कैसे रिपोर्ट करें एक स्कैम ऐड (और सबूत दर्ज करें)

ज़्यादातर स्कैम-ऐड रिपोर्ट्स एक उबाऊ वजह से मर जाती हैं। जब तक कोई उनकी समीक्षा करता है, तब तक देखने लायक कुछ बचता ही नहीं। क्रिएटिव दो दिन पहले रोटेट हो चुका होता है। क्लोक की गई डेस्टिनेशन अब एक क्लीन पेज सर्व कर रही होती है। रिपोर्टर के पास सिर्फ हेडलाइन का एक धुंधला फ़ोन शॉट होता है। नेटवर्क टिकट को "रिप्रोड्यूस करने में असमर्थ" बताकर बंद कर देता है। रेगुलेटर उसे एक्सहिबिट के बिना सिर्फ डेटा पॉइंट के तौर पर फाइल कर देता है।

इसलिए स्कैम ऐड की रिपोर्टिंग पहले एक सबूत की समस्या है और फिर कागज़ी कार्रवाई की। यह वह वर्कफ़्लो है जो ब्रांड्स, मीडिया बायर्स और एनालिस्ट्स असल में इस्तेमाल करते हैं: क्या कैप्चर करें, किस क्रम में, कहाँ भेजें, और कैसे ऐड और उसके लैंडिंग पेज का डेट-स्टैम्प्ड आर्काइव एक अस्पष्ट शिकायत को ऐसी चीज़ में बदल देता है जिस पर कोई ट्रस्ट-एंड-सेफ्टी टीम या रेगुलेटर कार्रवाई कर सके।

संक्षिप्त संस्करण#

गायब होने से पहले पाँच चीजें दर्ज करें: फुल-क्वालिटी क्रिएटिव, ऐड कॉपी, सर्विंग नेटवर्क या विजेट, ट्रेस किया गया क्लिक पाथ लैंडिंग पेज तक, और वे डेट्स जब ऐड चला। फिर दो बार फाइल करें। इसे ऐड नेटवर्क के एब्यूज़ चैनल को फास्ट रिमूवल के लिए भेजें, और संबंधित रेगुलेटर (अमेरिका में FTC का ReportFraud.ftc.gov, यूरोपीय यूनियन में किसी प्लेटफ़ॉर्म का DSA नोटिस मैकेनिज़म) को अकाउंटेबिलिटी के लिए भेजें। पहले सबूत। फिर फॉर्म।

अकेला स्क्रीनशॉट आपको क्यों कहीं नहीं ले जाता#

स्कैम ऐड डिज़ाइन से ही एक मूविंग टारगेट होता है। फ्रॉडलेंट नेटिव ऐडवरटाइजिंग के पीछे के ऑपरेटर्स मानकर चलते हैं कि कोई उन्हें रिपोर्ट करने की कोशिश करेगा, इसलिए पूरी कैम्पेन इन्स्पेक्शन में भाप बनकर उड़ जाने के लिए बनाई जाती है।

तीन चीजें कैजुअल स्क्रीनशॉट को हरा देती हैं।

• क्रिएटिव रोटेशन। एक ही ऑफ़र दर्जनों हेडलाइन-एंड-इमेज वेरिएंट्स चलाता है। जो आपने देखा वह कुछ घंटों में रिटायर हो सकता है, इसलिए "सेलिब्रिटी फोटो वाला ऐड" एक रिव्यूअर के लिए कुछ मायने नहीं रखता जो सिर्फ वही देख सकता है जो अभी लाइव है।
• क्लोकिंग। एडवरटाइज़र रिव्यूअर्स और बॉट्स को एक कॉम्प्लायंट पेज दिखाता है जबकि असल यूज़र्स को स्कैम पर भेजता है। ऐड का आपका स्क्रीनशॉट, और उसके बाद एक हानिरहित दिखने वाली डेस्टिनेशन का स्क्रीनशॉट, आपकी अपनी रिपोर्ट को सक्रिय रूप से कमज़ोर कर सकता है। इसीलिए रिप्रोड्यूसिबल सबूत इतना मायने रखता है। हम इस पर गहराई से जाते हैं ऐड क्लोकिंग डिटेक्शन गाइड में।
• डिस्पोज़ेबल इन्फ्रास्ट्रक्चर। लैंडिंग-पेज डोमेन्स लगातार बर्न और रिप्लेस होते रहते हैं। पिछले हफ़्ते आपने जो URL कॉपी किया था वह अक्सर टिकट खुलने तक एक पार्क्ड पेज या 404 हो चुका होता है।

यहाँ है उस भारी भरकम ढेर का पैमाना जिसमें आप काम कर रहे हैं। OpenAdLibrary ने 42 नेटवर्क्स (OpenAdLibrary इंडेक्स, जून 2026) में 25,933 एडवरटाइज़र्स से 589,036 क्रिएटिव्स आर्काइव किए हैं, और यह ढेर बिल्कुल उन्हीं वर्टिकल्स में भारी रूप से केंद्रित है जो स्कैमर्स को पसंद हैं। फाइनेंस 17,232 क्रिएटिव्स के साथ आगे है, इंश्योरेंस 15,629 के साथ अगला है, और हेल्थ 14,895 पर है। ये तीनों कैटेगरीज वही हैं जहाँ फेक IRS फॉरगिवनेस ऑफ़र्स, चमत्कारी सप्लीमेंट्स और नकली इंश्योरेंस "लूपहोल्स" रहते हैं।

एक असली को देखिए। यह फाइनेंस ऐड Taboola पर लाइव चल रहा था, इसे ब्रेकिंग टैक्स न्यूज़ दिखने के लिए ड्रेस अप किया गया था:

एक स्क्रीनशॉट साबित करता है कि आपने कुछ देखा। एक आर्काइव्ड क्रिएटिव जिसके साथ ट्रेस किया गया लैंडिंग पेज और एक टाइमस्टैंप हो, वह साबित करता है कि वह क्या था, उसने लोगों को कहाँ भेजा, और कब। यह अंतर एक बंद टिकट और एक एनफोर्समेंट एक्शन का फर्क है।

लक्ष्य कभी ऐड कैप्चर करना नहीं होता। लक्ष्य चेन कैप्चर करना होता है: पहले क्रिएटिव, फिर नेटवर्क, फिर क्लिक पाथ, फिर लैंडिंग पेज, फिर डेट्स। हर लिंक एक सवाल का जवाब देता है जिसे एक रिव्यूअर अन्यथा आपको खारिज करने के लिए इस्तेमाल करता।

पाँच सबूत फ़ील्ड्स जो रिपोर्ट को एक्शनेबल बनाती हैं#

कुछ भी फाइल करने से पहले, इन्हें जमा करें। इन्हें उन कॉलम्स की तरह समझिए जो एक नेटवर्क की एब्यूज़ टीम या रेगुलेटर के इंटेक फॉर्म में अंतर्निहित रूप से माँग रहे होते हैं।

हाथ से कैप्चर करने में सबसे मुश्किल दो फ़ील्ड्स हैं क्लिक पाथ और टाइमलाइन। आप लाइव स्कैम ऐड पर क्लिक करके यह ट्रेस नहीं कर सकते कि वह कहाँ जाता है। आप मैलवेयर या फ्रॉड फनल में लैंड करने का जोखिम उठाते हैं, और आप ऑपरेटर को यह टिप दे देते हैं कि कोई देख रहा है। और आपके पास कोई तरीका नहीं है यह जानने का कि ऐड कब से चल रहा है जब तक कि आप पूरे समय उसे देखते नहीं रहे।

यह वही जगह है जहाँ एक ऐड-ट्रांसपेरेंसी आर्काइव अपनी कीमत वसूलता है। OpenAdLibrary Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Teads, Yahoo Native, और MSN जैसे नेटवर्क्स में लाइव पब्लिक नेटिव ऐड्स कैप्चर करता है। हमारे इंडेक्स में अकेला Taboola 157,727 आर्काइव्ड क्रिएटिव्स का है, Outbrain 84,252 पर और MGID 49,689 पर (OpenAdLibrary इंडेक्स, जून 2026)। हम असल क्रिएटिव को फुल क्वालिटी में स्टोर करते हैं और हर क्लिक को एडवरटाइज़र के लैंडिंग पेज तक फॉलो करते हैं, बिना आपके कभी लाइव ऐड पर क्लिक किए। हम फर्स्ट-सीन और लास्ट-सीन डेट्स भी रिकॉर्ड करते हैं, इसलिए एक लम्बे समय तक चलने वाला स्कैम अपनी ही लॉन्गेविटी को एक्सपोज़ कर देता है। जब तक आप फाइल करने जाते हैं, तब तक पाँचों फ़ील्ड्स पहले ही भर चुके होते हैं और एक थर्ड पार्टी द्वारा डेट-स्टैम्प्ड होते हैं, जो आपके खुद के आफ्टर-द-फैक्ट स्क्रीनशॉट से कहीं ज़्यादा विश्वसनीय होता है।

"लॉन्गेविटी" असल में कैसी दिखती है#

यह हिस्सा लोगों की अपेक्षा से ज़्यादा मायने रखता है, इसलिए मुझे इसके बारे में सटीक रहना चाहिए। कंटीन्यूअस ऑब्ज़रवेशन ही साबित करता है कि एक ऑफ़र एक सस्टेन्ड ऑपरेशन है न कि एक फ्ल्यूक। हमारे पूरे इंडेक्स में, वे सबसे लंबे समय तक चलने वाले क्रिएटिव्स जिन्हें हम फिलहाल ट्रैक कर रहे हैं, लगभग 28 दिन लगातार लाइव देखे गए हैं। स्पष्ट कर दें, यह हमारे कंटीन्यूअस ऑब्ज़रवेशन विंडो की अवधि है, न कि यह दावा कि ये विशिष्ट ऐड्स स्कैम हैं। बहुत सारे लीगिटिमेट ब्रांड्स भी हफ़्तों तक चलते हैं।

लेकिन फ़्रेमिंग मुद्दा है। एक हेल्थ ऑफ़र जो करीब एक महीने तक रीजन्स में लगातार दिखता रहता है वह एक प्रॉफ़िटेबल, डिलिबरेट कैम्पेन है, और यही फ़्रेमिंग है जो किसी रेगुलेटर को एक शिकायत को गंभीरता से लेने पर मजबूर करती है। यहाँ है उनमें से एक 28-दिन वाली पर्सिस्टर, एक हियरिंग-एड ऐड जो Microsoft Audience Network पर लगातार सामने आता रहा:

अलग से, मीडिया बायर्स से आपको "90-दिन वाले विजेटर्स" के बारे में जो इंडस्ट्री लोर सुनने को मिलेगी वह जनरल फोकलोर है, न कि कुछ जिसे हमारा इंडेक्स मापता है। हमारी ऑब्ज़र्व्ड संख्याएँ ऊपर बताए ~28-दिन के विंडो पर कैप होती हैं। जब आप अपनी शिकायत लिखें तो इन दो विचारों को अलग रखें, क्योंकि एक रिव्यूअर एक मेजर्ड डेट रेंज और एक वाइब के बीच का फर्क बता सकता है।

सबूत दर्ज करना, स्टेप बाय स्टेप#

इसी क्रम में काम करें। हर स्टेप कुछ ऐसा सहेजता है जिस पर अगला स्टेप निर्भर करता है।

1. एक्सैक्ट क्रिएटिव की पहचान करें। ऐड पर हेडलाइन और एडवरटाइज़र नाम नोट करें। अगर हो सके, उसी क्रिएटिव को किसी आर्काइव में ढूंढें ताकि आपके पास फुल-रिज़ॉल्यूशन एसेट हो, न कि फ़ोन कैमरा क्रॉप। उसी ऑफ़र के हर वेरिएंट को निकालें। वॉल्यूम और स्प्रेड अपने आप में सबूत हैं।
2. नेटवर्क और विजेट रिकॉर्ड करें। नोट करें कि किस नेटिव ऐड नेटवर्क ने इसे सर्व किया और किस पब्लिशर साइट पर। आर्टिकल के नीचे वाला रिकमेंडेशन यूनिट है नेटिव ऐड विजेट। छोटा "by Taboola" या "Outbrain" लेबल आपको बताता है कि रिपोर्ट कहाँ भेजनी है।
3. क्लिक पाथ ट्रेस करें, लेकिन उसे लाइव क्लिक न करें। लाइव ऐड पर खुद विजिट करने की बजाय स्टोर्ड क्लिक-ट्रेस का उपयोग करें। आपको फुल रीडायरेक्ट चेन चाहिए जो असल लैंडिंग पेज या प्री-लैंडर पर ख़त्म होती हो, सुरक्षित और रिप्रोड्यूसिबल तरीके से कैप्चर की गई।
4. लैंडिंग पेज कैप्चर करें। फाइनल डेस्टिनेशन सेव करें: ऑफ़र पेज, फेक न्यूज़ आर्टिकल, क्लोन्ड चेकआउट। अगर यह किसी ब्रांड की नकल उतारता है, तो यह सेंटरपीस है। कॉपीकैट ऑपरेटर्स असल ब्रांड्स को स्केल पर क्लोन करते हैं, और हमारा गाइड कॉपीकैट लैंडिंग पेजेस उन पैटर्न्स से गुज़रता है जिन्हें फ्लैग करना है।
5. टाइमलाइन पिन करें। रिकॉर्ड करें कि ऐड पहली बार कब दिखा, क्या वह अभी भी लाइव है, और इसने किन जियोस को टारगेट किया। जो स्कैम हफ़्तों से कई रीजन्स में चल रहा है वह एक सस्टेन्ड ऑपरेशन है, और यह बदल देता है कि कोई रेगुलेटर उसे कितनी गंभीरता से लेता है।

अंत तक आपके पास एक सेल्फ-कंटेन्ड एक्सहिबिट होता है: इमेज, कॉपी, नेटवर्क, रीडायरेक्ट चेन, डेस्टिनेशन, और डेट्स। यह एक पैकेज हर उस चैनल के लिए रीयूज़ किया जा सकता है जहाँ आप रिपोर्ट करते हैं।

हेल्थ ऐड्स अलग से ध्यान देने लायक हैं, क्योंकि धोखाधड़ी वाले फेक मेडिकल अथॉरिटी का सहारा लेते हैं। यह Taboola क्रिएटिव "डॉक्टर्स ने एक सीक्रेट लिस्ट आइडेंटिफाइड की" फ़्रेमिंग का एक टेक्स्टबुक उदाहरण है:

रिपोर्ट कहाँ भेजें#

दो अलग-अलग ऑडिएंस हैं। दोनों का इस्तेमाल करें। वे अलग-अलग काम करते हैं।

ऐड नेटवर्क, फास्ट रिमूवल के लिए#

जिस नेटवर्क ने ऐड सर्व किया, वह किसी भी रेगुलेटर से कहीं तेज़ी से, घंटों में उसे हटा सकता है और एडवरटाइज़र को बैन कर सकता है। प्रमुख नेटिव नेटवर्क्स सभी इसी के लिए एब्यूज़, ट्रस्ट-एंड-सेफ्टी, या एडवरटाइज़र-पॉलिसी चैनल्स मेन्टेन करते हैं। जब आप सबमिट करें:

• सबसे पहले क्रिएटिव और ट्रेस किया गया लैंडिंग पेज दें, साइड बाय साइड। रिव्यूअर्स उस पर कार्रवाई करते हैं जिसे वे वेरिफ़ाई कर सकें।
• उस पॉलिसी का नाम लें जिसका उल्लंघन करती है: धोखाधड़ी वाले दावे, ब्रांड इम्पर्सनेशन, प्रोहिबिटेड प्रोडक्ट कैटेगरी। कंक्रीट आउट्रेजेड को हरा देता है।
• अगर आपके ब्रांड की नकल उतारी जा रही है, तो इसे टेकडाउन के रूप में फ़्रेम करें स्वामित्व के सबूत के साथ। यह एक ट्रेडमार्क मामला है, और नेटवर्क्स वेरिफाइड राइट्स-होल्डर क्लेम्स पर तेज़ी से काम करते हैं।

नेटवर्क्स अपने ही कॉमर्शियल हित में काम करते हैं, इसलिए एक क्लीन, रिप्रोड्यूसिबल रिपोर्ट जो उनके रिव्यू एफर्ट को मिनिमाइज़ करती है, सबसे फास्ट रिजल्ट देती है।

एक रेगुलेटर, अकाउंटेबिलिटी के लिए#

रेगुलेटर्स धीमे होते हैं, लेकिन उनमें इन्वेस्टिगेटिव और एनफोर्समेंट वेट होता है, और आपकी रिपोर्ट एक रिकॉर्ड का हिस्सा बन जाती है जो केसेस बनाता है।

• यूनाइटेड स्टेट्स, FTC। ReportFraud.ftc.gov पर फाइल करें। FTC स्कैम्स और डिसेप्टिव बिजनेस प्रैक्टिसेज़ की रिपोर्ट्स स्वीकार करता है, आप अनाम रूप से फाइल कर सकते हैं (संपर्क विवरण फॉलो-अप में मदद करते हैं), और रिपोर्ट्स शिकायतों के बीच पैटर्न डिटेक्शन को फीड करती हैं। अपने दर्ज सबूत को अटैच या रेफर करें।

• यूरोपीय यूनियन, DSA। ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म्स को डिजिटल सर्विसेज एक्ट के आर्टिकल 16 के तहत एक नोटिस-एंड-एक्शन मैकेनिज़म ऑफर करना होता है, इसलिए आप प्लेटफ़ॉर्म पर सीधे इल्लीगल ऐडवरटाइजिंग फ्लैग कर सकते हैं और एक डिसिजन पा सकते हैं जिसके खिलाफ आप अपील कर सकें। प्रोवेन एक्सपर्टाइज़ वाले मान्यता प्राप्त संगठनों को आर्टिकल 22 के तहत ट्रस्टेड फ्लैगर्स डिज़ाइनेट किया जा सकता है, जिनके नोटिसेज़ को प्लेटफ़ॉर्म्स को प्रायोरिटाइज़ करना होता है।

• सेक्टर और कंज्यूमर बॉडीज़। फाइनेंशियल स्कैम्स, हेल्थ फ्रॉड, या लोकल कंज्यूमर-प्रोटेक्शन इश्यूज़ के लिए, एक कॉपी संबंधित राष्ट्रीय अथॉरिटी को भी रूट करें।

दोनों को रिपोर्ट करना पूरा मुद्दा है। स्पीड के लिए नेटवर्क। अकाउंटेबिलिटी के लिए रेगुलेटर। एक ही सबूत पैकेज दोनों इंटेक प्रोसेस को सर्व करता है।

एक रीयूज़ेबल रिपोर्टिंग टेम्प्लेट#

एक छोटा, स्ट्रक्चर्ड नोट रखें जिसे आप हर रिपोर्ट के लिए भरते हैं। यह कम्प्लीटनेस को फ़ोर्स करता है और एक रिव्यूअर को साफ़-सुथरी लगती है:

• ऐड क्रिएटिव: [लिंक या अटैचमेंट, प्लस वेरिएंट्स]
• हेडलाइन और एडवरटाइज़र नाम: [टेक्स्ट]
• सर्व किया गया: [नेटवर्क] पर [पब्लिशर]
• क्लिक पाथ: [फाइनल URL तक रीडायरेक्ट चेन]
• लैंडिंग पेज: [यह क्या करता है, किसकी नकल उतारता है]
• एक्टिव डेट्स और जियोस: [फर्स्ट-सीन से लास्ट-सीन, रीजन्स]
• पॉलिसी या कानून का उल्लंघन: [स्पेसिफिक क्लॉज़ या स्टेच्यूट]
• अनुरोधित एक्शन: [रिमूवल, एडवरटाइज़र बैन, टेकडाउन, इन्वेस्टिगेशन]

अगर आप किसी कैटेगरी की मॉनिटरिंग करते हैं या किसी ब्रांड की रक्षा करते हैं, तो यह एक-ऑफ नहीं है। इसे एक स्थायी प्रक्रिया समझें। व्यापक प्लेबुक हमारे पिलर नेटिव ऐडवरटाइजिंग में ब्रांड प्रोटेक्शन में रहता है, जो डिटेक्शन, एस्केलेशन, और ऑनगोइंग मॉनिटरिंग को कवर करता है जो यहाँ बताए गए रिपोर्टिंग स्टेप के इर्द-गिर्द लपेटता है।

सबूत को ऐड से अधिक समय तक टिकाएँ#

रिकरिंग फेल्योर मोड है टाइमिंग। जब तक किसी रिपोर्ट की समीक्षा होती है, तब तक ऐड गायब हो चुका होता है, इसलिए असली काम है सबूत पहले होना जब आपको उसकी ज़रूरत हो। एक स्थायी नेटिव ऐड स्पाई टूल जो लगातार लाइव क्रिएटिव्स को आर्काइव करता रहे, सर्विंग नेटवर्क की पहचान करे, और हर क्लिक को लैंडिंग पेज तक ट्रेस करे, इसका मतलब है कि एक्सहिबिट पहले से ही मौजूद है, डेट-स्टैम्प्ड, जिस पल कोई स्कैम सामने आता है। आप मिनटों में फाइल करते हैं, बजाय किसी ऐसी चीज़ को दोबारा बनाने के लिए हाथ-पैर मारने के जो अब मौजूद ही नहीं है।

स्कैमर्स डिस्पोज़ेबिलिटी पर निर्भर करते हैं। 5.4 मिलियन ऐड ऑब्ज़र्वेशन और 926,259 लैंडिंग-पेज कैप्चर्स पहले से ही रिकॉर्ड पर होने के साथ (OpenAdLibrary इंडेक्स, जून 2026), एक ब्रांड या एनालिस्ट के लिए सबसे प्रभावी काम है ऐड को स्थायी बनाना: कैप्चर किया गया, अट्रिब्यूटेड, और ट्रेस किया गया, ताकि एक शिकायत उस सबूत के साथ लैंड करे जिसे एक रिव्यूअर वेरिफ़ाई कर सके, न कि उस विवरण के साथ जिस पर उसे विश्वास करना पड़े।

मुफ़्त में शुरू करें और 200 आर्काइव्ड नेटिव ऐड्स ब्राउज़ करें जिनमें स्टोर्ड क्रिएटिव्स और ट्रेस किए गए लैंडिंग पेज हों, कार्ड की ज़रूरत नहीं, ताकि रिपोर्ट करने से पहले ही सबूत तैयार हो।

स्रोत#

• FTC, ReportFraud.ftc.gov
• European Commission, The Digital Services Act
• European Commission, Trusted flaggers under the DSA