένδυσε σε" ή προσωπικά ενδορμεί μια πλατφόρμα, συχνά δίπλα σε έναν πλαστό ειδησεογραφικό τίτλο για ένα άσχετο γεγονός αγοράς.
• Οι προσφορές κληρώσεων και δωρεάν δώρων μερικές φορές δανείζονται το όνομα μιας διασημότητας για να υπονοήσουν ότι διανέμει προσωπικά ένα έπαθλο ή ανταμοιβή, κάτι που είναι μια ξεχωριστή αλλά συναφής κατάχρηση ομοιότητας.

Η αναγνώριση του προτύπου που κοιτάτε επιταχύνει την επαλήθευση, γιατί ο παραπάνω έλεγχος ισχύει σχεδόν πανομοιότυπα και στα τρία· μόνο ο συγκεκριμένος ισχυρισμός αλλάζει.

Τι να κάνετε αν βρείτε μια πλαστή ενδορμήση#

Αν είστε κάτοχος επωνυμίας ή συνεργάτης που ελέγχει αν ένας ανταγωνιστής ή ένας απομίμησης τρέχει μια ψεύτικη ενδορμήση με εσάς, ένα δημόσιο πρόσωπο που εκπροσωπείτε ή την ίδια την ταυτότητα της επωνυμίας σας, τεκμηριώστε τη διαφήμιση (στιγμιότυπο οθόνης, URL, όνομα διαφημιστή, δίκτυο στο οποίο τρέχει και ημερομηνία παρατήρησης) πριν την τραβήξουν ή την αλλάξουν, καθώς αυτά τα δημιουργικά περιεχόμενα περιστρέφονται συνεχώς. Από εκεί, η αναφορά μιας απάτης διαφήμισης μέσω του καναλιού πολιτικής του δικτύου και, όπου είναι σχετικό, ενός ρυθμιστικού φορέα, είναι η τυπική διαδρομή. Η κατάχρηση εμπορικού σήματος και ομοιότητας είναι ένα συναφής αλλά διακριτό πρόβλημα που αξίζει να κατανοηθεί ξεχωριστά· δείτε τον οδηγό μας για παραβίαση εμπορικού σήματος σε διαφημίσεις για το πώς αυτός ο ισχυρισμός διαφέρει από μια απλή καταγγελία πλαστής ενδορμήσης.

Πώς το OpenAdLibrary βοηθά στην επαλήθευση#

Μέρος της επαλήθευσης μιας ύποπτης ενδορμήσης διαφήμισης είναι να δεις το πλήρες μοτίβο της: πόσοι διαφημιστές τρέχουν το ίδιο ή σχεδόν πανομοιότυπο δημιουργικό περιεχόμενο, σε ποια δίκτυα και για πόσο καιρό. Ο δείκτης ad intelligence του OpenAdLibrary κάνει αυτό το μοτίβο επαναχρησιμοποίησης ορατό απευθείας, αντί να βασίζεται σε μια μόνο διαφήμιση που τυχαίνει να είδες, κάτι που είναι συχνά ο ταχύτερος τρόπος να επιβεβαιώσεις ότι ένας ισχυρισμός είναι προτυποποιημένος και όχι μια γνήσια, μοναδική συμφωνία ενδορμήσης.

Το μοτίβο που πρέπει να θυμάστε#

Μια πραγματική ενδορμήση ανιχνεύεται καθαρά πίσω στα δικά της ελεγχόμενα κανάλια της διασημότητας και συνήθως φέρνει αποκάλυψη. Μια πλαστή υπάρχει μόνο μέσα στο δικό της οικοσύστημα της διαφήμισης, επαναχρησιμοποιεί μια φωτογραφία τραβηγμένη από κάπου άσχετο και συχνά ανακυκλώνεται σε πολλά άσχετα προϊόντα. Ελέγξτε την πηγή πριν από τον ισχυρισμό και αντιμετωπίστε την "κάλυψη" που δεν μπορείτε να βρείτε πουθενά αλλού ως στοιχείο κατά της διαφήμισης, όχι υπέρ της.

Τίποτα από αυτά δεν απαιτεί ειδικά εργαλεία πέρα από μια μηχανή αναζήτησης, μια αντίστροφη αναζήτηση εικόνας και λίγα λεπτά υπομονής. Οι άνθρωποι που τρέχουν αυτές τις διοχέτευσεις στοιχηματίζουν ότι οι περισσότεροι θεατές δεν θα πάρουν αυτά τα λίγα λεπτά. Το να τα πάρεις είναι ολόκληρη η διαδικασία επαλήθευσης, και λειτουργεί στην συντριπτική πλειοψηφία των πλαστών ενδορμήσεων διαφημίσεων που θα συναντήσεις.