English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתCách Xác Minh Chứng Nhận Của Người Nổi Tiếng Trước Khi Tin Vào Quảng Cáo
Một khuôn mặt quen thuộc trong quảng cáo không chứng minh được điều gì. Dưới đây là cách thực sự để xác minh liệu một chứng nhận của người nổi tiếng có thật hay không, từ việc kiểm tra các kênh chính thức của họ đến việc phát hiện hình ảnh bị tái sử dụng và các tuyên bố theo khuôn mẫu.
Hãy xác minh chứng nhận của người nổi tiếng bằng cách kiểm tra trực tiếp các kênh đã được xác minh và đại diện chính thức của người nổi tiếng, không phải quảng cáo hoặc trang đích của nó. Chứng nhận giả mạo là một trong những mô hình phổ biến nhất trong các trò lừa đảo quảng cáo native, bởi vì một khuôn mặt dễ nhận biết mượn sự tin tưởng mà nhà quảng cáo chưa xứng đáng có được, và dấu hiệu nhanh nhất là "bằng chứng" hầu như không bao giờ có thể truy ngược về một nguồn mà người nổi tiếng thực sự kiểm soát.
Tại sao quảng cáo chứng nhận của người nổi tiếng là một mô hình native ad lặp đi lặp lại#
Các ưu đãi về thực phẩm chức năng, tiền điện tử và giảm cân thường xuyên dựa vào các trích dẫn giả mạo của người nổi tiếng vì định dạng này rẻ để sản xuất và hiệu quả trong việc khiến người dùng dừng cuộn: một tiêu đề tuyên bố một cái tên nổi tiếng "đã đầu tư vào" hoặc "thề thốt với" một sản phẩm, đi kèm với một bức ảnh thật được lấy từ một cuộc phỏng vấn hoặc sự kiện báo chí không liên quan. Người nổi tiếng đó hầu như chưa bao giờ nghe nói về sản phẩm. Quảng cáo và trang đích của nó được xây dựng để trông giống như một bài báo thay vì quảng cáo, bản thân điều đó đã là một vấn đề tiết lộ trước khi bạn thậm chí xem xét liệu tuyên bố có đúng hay không.
Mô hình này xuất hiện trên mọi mạng native lớn vì lợi ích kinh tế nghiêng về nó: một chứng nhận giả mạo chuyển đổi tốt hơn một quảng cáo trung thực, và đến khi đội chính sách của một mạng lưới phát hiện ra một phiên bản, hàng chục bản sao được viết lại một chút đã được đăng dưới các tên nhà quảng cáo khác nhau.
Danh sách kiểm tra xác minh#
Hãy thực hiện theo thứ tự này; hầu hết các chứng nhận giả đều thất bại ở bước kiểm tra đầu tiên hoặc thứ hai.
- Truy cập tài khoản đã xác minh hoặc đại diện chính thức của người nổi tiếng, không phải quảng cáo. Tìm kiếm trực tiếp trên hồ sơ mạng xã hội đã xác minh hoặc liên hệ báo chí chính thức của họ. Một thỏa thuận chứng nhận thực sự là điều mà một người nổi tiếng hoặc đội ngũ của họ sẽ xác nhận hoặc phủ nhận nếu được hỏi; một chứng nhận giả mạo sẽ không có dấu vết nào ở bất kỳ nơi nào mà người nổi tiếng thực sự kiểm soát.
- Tìm kiếm hình ảnh ngược lại. Các quảng cáo chứng nhận giả mạo hầu như luôn tái sử dụng một bức ảnh từ một sự kiện, cuộc phỏng vấn hoặc xuất hiện trên thảm đỏ không liên quan. Việc tìm thấy ngữ cảnh gốc, không liên quan gần như là bằng chứng chắc chắn rằng quảng cáo là giả.
- Kiểm tra xem liệu "bài viết" chỉ tồn tại trên các trang web tin tức giả mạo. Các chứng nhận giả mạo thường được đặt trên một trang advertorial được tạo kiểu giống một hãng tin thực sự, đôi khi mượn thanh logo của một mạng lưới thật mà không được phép. Nếu câu chuyện không xuất hiện trên chính trang web của hãng tin đó, thì đó không phải là bài viết thật.
- Kiểm tra nhà quảng cáo thực tế của trang đích so với thương hiệu được tiết lộ. Công ty mà bạn thực sự sẽ mua hàng khi thanh toán thường là một cái tên hoàn toàn khác với cái tên được ngụ ý bởi cách trình bày của quảng cáo, bản thân điều đó cũng là một tín hiệu mạnh mẽ cho thấy có điều gì đó đang bị che giấu.
- Xem xét mức độ tái sử dụng của cùng một sáng tạo. Nếu một tuyên bố giống hệt ("các bác sĩ sốc", "đã đầu tư X triệu đô la vào") xuất hiện đi kèm với nhiều sản phẩm hoặc người nổi tiếng không liên quan trên các quảng cáo khác nhau, đó là một khuôn mẫu, không phải một câu chuyện thật về một người và sản phẩm cụ thể.
Tại sao hình ảnh và tuyên bố hiếm khi khớp với thực tế#
Một thỏa thuận chứng nhận thực sự của người nổi tiếng liên quan đến hợp đồng, quyền sử dụng và, ở hầu hết các khu vực pháp lý, yêu cầu tiết lộ khi mối quan hệ là vật chất đối với khán giả. Hướng dẫn chứng nhận của FTC yêu cầu một thông báo tiết lộ rõ ràng và dễ thấy khi có mối liên hệ vật chất giữa nhà quảng cáo và người chứng nhận; xem hướng dẫn của FTC để biết tiêu chuẩn hiện tại. Một chứng nhận giả mạo bỏ qua tất cả những điều đó một cách có chủ đích, đó chính là lý do tại sao việc kiểm tra thông báo tiết lộ là một trong các bước xác minh của bạn: việc thiếu vắng nó không tự nó là bằng chứng của gian lận, nhưng một chứng nhận thực sự hầu như luôn có một thông báo, và một chứng nhận giả mạo hầu như không bao giờ có.
Một chứng nhận thực sự thường trông như thế nào, để so sánh#
| Tín hiệu | Chứng nhận thực sự | Chứng nhận giả mạo |
|---|---|---|
| Nguồn gốc của tuyên bố | Kênh riêng của người nổi tiếng, thông cáo báo chí chính thức, hoặc việc sử dụng được cấp phép rõ ràng | Chỉ xuất hiện bên trong trang đích của chính quảng cáo |
| Thông báo tiết lộ | Có mặt ("quan hệ đối tác trả phí", "được tài trợ", hoặc tương tự) | Thường vắng mặt |
| Nguồn gốc ảnh | Khớp với một buổi chụp hình hoặc ngữ cảnh gắn liền với thỏa thuận thực tế | Tái sử dụng từ một cuộc phỏng vấn hoặc sự kiện không liên quan |
| Mẫu tái sử dụng | Gắn liền với một thương hiệu nhất quán | Cùng một mẫu tuyên bố được tái sử dụng trên các sản phẩm không liên quan |
| Hãng tin | Bài viết thực sự có thể truy xuất về hãng tin thật | Trang web giả mạo tạo kiểu như tin tức, không thực sự liên kết |
Vai trò của trang đích trong sự lừa dối#
Sáng tạo quảng cáo chỉ là cái mồi. Sự lừa dối thực sự thường xảy ra trên trang đích, đó là lý do tại sao việc xác minh không nên dừng lại ở hình ảnh và tiêu đề. Các kênh chứng nhận giả mạo thường đi qua một trang cầu nối được xây dựng để trông giống một bài báo tin tức độc lập ("chúng tôi tự điều tra sản phẩm này"), đầy đủ các phần bình luận giả, video nhúng không bao giờ là một cuộc phỏng vấn thật, và tên tác giả được cho là của một nhà báo không tồn tại tại hãng tin đang bị mạo danh. Cấu trúc này tồn tại đặc biệt để rửa uy tín của một thương hiệu tin tức thật cho một sản phẩm mà thương hiệu đó không có mối quan hệ nào.
Kiểm tra tên miền thực tế so với hãng tin mà nó đang mạo danh là một trong những cách nhanh nhất để nhận biết. Một trang được tạo kiểu giống một trang tin tức quốc gia nhưng được lưu trữ trên một tên miền không liên quan, thường với một chuỗi ký tự ngẫu nhiên hoặc một tên thương hiệu bị sai chính tả một chút, không phải là một lỗi kỹ thuật; đó là toàn bộ kế hoạch.
Các mẫu cụ thể cho các phân khúc khác nhau#
Mô hình chứng nhận giả mạo xuất hiện với cách trình bày hơi khác nhau tùy thuộc vào phân khúc, mặc dù cơ chế cơ bản vẫn giữ nguyên:
- Thực phẩm chức năng và thực phẩm bổ sung dựa vào các tuyên bố rằng một người nổi tiếng đã sử dụng sản phẩm để giảm cân hoặc đảo ngược tình trạng sức khỏe, thường đi kèm với cách trình bày giả mạo "các bác sĩ phẫn nộ" nhằm ngụ ý thông tin bị che giấu.
- Các ưu đãi về tiền điện tử và giao dịch dựa vào các tuyên bố rằng một người nổi tiếng hoặc nhân vật kinh doanh "đã đầu tư" vào hoặc cá nhân chứng nhận một nền tảng, thường cùng với một tiêu đề kiểu tin tức giả mạo về một sự kiện thị trường không liên quan.
- Các ưu đãi xổ số và tặng quà đôi khi mượn tên người nổi tiếng để ngụ ý rằng họ đang phân phát giải thưởng hoặc phần thưởng cá nhân, đây là một hành vi sử dụng hình ảnh trái phép riêng biệt nhưng có liên quan.
Nhận biết bạn đang xem mẫu nào sẽ đẩy nhanh quá trình xác minh, vì danh sách kiểm tra trên áp dụng gần như giống hệt nhau cho cả ba; chỉ có tuyên bố cụ thể thay đổi.
Phải làm gì nếu bạn tìm thấy một chứng nhận giả mạo#
Nếu bạn là chủ sở hữu thương hiệu hoặc đối tác liên kết đang kiểm tra xem liệu một đối thủ cạnh tranh hoặc kẻ mạo danh có đang chạy một chứng nhận giả mạo có hình ảnh của bạn, một nhân vật công chúng mà bạn đại diện, hoặc chính danh tính thương hiệu của bạn hay không, hãy ghi lại quảng cáo (ảnh chụp màn hình, URL, tên nhà quảng cáo, mạng lưới nó chạy trên và ngày quan sát) trước khi nó bị gỡ xuống hoặc thay đổi, vì các sáng tạo này luân chuyển liên tục. Từ đó, việc báo cáo một quảng cáo lừa đảo qua kênh chính sách của mạng lưới và, nếu có liên quan, một cơ quan quản lý, là con đường tiêu chuẩn. Việc sử dụng thương hiệu và hình ảnh trái phép là một vấn đề liên quan nhưng khác biệt, đáng để tìm hiểu riêng; xem hướng dẫn của chúng tôi về vi phạm thương hiệu trong quảng cáo để biết cách khiếu nại đó khác với một khiếu nại về chứng nhận giả mạo đơn thuần như thế nào.
Cách OpenAdLibrary hỗ trợ xác minh#
Một phần của việc xác minh một quảng cáo chứng nhận đáng ngờ là nhìn thấy toàn bộ mẫu hình của nó: có bao nhiêu nhà quảng cáo đang chạy cùng một hoặc một sáng tạo gần giống hệt, trên những mạng lưới nào và trong bao lâu. Chỉ mục thông tin quảng cáo của OpenAdLibrary làm cho mẫu tái sử dụng đó hiển thị trực tiếp, thay vì dựa vào một quảng cáo duy nhất mà bạn tình cờ thấy, đây thường là cách nhanh nhất để xác nhận một tuyên bố là theo khuôn mẫu thay vì một thỏa thuận chứng nhận thực sự, một lần.
Mẫu hình cần nhớ#
Một chứng nhận thực sự có thể truy xuất rõ ràng về các kênh do người nổi tiếng kiểm soát và thường mang theo một thông báo tiết lộ. Một chứng nhận giả mạo chỉ tồn tại bên trong hệ sinh thái của chính quảng cáo, tái sử dụng một bức ảnh lấy từ đâu đó không liên quan, và thường được tái chế trên nhiều sản phẩm không liên quan. Hãy kiểm tra nguồn gốc trước tuyên bố, và coi "bài viết" mà bạn không thể tìm thấy ở bất kỳ đâu khác là bằng chứng chống lại quảng cáo, không phải ủng hộ nó.
Không điều nào trong số này yêu cầu công cụ đặc biệt ngoài một công cụ tìm kiếm, tìm kiếm hình ảnh ngược lại và vài phút kiên nhẫn. Những người chạy các kênh này đang đặt cược rằng hầu hết người xem sẽ không dành ra vài phút đó. Dành ra chúng là toàn bộ quá trình xác minh, và nó hiệu quả với đại đa số các quảng cáo chứng nhận giả mạo mà bạn sẽ gặp phải.
