Як перевірити схвалення знаменитості, перш ніж довіряти рекламі

Перевіряйте схвалення знаменитості, перевіряючи власні верифіковані канали знаменитості та офіційних представників безпосередньо, а не рекламу чи її цільову сторінку. Сфабриковані схвалення є одними з найпоширеніших шаблонів у шахрайстві нативної реклами, оскільки впізнаване обличчя запозичує довіру, яку рекламодавець не заробив, і найшвидша ознака полягає в тому, що "доказ" майже ніколи не веде до джерела, яке знаменитість дійсно контролює.

Чому реклама зі схваленням знаменитостей є повторюваним шаблоном нативної реклами#

Пропозиції nutra, крипто та схуднення постійно використовують сфабриковані цитати знаменитостей, оскільки формат дешевий у виробництві та ефективно зупиняє скрол: заголовок, який стверджує, що відома особа "інвестувала в" або "клянеться" продуктом, у поєднанні з реальним фото, взятим з не пов'язаної події інтерв'ю чи прес-заходу. Знаменитість майже завжди ніколи не чула про продукт. Реклама та її цільова сторінка створені так, щоб виглядати як новинний матеріал, а не реклама, що саме по собі є проблемою розкриття ще до того, як ви дійдете до того, чи правдиве твердження.

Цей шаблон з'являється в кожній великій нативній мережі, оскільки економіка сприяє цьому: сфабриковане схвалення конвертує краще, ніж чесна реклама, і до того моменту, як команда політики мережі виявляє одну версію, десятка злегка перефразованих копій вже активні під різними іменами рекламодавців.

Контрольний список перевірки#

Пройдіть їх по порядку; більшість підроблених схвалень провалюються на першій або другій перевірці.

1. Перейдіть до власного верифікованого облікового запису знаменитості або офіційного представника, а не до реклами. Пошукайте безпосередньо в їхніх верифікованих соціальних профілях або офіційних контактах для преси. Справжня угода про схвалення — це те, що знаменитість або її команда підтвердять або спростують, якщо запитати; сфабрикована не матиме жодного сліду там, де знаменитість дійсно контролює.
2. Виконайте зворотний пошук зображення. Сфабрикована реклама зі схваленням майже завжди використовує фото з непов'язаної події, інтерв'ю або появи на червоній доріжці. Знаходження оригінального, не пов'язаного контексту є майже остаточним доказом того, що реклама фейкова.
3. Перевірте, чи існує "освітлення" лише на сайтах-імітаціях новин. Сфабриковані схвалення зазвичай розміщуються на сторінці адверторіал, стилізованій під реальне видання, іноді з запозиченою без дозволу панеллю логотипів реальної мережі. Якщо історія не з'являється на власному сайті справжнього видання, це не реальне освітлення.
4. Перевірте фактичного рекламодавця цільової сторінки порівняно з розкритим брендом. Компанія, у якої ви насправді будете купувати при оформленні замовлення, часто має зовсім іншу назву, ніж та, що передбачається формулюванням реклами, що саме по собі є сильним сигналом того, що щось приховується.
5. Подивіться, наскільки широко той самий креатив використовується повторно. Якщо ідентичне твердження ("doctors are shocked," "invested $X million in") з'являється прикріпленим до кількох непов'язаних продуктів або знаменитостей у різних рекламах, це шаблон, а не реальна історія про конкретну особу та продукт.

Чому фото та твердження рідко відповідають реальності#

Справжня угода про схвалення знаменитості включає контракти, права на використання та, у більшості юрисдикцій, вимогу розкриття, коли відносини є суттєвими для аудиторії. Керівництво FTC щодо схвалень вимагає чіткого та помітного розкриття, коли існує матеріальний зв'язок між рекламодавцем та особою, що схвалює; див. керівництво FTC для поточного стандарту. Сфабриковане схвалення навмисно пропускає все це, саме тому варто перевіряти наявність заяви про розкриття як один із кроків верифікації: її відсутність сама по собі не є доказом шахрайства, але справжнє схвалення майже завжди має таку заяву, а сфабриковане — майже ніколи.

Як зазвичай виглядає справжнє схвалення, для порівняння#

Роль цільової сторінки в обмані#

Креатив реклами — це лише гачок. Справжній обман зазвичай відбувається на цільовій сторінці, тому перевірка не повинна зупинятися на зображенні та заголовку. Воронки сфабрикованих схвалень часто проходять через бридж-сторінку, створену так, щоб виглядати як незалежна новинна стаття ("we investigated this product ourselves"), з фейковими розділами коментарів, вбудованим відео, яке ніколи не є реальним інтерв'ю, та підписом автора, приписаним журналісту, який не існує в імітованому виданні. Ця структура існує спеціально для того, щоб відмити довіру до реального новинного бренду на продукт, з яким цей бренд не має жодних стосунків.

Перевірка фактичного домену порівняно з виданням, яке він імітує, є одним із найшвидших ознак. Сторінка, стилізована під національний новинний сайт, але розміщена на непов'язаному домені, часто з рядком випадкових символів або злегка спотвореною назвою бренду, — це не технічний збій; це вся схема.

Шаблони, характерні для різних вертикалей#

Шаблон сфабрикованого схвалення з'являється з дещо іншим формулюванням залежно від вертикалі, хоча основні механізми залишаються незмінними:

• Nutra та добавки покладаються на твердження, що знаменитість використовувала продукт для схуднення або зворотного розвитку захворювання, часто в поєднанні з фейковим формулюванням "doctors are furious", покликаним натякати на приховану інформацію.
• Крипто та торгові пропозиції покладаються на твердження, що знаменитість чи бізнес-діяч "інвестував" у платформу або особисто її схвалює, часто поряд із сфабрикованим заголовком у стилі новин про непов'язану ринкову подію.
• Пропозиції розіграшів та подарунків іноді використовують ім'я знаменитості, щоб створити враження, що вона особисто роздає приз або винагороду, що є окремим, але пов'язаним неправомірним використанням зображення.

Розпізнавання того, який шаблон ви бачите, прискорює перевірку, оскільки наведений вище контрольний список застосовується майже однаково до всіх трьох; змінюється лише конкретне твердження.

Що робити, якщо ви знайшли сфабриковане схвалення#

Якщо ви власник бренду або афіліат, який перевіряє, чи конкурент або імітатор запускає фейкове схвалення з вашою участю, публічною особою, яку ви представляєте, або вашою власною ідентичністю бренду, задокументуйте рекламу (скріншот, URL, назва рекламодавця, мережа, на якій вона була показана, та дата спостереження), перш ніж її видалять або замінять, оскільки ці креативи постійно змінюються. Звідти повідомлення про шахрайську рекламу через канал політики мережі та, де це доречно, регулятора, є стандартним шляхом. Неправомірне використання торгової марки та зображення є пов'язаною, але окремою проблемою, яку варто розуміти окремо; див. наш посібник порушення прав на торгову марку в рекламі про те, чим ця претензія відрізняється від звичайної скарги на сфабриковане схвалення.

Як OpenAdLibrary допомагає з перевіркою#

Частина перевірки підозрілої реклами зі схваленням полягає в тому, щоб побачити її повний шаблон: скільки рекламодавців запускають той самий або майже ідентичний креатив, на яких мережах і як довго. Індекс рекламної аналітики OpenAdLibrary робить цей шаблон повторного використання видимим безпосередньо, замість того, щоб покладатися на одну рекламу, яку ви випадково побачили, що часто є найшвидшим способом підтвердити, що твердження є шаблонним, а не справжньою одноразовою угодою про схвалення.

Шаблон, який варто запам'ятати#

Справжнє схвалення чітко простежується до власних контрольованих каналів знаменитості та зазвичай має розкриття. Сфабриковане існує лише всередині власної екосистеми реклами, використовує фото, взяте звідкись не пов'язане, і часто переробляється для кількох непов'язаних продуктів. Перевіряйте джерело, перш ніж твердження, і ставтеся до "освітлення", яке ви не можете знайти в іншому місці, як до доказу проти реклами, а не на її користь.

Нічого з цього не вимагає спеціальних інструментів, окрім пошукової системи, зворотного пошуку зображень та кількох хвилин терпіння. Люди, які керують цими воронками, розраховують на те, що більшість глядачів не витратять ці кілька хвилин. Витратити їх — це весь процес перевірки, і він працює на переважній більшості сфабрикованих рекламних оголошень зі схваленням, які ви зустрінете.