Trang trại nội dung là gì?

Trang trại nội dung là một nhà xuất bản, hoặc mạng lưới các nhà xuất bản, sản xuất số lượng lớn các bài viết giá rẻ, ít nỗ lực, thường được viết nhanh bởi các freelancer được trả lương thấp, viết lại nhẹ nhàng từ các nguồn khác, hoặc được tạo ra bằng AI, chỉ để thu hút lượt truy cập từ tìm kiếm hoặc mạng xã hội và kiếm tiền từ quảng cáo thay vì cung cấp thông tin tốt cho người đọc.

Mô hình kinh doanh#

Các trang trại nội dung hoạt động dựa trên kinh tế quy mô: xuất bản hàng trăm hoặc hàng nghìn bài viết nhắm vào các truy vấn tìm kiếm đuôi dài, chấp nhận RPM khiêm tốn cho mỗi lượt truy cập, và làm cho con số hiệu quả nhờ quy mô thay vì chất lượng. Độ sâu của bài viết chỉ là thứ yếu so với độ phủ từ khóa và tốc độ xuất bản. Tiêu đề thường được viết để tối đa hóa số lần nhấp, rơi vào vùng clickbait, trong khi bài viết tự nó chỉ cung cấp nội dung mỏng manh được nhồi nhét quảng cáo.

Sự khác biệt so với site made-for-advertising#

Trang trại nội dung và made-for-advertising mô tả những thứ chồng chéo nhưng khác biệt. Trang trại nội dung nói về mô hình sản xuất nội dung: rẻ, nhanh, số lượng lớn. Made-for-advertising nói về mô hình kiếm tiền từ quảng cáo: tỷ lệ cao giữa đơn vị quảng cáo so với nội dung, bất kể nội dung đó được sản xuất như thế nào. Hầu hết các trang trại nội dung cuối cùng đều bị gắn cờ dưới cả hai nhãn khi một nhà cung cấp chất lượng hoặc an toàn thương hiệu xem xét hồ sơ nhà xuất bản của họ, nhưng các thuật ngữ không phải là từ đồng nghĩa hoàn hảo.

Tại sao nhà quảng cáo quan tâm#

Quảng cáo xuất hiện trên các trang của trang trại nội dung sẽ kế thừa một phần uy tín thấp của trang đó, và nguồn lưu lượng truy cập đằng sau lượt truy cập có xu hướng chuyển đổi kém, vì người truy cập đến để tìm kiếm một đoạn trích tìm kiếm chứ không phải vì quan tâm thực sự đến đề nghị của nhà quảng cáo. Một số trang trại nội dung tiết lộ mô hình kiếm tiền của họ thông qua nhãn nội dung được tài trợ; nhiều trang thì không, làm mờ ranh giới giữa bài biên tập và vị trí trả phí. Kiểm tra tệp ads.txt của một tên miền là một cách nhanh chóng để xem hệ thống quảng cáo nào được ủy quyền bán khoảng không quảng cáo của nó, mặc dù nó không cho bạn biết bất cứ điều gì về chất lượng nội dung. Các mạng quảng cáo native phân phối khoảng không quảng cáo trên một số lượng lớn các tên miền nhà xuất bản nhỏ, một số trong đó phù hợp với mô hình này; kiểm tra chính xác nơi sáng tạo đã chạy, thay vì tin tưởng vào các tuyên bố chất lượng tổng hợp của mạng, là một lý do khiến người mua phương tiện sử dụng nền tảng thông tin quảng cáo của OpenAdLibrary để xem xét dữ liệu vị trí thực tế trước khi cam kết thêm ngân sách vào một nguồn.

Cách phát hiện nhanh#

Một dấu hiệu nhanh là kiểm tra xem có cùng một số lượng ảnh stock và mẫu chung lặp lại trên hàng chục bài viết không liên quan khác trên cùng một tên miền hay không, cùng với các chữ ký không bao giờ liên kết đến hồ sơ hoặc chứng chỉ tác giả thực. Một dấu hiệu khác là so sánh lưu lượng truy cập ước tính của tên miền với lượng theo dõi trên mạng xã hội và hồ sơ backlink: một site thu hút lưu lượng tìm kiếm đáng kể mà hầu như không có đề cập thương hiệu hữu cơ hoặc lượt truy cập quay lại thường chạy trên nền tảng phân phối rẻ tiền chứ không phải đối tượng thực sự.

Các thuật ngữ liên quan: RPM (Revenue Per Mille), Nhà xuất bản, và Clickbait.