फ़ेक न्यूज़ एड पेज: 'फ़ॉमैट' लैंडर मीडिया साइट्स की नकल कैसे करते हैं

फ़ेक न्यूज़ लैंडिंग पेज, जिन्हें कभी-कभी "फ़ॉमैट" या "एडवरटोरियल" लैंडर कहा जाता है, ऐसे पेज होते हैं जो एक असली न्यूज़ आउटलेट की लुक की नकल करने के लिए बनाए जाते हैं, जिसमें मास्टहेड-स्टाइल लोगो बार, एक बायलाइन, एक नकली कमेंट सेक्शन और एक "ब्रेकिंग" हेडलाइन शामिल होती है, ताकि एक असंबंधित उत्पाद या ऑफ़र को उधार ली गई उस विश्वसनीयता के सहारे बेचा जा सके जिस पर पेज का वास्तविक दावा नहीं होता। ये स्वास्थ्य, वित्त और क्रिप्टो वर्टिकल्स में नेटिव एड क्लिक्स के पीछे सबसे आम लैंडिंग पेज पैटर्न में से एक हैं।

यह फ़ॉर्मेट क्यों काम करता है#

एक नेटिव एड क्लिक उपयोगकर्ता को उस चीज़ में डाल देता है जो एक लेख जैसा दिखता है जिसकी "सिफ़ारिश" की गई थी, न कि उस विज्ञापन में जिस पर उन्होंने क्लिक किया था। अगर वह लेख फिर एक असली न्यूज़ साइट जैसा दिखता और पढ़ता है, तो उधार ली गई प्राधिकारता असली पिच आने से पहले ही अधिकांश प्रेरण का काम कर देती है। यह वही तंत्र है जिसे एक वास्तविक एडवरटोरियल प्रकट करने वाला होता है और एक फ़ेक न्यूज़ लैंडर जानबूझकर अस्पष्ट करता है: पेज को रिपोर्टिंग और बिक्री के बीच की रेखा मिटाने के लिए स्टाइल किया गया है।

यह पैटर्न नेटिव विज्ञापन से पहले का है, लेकिन नेटिव का फ़ीड-आधारित प्लेसमेंट (एक विज्ञापन जो एक सुझाई गई कहानी के रूप में प्रस्तुत किया जाता है, असली सुझाई गई कहानियों के बगल में) इस धोखे को एक स्पष्ट बैनर स्लॉट की तुलना में अधिक प्रभावी बनाता है, क्योंकि उपयोगकर्ता पहले से ही उस स्थान पर संपादकीय सामग्री की अपेक्षा करने के लिए तैयार हो चुका होता है।

एक फ़ेक न्यूज़ लैंडर की पहचानने योग्य रचना#

अधिकांश फ़ॉमैट पेज एक दोहराव वाली संरचना साझा करते हैं, भले ही वर्टिकल कुछ भी हो:

• एक मास्टहेड या लोगो बार जो किसी असली, प्रसिद्ध आउटलेट से मिलता-जुलता हो, कभी-कभी एक वास्तविक (अनधिकृत) लोगो का उपयोग करता हो, कभी-कभी एक करीबी दृश्य सादृश्य होता है जिसे किसी विशेष का नाम लिए बिना ही "एक असली न्यूज़ साइट" के रूप में पढ़ने के लिए डिज़ाइन किया गया हो।
• एक निर्मित बायलाइन, अक्सर एक सामान्य-सी लगने वाले स्टाफ़ राइटर को जिम्मेदार ठहराया जाता है जो उस आउटलेट पर मौजूद नहीं होता जिसकी नकल की जा रही है।
• एक "ब्रेकिंग" या अत्यावश्यकता-फ़्रेम किया गया हेडलाइन, अक्सर एक काउंटडाउन टाइमर या इस दावे के साथ जोड़ा जाता है कि कहानी या ऑफ़र हटाने वाली है।
• एक नकली कमेंट सेक्शन, असली पाठक टिप्पणियों के बजाय सामान्य प्रथम-पुरुष टेस्टिमोनियल्स से भरा होता है, जिसका उद्देश्य सामाजिक प्रमाण का अनुकरण करना होता है।
• एक एम्बेडेड वीडियो जो एक न्यूज़ सेगमेंट या इंटरव्यू के रूप में प्रस्तुत किया गया हो, जो एक वास्तविक प्रसारण क्लिप नहीं होता।
• एक पिवट, "लेख" के बीच में ही, सीधे उत्पाद फ़्रेमिंग और एक खरीदारी लिंक में, जो पेज का वास्तविक उद्देश्य होता है।

इस संरचना को एक नज़र में पहचानना अक्सर पेज पर किसी व्यक्तिगत दावे की तथ्य-जाँच करने से तेज़ होता है, क्योंकि संरचना ही खुद संकेत होती है।

यह निर्मित सेलिब्रिटी समर्थन से कैसे जुड़ता है#

फ़ेक न्यूज़ लैंडर और निर्मित सेलिब्रिटी समर्थन अक्सर एक ही फ़नल होते हैं: एक सेलिब्रिटी फ़ोटो जिसे एक असंबंधित संदर्भ से लिया गया हो, एक फ़ेक न्यूज़ आर्टिकल के अंदर फ़्रेम किया गया हो जो दावा करता है कि सेलिब्रिटी ने कुछ "प्रकट" किया है या किसी चीज़ में "निवेश" किया है, एक ऐसे पेज पर होस्ट किया गया हो जो असली कवरेज जैसा दिखने के लिए स्टाइल किया गया हो। एक की पुष्टि करने का अक्सर मतलब दूसरे की जाँच करना होता है, क्योंकि निर्मित उद्धरण और नकली आउटलेट एक-दूसरे की नकली विश्वसनीयता को मजबूत करते हैं।

डिज़ाइन समस्या के नीचे का प्रकटीकरण समस्या#

टोन में भ्रामक होने के अलावा, ये पेज आमतौर पर बुनियादी विज्ञापन प्रकटीकरण मानकों पर खरे नहीं उतरते। नेटिव विज्ञापन और एडवरटोरियल प्रकटीकरण पर FTC के दिशानिर्देश भुगतानित सामग्री और संपादकीय सामग्री के बीच अंतर करने के लिए एक स्पष्ट और सुस्पष्ट लेबल की मांग करते हैं; वर्तमान मानक के लिए एडवरटोरियल्स के लिए FTC प्रकटीकरण नियम देखें, जिसे नेटिव विज्ञापनदाताओं से पालन की अपेक्षा की जाती है। एक पेज जो जानबूझकर स्वतंत्र पत्रकारिता जैसा दिखने के लिए डिज़ाइन किया गया हो, जहाँ कहीं भी प्रायोजक लेबल न हो, उस मानक का सीधा विपरीत है, और यही कारण है कि नियामक और विज्ञापन नेटवर्क दोनों इस पैटर्न को एक आक्रामक-लेकिन-वैध मार्केटिंग शैली के बजाय एक नीति उल्लंघन के रूप में देखते हैं।

नेटवर्क इसे नियंत्रित करने की कोशिश कैसे करते हैं, और कुछ क्यों बच जाते हैं#

हर प्रमुख नेटिव नेटवर्क अपनी प्रकाशित नीतियों में क्लोकिंग और भ्रामक लैंडिंग पेजों पर प्रतिबंध लगाता है, और रिव्यूअर लॉन्च से पहले या बाद में फ़ॉमैट पेजों का एक सार्थक हिस्सा पकड़ लेते हैं। लेकिन अर्थशास्त्र भ्रामक विज्ञापनदाता के पक्ष में है: एक पेज को स्वैप किया जा सकता है, एक नए डोमेन पर रिहोस्ट किया जा सकता है और मैन्युअल रिव्यू चक्र के तालमेल से तेजी से रीलॉन्च किया जा सकता है, खासकर जब ऑपरेटर जानबूझकर प्रवर्तन से आगे रहने के लिए डोमेन बदलता रहता है। एड क्लोकिंग डिटेक्शन इसके तकनीकी पक्ष को कवर करता है कि कैसे ये पेज कभी-कभी रिव्यूअर्स को एक साफ़ वर्जन दिखाते हैं जबकि असली उपयोगकर्ताओं को भ्रामक वर्जन दिखाते हैं, जो फ़ॉमैट पैटर्न से संबंधित लेकिन अलग एक चकमा देने की तकनीक है।

एक पाठक या शोधकर्ता के रूप में इसे जल्दी कैसे पहचानें#

1. एड्रेस बार में वास्तविक डोमेन की तुलना उस आउटलेट से करें जिसकी नकल पेज कर रहा है। एक असली प्रमुख न्यूज़ डोमेन इस तरह के पेज को होस्ट नहीं करेगा।
2. एक प्रायोजक या "भुगतान-सामग्री" प्रकटीकरण की तलाश करें। एक ऐसे पेज पर इसकी अनुपस्थिति जो पूरी तरह से एक उत्पाद पिच के इर्द-गिर्द बना है, खुद एक संकेत है।
3. बायलाइन या रिपोर्टर को कहीं और ढूंढने की कोशिश करें। एक निर्मित नाम जो किसी असली आउटलेट के कथित लेख से जुड़ा है, उस आउटलेट के वास्तविक आर्काइव में नहीं दिखेगा।
4. "कहानी" से "अभी खरीदें" में संरचनात्मक पिवट पर ध्यान दें। असली पत्रकारिता चेकआउट लिंक पर समाप्त नहीं होती।

एक वास्तविक एडवरटोरियल की तुलना एक फ़ॉमैट पेज से#

हर आर्टिकल-स्टाइल लैंडिंग पेज भ्रामक नहीं होता। एक उचित रूप से प्रकट किया गया एडवरटोरियल एक वैध और आम नेटिव एड फ़ॉर्मेट है; अंतर पूरी तरह से इस बात में है कि क्या यह आपको बताता है कि यह क्या है।

फ़ॉर्मेट खुद (आर्टिकल-स्टाइल सामग्री जो एक उत्पाद के साथ प्रस्तुत की गई है) समस्या नहीं है। प्रकटीकरण की अनुपस्थिति और एक विशिष्ट आउटलेट की जानबूझकर नकल करना समस्या है।

शोधकर्ता और पत्रकार इस पैटर्न को क्यों ट्रैक करते हैं#

फ़ॉमैट पेज उपभोक्ता-सुरक्षा पत्रकारिता और प्लेटफ़ॉर्म नीति शोध के लिए भी एक आवर्ती विषय हैं, क्योंकि ये पल में पकड़ने में मुश्किल होते हैं: एक रिपोर्टर या ब्रांड-सुरक्षा विश्लेषक जो एक उदाहरण देखता है, उसके पास शायद ही कोई तरीका होता है यह दिखाने का कि पैटर्न कितना व्यापक था, क्योंकि कोई भी फ़ॉलो-अप करने तक पेज गायब हो चुका होता है। इसे एक मॉनिटरिंग समस्या के रूप में देखना, न कि एक बार की स्पॉट-चेक, समय के साथ विज्ञापनदाताओं और नेटवर्क के बीच किसी दिए गए टेम्पलेट का पुन: उपयोग कैसे किया जा रहा है, इसकी वास्तविक तस्वीर बनाने का एकमात्र तरीका है।

यह ब्रांड्स के लिए क्यों मायने रखता है, सिर्फ़ उपभोक्ताओं के लिए नहीं#

ब्रांड्स इस पैटर्न में दो तरह से शामिल होते हैं: उस नकली "आउटलेट" के रूप में जिसकी दृश्य पहचान बिना अनुमति उधार ली जाती है, या उस वास्तविक विज्ञापनदाता के रूप में जिसके एफिलिएट या एजेंसी पार्टनर फ़ॉमैट क्रिएटिव चला रहे हैं जो ब्रांड को नियामक और प्रतिष्ठात्मक जोखिम में डालता है। दोनों ही सक्रिय रूप से निगरानी करने लायक हैं न कि बाद में खोजने लायक; दोनों पैटर्न्स पर नजर रखने के लिए एक पूर्ण ढाँचे के लिए नेटिव विज्ञापन में ब्रांड सुरक्षा हमारी गाइड देखें।

OpenAdLibrary कैसे मदद करता है#

फ़ॉमैट लैंडिंग पेज एक बार देखे जाने और गायब होने के लिए बनाए जाते हैं, जिससे ब्राउज़र अकेले इस्तेमाल करके बाद में उन पर शोध करना मुश्किल हो जाता है। OpenAdLibrary का एड इंटेलिजेंस इंडेक्स एक नेटिव एड क्रिएटिव से उसके वास्तविक लैंडिंग पेज तक का पूरा रास्ता उन नेटवर्क्स में ट्रेस करता है जिन्हें यह कवर करता है, जो शोधकर्ताओं, ब्रांड-सुरक्षा टीमों और पत्रकारों को उन पेजों का एक स्थायी, टाइमस्टैम्प वाला रिकॉर्ड देता है जो जानबूझकर अस्थायी बनाए गए थे।

सारांश#

एक फ़ेक न्यूज़ लैंडिंग पेज कोई सीमा रेखा वाली आक्रामक मार्केटिंग रणनीति नहीं है; यह एक पेज है जिसे आपको यह भुलाने के लिए इंजीनियर किया गया है कि आपने एक विज्ञापन पर क्लिक किया था। मास्टहेड, बायलाइन, कमेंट सेक्शन और अत्यावश्यकता फ़्रेमिंग सभी एक ही काम कर रहे हैं: रिपोर्टिंग और बिक्री के बीच के अंतर को मिटाना जिसे बचाने के लिए असली एडवरटोरियल प्रकटीकरण मौजूद है। एक बार आप रचना को पहचान लेते हैं, अगले को पहचानने में सेकंड लगते हैं, मिनट नहीं।