Nutra (Thực phẩm chức năng)

Nutra, viết tắt của nutraceuticals, là lĩnh vực marketing liên kết xoay quanh các loại thực phẩm bổ sung, giảm cân, chống lão hóa, chăm sóc da và các sản phẩm sức khỏe và wellness chung. Đây là một trong những vertical có khối lượng cao nhất trên các mạng quảng cáo native vì sản phẩm hướng tới đại chúng, biên lợi nhuận hỗ trợ chi trả cho traffic trả phí, và các offer dễ dàng được quảng cáo dựa trên câu chuyện.

Các chiến dịch Nutra thường được triển khai qua advertorials dạng dài và pre-lander mô tả một vấn đề, giới thiệu một "discovery", và làm ấm độc giả trước khi đưa họ tới trang bán hàng. Các hook dựa vào tính tò mò và góc chuyển đổi, chính vì vậy nutra thường xuất hiện trong các widget đề xuất nội dung nằm bên cạnh các bài báo.

Tại sao lại quan trọng: nutra mang lại lợi nhuận cao nhưng bị giám sát chặt chẽ. Các tuyên bố về sức khỏe được quy định, các mạng lưới áp dụng chính sách nghiêm ngặt, và một số nhà vận hành mạnh mẽ đôi khi dùng cloaking hoặc hình ảnh trước/sau gây hiểu lầm, dẫn đến việc bị xử phạt. Nghiên cứu các quảng cáo nutra thực tế, các góc tiếp cận, cấu trúc advertorial, các landing page, giúp người mua hợp pháp hiểu được yếu tố chuyển đổi đồng thời tuân thủ, và giúp các thương hiệu phát hiện những hành vi xấu lạm dụng tên của họ.

Vì các sáng tạo nutra nhanh chóng mất sức hút, các nhà quảng cáo liên tục thay đổi góc tiếp cận, biến nó thành một vertical mà trí tuệ quảng cáo và việc theo dõi sáng tạo mang lại giá trị lớn. Để xem hướng dẫn thực tế, hãy tham khảo Native Advertising for Affiliate Marketing playbook.

Các thuật ngữ liên quan: nutra là một trong những Verticals lớn nhất trong affiliate marketing, các sản phẩm của nó được quảng bá như Affiliate Offers, và nó dựa nhiều vào định dạng Advertorial.