วิธีตรวจสอบการรับรองจากคนดังก่อนเชื่อโฆษณา

ตรวจสอบการรับรองจากคนดังโดยตรวจสอบช่องทางที่ยืนยันแล้วและตัวแทนทางการของคนดังโดยตรง ไม่ใช่โฆษณาหรือหน้าแลนดิ้งเพจ การรับรองที่ถูกสร้างขึ้นเป็นหนึ่งในรูปแบบที่พบบ่อยที่สุดในการหลอกลวงโฆษณาเนทีฟ เพราะใบหน้าที่คุ้นตายืมความไว้วางใจที่ผู้โฆษณายังไม่ได้รับ และสัญญาณที่ชัดเจนที่สุดคือ "หลักฐาน" นั้นแทบไม่เคยย้อนกลับไปยังแหล่งที่มาที่คนดังควบคุมได้จริง

เหตุใดโฆษณาการรับรองจากคนดังจึงเป็นรูปแบบโฆษณาเนทีฟที่เกิดขึ้นซ้ำๆ#

ข้อเสนอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร คริปโต และลดน้ำหนักมักพึ่งพาข้อความอ้างจากคนดังที่ถูกสร้างขึ้นอย่างต่อเนื่อง เพราะรูปแบบนี้ผลิตได้ในราคาถูกและมีประสิทธิภาพในการหยุดการเลื่อนหน้าจอ: หัวข้อข่าวอ้างว่าชื่อเสียงที่รู้จักกันดี "ลงทุนใน" หรือ "สาบานด้วย" ผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ คู่กับรูปภาพจริงที่ดึงมาจากการสัมภาษณ์หรืองานแถลงข่าวที่ไม่เกี่ยวข้อง คนดังแทบจะไม่เคยได้ยินชื่อผลิตภัณฑ์นั้นมาก่อน โฆษณาและหน้าแลนดิ้งเพจถูกสร้างให้ดูเหมือนข่าวมากกว่าโฆษณา ซึ่งเป็นปัญหาเรื่องการเปิดเผยในตัวมันเอง ก่อนที่คุณจะได้รู้ว่าข้ออ้างนั้นเป็นจริงหรือไม่

รูปแบบนี้ปรากฏในทุกเครือข่ายเนทีฟหลักเพราะเศรษฐศาสตร์สนับสนุน: การรับรองที่ถูกสร้างขึ้นแปลงผลได้ดีกว่าโฆษณาที่ซื่อตรง และเมื่อทีมนโยบายของเครือข่ายจับได้หนึ่งเวอร์ชัน สำเนาที่ถูกปรับคำพูดเล็กน้อยอีกนับสิบก็เปิดใช้งานอยู่แล้วภายใต้ชื่อผู้โฆษณาที่ต่างกัน

รายการตรวจสอบการยืนยัน#

ดำเนินการตามลำดับนี้ การรับรองปลอมส่วนใหญ่จะล้มเหลวในการตรวจสอบครั้งแรกหรือครั้งที่สอง

1. ไปที่บัญชีที่ยืนยันแล้วของคนดังหรือตัวแทนทางการ ไม่ใช่โฆษณา ค้นหาโปรไฟล์โซเชียลที่ยืนยันแล้วหรือผู้ติดต่อสื่อทางการโดยตรง การรับรองข้อตกลงที่แท้จริงเป็นสิ่งที่คนดังหรือทีมของพวกเขาจะยืนยันหรือปฏิเสธหากถูกถาม ส่วนการรับรองที่ถูกสร้างขึ้นจะไม่มีร่องรอยใดๆ ในที่ที่คนดังควบคุมได้จริง
2. ค้นหารูปภาพย้อนกลับ โฆษณาการรับรองที่ถูกสร้างขึ้นมักนำรูปภาพจากงานที่ไม่เกี่ยวข้อง การสัมภาษณ์ หรือการปรากฏตัวบนพรมแดงกลับมาใช้ซ้ำ การค้นพบบริบทเดิมที่ไม่เกี่ยวข้องเป็นหลักฐานที่เกือบจะยืนยันได้ว่าโฆษณานั้นเป็นของปลอม
3. ตรวจสอบว่า "การรายงานข่าว" มีอยู่เฉพาะบนเว็บไซต์ข่าวที่เลียนแบบเท่านั้นหรือไม่ การรับรองที่ถูกสร้างขึ้นมักโฮสต์บนหน้าโฆษณาเชิงบรรณาธิการ ที่ออกแบบให้คล้ายคลึงกับสำนักข่าวจริง บางครั้งก็ยืมแถบโลโก้ของเครือข่ายจริงมาใช้โดยไม่ได้รับอนุญาต หากเรื่องราวไม่ปรากฏบนเว็บไซต์ของสำนักข่าวจริงเอง มันไม่ใช่การรายงานข่าวจริง
4. ตรวจสอบผู้โฆษณาจริงของหน้าแลนดิ้งเพจเทียบกับแบรนด์ที่เปิดเผย บริษัทที่คุณจะซื้อสินค้าจริงๆ ณ จุดชำระเงิน มักเป็นชื่อที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิงกับชื่อที่โฆษณาพยายามสื่อ ซึ่งเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่ามีบางอย่างถูกปกปิด
5. ดูว่าครีเอทีฟเดียวกันถูกนำกลับมาใช้ซ้ำอย่างกว้างขวางเพียงใด หากข้ออ้างเดียวกัน ("แพทย์ตกใจ" "ลงทุน X ล้านดอลลาร์ใน") ปรากฏอยู่กับผลิตภัณฑ์หรือคนดังหลายรายที่ไม่เกี่ยวข้องกันในโฆษณาต่างๆ นั่นคือแม่แบบ ไม่ใช่เรื่องราวจริงเกี่ยวกับบุคคลและผลิตภัณฑ์เฉพาะ

เหตุใดรูปภาพและข้ออ้างจึงไม่ตรงกับความเป็นจริง#

ข้อตกลงการรับรองจากคนดังที่แท้จริงเกี่ยวข้องกับสัญญา สิทธิในการใช้งาน และในเขตอำนาจศาลส่วนใหญ่ ข้อกำหนดการเปิดเผยเมื่อความสัมพันธ์นั้นเป็นสาระสำคัญต่อผู้ชม แนวทางรับรองของ FTC กำหนดให้ต้องมีการเปิดเผยที่ชัดเจนและเห็นได้ชัดเมื่อมีความสัมพันธ์ที่เป็นสาระสำคัญระหว่างผู้โฆษณาและผู้รับรอง ดูแนวทางของ FTC เอง สำหรับมาตรฐานปัจจุบัน การรับรองที่ถูกสร้างขึ้นข้ามขั้นตอนทั้งหมดนั้นโดยเจตนา ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงควรตรวจสอบข้อความเปิดเผยเป็นหนึ่งในขั้นตอนการยืนยันของคุณ: การขาดหายไปไม่ใช่หลักฐานของการฉ้อโกงในตัวมันเอง แต่การรับรองที่แท้จริงมักจะมีข้อความเปิดเผยเสมอ และการรับรองที่ถูกสร้างขึ้นแทบจะไม่มีเลย

การรับรองที่แท้จริงมักมีลักษณะอย่างไร เพื่อการเปรียบเทียบ#

บทบาทของหน้าแลนดิ้งเพจในการหลอกลวง#

ครีเอทีฟโฆษณาเป็นเพียงเบ็ดตกปลา การหลอกลวงจริงมักเกิดขึ้นบนหน้าแลนดิ้งเพจ นั่นคือเหตุผลที่การยืนยันไม่ควรหยุดที่รูปภาพและหัวข้อ การรับรองที่ถูกสร้างขึ้นมักจะถูกส่งผ่านหน้าเชื่อมโยง ที่สร้างให้ดูเหมือนบทความข่าวอิสระ ("เราตรวจสอบผลิตภัณฑ์นี้ด้วยตนเอง") พร้อมด้วยส่วนความคิดเห็นปลอม วิดีโอที่ฝังซึ่งไม่เคยเป็นการสัมภาษณ์จริง และชื่อผู้เขียนที่อ้างถึงนักข่าวที่ไม่มีอยู่จริงในสำนักข่าวที่ถูกเลียนแบบ โครงสร้างนี้มีอยู่เพื่อชำระล้างความน่าเชื่อถือของแบรนด์ข่าวจริงให้กับผลิตภัณฑ์ที่แบรนด์นั้นไม่มีส่วนเกี่ยวข้อง

การตรวจสอบโดเมนจริงเทียบกับสำนักข่าวที่ถูกเลียนแบบเป็นหนึ่งในสัญญาณที่เร็วที่สุด หน้าที่ออกแบบเหมือนเว็บไซต์ข่าวระดับชาติแต่โฮสต์บนโดเมนที่ไม่เกี่ยวข้อง มักมีสตริงอักขระสุ่มหรือชื่อแบรนด์ที่สะกดผิดเล็กน้อย ไม่ใช่ข้อผิดพลาดทางเทคนิค มันคือแผนการทั้งหมด

รูปแบบเฉพาะสำหรับอุตสาหกรรมต่างๆ#

รูปแบบการรับรองที่ถูกสร้างขึ้นปรากฏด้วยการนำเสนอที่แตกต่างกันเล็กน้อยขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรม แม้ว่ากลไกพื้นฐานจะยังคงเหมือนเดิม:

• ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารและอาหารเสริม พึ่งพาข้ออ้างว่าคนดังใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อลดน้ำหนักหรือฟื้นฟูสภาวะสุขภาพ มักคู่กับการนำเสนอ "แพทย์โกรธจัด" ปลอมที่ออกแบบมาเพื่อบ่งบอกถึงข้อมูลที่ถูกปิดบัง
• ข้อเสนอคริปโตและการเทรด พึ่งพาข้ออ้างว่าคนดังหรือบุคคลธุรกิจ "ลงทุน" ในหรือรับรองแพลตฟอร์มเป็นการส่วนตัว มักควบคู่กับหัวข้อข่าวสไตล์ข่าวที่ถูกสร้างขึ้นเกี่ยวกับเหตุการณ์ตลาดที่ไม่เกี่ยวข้อง
• ข้อเสนอการชิงโชคและการแจกของรางวัล บางครั้งยืมชื่อคนดังเพื่อบ่งบอกว่าพวกเขาเป็นผู้แจกของรางวัลหรือรางวัลเป็นการส่วนตัว ซึ่งเป็นการละเมิดสิทธิในภาพลักษณ์ที่เกี่ยวข้องแต่แยกต่างหาก

การจดจำว่าแม่แบบใดที่คุณกำลังดูอยู่จะเร่งการยืนยัน เพราะรายการตรวจสอบข้างต้นใช้ได้เกือบเหมือนกันทั้งสามรูปแบบ มีเพียงข้ออ้างเฉพาะที่เปลี่ยนไป

สิ่งที่ควรทำหากพบการรับรองที่ถูกสร้างขึ้น#

หากคุณเป็นเจ้าของแบรนด์หรือผู้ร่วมงานที่กำลังตรวจสอบว่าคู่แข่งหรือผู้แอบอ้างกำลังใช้การรับรองปลอมที่มีคุณ บุคคลสาธารณะที่คุณเป็นตัวแทน หรือตัวตนแบรนด์ของคุณเองหรือไม่ ให้บันทึกหลักฐานโฆษณา (ภาพหน้าจอ URL ชื่อผู้โฆษณา เครือข่ายที่มันรัน และวันที่สังเกตเห็น) ก่อนที่มันจะถูกดึงออกหรือเปลี่ยนไป เนื่องจากครีเอทีฟเหล่านี้หมุนเวียนอย่างต่อเนื่อง จากนั้น การรายงานโฆษณาหลอกลวง ผ่านช่องทางนโยบายของเครือข่าย และที่เกี่ยวข้อง หน่วยงานกำกับดูแล คือเส้นทางมาตรฐาน การละเมิดเครื่องหมายการค้าและสิทธิในภาพลักษณ์เป็นปัญหาที่เกี่ยวข้องแต่แยกต่างหากซึ่งควรเข้าใจแยกกัน ดูคำแนะนำของเราเกี่ยวกับการละเมิดเครื่องหมายการค้าในโฆษณา สำหรับความแตกต่างของข้อเรียกร้องนั้นกับการร้องเรียนการรับรองที่ถูกสร้างขึ้นโดยตรง

วิธีที่ OpenAdLibrary ช่วยในการยืนยัน#

ส่วนหนึ่งของการยืนยันโฆษณาการรับรองที่น่าสงสัยคือการเห็นรูปแบบเต็มของมัน: มีผู้โฆษณากี่รายที่รันครีเอทีฟเดียวกันหรือเกือบเหมือนกัน ในเครือข่ายใด และนานแค่ไหน ดัชนีข่าวกรองโฆษณา ของ OpenAdLibrary ทำให้รูปแบบการนำกลับมาใช้ซ้ำนั้นมองเห็นได้โดยตรง แทนที่จะพึ่งพาโฆษณาเดียวที่คุณบังเอิญเห็น ซึ่งมักเป็นวิธีที่เร็วที่สุดในการยืนยันว่าข้ออ้างเป็นแม่แบบ ไม่ใช่ข้อตกลงการรับรองที่แท้จริงและเฉพาะเจาะจง

รูปแบบที่ควรจำ#

การรับรองที่แท้จริงสามารถติดตามย้อนกลับไปยังช่องทางที่ควบคุมโดยคนดังเองได้อย่างชัดเจน และมักมาพร้อมกับการเปิดเผย การรับรองที่ถูกสร้างขึ้นมีอยู่เฉพาะภายในระบบนิเวศของโฆษณาเอง นำรูปภาพที่ดึงมาจากที่ที่ไม่เกี่ยวข้องกลับมาใช้ซ้ำ และมักถูกนำกลับมาใช้ใหม่กับผลิตภัณฑ์หลายรายที่ไม่เกี่ยวข้องกัน ตรวจสอบแหล่งที่มาก่อนข้ออ้าง และปฏิบัติต่อ "การรายงานข่าว" ที่คุณไม่สามารถหาได้ที่อื่นเป็นหลักฐานต่อต้านโฆษณา ไม่ใช่สนับสนุนมัน

ไม่มีสิ่งใดที่ต้องการเครื่องมือพิเศษนอกเหนือจากเครื่องมือค้นหา การค้นหารูปภาพย้อนกลับ และความอดทนสองสามนาที ผู้ที่ดำเนินการฟันเนลเหล่านี้กำลังพนันว่าผู้ชมส่วนใหญ่จะไม่ใช้เวลาสองสามนาทีนั้น การใช้เวลานั้นคือกระบวนการยืนยันทั้งหมด และมันได้ผลกับโฆษณาการรับรองที่ถูกสร้างขึ้นส่วนใหญ่ที่คุณจะพบ