किसी विज्ञापन पर भरोसा करने से पहले सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट कैसे सत्यापित करें

सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट को सत्यापित करने के लिए, विज्ञापन या उसके लैंडिंग पेज की नहीं, बल्कि सीधे सेलिब्रिटी के अपने सत्यापित चैनलों और आधिकारिक प्रतिनिधियों की जांच करें। नकली एंडोर्समेंट नेटिव विज्ञापन स्कैम में सबसे आम पैटर्न में से एक हैं, क्योंकि एक पहचाना जाने वाला चेहरा उस विश्वास को उधार लेता है जो विज्ञापनदाता ने अर्जित नहीं किया है, और सबसे तेज संकेत यह है कि "प्रमाण" लगभग कभी भी उस स्रोत तक नहीं पहुंचता जिस पर सेलिब्रिटी का वास्तविक नियंत्रण होता है।

सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट विज्ञापन एक आवर्ती नेटिव विज्ञापन पैटर्न क्यों हैं#

न्यूट्रा, क्रिप्टो और वजन घटाने के ऑफर लगातार नकली सेलिब्रिटी उद्धरणों पर निर्भर करते हैं क्योंकि यह प्रारूप बनाने में सस्ता है और स्क्रॉलिंग रोकने में प्रभावी है: एक हेडलाइन जो किसी प्रसिद्ध नाम का दावा करती है कि उसने किसी उत्पाद में "निवेश किया" या उसकी "कसम खाई", जो एक असंबंधित साक्षात्कार या प्रेस कार्यक्रम से ली गई वास्तविक तस्वीर के साथ जोड़ी गई है। सेलिब्रिटी ने लगभग हमेशा उत्पाद के बारे में कभी नहीं सुना होता है। विज्ञापन और उसका लैंडिंग पेज विज्ञापन के बजाय समाचार कवरेज की तरह दिखने के लिए बनाया गया है, जो स्वयं एक डिस्क्लोजर समस्या है इससे पहले कि आप यह जान पाएं कि दावा सच है या नहीं।

यह पैटर्न हर प्रमुख नेटिव नेटवर्क पर दिखाई देता है क्योंकि अर्थशास्त्र इसके पक्ष में है: एक नकली एंडोर्समेंट एक ईमानदार विज्ञापन की तुलना में बेहतर रूपांतरण करता है, और जब तक किसी नेटवर्क की पॉलिसी टीम एक संस्करण को पकड़ती है, तब तक दर्जनों थोड़े से पुनः शब्दांकित कॉपी पहले से ही अलग-अलग विज्ञापनदाता नामों के तहत लाइव हो चुकी होती हैं।

सत्यापन चेकलिस्ट#

इन्हें क्रम में देखें; अधिकांश नकली एंडोर्समेंट पहली या दूसरी जांच पर विफल हो जाते हैं।

1. सेलिब्रिटी के अपने सत्यापित खाते या आधिकारिक प्रतिनिधि पर जाएं, विज्ञापन पर नहीं। उनके सत्यापित सोशल प्रोफाइल या आधिकारिक प्रेस संपर्क को सीधे खोजें। एक वास्तविक एंडोर्समेंट डील कुछ ऐसा है जिसकी पुष्टि या इनकार एक सेलिब्रिटी या उनकी टीम पूछे जाने पर करेगी; एक नकली एंडोर्समेंट का कहीं भी कोई निशान नहीं होगा जहां सेलिब्रिटी का वास्तविक नियंत्रण होता है।
2. फोटो की रिवर्स इमेज सर्च करें। नकली एंडोर्समेंट विज्ञापन लगभग हमेशा किसी असंबंधित कार्यक्रम, साक्षात्कार या रेड कार्पेट उपस्थिति की फोटो का पुनः उपयोग करते हैं। मूल, असंबंधित संदर्भ ढूंढना लगभग निश्चित प्रमाण है कि विज्ञापन नकली है।
3. जांचें कि क्या "कवरेज" केवल समान दिखने वाले समाचार साइटों पर मौजूद है। नकली एंडोर्समेंट आमतौर पर एक एडवर्टोरियल पेज पर होस्ट किए जाते हैं जो एक वास्तविक आउटलेट की तरह स्टाइल किए गए होते हैं, कभी-कभी बिना अनुमति के उधार लिए गए वास्तविक नेटवर्क के लोगो बार के साथ। यदि कहानी वास्तविक आउटलेट की अपनी साइट पर दिखाई नहीं देती है, तो यह वास्तविक कवरेज नहीं है।
4. लैंडिंग पेज के वास्तविक विज्ञापनदाता की तुलना खुलासा किए गए ब्रांड से करें। चेकआउट पर जिस कंपनी से आप वास्तव में खरीदारी कर रहे होंगे, वह अक्सर विज्ञापन के फ्रेमिंग द्वारा निहित नाम से पूरी तरह अलग नाम होता है, जो स्वयं एक मजबूत संकेत है कि कुछ छिपाया जा रहा है।
5. देखें कि एक ही क्रिएटिव का कितना व्यापक रूप से पुनः उपयोग किया जाता है। यदि एक समान दावा ("डॉक्टर हैरान हैं," "$X मिलियन का निवेश किया") विभिन्न विज्ञापनों में कई असंबंधित उत्पादों या सेलिब्रिटी से जुड़ा हुआ दिखाई देता है, तो यह एक टेम्प्लेट है, न कि किसी विशिष्ट व्यक्ति और उत्पाद के बारे में एक वास्तविक कहानी।

फोटो और दावा वास्तविकता से शायद ही कभी मेल क्यों खाते हैं#

एक वास्तविक सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट डील में अनुबंध, उपयोग अधिकार और, अधिकांश अधिकार क्षेत्रों में, एक डिस्क्लोजर आवश्यकता शामिल होती है जब संबंध दर्शकों के लिए भौतिक होता है। FTC के एंडोर्समेंट मार्गदर्शन के लिए एक स्पष्ट और स्पष्ट डिस्क्लोजर की आवश्यकता होती है जब किसी विज्ञापनदाता और एंडोर्सर के बीच एक भौतिक संबंध होता है; वर्तमान मानक के लिए FTC का अपना मार्गदर्शन देखें। एक नकली एंडोर्समेंट डिजाइन के अनुसार इन सभी को छोड़ देता है, यही कारण है कि आपके सत्यापन चरणों में से एक के रूप में डिस्क्लोजर स्टेटमेंट की जांच करना उचित है: इसकी अनुपस्थिति अपने आप में धोखाधड़ी का प्रमाण नहीं है, लेकिन एक वास्तविक एंडोर्समेंट में लगभग हमेशा एक होता है, और एक नकली में लगभग कभी नहीं होता है।

तुलना के लिए एक वास्तविक एंडोर्समेंट आमतौर पर कैसा दिखता है#

धोखे में लैंडिंग पेज की भूमिका#

विज्ञापन क्रिएटिव केवल हुक है। वास्तविक धोखाधड़ी आमतौर पर लैंडिंग पेज पर होती है, यही कारण है कि सत्यापन केवल छवि और हेडलाइन पर नहीं रुकना चाहिए। नकली एंडोर्समेंट फनल अक्सर एक ब्रिज पेज के माध्यम से रूट होते हैं जो एक स्वतंत्र समाचार लेख ("हमने स्वयं इस उत्पाद की जांच की") की तरह दिखने के लिए बनाया गया है, जिसमें नकली टिप्पणी अनुभाग, एम्बेडेड वीडियो जो कभी भी वास्तविक साक्षात्कार नहीं होता है, और एक बायलाइन शामिल है जो एक पत्रकार को जिम्मेदार ठहराया गया है जो उस आउटलेट पर मौजूद नहीं है जिसकी नकल की जा रही है। यह संरचना विशेष रूप से एक वास्तविक समाचार ब्रांड की विश्वसनीयता को एक ऐसे उत्पाद पर लॉन्डर करने के लिए मौजूद है जिससे उस ब्रांड का कोई संबंध नहीं है।

वास्तविक डोमेन की तुलना उस आउटलेट से करना जिसकी नकल की जा रही है, सबसे तेज संकेतों में से एक है। एक राष्ट्रीय समाचार साइट की तरह स्टाइल किया गया पेज लेकिन एक असंबंधित डोमेन पर होस्ट किया गया, अक्सर यादृच्छिक वर्णों की एक स्ट्रिंग या थोड़ा गलत वर्तनी वाले ब्रांड नाम के साथ, एक तकनीकी खराबी नहीं है; यह पूरी योजना है।

विभिन्न वर्टिकल के लिए विशिष्ट पैटर्न#

नकली-एंडोर्समेंट पैटर्न वर्टिकल के आधार पर थोड़े अलग फ्रेमिंग के साथ दिखाई देता है, हालांकि अंतर्निहित यांत्रिकी वही रहती है:

• न्यूट्रा और सप्लीमेंट्स इस दावे पर निर्भर करते हैं कि एक सेलिब्रिटी ने वजन कम करने या स्वास्थ्य स्थिति को उलटने के लिए एक उत्पाद का इस्तेमाल किया, अक्सर एक नकली "डॉक्टर गुस्से में हैं" फ्रेमिंग के साथ जो दबी हुई जानकारी का संकेत देने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
• क्रिप्टो और ट्रेडिंग ऑफर इस दावे पर निर्भर करते हैं कि एक सेलिब्रिटी या व्यवसायिक व्यक्ति ने एक प्लेटफॉर्म में "निवेश किया" या व्यक्तिगत रूप से समर्थन किया, अक्सर एक असंबंधित बाजार घटना के बारे में एक नकली समाचार-शैली की हेडलाइन के साथ।
• स्वीपस्टेक्स और गिवअवे ऑफर कभी-कभी यह संकेत देने के लिए कि वे व्यक्तिगत रूप से पुरस्कार या इनाम वितरित कर रहे हैं, एक सेलिब्रिटी का नाम उधार लेते हैं, जो लाइकनेस का एक अलग लेकिन संबंधित दुरुपयोग है।

यह पहचानना कि आप किस टेम्प्लेट को देख रहे हैं, सत्यापन को गति देता है, क्योंकि उपरोक्त चेकलिस्ट तीनों में लगभग समान रूप से लागू होती है; केवल विशिष्ट दावा बदलता है।

यदि आपको नकली एंडोर्समेंट मिलता है तो क्या करें#

यदि आप एक ब्रांड मालिक या एफिलिएट हैं जो जांच कर रहे हैं कि कोई प्रतियोगी या नकल करने वाला आपके, आपके प्रतिनिधित्व वाले किसी सार्वजनिक व्यक्ति, या आपकी अपनी ब्रांड पहचान वाला नकली एंडोर्समेंट चला रहा है, तो विज्ञापन का दस्तावेजीकरण करें (स्क्रीनशॉट, URL, विज्ञापनदाता का नाम, जिस नेटवर्क पर यह चला, और देखी गई तारीख) इससे पहले कि इसे हटाया या बदला जाए, क्योंकि ये क्रिएटिव लगातार घूमते रहते हैं। वहां से, नेटवर्क की पॉलिसी चैनल के माध्यम से और, जहां प्रासंगिक हो, एक नियामक के माध्यम से स्कैम विज्ञापन की रिपोर्ट करना मानक रास्ता है। ट्रेडमार्क और लाइकनेस का दुरुपयोग एक संबंधित लेकिन अलग समस्या है जिसे अलग से समझने लायक है; देखें कि यह दावा एक सीधे नकली-एंडोर्समेंट शिकायत से कैसे भिन्न है, इसके लिए विज्ञापनों में ट्रेडमार्क उल्लंघन पर हमारा मार्गदर्शन।

OpenAdLibrary सत्यापन में कैसे मदद करता है#

एक संदिग्ध एंडोर्समेंट विज्ञापन को सत्यापित करने का हिस्सा इसके पूर्ण पैटर्न को देखना है: कितने विज्ञापनदाता एक ही या लगभग समान क्रिएटिव चला रहे हैं, किन नेटवर्कों में, और कितने समय तक। OpenAdLibrary का विज्ञापन इंटेलिजेंस इंडेक्स उस पुनः उपयोग पैटर्न को सीधे दृश्यमान बनाता है, न कि एक एकल विज्ञापन पर निर्भर रहता है जिसे आपने देखा होगा, जो अक्सर यह पुष्टि करने का सबसे तेज़ तरीका है कि एक दावा टेम्प्लेटेड है, न कि एक वास्तविक, एकमुश्त एंडोर्समेंट डील।

याद रखने वाला पैटर्न#

एक वास्तविक एंडोर्समेंट साफ-सुथरे तरीके से सेलिब्रिटी के अपने नियंत्रित चैनलों तक पहुंचता है और आमतौर पर एक डिस्क्लोजर ले जाता है। एक नकली केवल विज्ञापन के अपने इकोसिस्टम के अंदर मौजूद होता है, कहीं और से ली गई फोटो का पुनः उपयोग करता है, और अक्सर कई असंबंधित उत्पादों में रीसायकल हो जाता है। दावे से पहले स्रोत की जांच करें, और उस "कवरेज" को विज्ञापन के खिलाफ सबूत के रूप में लें, न कि उसके पक्ष में, जिसे आप कहीं और नहीं ढूंढ सकते हैं।

इसमें से किसी के लिए भी सर्च इंजन, रिवर्स इमेज सर्च और कुछ मिनटों के धैर्य के अलावा किसी विशेष टूल की आवश्यकता नहीं है। इन फनल को चलाने वाले लोग इस बात पर दांव लगा रहे हैं कि अधिकांश दर्शक वे कुछ मिनट नहीं लेंगे। उन्हें लेना ही पूरी सत्यापन प्रक्रिया है, और यह आपके सामने आने वाले नकली एंडोर्समेंट विज्ञापनों के भारी बहुमत पर काम करता है।