Xu hướng Quảng cáo Native: Những gì 725.000 Quảng cáo Trực tiếp Cho thấy

Các xu hướng quảng cáo native rõ ràng nhất hiện nay, được đọc từ một chỉ số trực tiếp của hơn 725.000 sáng tạo trên 49 mạng lưới (tháng 7/2026): nguồn cấp dữ liệu của Microsoft — không phải Taboola — là nguồn duy nhất lớn nhất của các sáng tạo native trực tiếp; sức khỏe, tài chính và bảo hiểm vẫn hấp thụ lượng quảng cáo của nhà quảng cáo nhiều nhất; MGID đã trở thành ngôi nhà de-facto của giải trí và nội dung arbitrage; và bản đồ mạng lưới vẫn tiếp tục hợp nhất, với Outbrain hiện hoạt động dưới tên Teads và Yahoo Gemini đã biến mất. Dưới đây là những gì dữ liệu trực tiếp cho thấy, và một cách lặp lại để tự theo dõi những thay đổi này thay vì đọc về chúng một quý trễ.

Hầu hết các bài viết "trends" trong lĩnh vực này là khảo sát về những gì các nhà tiếp thị nói họ dự định chi tiêu. Bài này được xây dựng khác: OpenAdLibrary liên tục thu thập các vị trí native trực tiếp — hơn 6,8 triệu quan sát quảng cáo so với hơn 1,3 triệu thu thập landing — vì vậy các xu hướng dưới đây đến từ những gì các nhà quảng cáo thực sự đang chạy, không phải những gì họ trả lời trong khảo sát.

Khối lượng quảng cáo native thực sự nằm ở đâu#

Phân bố các sáng tạo trực tiếp trên các mạng lưới khiến hầu hết người mua ngạc nhiên lần đầu tiên họ nhìn thấy:

Ba điểm rút ra từ bảng:

• Nguồn cấp dữ liệu Microsoft là gã khổng lồ im lặng. Kho nội dung native của MSN — được phục vụ qua Microsoft Audience Network trên MSN, các bề mặt Windows và Edge — mang lại nhiều sáng tạo trực tiếp trong chỉ số hơn bất kỳ nguồn duy nhất nào khác. Những người mua cho rằng "native" chỉ là Taboola và Outbrain đang bỏ qua nguồn cấp dữ liệu lớn nhất trên web mở; hướng dẫn MSN native ads guide giải thích cách kênh này hoạt động.
• Mạng trung cấp là thực tế. MGID và Revcontent cùng nhau nắm giữ gần 80.000 sáng tạo trực tiếp. Đó là một lượng chi tiêu đáng kể trên các mạng mà nhiều agency chưa bao giờ thử — và cạnh tranh ở đó mỏng hơn.
• Khối lượng không đồng nghĩa với chất lượng. Số lượng sáng tạo của một mạng cho bạn biết nhà quảng cáo đang hoạt động ở đâu, không phải nơi đề nghị của bạn sẽ chuyển đổi. Hãy dùng khối lượng như bản đồ cạnh tranh, sau đó xác thực bằng dữ liệu ngành dưới đây.

Xu hướng ngành: sức khỏe, tài chính và bảo hiểm chiếm nguồn cấp dữ liệu#

Trong toàn bộ chỉ số, các ngành được phân loại cao nhất theo số sáng tạo trực tiếp là sức khỏe (hơn 24.000), tài chính (hơn 24.000), bảo hiểm (hơn 22.000), thương mại điện tử (hơn 19.000) và giải trí (hơn 18.000), tiếp theo là phần mềm, du lịch và nhà & vườn. Ba mô hình trong những con số này quan trọng hơn thứ hạng:

• Các ngành lợi nhuận tập trung vào các nguồn cấp dữ liệu cao cấp. Trên Taboola, sức khỏe (hơn 11.900), tài chính (hơn 8.200) và bảo hiểm (hơn 7.400) chiếm ưu thế trong tập hợp đã phân loại; hỗn hợp của Outbrain còn nghiêng mạnh hơn vào bảo hiểm và tài chính. Đây là những ngành mà nhà quảng cáo có thể trả cho các click đắt đỏ vì giá trị vòng đời khách hàng hỗ trợ — phù hợp với phân tích trong top native ad verticals.
• Giải trí tập trung vào MGID. Gần 14.000 sáng tạo đã phân loại của MGID là giải trí — chủ yếu là nội dung arbitrage và tài liệu liên quan đến người nổi tiếng. Đó là một thực tế cấu trúc về cơ sở nhà xuất bản của mạng, và vì vậy các người chơi traffic arbitrage mặc định ở đó.
• Thương mại điện tử hiện diện ở mọi nơi nhưng không dẫn đầu. Thương mại điện tử nằm trong top năm trên hầu hết các mạng nhưng không thống trị bất kỳ mạng nào. Native vẫn là kênh khám phá sản phẩm, không phải kênh cuối cùng — chính vì vậy các thương hiệu DTC sử dụng nó để tránh CPM xã hội đang tăng, một xu hướng được đề cập trong which DTC brands are running native ads.

Điều này có nghĩa gì cho việc phân bổ ngân sách: nếu bạn bán trong lĩnh vực sức khỏe, tài chính hoặc bảo hiểm, native là kênh chính và đối thủ của bạn rất tinh vi — hãy mong đợi các funnel advertorial đã được chứng minh, thử nghiệm sáng tạo mạnh mẽ, và giá đấu giá phản ánh giá trị vòng đời cao. Nếu bạn bán thương mại điện tử hoặc phần mềm, cạnh tranh trong native mỏng hơn và cơ hội là ngược chiều: ít đối thủ trực tiếp trong nguồn cấp dữ liệu, nhưng bạn phải gánh vác việc chứng minh kênh cho danh mục của mình thay vì theo con đường đã được thử nghiệm. Cả hai tình huống đều đòi hỏi nghiên cứu trước khi chi tiêu; chỉ có một trường hợp tha thứ cho việc bỏ qua nó.

Hợp nhất tiếp tục vẽ lại bản đồ mạng lưới#

Phía cung của native đã trải qua hai năm hợp nhất và đổi thương hiệu, và hậu quả thực tiễn hiện rõ trong tài khoản của người mua:

• Outbrain mua lại Teads và đổi tên thành Teads — nền tảng kết hợp bao gồm đề xuất dạng feed và video/hiển thị premium trong bài. Những gì điều này có nghĩa cho việc thiết lập chiến dịch được đề cập trong Did Outbrain become Teads?.
• Yahoo Gemini đã biến mất, được gộp vào Yahoo DSP; nội dung native trên các bề mặt Yahoo hiện được mua theo chương trình — lịch sử và lộ trình mua hiện tại có trong what happened to Yahoo Gemini.
• MediaGo của Baidu âm thầm xây dựng một dấu chân thực sự trên nguồn cung cấp nhà xuất bản premium phương Tây, vì vậy nó xuất hiện trong bảng khối lượng.

Đối với người mua, hợp nhất có hai mặt: ít nền tảng lớn hơn giúp đơn giản hoá việc thử nghiệm, nhưng mỗi vụ sáp nhập lại làm thay đổi nguồn cung nhà xuất bản và báo cáo giữa chừng. Cách ổn định để theo dõi ai thực sự phục vụ gì là phân loại từ các vị trí quan sát thay vì thông cáo báo chí.

Các xu hướng sáng tạo và funnel đáng chú ý#

Đọc hàng chục ngàn sáng tạo mới mỗi tháng khiến một số thay đổi khó bỏ qua. Được mô tả một cách định tính — đây là những quan sát hướng từ chỉ số, không phải thống kê đo lường:

• Quảng cáo evergreen ngày càng lâu hơn. Các sáng tạo được quan sát lâu nhất trong chỉ số chạy trong nhiều tuần mà không cần làm mới — tiêu đề bình tĩnh, kích thích tò mò trong lĩnh vực nhà, sức khỏe và tài chính. Độ bền vẫn là tín hiệu công khai hữu ích nhất cho một quảng cáo hoạt động, như đã tranh luận trong ad longevity as a winning signal.
• Các đơn vị native kiểu tìm kiếm đang lan rộng. Một phần đáng kể các sáng tạo do Yahoo phục vụ trong chỉ số là các đơn vị "Search for X" — thẻ native dẫn vào trang kết quả tìm kiếm. Đó là kinh tế arbitrage trong một định dạng native.
• Funnel advertorial không hề chết. Quảng cáo → advertorial pre-lander → đề nghị vẫn là kiến trúc mặc định cho chi tiêu sức khỏe và tài chính; dữ liệu landing được truy vết sau các thu thập của chúng tôi cho thấy cùng một dạng funnel lặp lại qua các nhà quảng cáo mới.
• Các nhà quảng cáo khu vực đang chuyên nghiệp hoá. Các sáng tạo không phải tiếng Anh — tiếng Đức, Tây Ban Nha, Bồ Đào Nha, Hy Lạp — chiếm một phần đáng kể các thu thập mới, thường chạy các kịch bản tương tự như các chiến thắng ở Mỹ vài tháng sau. Nếu bạn mua ở các khu vực Tier-2, việc xem trước sáng tạo Tier-1 vẫn là lợi thế.

Cách tự theo dõi xu hướng native#

Một bài viết xu hướng là một khoảnh khắc. Lợi thế bền vững là một quy trình giám sát:

1. Theo dõi luồng nhà quảng cáo mới trong ngành của bạn. Sự bùng nổ của các nhà quảng cáo mới vào một niche là dấu hiệu công khai sớm nhất cho thấy một đề nghị đang chuyển đổi. ad intelligence platform của OpenAdLibrary hiển thị các nhà quảng cáo mới được phát hiện và các sáng tạo tăng trưởng trên tất cả 49 mạng lưới được theo dõi, với một gói miễn phí để bắt đầu.
2. Sắp xếp niche của bạn theo ngày lần đầu tiên xuất hiện hàng tuần. Mười phút quét các sáng tạo mới thắng bất kỳ báo cáo xu hướng hàng tháng nào — nhịp độ đầy đủ được mô tả trong a weekly research routine for media buyers.
3. Theo dõi một nhóm đối thủ cố định. Các xu hướng bạn có thể hành động đến từ các đối thủ được nêu tên thay đổi hành vi — mạng mới, khu vực mới, dạng funnel mới — không phải từ các biểu đồ tổng hợp. Thiết lập một lần qua a competitor watchlist.
4. Xác nhận trước khi theo dõi. Một "trend" đáng đầu tư sẽ hiển thị ba yếu tố cùng lúc: nhiều nhà quảng cáo, độ bền đa tuần, và kiến trúc funnel nhất quán phía sau click. Một sáng tạo viral chỉ là tiếng ồn.

Một ví dụ cụ thể về bước xác nhận: giả sử bạn nhận thấy một làn sóng sáng tạo chỉnh sửa tư thế trong quét hàng tuần của mình. Trước khi tự xây dựng, kiểm tra có bao nhiêu nhà quảng cáo khác nhau đang chạy góc này (ba hoặc hơn gợi ý một đề nghị chuyển đổi, một gợi ý một thử nghiệm), liệu các sáng tạo lâu nhất trong nhóm có chạy được nhiều tuần không (sinh tồn nghĩa là kinh tế hoạt động), và liệu các đường landing có chia sẻ cấu trúc không (một định dạng advertorial lặp lại là mẫu bạn có thể học — xem how to find and analyze competitor landing pages). Mười phút xác minh tách biệt một xu hướng thực sự khỏi một đợt đẩy affiliate đồng thời sẽ biến mất trong vòng hai tuần.

Meta‑trend phía sau tất cả: quảng cáo native đang trở nên có thể kiểm tra. Trong phần lớn lịch sử của nó, kênh này là một hộp đen — không có thư viện quảng cáo chính thức, không có yêu cầu minh bạch. Giờ đây, khi các vị trí trực tiếp được thu thập và lập chỉ mục ở quy mô, những người mua coi việc theo dõi xu hướng như một quy trình dữ liệu, thay vì thói quen đọc, sẽ tích lũy lợi thế thông tin mỗi tuần.