MER (मार्केटिंग एफिशिएंसी रेशियो) क्या है?

MER (मार्केटिंग एफिशिएंसी रेशियो) कुल राजस्व को हर चैनल पर मिलाकर कुल मार्केटिंग खर्च से विभाजित करके मापता है, जिससे एकल अभियान के बजाय संपूर्ण व्यवसाय के लिए एक सम्मिश्रित दक्षता संख्या मिलती है। MER = कुल राजस्व विभाजित कुल मार्केटिंग खर्च। 4 का MER का मतलब है कि मार्केटिंग पर खर्च किए गए हर डॉलर ने चार डॉलर का राजस्व उत्पन्न किया।

MER बनाम ROAS: वह भ्रम जो नए खरीदारों को ठोकर खिलाता है#

ROAS आमतौर पर प्रति प्लेटफ़ॉर्म या प्रति अभियान मापा जाता है, उस प्लेटफ़ॉर्म के अपने एट्रिब्यूटेड राजस्व का उपयोग करके, उदाहरण के लिए, Taboola के पिक्सेल के अनुसार जो राजस्व उसने उत्पन्न किया। MER एट्रिब्यूशन को पूरी तरह नज़रअंदाज़ करता है और बस उसी अवधि के लिए सभी चैनलों पर कुल खर्च से कुल व्यापार राजस्व को विभाजित करता है। क्योंकि प्लेटफ़ॉर्म-रिपोर्टेड ROAS अक्सर ओवरलैपिंग एट्रिब्यूशन दावों से फुलाया जाता है, दो नेटवर्क दोनों एक ही बिक्री का श्रेय लेते हैं, MER हर चैनल के स्व-रिपोर्टेड नंबर के योग के खिलाफ एक वास्तविकता जांच के रूप में कार्य करता है।

जैसे-जैसे आप चैनल जोड़ते हैं, MER अधिक क्यों मायने रखता है#

केवल एक नेटिव नेटवर्क चलाएं और चैनल ROAS और MER निकटता से ट्रैक करेंगे। एक साथ Outbrain, Taboola, और एक पेड सोशल चैनल जोड़ें, और प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म का डैशबोर्ड अक्सर ओवरलैपिंग रूपांतरणों का श्रेय लेगा, इसलिए हर रिपोर्टेड ROAS का योग व्यवसाय के वास्तविक राजस्व द्वारा समर्थित से बेहतर दिख सकता है। MER उस अंतर को पकड़ लेता है क्योंकि यह कुल राजस्व से बनता है, एक ऐसी संख्या जिसे पिक्सेल-आधारित एट्रिब्यूशन की तरह दो बार गिना नहीं जा सकता।

बजट मापने के लिए नहीं, बल्कि निर्धारित करने के लिए MER का उपयोग करना#

एक लक्ष्य MER, मान लीजिए 3.0, आपको एक खर्च सीमा देता है। यदि महीने के लिए कुल मार्केटिंग खर्च को अपेक्षित राजस्व के खिलाफ उस अनुपात को पूरा करना है, तो आप नेटवर्कों में आवंटन कर सकते हैं कि वर्तमान में कौन सबसे अच्छा सीमांत रिटर्न दे रहा है, CPA और रूपांतरण दर जैसे चैनल-स्तरीय संकेतों को अपने आवंटन उपकरण के रूप में उपयोग करते हुए, जबकि MER शीर्ष-पंक्ति गार्डरेल बना रहता है।

समझौता#

MER एक पिछड़ा हुआ, संपूर्ण-व्यवसाय संख्या है। यह आपको यह नहीं बताएगा कि कौन सा विशिष्ट विज्ञापन या विज्ञापन क्रिएटिव अंडरपरफॉर्म कर रहा है, केवल यह कि मिश्रण में कुछ खिसक गया है। अधिकांश अनुभवी मीडिया खरीदार MER को साप्ताहिक या मासिक गार्डरेल के रूप में चलाते हैं, और दैनिक अनुकूलन निर्णयों के लिए चैनल-स्तरीय मीट्रिक्स पर निर्भर रहते हैं।

OpenAdLibrary कैसे मदद करता है#

जब आपका MER फिसलना शुरू होता है, तो पहला सवाल आमतौर पर यह होता है कि क्या एक चैनल महंगा हो गया है या आपका क्रिएटिव बस पुराना पड़ गया है। OpenAdLibrary का नेटिव एड स्पाई टूल आपको जांचने देता है कि आपके वर्टिकल में प्रतियोगी अभी भी वही कोण चला रहे हैं जो आप चला रहे हैं, या क्या बाज़ार नए हुक्स की ओर बढ़ गया है जबकि आपका क्रिएटिव स्थिर बैठा रहा।