Bir Ünlü Onayını Reklama Güvenmeden Önce Nasıl Doğrulamalısınız?

Bir ünlü onayını, reklamı veya açılış sayfasını değil, ünlünün kendi doğrulanmış kanallarını ve resmi temsilcilerini doğrudan kontrol ederek doğrulayın. Sahte onaylar, native reklam dolandırıcılıklarında en yaygın kalıplardan biridir, çünkü tanıdık bir yüz, reklamverenin kazanmadığı güveni ödünç alır ve en hızlı ipucu, "kanıt"ın neredeyse hiçbir zaman ünlünün gerçekten kontrol ettiği bir kaynağa iz sürülememesidir.

Ünlü onayı reklamları neden tekrarlayan bir native reklam kalıbıdır#

Nutra, kripto ve kilo kaybı teklifleri, sürekli olarak sahte ünlü alıntılarına dayanır çünkü formatın üretimi ucuzdur ve kaydırmayı durdurmada etkilidir: tanınmış bir ismin bir ürüne "invested in" veya "swears by" olduğunu iddia eden bir başlık, ilgisiz bir röportaj veya basın etkinliğinden alınmış gerçek bir fotoğrafla eşleştirilir. Ünlü neredeyse her zaman üründen habersizdir. Reklam ve açılış sayfası, reklamdan ziyade haber kapsamı gibi görünecek şekilde oluşturulmuştur; bu, iddianın doğru olup olmadığına bile gelmeden kendi başına bir açıklama sorunudur.

Bu kalıp, büyük native ağların her birinde görülür çünkü ekonomi bunu destekler: sahte bir onay, dürüst bir reklamdan daha iyi dönüşüm sağlar ve bir ağın politika ekibi bir sürümü yakaladığında, farklı reklamveren adları altında zaten düzinelerce hafifçe yeniden ifade edilmiş kopya yayındadır.

Doğrulama kontrol listesi#

Bunları sırayla uygulayın; çoğu sahte onay ilk veya ikinci kontrolde başarısız olur.

1. Ünlünün kendi doğrulanmış hesabına veya resmi temsilcisine gidin, reklama değil. Doğrulanmış sosyal profillerini veya resmi basın iletişimini doğrudan arayın. Gerçek bir onay anlaşması, ünlü veya ekibinin sorulduğunda onaylayacağı veya reddedeceği bir şeydir; sahte bir onayın ise ünlünün gerçekten kontrol ettiği hiçbir yerde izi olmayacaktır.
2. Fotoğrafı tersine görsel arama ile araştırın. Sahte onay reklamları neredeyse her zaman ilgisiz bir etkinlik, röportaj veya kırmızı halı görünümünden bir fotoğrafı yeniden kullanır. Orijinal, ilgisiz bağlamı bulmak, reklamın sahte olduğuna dair kesin kanıta yakındır.
3. "Haber"in yalnızca benzer haber sitelerinde var olup olmadığını kontrol edin. Sahte onaylar genellikle gerçek bir yayını taklit edecek şekilde stilize edilmiş bir reklam yazısı sayfasında barındırılır, bazen izinsiz ödünç alınmış gerçek bir ağın logo çubuğuyla. Hikaye gerçek yayının kendi sitesinde görünmüyorsa, gerçek bir haber değildir.
4. Açılış sayfasının gerçek reklamverenini açıklanan markayla karşılaştırın. Ödeme sırasında gerçekten satın alacağınız şirket, reklamın çerçevesinin ima ettiğinden genellikle tamamen farklı bir isimdir ve bu da bir şeyin gizlendiğine dair güçlü bir sinyaldir.
5. Aynı yaratıcı materyalin ne kadar yaygın yeniden kullanıldığına bakın. Eğer aynı iddia ("doctors are shocked," "invested $X million in") farklı reklamlarda birden çok ilgisiz ürün veya ünlüye bağlı olarak görünüyorsa, bu belirli bir kişi ve ürün hakkında gerçek bir hikaye değil, bir şablondur.

Fotoğraf ve iddia neden nadiren gerçeklikle uyuşur#

Gerçek bir ünlü onay anlaşması, sözleşmeler, kullanım hakları ve çoğu yargı bölgesinde, ilişkinin izleyici için maddi olduğu durumlarda bir açıklama gerekliliğini içerir. FTC'nin onay yönergeleri, bir reklamveren ile onaylayan arasında maddi bir bağlantı olduğunda açık ve belirgin bir açıklama gerektirir; güncel standart için FTC'nin kendi yönergesine bakın. Sahte bir onay, tasarım gereği tüm bunları atlar; bu nedenle doğrulama adımlarınızdan biri olarak bir açıklama beyanı olup olmadığını kontrol etmeye değer: yokluğu tek başına dolandırıcılık kanıtı değildir, ancak gerçek bir onay neredeyse her zaman bir tane taşır ve sahte bir onay neredeyse hiç taşımaz.

Karşılaştırma için gerçek bir onay genellikle neye benzer#

Açılış sayfasının aldatmacadaki rolü#

Reklam yaratıcısı yalnızca bir olta. Gerçek aldatmaca genellikle açılış sayfasında gerçekleşir, bu nedenle doğrulama görsel ve başlıkla sınırlı kalmamalıdır. Sahte onay hunileri genellikle bağımsız bir haber makalesi gibi görünecek şekilde oluşturulmuş bir köprü sayfası üzerinden geçer ("we investigated this product ourselves"), sahte yorum bölümleri, asla gerçek bir röportaj olmayan gömülü video ve taklit edilen yayında var olmayan bir gazeteciye atfedilen bir imza satırı ile tamamlanır. Bu yapı, özellikle gerçek bir haber markasının güvenilirliğini, o markanın hiçbir ilişkisi olmayan bir ürüne aktarmak için vardır.

Gerçek alan adını taklit ettiği yayınla karşılaştırmak en hızlı ipuçlarından biridir. Ulusal bir haber sitesi gibi stilize edilmiş ancak ilgisiz bir alan adında barındırılan, genellikle rastgele karakterlerden oluşan bir dize veya hafif yanlış yazılmış bir marka adı içeren bir sayfa, teknik bir aksaklık değildir; tüm düzendir.

Farklı dikeylere özgü kalıplar#

Sahte onay kalıbı, temel mekanizmalar aynı kalmakla birlikte, dikeye bağlı olarak biraz farklı çerçevelerle ortaya çıkar:

• Nutra ve takviyeler, bir ünlünün kilo vermek veya bir sağlık durumunu tersine çevirmek için bir ürün kullandığı iddialarına dayanır, genellikle bastırılmış bilgiyi ima etmek için tasarlanmış sahte bir "doctors are furious" çerçevesiyle eşleştirilir.
• Kripto ve alım satım teklifleri, bir ünlünün veya iş insanının bir platforma "invested" olduğu veya şahsen onayladığı iddialarına dayanır, genellikle ilgisiz bir piyasa olayı hakkında sahte haber tarzı bir başlıkla birlikte.
• Sweepstakes ve hediye teklifleri bazen bir ünlünün adını, kişisel olarak bir ödül veya mükafat dağıttığını ima etmek için kullanır; bu, ayrı ancak ilgili bir benzerlik kötüye kullanımıdır.

Hangi şablona baktığınızı tanımak doğrulamayı hızlandırır, çünkü yukarıdaki kontrol listesi her üçünde de neredeyse aynı şekilde uygulanır; yalnızca belirli iddia değişir.

Sahte bir onay bulursanız ne yapmalısınız#

Bir marka sahibi veya bağlı kuruluş iseniz ve bir rakibin veya taklitçinin sizi, temsil ettiğiniz bir kamu figürünü veya kendi marka kimliğinizi içeren sahte bir onay yayınlayıp yayınlamadığını kontrol ediyorsanız, reklamı (ekran görüntüsü, URL, reklamveren adı, yayınlandığı ağ ve gözlemlenen tarih) çekilmeden veya değiştirilmeden önce belgeleyin, çünkü bu yaratıcılar sürekli döner. Buradan itibaren, ağın politika kanalı ve ilgili olduğunda bir düzenleyici kurum aracılığıyla dolandırıcılık reklamını bildirmek standart yoldur. Marka tescili ve benzerlik kötüye kullanımı, ayrı ayrı anlaşılmaya değer ilgili ancak farklı bir sorundur; bu iddianın basit bir sahte onay şikayetinden nasıl farklı olduğu için reklamlarda marka ihlali kılavuzumuza bakın.

OpenAdLibrary doğrulamaya nasıl yardımcı olur#

Şüpheli bir onay reklamını doğrulamanın bir parçası, tam kalıbını görmektir: kaç reklamveren aynı veya neredeyse aynı yaratıcıyı hangi ağlarda ve ne kadar süredir yayınlıyor. OpenAdLibrary'nin reklam zekası dizini, bu yeniden kullanım kalıbını doğrudan görünür kılar; bu, bir iddianin şablon olduğunu ve gerçek, bir defalık bir onay anlaşması olmadığını doğrulamanın genellikle en hızlı yoludur.

Hatırlanması gereken kalıp#

Gerçek bir onay, ünlünün kendi kontrol ettiği kanallara kadar temiz bir şekilde izlenebilir ve tipik olarak bir açıklama taşır. Sahte bir onay yalnızca reklamın kendi ekosistemi içinde var olur, ilgisiz bir yerden alınmış bir fotoğrafı yeniden kullanır ve genellikle birden çok ilgisiz ürün arasında geri dönüştürülür. İddiadan önce kaynağı kontrol edin ve başka hiçbir yerde bulamadığınız "haber"i reklam lehine değil, aleyhine kanıt olarak değerlendirin.

Bunların hiçbiri bir arama motoru, tersine görsel arama ve birkaç dakikalık sabırdan başka özel araçlar gerektirmez. Bu hunileri yürütenler, çoğu izleyicinin bu birkaç dakikayı ayırmayacağına bahse girer. Bu dakikaları ayırmak tüm doğrulama sürecidir ve karşılaşacağınız sahte onay reklamlarının ezici çoğunluğunda işe yarar.