Swipe File (Nghiên Cứu Quảng Cáo)

Một swipe file là thư viện được lưu của người mua quảng cáo chứa các mẫu sáng tạo quảng cáo, tiêu đề và nội dung trang đích đã được chứng minh, được giữ để tham khảo khi xây dựng chiến dịch mới. Nó không phải là một thư mục ảnh chụp màn hình ngẫu nhiên. Một swipe file hoạt động được tổ chức theo góc độ, lĩnh vực hoặc định dạng, để người mua có thể lấy một cấu trúc tiêu đề hoặc mẫu hook vốn đã thu hút được lượt nhấp và điều chỉnh nó cho một ưu đỉa mới thay vì bắt đầu từ trang trắng.

Thực tế cần lưu gì trong đó#

Hầu hết người mua duy trì một swipe file nghiêm túc sẽ phân loại các mục vào một vài nhóm:

• Tiêu đề sử dụng một cấu trúc cụ thể (danh sách đánh số, trước/sau, khoảng trống tò mò)
• Nội dung quảng cáo đầy đủ cho các ưu đãi trong cùng lĩnh vực
• Ảnh chụp màn hình trang đích và advertorial, đặc biệt là phần đầu tiên
• Góc độ sáng tạo, được gắn thẻ riêng biệt với từ ngữ chính xác, vì góc độ sáng tạo cơ bản thường tồn tại lâu hơn bất kỳ tiêu đề đơn lẻ nào

Mục đích của việc gắn thẻ theo góc độ thay vì chỉ theo thương hiệu là một góc độ sức khỏe dựa trên nỗi sợ từ một nhà quảng cáo có thể được viết lại cho một lĩnh vực hoàn toàn khác. Từ ngữ thay đổi; cơ chế tâm lý thường thì không.

Nguồn tài liệu đến từ đâu#

Swipe file được xây dựng từ các quảng cáo mà người mua thực sự thấy đang chạy, không phải từ các ví dụ giả định. Điều đó có nghĩa là lấy từ một thư viện quảng cáo trực tiếp, theo dõi xem nhà quảng cáo tiếp tục chạy những mẫu sáng tạo nào (thời gian chạy quảng cáo dài là tín hiệu mạnh cho thấy điều gì đó có lợi nhuận), và chụp ảnh màn hình toàn bộ quy trình từ quảng cáo đến trang đích. Một người mua chỉ lưu hình ảnh quảng cáo và bỏ qua nội dung trang đích là đang bỏ lỡ một nửa thông tin của swipe file. Cách phân tích mẫu sáng tạo quảng cáo gốc chiến thắng hướng dẫn những gì cần tìm khi bạn lấy một mục mới, và cách tìm góc độ quảng cáo gốc chiến thắng đề cập đến việc biến một swipe file thành ý tưởng chiến dịch mới thay vì bản sao trực tiếp.

Tại sao nó quan trọng trong công việc hàng ngày#

Một swipe file rút ngắn thời gian giữa "Tôi cần một quảng cáo mới cho lĩnh vực này" và "Tôi có một bản nháp có thể kiểm tra." Nó cũng xây dựng khả năng nhận diện mẫu. Sau khi xem xét đủ các hook advertorial trong một lĩnh vực, người mua bắt đầu nhận ra những cấu trúc nào lặp lại trên các mạng lưới như Taboola, Outbrain và MGID, đây là một quá trình học hỏi nhanh hơn so với việc thử nghiệm mù quáng.

OpenAdLibrary hoạt động như một nguồn swipe file trực tiếp, có thể tìm kiếm: lọc chỉ mục theo lĩnh vực, mạng lưới và thời gian chạy, sau đó lưu những mẫu đáng giữ. Vì chỉ mục theo dõi thời gian mỗi mẫu sáng tạo đã chạy, bạn có thể ưu tiên lưu các quảng cáo đã tồn tại qua nhiều tuần chi tiêu trực tiếp hơn là những quảng cáo mới xuất hiện ngày hôm qua. Bắt đầu xây dựng một cái với công cụ spy quảng cáo gốc.

Những sai lầm phổ biến cần tránh#

Sai lầm thường gặp nhất là lưu quá nhiều. Một swipe file với hàng nghìn ảnh chụp màn hình không được sắp xếp hầu như không hữu ích hơn là không có swipe file nào. Thứ hai là chỉ lưu hình ảnh sáng tạo và bỏ qua trang đích, điều này làm mất đi một nửa thông tin về lý do tại sao một góc độ thực sự chuyển đổi. Thứ ba là coi swipe file như một thứ để sao chép nguyên văn thay vì một tài liệu tham khảo về cấu trúc, vì việc sử dụng lại trực tiếp từ ngữ và hình ảnh chính xác của nhà quảng cáo khác vừa là một thực hành kém vừa là rủi ro bảo vệ thương hiệu nếu nhà quảng cáo đó sở hữu các tuyên bố hoặc hình ảnh đã đăng ký nhãn hiệu.