English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתTrang Đích Tin Giả: Cách 'Fauxmat' Landers Mạo Danh Trang Tin Tức
Một trang đích fauxmat được xây dựng để khiến bạn quên mình đã nhấp vào quảng cáo: một phần đầu trang giả, một dòng tác giả giả, một phần bình luận giả, tất cả đều mượn uy tín từ một hãng tin thực thụ. Đây là cách nhận biết mẫu hình này.
Trang đích tin giả, đôi khi được gọi là lander "fauxmat" hoặc "advertorial", là những trang được xây dựng để bắt chước diện mạo của một hãng tin tức thực thụ, đầy đủ với thanh logo kiểu đầu trang, một dòng tác giả, một phần bình luận giả và một tiêu đề "tin nóng", nhằm bán một sản phẩm hoặc chương trình khuyến mãi không liên quan bằng cách mượn uy tín mà trang đó không có quyền hợp pháp. Chúng là một trong những mẫu trang đích phổ biến nhất đằng sau các lượt nhấp quảng cáo native trong các phân khúc sức khỏe, tài chính và tiền mã hóa.
Tại sao định dạng này hiệu quả#
Một cú nhấp quảng cáo native đưa người dùng vào một thứ trông giống như một bài báo họ "được đề xuất", chứ không phải một quảng cáo họ đã nhấp vào. Nếu bài báo đó sau đó trông và đọc giống như một trang tin thực thụ, uy tín mượn được sẽ thực hiện phần lớn công việc thuyết phục trước khi lời chào bán thực sự xuất hiện. Đây chính xác là cơ chế mà một advertorial chân chính phải tiết lộ và một lander tin giả cố tình che giấu: trang được tạo kiểu để xóa nhòa ranh giới giữa đưa tin và bán hàng.
Mẫu hình này có trước quảng cáo native, nhưng vị trí đặt dựa trên feed của native (một quảng cáo được trình bày như một câu chuyện được đề xuất, bên cạnh những câu chuyện được đề xuất thực sự) làm cho sự lừa dối hiệu quả hơn so với trong một vị trí banner rõ ràng, bởi vì người dùng đã được định hướng để kỳ vọng nội dung biên tập ở vị trí đó.
Cấu trúc giải phẫu có thể nhận biết của một lander tin giả#
Hầu hết các trang fauxmat đều chia sẻ một cấu trúc lặp lại, bất kể phân khúc:
- Một phần đầu trang hoặc thanh logo giống với một hãng tin thực, nổi tiếng, đôi khi sử dụng logo thực (không được ủy quyền), đôi khi là một hình ảnh gần giống được thiết kế để đọc là "một trang tin thực" mà không đặt tên cụ thể.
- Một dòng tác giả bịa đặt, thường được cho là của một nhà báo nghe có vẻ chung chung, người không tồn tại tại hãng tin đang bị mạo danh.
- Một tiêu đề "tin nóng" hoặc được đóng khung tính cấp bách, thường đi kèm với bộ đếm ngược hoặc tuyên bố rằng câu chuyện hoặc chương trình khuyến mãi sắp bị gỡ.
- Một phần bình luận giả, chứa đầy các chứng thực cá nhân chung chung thay vì bình luận thực của độc giả, nhằm mô phỏng bằng chứng xã hội.
- Một video nhúng được trình bày như một phân đoạn tin tức hoặc phỏng vấn, không phải là clip phát sóng thực.
- Một sự chuyển hướng, ở giữa "bài báo", sang việc đóng khung sản phẩm trực tiếp và một liên kết mua hàng, điểm thực sự của trang.
Nhận ra cấu trúc này ngay khi nhìn thấy thường nhanh hơn việc kiểm tra thực tế bất kỳ tuyên bố cá nhân nào trên trang, bởi vì chính cấu trúc đó là dấu hiệu tố cáo.
Cách điều này kết nối với chứng thực của người nổi tiếng bịa đặt#
Lander tin giả và chứng thực của người nổi tiếng bịa đặt thường là cùng một kênh: một bức ảnh người nổi tiếng được lấy từ ngữ cảnh không liên quan, được đóng khung bên trong một bài báo tin giả tuyên bố người nổi tiếng đó "tiết lộ" hoặc "đầu tư vào" thứ gì đó, được lưu trữ trên một trang được tạo kiểu để trông giống như tin tức thực sự. Xác minh một cái thường có nghĩa là kiểm tra cái kia, vì trích dẫn bịa đặt và hãng tin giả củng cố uy tín giả của nhau.
Vấn đề tiết lộ ẩn dưới vấn đề thiết kế#
Ngoài việc gây hiểu lầm về giọng điệu, những trang này thường không đáp ứng các tiêu chuẩn tiết lộ quảng cáo cơ bản. Hướng dẫn của FTC về quảng cáo native và tiết lộ advertorial kêu gọi một nhãn rõ ràng và dễ thấy để phân biệt nội dung trả phí với nội dung biên tập; xem quy tắc tiết lộ advertorial của FTC để biết tiêu chuẩn hiện tại mà các nhà quảng cáo native được kỳ vọng phải đáp ứng. Một trang được thiết kế cố tình để trông giống như báo chí độc lập, không có nhãn tài trợ nào, là điều trái ngược trực tiếp với tiêu chuẩn đó, đó chính xác là lý do các nhà quản lý và mạng quảng cáo đều coi mẫu hình này là vi phạm chính sách chứ không phải một phong cách marketing mạnh mẽ nhưng hợp pháp.
Cách các mạng lưới cố gắng kiểm soát điều này, và tại sao một số lọt lưới#
Mọi mạng native lớn đều cấm cloaking và trang đích lừa đảo trong chính sách đã công bố của mình, và các nhà xét duyệt thực sự phát hiện được một phần đáng kể các trang fauxmat trước hoặc ngay sau khi khởi chạy. Nhưng kinh tế học có lợi cho nhà quảng cáo lừa đảo: một trang có thể được thay đổi, lưu trữ lại trên một tên miền mới và khởi chạy lại nhanh hơn chu kỳ xét duyệt thủ công có thể theo kịp, đặc biệt khi người vận hành cố tình luân chuyển qua các tên miền để đi trước việc thực thi. Phát hiện cloaking quảng cáo bao gồm mặt kỹ thuật về cách những trang này đôi khi hiển thị cho người xét duyệt một phiên bản sạch trong khi hiển thị cho người dùng thực phiên bản lừa đảo, đó là một kỹ thuật né tránh liên quan nhưng khác biệt với chính mẫu hình fauxmat.
Cách xác định nhanh một trang, với tư cách là độc giả hoặc nhà nghiên cứu#
- Kiểm tra tên miền thực tế trong thanh địa chỉ so với hãng tin mà trang được tạo kiểu để giống. Một tên miền tin tức lớn thực sự sẽ không lưu trữ loại trang này.
- Tìm kiếm thông báo tài trợ hoặc tiết lộ "nội dung trả phí". Việc thiếu vắng nó trên một trang được xây dựng hoàn toàn xung quanh lời chào bán sản phẩm tự nó đã là một tín hiệu.
- Cố gắng tìm dòng tác giả hoặc phóng viên ở nơi khác. Một cái tên bịa đặt gắn với bài báo được cho là của một hãng tin thực sẽ không xuất hiện trong kho lưu trữ thực tế của hãng tin đó.
- Để ý sự chuyển hướng cấu trúc từ "câu chuyện" sang "mua ngay". Báo chí chân chính không kết thúc bằng một liên kết thanh toán.
So sánh một advertorial chân chính với một trang fauxmat#
Không phải mọi trang đích kiểu bài báo đều là lừa đảo. Một advertorial được tiết lộ đúng cách là một định dạng quảng cáo native hợp pháp và phổ biến; sự khác biệt hoàn toàn nằm ở việc nó có cho bạn biết nó là gì hay không.
| Yếu tố | Advertorial chân chính, được tiết lộ | Fauxmat / lander tin giả |
|---|---|---|
| Nhãn tài trợ | Nhãn "được tài trợ" hoặc "quan hệ đối tác trả phí" rõ ràng, thường ở gần đầu trang | Không có, hoặc bị chôn vùi nơi không dễ thấy |
| Danh tính hãng tin | Hoặc là nội dung được tài trợ của chính một ấn phẩm thực, hoặc không tuyên bố là một hãng tin cụ thể | Được tạo kiểu để giống một hãng tin thực, nổi tiếng, cụ thể mà không được ủy quyền |
| Dòng tác giả | Thực hoặc được đánh dấu rõ ràng là giọng nói thương hiệu | Tên bịa đặt được trình bày như một phóng viên nội bộ độc lập |
| Phần bình luận | Hoặc là thực hoặc không có | Giả, các chứng thực chung chung được trình bày như bình luận của độc giả |
| Tính trung thực cấu trúc | Đọc như nội dung marketing xuyên suốt | Giả vờ là tin tức cho đến khi chuyển hướng sang lời chào bán hàng |
Bản thân định dạng (nội dung kiểu bài báo được trình bày cùng một sản phẩm) không phải là vấn đề. Việc thiếu tiết lộ và sự mạo danh cố ý một hãng tin cụ thể mới là vấn đề.
Tại sao các nhà nghiên cứu và nhà báo theo dõi mẫu hình này#
Trang fauxmat cũng là một chủ đề lặp lại cho báo chí bảo vệ người tiêu dùng và nghiên cứu chính sách nền tảng, chính xác vì chúng khó bị phát hiện ngay lập tức: một phóng viên hoặc nhà phân tích bảo vệ thương hiệu thấy một trường hợp hiếm khi có cách nào để cho thấy mẫu hình đã phổ biến đến mức nào, vì trang đã biến mất vào thời điểm bất kỳ ai theo dõi. Coi đây là một vấn đề giám sát, không phải kiểm tra điểm một lần, là cách duy nhất để xây dựng một bức tranh thực sự về cách một mẫu nhất định đang được tái sử dụng trên các nhà quảng cáo và mạng lưới theo thời gian.
Tại sao điều này quan trọng đối với thương hiệu, không chỉ người tiêu dùng#
Thương hiệu bị lôi kéo vào mẫu hình này theo hai cách: với tư cách là "hãng tin" bị mạo danh mà danh tính trực quan bị mượn mà không được phép, hoặc với tư cách là nhà quảng cáo thực sự mà đối tác liên kết hoặc đại lý đang chạy sáng tạo fauxmat khiến thương hiệu phải đối mặt với rủi ro pháp lý và danh tiếng. Cả hai đều đáng để giám sát chủ động thay vì phát hiện sau sự việc; xem hướng dẫn của chúng tôi về bảo vệ thương hiệu trong quảng cáo native để có khuôn khổ đầy đủ hơn về việc theo dõi cả hai mẫu hình.
OpenAdLibrary giúp như thế nào#
Trang đích fauxmat được xây dựng để được xem một lần và biến mất, điều này khiến chúng khó nghiên cứu sau sự việc chỉ bằng trình duyệt. Chỉ mục ad intelligence của OpenAdLibrary truy dấu toàn bộ đường đi từ một sáng tạo quảng cáo native đến trang đích thực tế của nó trên các mạng lưới mà nó bao phủ, cung cấp cho các nhà nghiên cứu, đội ngũ bảo vệ thương hiệu và nhà báo một bản ghi bền vững, có dấu thời gian về những trang được xây dựng cố ý để chỉ tồn tại tạm thời.
Điểm cốt lõi#
Một trang đích tin giả không phải là một chiến thuật marketing hung hăng ở ranh giới; đó là một trang được thiết kế để khiến bạn quên mình đã nhấp vào một quảng cáo. Phần đầu trang, dòng tác giả, phần bình luận và khung cảm giác cấp bách đều đang làm cùng một công việc: xóa bỏ sự phân biệt giữa đưa tin và bán hàng mà việc tiết lộ advertorial thực tồn tại để bảo tồn. Một khi bạn nhận ra cấu trúc giải phẫu, việc phát hiện trang tiếp theo chỉ mất vài giây, không phải vài phút.
