विज्ञापन पारदर्शिता

विज्ञापन पारदर्शिता विज्ञापन को सार्वजनिक रूप से दृश्यमान और जवाबदेह बनाने की प्रथा है, ताकि कोई भी यह देख सके कि कौन से विज्ञापन चल रहे हैं, उनके लिए भुगतान कौन कर रहा है, और वे कहाँ दिखाई दे रहे हैं। इसे सार्वजनिक विज्ञापन लाइब्रेरी, विज्ञापनदाता-सत्यापन कार्यक्रमों और विज्ञापन पर प्रकटीकरणों (जैसे "प्रायोजित" लेबल और "मुझे यह विज्ञापन क्यों दिख रहा है?" पैनल) के माध्यम से प्रदान किया जाता है।

यह कैसे काम करती है#

पारदर्शिता आंशिक रूप से विनियमन और आंशिक रूप से प्लेटफ़ॉर्म नीति द्वारा संचालित होती है। यूरोपीय संघ में डिजिटल सेवा अधिनियम ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्मों से यह अपेक्षा करता है कि वे हर विज्ञापन के लिए दिखाएं कि वह एक विज्ञापन है, किसकी ओर से प्रस्तुत किया जा रहा है, उसके लिए भुगतान किसने किया और मुख्य टार्गेटिंग पैरामीटर क्या हैं, और यह भी अपेक्षा करता है कि बहुत बड़े ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म और सर्च इंजन अपने विज्ञापनों का एक खोज योग्य भंडार रखें, हर विज्ञापन के आख़िरी बार चलने के एक वर्ष बाद तक। बड़े प्लेटफ़ॉर्म खोज योग्य संग्रह प्रकाशित करते हैं: Meta के सभी उत्पादों, जिनमें Facebook और Instagram शामिल हैं, के विज्ञापनों के लिए Meta Ad Library, और Search, Display, Gmail तथा YouTube के लिए Google Ads Transparency Center। प्रत्येक एक विज्ञापन लाइब्रेरी के रूप में कार्य करता है, लेकिन वह क्या दिखाता है यह इस पर निर्भर करता है कि प्लेटफ़ॉर्म कौन सा है, विज्ञापन किस श्रेणी का है और वह कहाँ चला: Meta सामाजिक मुद्दों, चुनावों या राजनीति से जुड़े विज्ञापनों के लिए खर्च, पहुंच और फंडिंग का विवरण जोड़ता है, जिन्हें वह सात साल तक रखता है, और Meta तथा Google दोनों यूरोपीय संघ में दिखाए गए विज्ञापनों के लिए टार्गेटिंग और पहुंच की जानकारी जोड़ते हैं। स्वतंत्र संग्रह उन नेटिव और डिस्प्ले विज्ञापनों के नमूने कैप्चर करके पारदर्शिता को ओपन वेब तक बढ़ाते हैं जिन्हें ये लाइब्रेरी कवर नहीं करतीं; उनके रिकॉर्ड उतने ही सीमित होते हैं जितना वे एकत्र करते हैं।

यह क्यों महत्वपूर्ण है#

जनता और नियामकों के लिए, पारदर्शिता का उद्देश्य विज्ञापन की जांच आसान बनाना है: DSA कहता है कि विज्ञापन भंडारों को अवैध विज्ञापनों, भ्रामक तकनीकों और गलत सूचना जैसे जोखिमों की निगरानी और शोध में सहायता करनी चाहिए। विपणक के लिए, यह विज्ञापन इंटेलिजेंस और विज्ञापन में प्रतिस्पर्धी बुद्धिमत्ता का कच्चा माल है: आप बिना अंदरूनी पहुंच के प्रतिद्वंद्वी क्रिएटिव्स, ऑफ़र और डिलीवरी की तारीखों का अध्ययन कर सकते हैं। अंतर कवरेज का है। आधिकारिक लाइब्रेरी केवल अपने स्वयं के प्लेटफ़ॉर्म को कवर करती हैं और खर्च या पहुंच जैसे डिलीवरी आंकड़े केवल कुछ विज्ञापन श्रेणियों या क्षेत्रों के लिए ही दिखाती हैं, यही कारण है कि व्यापक पारिस्थितिकी तंत्र को कैप्चर करने का प्रयास करने वाले समर्पित विज्ञापन स्पाई टूल उत्पाद मौजूद हैं; वे टूल निजी प्रदर्शन डेटा भी नहीं देख सकते। गहन जानकारी के लिए, हमारा विज्ञापन पारदर्शिता गाइड देखें।

संबंधित शब्द: विज्ञापन लाइब्रेरी, विज्ञापन इंटेलिजेंस, विज्ञापन स्पाई टूल, और विज्ञापन में प्रतिस्पर्धी बुद्धिमत्ता.