광고 투명성

광고 투명성은 광고를 대중이 볼 수 있고 책임질 수 있도록 만드는 관행으로, 누구나 어떤 광고가 실행 중인지, 누가 비용을 지불하는지, 어디에 나타나는지 확인할 수 있습니다. 이는 공개 광고 라이브러리, 광고주 확인 프로그램, 및 광고 내 공개(예: 'Sponsored' 라벨, 'Why am I seeing this ad?' 패널)를 통해 제공됩니다.

작동 방식#

투명성은 부분적으로 EU의 디지털 서비스법(Digital Services Act)을 포함한 규제와 부분적으로 플랫폼 정책에 의해 추진됩니다. 대형 플랫폼은 검색 가능한 아카이브를 게시합니다: Facebook 및 Instagram용 Meta Ad Library, 그리고 Search, Display, YouTube용 Google Ads Transparency Center입니다. 각각은 Ad Library 역할을 하며, 크리에이티브, 광고주 신원, 그리고 정치 광고의 경우 지출 및 도달 범위를 노출합니다. 독립 플랫폼은 오픈 웹으로 투명성을 확장하여, 폐쇄형 플랫폼이 다루지 않는 네이티브 및 디스플레이 광고를 캡처합니다.

중요한 이유#

대중에게 투명성은 잘못된 정보와 기만을 억제합니다. 마케터에게는 Ad Intelligence 및 Competitive Intelligence in Advertising의 원재료입니다: 내부 접근 없이 경쟁사의 크리에이티브, 제안, 실행 기간을 연구할 수 있습니다. 문제는 커버리지입니다. 공식 라이브러리는 자체 플랫폼만 다루며 성능을 거의 보여주지 않기 때문에, 더 넓은 생태계를 캡처하기 위한 전용 Ad Spy Tool 제품이 존재합니다. 더 자세한 내용은 ad transparency 가이드를 참조하세요.

관련 용어: Ad Library, Ad Intelligence, Ad Spy Tool, Competitive Intelligence in Advertising.