Hogyan ellenőrizd a hírességek általi ajánlást, mielőtt megbíznál egy hirdetésben

Ellenőrizd egy hírességajánlást úgy, hogy közvetlenül a híresség saját hitelesített csatornáit és hivatalos képviselőit kerested meg, ne magát a hirdetést vagy annak céloldalát. A hamisított ajánlások az egyik leggyakoribb minta a natív reklámcsalásokban, mert egy felismerhető arc olyan bizalmat kölcsönöz, amit a hirdető nem érdemelt ki, és a leggyorsabb árulkodó jel az, hogy a "bizonyíték" szinte soha nem vezet vissza egy olyan forráshoz, amelyet a híresség valóban irányít.

Miért ismétlődő minta a hírességajánlásos hirdetések a natív reklámokban#

A táplálékkiegészítők, kriptovaluták és fogyókúrás ajánlatok folyamatosan támaszkodnak hamisított hírességidézetekre, mert ez a formátum olcsó előállítani és hatékony a görgetés megállításában: egy olyan címsor, amely egy jól ismert névről állítja, hogy "befektetett" vagy "esküszik" egy termékre, párosítva egy valódi fotóval, amelyet egy nem kapcsolódó interjúból vagy sajtóeseményről húztak le. A híresség szinte mindig még csak nem is hallott a termékről. A hirdetés és annak céloldala úgy van megtervezve, hogy hírfedezetnek tűnjön, nem pedig reklámnak, ami önmagában egy közzétételi probléma, még mielőtt kiderítenéd, hogy az állítás igaz-e.

Ez a minta minden jelentős natív hálózaton megjelenik, mert a gazdasági érdekek ezt támogatják: egy hamisított ajánlás jobban konvertál, mint egy őszinte hirdetés, és mire a hálózat szabályzati csapata elkap egy verziót, egy tucat kissé átdolgozott másolat már él más hirdetőnevek alatt.

Az ellenőrzési checklist#

Dolgozd végig ezeket sorrendben; a legtöbb hamis ajánlás az első vagy második ellenőrzésen bukik el.

1. Menj el a híresség saját hitelesített fiókjához vagy hivatalos képviselőjéhez, ne a hirdetéshez. Közvetlenül keresd meg hitelesített közösségi profiljaikat vagy hivatalos sajtókapcsolatukat. Egy valódi ajánlási megállapodást egy hínesség vagy csapata megerősít vagy tagad, ha megkérdezik; egy hamisítottnak nem lesz nyoma sehol ott, ahol a híresség valóban irányít.
2. Végezz fordított képkeresést a fotón. A hamisított ajánlásos hirdetések szinte mindig újrahasználnak egy fotót egy nem kapcsolódó eseményről, interjúról vagy vörös szőnyeges megjelenésről. Az eredeti, nem kapcsolódó kontextus megtalálása közel végleges bizonyíték arra, hogy a hirdetés hamis.
3. Ellenőrizd, hogy a "hírfedezet" csak hasonló hírportálokon létezik-e. A hamisított ajánlásokat általában egy advertoriális oldalon helyezik el, amely úgy van stílusozva, hogy egy valódi hírportált utánozzon, néha egy valódi hálózat engedély nélkül kölcsönzött logósávjával. Ha a történet nem jelenik meg magának a valódi portálnak a saját oldalán, akkor az nem valódi hírfedezet.
4. Hasonlítsd össze a céloldal tényleges hirdetőjét a feltüntetett márkával. Az a cég, amelytől valójában vásárolnál a fizetéskor, gyakran teljesen más név, mint amit a hirdetés keretezéséből feltételeznél, ami önmagában erős jelzés arra, hogy valamit eltakarnak.
5. Nézd meg, hogy ugyanaz a kreatív milyen széles körben kerül újrafelhasználásra. Ha ugyanaz az állítás ("az orvosok megdöbbentek", "X millió dollárt fektetett be") több, nem kapcsolódó termékhez vagy hírességhez kapcsolódik különböző hirdetésekben, akkor az egy sablon, nem pedig egy valódi történet egy konkrét személyről és termékről.

Miért nem egyezik a fotó és az állítás a valósággal#

Egy valódi hírességajánlási megállapodás szerződéseket, felhasználási jogokat és a legtöbb joghatóságban egy közzétételi követelményt foglal magában, amikor a kapcsolat anyagi jelentőségű a közönség számára. Az FTC ajánlási irányelvei egyértelmű és feltűnő közzétételt követelnek meg, ha anyagi kapcsolat áll fenn egy hirdető és egy ajánló között; lásd az FTC saját irányelveit a jelenlegi szabványért. Egy hamisított ajánlás ezt mind kihagyja a tervezésből, ami pontosan azért érdemes ellenőrizni a közzétételi nyilatkozatot az ellenőrzési lépéseid egyikében: a hiánya önmagában nem bizonyíték a csalásra, de egy valódi ajánlás szinte mindig tartalmaz egyet, egy hamisított pedig szinte soha.

Hogyan néz ki általában egy valódi ajánlás összehasonlításképpen#

A céloldal szerepe a megtévesztésben#

A hirdetési kreatív csak a horog. A valódi megtévesztés általában a céloldalon történik, ezért az ellenőrzés nem állhat meg a képnél és a címsornál. A hamisított ajánlásos tölcsérek gyakran egy átvezető oldalon keresztül haladnak, amely úgy van megtervezve, hogy független hírportálcikknek tűnjön ("mi magunk vizsgáltuk ezt a terméket"), hamis hozzászólási szekciókkal, beágyazott videóval, amely soha nem valódi interjú, és egy olyan újságíró aláírással, aki nem létezik az utánzott kiadónál. Ez a struktúra kifejezetten azért létezik, hogy egy valódi hírportál hitelét mosassa tisztára egy olyan termékre, amellyel az a portál nincs kapcsolatban.

A tényleges domain összehasonlítása az utánzott kiadóval az egyik leggyorsabb árulkodó jel. Egy olyan oldal, amely nemzeti hírportálnak van stílusozva, de egy nem kapcsolódó domainen fut, gyakran véletlenszerű karakterek sorozatával vagy egy kissé elgépelt márkanévvel, nem technikai hiba; ez maga a csalási séma.

Különböző vertikálisokra jellemző minták#

A hamisított-ajánlás minta kissé eltérő keretezéssel jelenik meg a vertikálistól függően, bár az alapvető mechanizmusok változatlanok maradnak:

• A táplálékkiegészítők olyan állításokra támaszkodnak, hogy egy híresség egy terméket használt a fogyáshoz vagy egy egészségügyi állapot visszafordításához, gyakran egy hamis "az orvosok dühösek" keretezéssel párosítva, amely elnyomott információra utal.
• A kriptovaluta- és kereskedési ajánlatok olyan állításokra támaszkodnak, hogy egy híresség vagy üzleti személyiség "befektetett" vagy személyesen ajánl egy platformot, gyakran egy nem kapcsolódó piaci eseményről szóló hamisított hírportál-stílusú címsor mellett.
• A nyereményjátékok és ajándékajánlatok néha kölcsönzik egy híresség nevét, hogy azt sugallják, személyesen osztják ki a nyereményt vagy jutalmat, ami a hasonmás külön, de rokon visszaélésének egy formája.

Annak felismerése, hogy melyik sablont nézed, felgyorsítja az ellenőrzést, mert a fenti checklist szinte azonos módon alkalmazható mindháromra; csak a konkrét állítás változik.

Mit tegyél, ha találsz egy hamisított ajánlást#

Ha te vagy egy márkatulajdonos vagy affiliate partner, aki azt ellenőrzi, hogy egy versenytárs vagy utánzó hamis ajánlást futtat-e veled, egy általad képviselt közszereplővel vagy a saját márkaidentitásoddal, dokumentáld a hirdetést (képernyőkép, URL, hirdető neve, a hálózat, amelyen futott, és az észlelés dátuma), mielőtt lehúzzák vagy kicserélik, mivel ezek a kreatívok folyamatosan cserélődnek. Innentől a csalóhirdetés bejelentése a hálózat szabályzati csatornáján és, ahol releváns, egy szabályozó hatóságnál a szokásos út. A védjegy- és hasonmás-visszaélés egy rokon, de különálló probléma, amelyet érdemes külön megérteni; lásd útmutatónkat a védjegysértésről a hirdetésekben annak megértéséhez, hogyan különbözik ez az állítás egy egyszerű hamisított-ajánlási panasztól.

Hogyan segít az OpenAdLibrary az ellenőrzésben#

A gyanús ajánlásos hirdetés ellenőrzésének egy része annak teljes mintájának látása: hány hirdető futtatja ugyanazt vagy egy majdnem azonos kreatívet, mely hálózatokon, és milyen ideje. Az OpenAdLibrary hirdetési intelligencia indexe láthatóvá teszi ezt az újrafelhasználási mintát közvetlenül, ahelyett, hogy egyetlen, véletlenül látott hirdetésre támaszkodna, ami gyakran a leggyorsabb módja annak megerősítésére, hogy egy állítás sablonos, nem pedig egy valódi, egyszeri ajánlási megállapodás.

Emlékezni kell a mintára#

Egy valódi ajánlás tisztán visszavezethető a híresség saját, irányított csatornáira, és általában tartalmaz egy közzétételt. Egy hamisított csak a hirdetés saját ökoszisztémáján belül létezik, újrahasznál egy, valahonnan nem kapcsolódóan előhúzott fotót, és gyakran újrahasznosítják több, nem kapcsolódó termék között. Ellenőrizd a forrást az állítás előtt, és kezeld a "hírfedezetet", amit máshol nem találsz, a hirdetés elleni bizonyítékként, nem pedig mellette.

Egyikhez sem szükségesek speciális eszközök egy keresőmotoron, egy fordított képkeresésen és néhány perc türelmen kívül. Azok, akik ezeket a tölcséreket működtetik, arra számítanak, hogy a legtöbb néző nem szán erre néhány percet. Ezek megtétele maga az ellenőrzési folyamat, és működik a hamisított ajánlásos hirdetések túlnyomó többségén, amivel találkozni fogsz.