Cách Tìm Quảng Cáo Theo Từ Khóa Trên Các Mạng Quảng Cáo Native

Để tìm quảng cáo theo từ khóa trên các mạng native, bạn cần một chỉ mục lưu trữ đầy đủ tiêu đề và nội dung của các sáng tạo đã được thu thập và cho phép bạn thực hiện tìm kiếm văn bản, sau đó lọc kết quả theo mạng, ngành và khu vực. Quảng cáo native không tồn tại ở một nơi có thể tìm kiếm như Google Ads hoặc Meta ads trong các nền tảng của họ, vì vậy tìm kiếm từ khóa trên Taboola, Outbrain, MGID và các mạng còn lại chỉ hoạt động nếu đã có ai đó thu thập và lập chỉ mục nội dung sáng tạo từ tất cả chúng ở một nơi.

Tại sao tìm kiếm từ khóa trên native khó hơn so với vẻ bề ngoài#

Các nền tảng tìm kiếm và mạng xã hội cho phép bạn truy vấn lịch sử quảng cáo của tài khoản riêng vì quảng cáo nằm trong hệ thống bạn có quyền truy cập. Native có cấu trúc khác: Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent và MediaGo mỗi mạng đều vận hành nguồn cung riêng, và không mạng nào công khai một kho lưu trữ có thể tìm kiếm được của mọi nội dung quảng cáo chạy qua feed của họ. Nếu bạn muốn tìm mọi quảng cáo native hiện đang đề cập đến một thành phần, tên thương hiệu hoặc khiếu nại cụ thể, bạn cần một bên thứ ba đã thu thập và lưu trữ văn bản đó ở quy mô lớn; tìm kiếm từ khóa chỉ tốt như chỉ mục đứng sau nó.

Tìm kiếm từ khóa thực sự hữu ích cho gì#

Một vài trường hợp sử dụng cụ thể luôn xuất hiện cho các nhà mua truyền thông và đội ngũ thương hiệu:

• Giám sát thương hiệu và nhãn hiệu. Tìm kiếm tên thương hiệu của bạn để xem có ai đang chạy quảng cáo native lạm dụng nó không, một vector phổ biến cho copycat landing pages và trademark infringement.
• Nghiên cứu thành phần hoặc thuật ngữ sản phẩm. Trong các ngành như nutra và làm đẹp, tìm kiếm một tên thành phần cụ thể (ví dụ, một hợp chất đang thịnh hành) sẽ hiển thị mọi nhà quảng cáo hiện đang chạy một góc dựa trên nó, hữu ích để phát hiện một làn sóng trước khi nó bão hòa.
• Theo dõi khiếu nại và cụm từ. Tìm kiếm một cụm từ chính xác ("doctors are stunned", một câu bảo đảm cụ thể) cho bạn thấy mức độ lan truyền của cấu trúc khiếu nại đó qua các nhà quảng cáo và mạng, liên quan trực tiếp đến công việc phân tích mẫu trong the most common native ad angles.
• Tìm kiếm tên miền hoặc tên nhà quảng cáo của đối thủ. Tìm kiếm thương hiệu hoặc tên miền của đối thủ sẽ hiển thị mọi sáng tạo được gắn cho họ trên các mạng trong một lần, thay vì phải kiểm tra từng mạng riêng lẻ.

Cách tìm kiếm hiệu quả#

Tìm kiếm từ khóa trên một chỉ mục sáng tạo lớn hoạt động giống như xây dựng truy vấn công cụ tìm kiếm, một số thói quen quan trọng hơn những thói quen khác:

1. Bắt đầu rộng, sau đó thu hẹp bằng bộ lọc. Đầu tiên tìm kiếm thuật ngữ cốt lõi, sau đó áp dụng bộ lọc mạng, ngành hoặc khu vực thay vì cố gắng xây dựng một truy vấn hoàn hảo ngay từ đầu. Bạn thường sẽ học được điều gì đó từ lần tìm rộng (mạng nào mang thuật ngữ) trước khi biết bộ lọc nào quan trọng.
2. Thử các biến thể và lỗi chính tả. Các nhà quảng cáo thường thay đổi cách diễn đạt để tránh hệ thống kiểm duyệt hoặc chỉ vì các copywriter khác nhau viết các phiên bản khác nhau. Tìm kiếm chỉ đúng chính tả "đúng" của một thương hiệu hoặc tên thành phần sẽ bỏ lỡ một phần đáng kể các sáng tạo liên quan.
3. Tìm kiếm cả tiêu đề và nội dung nếu công cụ tách riêng chúng. Một số khiếu nại nằm trong tiêu đề, những cái khác chỉ xuất hiện trong nội dung hỗ trợ hoặc văn bản overlay trên hình ảnh. Một tìm kiếm chỉ bao gồm tiêu đề sẽ giảm số lượng kết quả.
4. Kiểm tra kết quả dựa trên thời gian chạy. Một khớp từ khóa đã chạy trong vài tuần là tín hiệu mạnh hơn so với một kết quả xuất hiện một lần hôm qua; hãy kết hợp tìm kiếm từ khóa với góc nhìn longevity mà bạn áp dụng cho bất kỳ phân tích cạnh tranh nào khác.

Kết hợp tìm kiếm từ khóa với các bộ lọc khác#

Tìm kiếm từ khóa một mình cho bạn một danh sách. Khi kết hợp với bộ lọc mạng, khu vực và ngày, nó cung cấp câu trả lời cho một câu hỏi cụ thể. Một vài kết hợp đáng xây dựng thành thói quen:

Kết hợp cuối cùng này quan trọng hơn so với mức độ mà mọi người thường nhận thức: một từ khóa trả về 40 kết quả từ một nhà quảng cáo đang thử nghiệm biến thể là một phát hiện rất khác so với 40 kết quả được phân bố trên 25 nhà quảng cáo khác nhau.

Xử lý đa ngôn ngữ và nội dung quảng cáo đã dịch#

Các mạng native hoạt động mạnh ở các khu vực không nói tiếng Anh, và một tìm kiếm từ khóa chỉ dựa trên các thuật ngữ tiếng Anh sẽ bỏ lỡ một phần lớn nội dung sáng tạo liên quan. Nếu bạn đang giám sát một tên thương hiệu hoặc một thành phần đặc trưng không thay đổi qua các ngôn ngữ, một tìm kiếm văn bản thuần vẫn hoạt động tốt vì tên thương hiệu và sản phẩm thường không được dịch. Nếu bạn đang theo dõi một khiếu nại hoặc cụm từ, bạn sẽ cần bản dịch tương đương ở mỗi khu vực bạn quan tâm; một cụm từ như "doctors are stunned" có các bản dịch thường dùng trong tiếng Tây Ban Nha, Bồ Đào Nha và tiếng Đức, và chỉ tìm kiếm phiên bản tiếng Anh sẽ giảm đáng kể số lượng kết quả ngoài các khu vực nói tiếng Anh.

Những gì tìm kiếm từ khóa không thể cho bạn biết#

Tìm kiếm văn bản chỉ phát hiện những gì được viết trong quảng cáo. Nó không cho bạn biết hiệu suất, tỷ lệ chuyển đổi, hay liệu một sáng tạo khớp có thực sự tạo ra kết quả hay không; những yếu tố này đòi hỏi phải đọc các tín hiệu xung quanh (thời gian chạy, hành vi mở rộng của nhà quảng cáo, chất lượng trang đích) cùng với kết quả khớp, không chỉ dựa vào khớp văn bản. Nó cũng không bắt được các khiếu nại chỉ xuất hiện trong overlay hình ảnh nếu công cụ không thực hiện trích xuất văn bản từ hình ảnh; một số nội dung quảng cáo được nhúng trực tiếp vào đồ họa sáng tạo thay vì các trường tiêu đề hoặc nội dung có cấu trúc, đây là một khoảng trống thực tế cần biết thay vì cho rằng một tìm kiếm không có kết quả đồng nghĩa với việc khiếu nại không chạy ở đâu cả. Hãy coi một kết quả từ khóa là điểm khởi đầu cho nghiên cứu sâu hơn, qua how to do competitor ad analysis, thay vì một hiểu biết hoàn chỉnh.

Ví dụ quy trình nhanh#

Giả sử bạn muốn biết liệu một khiếu nại sức khỏe cụ thể có đang được chạy trên native hay không. Tìm kiếm cụm từ khiếu nại trong chỉ mục, lọc theo ngành sức khỏe và sắp xếp theo số ngày chạy. Nếu các kết quả hàng đầu đã hoạt động trong ba hoặc bốn tuần qua nhiều nhà quảng cáo và mạng, đó là một góc đã được xác thực và đang hoạt động, đáng nghiên cứu kỹ, không chỉ là một thử nghiệm đơn lẻ. Nếu thay vào đó bạn nhận được một vài kết quả duy nhất từ cùng một nhà quảng cáo và không có kết quả nào lâu hơn vài ngày, bạn đang nhìn vào một thử nghiệm sớm, không phải một mẫu đã được thiết lập, và chưa đủ thời gian để rút ra kết luận.

Xây dựng tìm kiếm từ khóa thành thói quen định kỳ#

Một tìm kiếm từ khóa duy nhất trả lời một câu hỏi tại một thời điểm. Phiên bản hữu ích hơn là thực hiện định kỳ: lưu một danh sách ngắn các thuật ngữ bạn quan tâm, tên thương hiệu, thành phần hoặc sản phẩm chính, các cụm từ khiếu nại đặc trưng, và chạy lại tìm kiếm theo chu kỳ, hàng tuần là hợp lý cho hầu hết các đội. So sánh mỗi lần lấy dữ liệu với lần trước: các nhà quảng cáo mới xuất hiện dưới một thuật ngữ bạn đang theo dõi thường là cảnh báo sớm nhất về một chiến dịch sao chép hoặc một đối thủ đang thử nghiệm một góc gần với của bạn, trước khi nó xuất hiện ở bất kỳ nơi nào khác trong quy trình nghiên cứu thường ngày. Đây là cùng một kỷ luật như building a competitor watchlist, áp dụng cho các thuật ngữ và cụm từ thay vì các nhà quảng cáo cụ thể.

OpenAdLibrary giúp gì#

Chạy một tìm kiếm từ khóa trên các mạng native chỉ hoạt động nếu văn bản nền đã được thu thập và lưu trữ ở nơi có thể tìm kiếm. Chỉ mục của chúng tôi lưu trữ tiêu đề và nội dung trên các mạng native chính cùng với dữ liệu nhà quảng cáo, mạng, khu vực, thiết bị và thời gian chạy, vì vậy một tìm kiếm từ khóa trả về một tập hợp kết quả có thể lọc được thay vì một danh sách phẳng các khớp. Nếu bạn đang thực hiện giám sát thương hiệu, theo dõi khiếu nại, hoặc nghiên cứu thành phần một cách định kỳ, native ad spy tool của chúng tôi được xây dựng để hỗ trợ tìm kiếm từ khóa như một truy vấn cấp cao, không phải là một tính năng phụ được gắn vào giao diện duyệt.