Kuinka tarkistaa julkkistuki ennen kuin luot mainokseen

Tarkista julkkistuki tarkistamalla julkkiksen omat vahvistetut kanavat ja viralliset edustajat suoraan, älä mainosta tai sen kohdesivua. Väärennetyt tuet ovat yksi yleisimmistä malleista natiivimainonnan huijauksissa, koska tunnistettava kasvokuva lainaa luottamusta, jota mainostajalla ei ole ansaittu, ja nopein tunnusmerkki on, että "todiste" lähes koskaan ei johda lähteeseen, jota julkkis todella hallitsee.

Miksi julkkistukimainokset ovat toistuva natiivimainontamalli#

Ravintolisä-, krypto- ja painonpudotustarjoukset nojaavat jatkuvasti väärennettyihin julkkislainauksiin, koska muoto on halpa tuottaa ja tehokas pysäyttämään vieritys: otsikko, joka väittää tunnetun nimen "sijoittaneen" tai "vannonneen" tuotteen puolesta, yhdistettynä oikeaan valokuvaan, joka on poimittu toisiinsa liittymättömästä haastattelusta tai tapahtumasta. Julkkis ei lähes koskaan ole kuullutkaan tuotteesta. Mainos ja sen kohdesivu on rakennettu näyttämään uutiskatsaukselta mainonnan sijaan, mikä on itsessään ilmoitus -ongelma ennen kuin edes pääset siihen, onko väite tosi.

Tämä malli esiintyy jokaisessa suuressa natiiviverkostossa, koska talous kannustaa siihen: väärennetty tuki muuntaa paremmin kuin rehellinen mainos, ja siihen mennessä kun verkoston käytäntötiimi saa kiinni yhden version, tusina hieman uudelleenmuotoiltua kopiota on jo käynnissä eri mainostajien nimillä.

Tarkistuslista#

Käy nämä läpi järjestyksessä; useimmat väärennetyt tuet epäonnistuvat ensimmäisessä tai toisessa tarkistuksessa.

1. Mene julkkiksen omaan vahvistettuun tiliin tai viralliseen edustajaan, älä mainokseen. Etsi heidän vahvistetut sosiaalisen median profiilinsa tai virallinen lehtiyhteyshenkilö suoraan. Aito tukisopimus on jotain, minkä julkkis tai heidän tiiminsä vahvistaa tai kieltää pyydettäessä; väärennetyllä ei ole jälkeä missään, mitä julkkis todella hallitsee.
2. Tee käänteinen kuvahaku valokuvasta. Väärennettyjen tukimainosten valokuvat käyttävät lähes aina uudelleen valokuvaa toisiinsa liittymättömästä tapahtumasta, haastattelusta tai punaiselta matolta. Alkuperäisen, toisiinsa liittymättömän kontekstin löytäminen on lähes lopullinen todiste siitä, että mainos on väärennös.
3. Tarkista, esiintyykö "kattavuus" vain uutissivujen kaltaisilla sivuilla. Väärennettyjä tukia hostataan yleensä mainosartikkelisivulla, joka on tyylitelty muistuttamaan oikeaa julkaisua, joskus oikean verkoston logopalkilla ilman lupaa. Jos tarinaa ei esiinny itse julkaisun omalla sivustolla, se ei ole todellista kattavuutta.
4. Tarkista kohdesivun todellinen mainostaja ilmoitetun brändin rinnalla. Yritys, jolta todella ostaisit kassalla, on usein täysin eri nimi kuin mainoksen kehystämän viittaama, mikä on itsessään vahva signaali siitä, että jotain peitellään.
5. Katso, kuinka laajasti samaa mainosta käytetään uudelleen. Jos identtinen väite ("lääkärit järkyttyneitä", "sijoitti X miljoonaa") esiintyy useisiin toisiinsa liittymättömiin tuotteisiin tai julkkiksiin liitettynä eri mainoksissa, se on mallipohja, ei todellinen tarina tietyistä henkilöistä ja tuotteista.

Miksi valokuva ja väite harvoin vastaavat todellisuutta#

Aito julkkistukisopimus sisältää sopimuksia, käyttöoikeuksia ja useimmissa lainkäyttöalueissa ilmoitusvaatimuksen, kun suhde on merkityksellinen yleisölle. FTC:n tukiohjeistus edellyttää selkeää ja näkyvää ilmoitusta, kun mainostajan ja tukijan välillä on materiaalinen yhteys; katso FTC:n oma ohjeistus nykyiselle standardille. Väärennetty tuki ohittaa kaiken tämän suunnitelmallisesti, mikä on juuri syy siihen, miksi ilmoituslauseen tarkistaminen on yksi tarkistusvaiheistasi: sen puuttuminen ei yksinään todista petosta, mutta aito tuki sisältää sen lähes aina, ja väärennetty lähes koskaan.

Miltä aito tuki yleensä näyttää vertailun vuoksi#

Kohdesivun rooli petoksessa#

Mainos on vain koukku. Todellinen petos tapahtuu yleensä kohdesivulla, minkä vuoksi tarkistusta ei pitäisi lopettaa kuvaan ja otsikkoon. Väärennettyjen tukien kanavat ohjaavat usein silta-sivun kautta, joka on rakennettu näyttämään itsenäiseltä uutisartikkelilta ("tutkimme tätä tuotetta itse"), täydellisenä väärennettyjen kommenttiosioiden, upotetun videon, joka ei koskaan ole oikea haastattelu, ja toimittajan nimimerkin kanssa, jota ei ole olemassa jäljittelemässä olevassa julkaisussa. Tämä rakenne on olemassa nimenomaan pesemään oikean uutisbrändin luotettavuus tuotteelle, jolla brändillä ei ole mitään yhteyttä.

Todellisen verkkotunnuksen tarkistaminen jäljiteltävää julkaisua vastaan on yksi nopeimmista tunnusmerkeistä. Sivu, joka on tyylitelty kansallisen uutissivuston kaltaiseksi, mutta hostattu toiseen verkkotunnukseen, usein satunnaisten merkkijonojen tai hieman väärin kirjoitetun brändinimen kanssa, ei ole tekninen vika; se on koko järjestelmä.

Eri toimialoille ominaiset mallit#

Väärennettyjen tukien malli esiintyy hieman erilaisella kehystyksellä riippuen toimialasta, vaikka taustamekaniikat pysyvät samoina:

• Ravintolisät ja lisäravinteet nojaavat väitteisiin, että julkkis käytti tuotetta laihtuakseen tai kääntääkseen terveystilan, usein yhdistettynä väärennettyyn "lääkärit raivoissaan" -kehystykseen, joka on suunniteltu viittaamaan tukahdutettuun tietoon.
• Krypto- ja kaupankäyntitarjoukset nojaavat väitteisiin, että julkkis tai liikemies "sijoitti" tai henkilökohtaisesti tukee alustaa, usein rinnalla väärennetyn uutistyylisen otsikon kanssa toisiinsa liittymättömästä markkinatapahtumasta.
• Arvontatarjoukset ja lahjakampanjat lainaavat joskus julkkiksen nimeä viitatakseen siihen, että he jakavat henkilökohtaisesti palkinnon tai palkkion, mikä on erillinen mutta liittyvä kuvankäytön väärinkäyttö.

Mallin tunnistaminen nopeuttaa tarkistusta, koska yllä oleva tarkistuslista pätee lähes identtisesti kaikkiin kolmeen; vain tietty väite muuttuu.

Mitä tehdä, jos löydät väärennetyn tuen#

Jos olet brändin omistaja tai affiliate, joka tarkistaa, käyttääkö kilpailija tai jäljittelijä väärennettyä tukea, jossa esiintyy sinä, julkisuuden henkilö, jota edustat, tai oma brändi-identiteettisi, dokumentoi mainos (kuvakaappaus, URL, mainostajan nimi, verkosto, jolla se näytettiin, ja havaintopäivämäärä) ennen kuin se vedetään pois tai vaihdetaan, koska nämä mainokset vaihtuvat jatkuvasti. Sieltä huijausmainoksen ilmoittaminen verkoston käytäntökanavan ja tarvittaessa sääntelyviranomaisen kautta on standardipolku. Tuotemerkin ja kuvankäytön väärinkäyttö on liittyvä mutta erillinen ongelma, joka kannattaa ymmärtää erikseen; katso oppaamme tuotemerkkirikkomuksesta mainoksissa siitä, miten tuo vaatimus eroaa suoraviivaisesta väärennetyn tuen valituksesta.

Kuinka OpenAdLibrary auttaa tarkistuksessa#

Osa epäilyttävän tukimainoksen tarkistamista on nähdä sen täysi malli: kuinka monta mainostajaa käyttää samaa tai lähes identtistä mainosta, millä verkostoilla ja kuinka kauan. OpenAdLibraryn mainostiedustelu -indeksi tekee tästä uudelleenkäyttömallista näkyvän suoraan, sen sijaan että luottaisi yhteen mainokseen, jonka sattumalta näit, mikä on usein nopein tapa vahvistaa, että väite on mallipohjainen eikä aito, kertaluonteinen tukisopimus.

Muistettava malli#

Aito tuki johtaa puhtaasti takaisin julkkiksen omiin hallittuihin kanaviin ja sisältää tyypillisesti ilmoituksen. Väärennetty on olemassa vain mainoksen omassa ekosysteemissä, käyttää uudelleen valokuvaa, joka on poimittu jostain toisiinsa liittymättömästä, ja usein kierrätetään useiden toisiinsa liittymättömien tuotteiden välillä. Tarkista lähde ennen väitettä, ja kohtele "kattavuutta", jota et löydä mistään muualta, todisteena mainosta vastaan, ei sen puolesta.

Mikään tästä ei vaadi erityisiä työkaluja hakukoneen, käänteisen kuvahaun ja muutaman minuutin kärsivällisyyden lisäksi. Nämä kanavat pyörittävät henkilöt lyövät vetoa siitä, että useimmat katsojat eivät käytä niitä muutamia minuutteja. Niiden käyttäminen on koko tarkistusprosessi, ja se toimii valtaosassa väärennettyjä tukimainoksia, joihin törmäät.