Swipe File (Ad Research)

Ένα swipe file είναι ο αποθηκευμένος κατάλογος ενός media buyer με αποδεδειγμένες δημιουργίες διαφημίσεων, τίτλους και κείμενο σελίδων προορισμού, που διατηρείται για αναφορά κατά τη δημιουργία νέων καμπανιών. Δεν είναι ένας τυχαίος φάκελος με screenshots. Ένα λειτουργικό swipe file είναι οργανωμένο ανά γωνία, τομέα ή μορφή, ώστε ένας media buyer να μπορεί να ανακτήσει μια δομή τίτλου ή ένα μοτίβο αγκίστρου που έχει ήδη κερδίσει κλικ και να το προσαρμόσει σε μια νέα προσφορά αντί να ξεκινήσει από μια κενή σελίδα.

Τι πραγματικά περιέχει#

Οι περισσότεροι media buyers που διατηρούν ένα σοβαρό swipe file ταξινομούν τις καταχωρίσεις σε μερικές κατηγορίες:

• Τίτλους που χρησιμοποιούν μια συγκεκριμένη δομή (αριθμημένες λίστες, πριν/μετά, κενά περιέργειας)
• Πλήρες κείμενο διαφήμισης για προσφορές στον ίδιο τομέα
• Screenshots σελίδων προορισμού και διαφημιστικών άρθρων, ειδικά του πρώτου τμήματος
• Γωνίες δημιουργίας, με ετικέτες ξεχωριστά από το ακριβές κείμενο, καθώς η υποκείμενη γωνία δημιουργίας συχνά διαρκεί περισσότερο από οποιονδήποτε μεμονωμένο τίτλο

Ο σκοπός της επιλογής ετικετών ανά γωνία και όχι μόνο ανά επωνυμία είναι ότι μια γωνία βασισμένη στο φόβο στον τομέα της υγείας από έναν διαφημιστή μπορεί να ξαναγραφτεί για έναν εντελώς διαφορετικό τομέα. Το κείμενο αλλάζει· ο ψυχολογικός μηχανισμός συνήθως όχι.

Από πού προέρχεται το υλικό#

Τα swipe files δημιουργούνται από διαφημίσεις που ένας media buyer βλέπει πραγματικά να τρέχουν, όχι από υποθετικά παραδείγματα. Αυτό σημαίνει ανάκτηση από μια ζωντανή βιβλιοθήκη διαφημίσεων, παρακολούθηση ποιες δημιουργίες διατηρεί ένας διαφημιστής σε λειτουργία (η μεγάλη διάρκεια διαφήμισης είναι ένα ισχυρό σήμα ότι κάτι είναι κερδοφόρο) και λήψη screenshots ολόκληρης της διαδικασίας από τη διαφήμιση έως τη σελίδα προορισμού. Ένας media buyer που αποθηκεύει μόνο την εικόνα της διαφήμισης και παραλείπει το κείμενο της σελίδας προορισμού χάνει τη μισή πληροφορία. Το Πώς να αναλύετε νικηφόρες δημιουργίες native διαφημίσεων εξηγεί τι να ψάξετε όταν αποθηκεύετε μια νέα καταχώρηση, και το πώς να βρίσκετε νικηφόρες γωνίες native διαφημίσεων καλύπτει τη μετατροπή ενός swipe file σε νέες ιδέες καμπανιών αντί για άμεσα αντίγραφα.

Γιατί έχει σημασία καθημερινά#

Ένα swipe file μειώνει το χρόνο μεταξύ του "Χρειάζομαι μια νέα διαφήμιση για αυτόν τον τομέα" και του "Έχω ένα προσχέδιο δοκιμής." Δημιουργεί επίσης αναγνώριση μοτίβων. Αφού εξετάσει αρκετά αγκίστρια διαφημιστικών άρθρων σε έναν τομέα, ένας media buyer αρχίζει να βλέπει ποιες δομές επαναλαμβάνονται σε δίκτυα όπως το Taboola, το Outbrain και το MGID, κάτι που αποτελεί ταχύτερη εκπαίδευση από τη δοκιμή τυφλά.

Το OpenAdLibrary λειτουργεί ως μια ζωντανή, αναζητήσιμη πηγή για swipe files: φιλτράρετε τον δείκτη ανά τομέα, δίκτυο και διάρκεια λειτουργίας, και στη συνέχεια αποθηκεύστε όσα αξίζει να κρατήσετε. Επειδή ο δείκτης παρακολουθεί πόσο καιρό έχει τρέξει κάθε δημιουργία, μπορείτε να δώσετε προτεραιότητα στην αποθήκευση διαφημίσεων που έχουν επιβιώσει εβδομάδες ζωντανής δαπάνης έναντι εκείνων που εμφανίστηκαν χθες. Ξεκινήστε να δημιουργείτε ένα με το εργαλείο κατασκοπείας native διαφημίσεων.

Συχνά λάθη που πρέπει να αποφύγετε#

Το πιο συχνό λάθος είναι η αποθήκευση πολύ υλικού. Ένα swipe file με χιλιάδες αταξινόμητα screenshots είναι ελάχιστα πιο χρήσιμο από το να μην υπάρχει καθόλου swipe file. Το δεύτερο είναι η αποθήκευση μόνο της δημιουργικής εικόνας και η παράλειψη της σελίδας προορισμού, κάτι που απορρίπτει τη μισή πληροφορία σχετικά με το γιατί μια γωνία πραγματικά μετατρέπεται. Το τρίτο είναι η αντιμετώπιση ενός swipe file ως κάτι προς αντιγραφή λέξη προς λέξη αντί για αναφορά δομής, καθώς η άμεση επαναχρησιμοποίηση του ακριβούς κειμένου και εικόνας ενός άλλου διαφημιστή είναι τόσο κακή πρακτική όσο και κίνδυνος προστασίας επωνυμίας εάν αυτός ο διαφημιστής κατέχει εμπορικά σήματα ή εικόνες.