स्वाइप फ़ाइल (विज्ञापन शोध)

एक स्वाइप फ़ाइल एक मीडिया खरीदार का सिद्ध विज्ञापन क्रिएटिव, हेडलाइन और लैंडिंग पेज कॉपी का सहेजा गया पुस्तकालय है, जिसे नए अभियान बनाते समय संदर्भ के लिए रखा जाता है। यह स्क्रीनशॉट का कोई यादृच्छिक फ़ोल्डर नहीं है। एक कार्यशील स्वाइप फ़ाइल कोण, वर्टिकल या प्रारूप के आधार पर व्यवस्थित होती है, ताकि एक खरीदार क्लिक अर्जित कर चुके हेडलाइन संरचना या हुक पैटर्न को निकाल सके और इसे खाली पेज से शुरू करने के बजाय एक नए ऑफ़र के लिए अनुकूलित कर सके।

वास्तव में इसमें क्या जाता है#

अधिकांश खरीदार जो एक गंभीर स्वाइप फ़ाइल रखते हैं, प्रविष्टियों को कुछ श्रेणियों में क्रमबद्ध करते हैं:

• हेडलाइन जो एक विशिष्ट संरचना का उपयोग करती हैं (संख्या सूची, पहले/बाद, जिज्ञासा अंतर)
• समान वर्टिकल में ऑफ़र के लिए पूरी विज्ञापन कॉपी
• लैंडिंग पेज और एडवरटोरियल स्क्रीनशॉट, विशेष रूप से पहला फोल्ड
• क्रिएटिव कोण, जिन्हें सटीक शब्दांकन से अलग टैग किया जाता है, क्योंकि अंतर्निहित क्रिएटिव कोण अक्सर किसी एक हेडलाइन से अधिक समय तक चलता है

सिर्फ ब्रांड के बजाय कोण के आधार पर टैग करने का मकसद यह है कि एक विज्ञापनदाता का भय-आधारित स्वास्थ्य कोण पूरी तरह से अलग वर्टिकल के लिए फिर से लिखा जा सकता है। शब्दांकन बदल जाता है; मनोवैज्ञानिक तंत्र आमतौर पर नहीं बदलता।

सामग्री कहाँ से आती है#

स्वाइप फ़ाइलें उन विज्ञापनों से बनाई जाती हैं जो एक खरीदार वास्तव में चलते हुए देखता है, काल्पनिक उदाहरणों से नहीं। इसका मतलब है एक लाइव विज्ञापन पुस्तकालय से सामग्री निकालना, ट्रैक करना कि एक विज्ञापनदाता किन क्रिएटिव को चलाए रखता है (लंबी विज्ञापन दीर्घायु एक मजबूत संकेत है कि कुछ लाभदायक है), और विज्ञापन से लैंडिंग पेज तक पूरी फ़नल का स्क्रीनशॉट लेना। एक खरीदार जो केवल विज्ञापन छवि सहेजता है और लैंडिंग पेज कॉपी छोड़ देता है, वह स्वाइप का आधा हिस्सा खो रहा है। जीतने वाले नेटिव विज्ञापन क्रिएटिव का विश्लेषण कैसे करें बताता है कि जब आप एक नई प्रविष्टि निकालते हैं तो क्या देखना है, और जीतने वाले नेटिव विज्ञापन कोण कैसे ढूंढें बताता है कि स्वाइप फ़ाइल को सीधी कॉपी के बजाय नए अभियान विचारों में कैसे बदला जाए।

दिन-प्रतिदिन इसका महत्व क्यों है#

एक स्वाइप फ़ाइल "मुझे इस वर्टिकल के लिए एक नया विज्ञापन चाहिए" और "मेरे पास परीक्षण योग्य ड्राफ्ट है" के बीच के समय को कम करती है। यह पैटर्न पहचान भी बनाती है। किसी वर्टिकल में पर्याप्त एडवरटोरियल हुक की समीक्षा करने के बाद, एक खरीदार यह देखना शुरू कर देता है कि Taboola, Outbrain और MGID जैसे नेटवर्क में कौन सी संरचनाएँ दोहराई जाती हैं, जो अंधेरे में परीक्षण करने से तेज़ शिक्षा है।

OpenAdLibrary एक लाइव, खोज योग्य स्वाइप फ़ाइल स्रोत के रूप में काम करता है: इंडेक्स को वर्टिकल, नेटवर्क और रन लेंथ से फ़िल्टर करें, फिर रखने लायक लोगों को सहेजें। क्योंकि इंडेक्स ट्रैक करता है कि प्रत्येक क्रिएटिव कितने समय से चल रहा है, आप कल दिखाई देने वाले विज्ञापनों पर प्राथमिकता देने के बजाय उन विज्ञापनों को सहेजने को प्राथमिकता दे सकते हैं जो लाइव खर्च के हफ्तों से बचे हैं। नेटिव एड स्पाई टूल के साथ एक बनाना शुरू करें।

बचने के लिए सामान्य गलतियाँ#

सबसे आम गलती बहुत अधिक सामग्री सहेजना है। हजारों अव्यवस्थित स्क्रीनशॉट वाली स्वाइप फ़ाइल, बिना स्वाइप फ़ाइल के मुकाबले मुश्किल से ही अधिक उपयोगी होती है। दूसरी गलती केवल क्रिएटिव छवि सहेजना और लैंडिंग पेज छोड़ देना है, जो इस बारे में आधी जानकारी फेंक देता है कि एक कोण वास्तव में क्यों कन्वर्ट करता है। तीसरी गलती स्वाइप फ़ाइल को शब्दशः कॉपी करने के लिए कुछ मानना है, संरचना के लिए संदर्भ के बजाय, क्योंकि किसी अन्य विज्ञापनदाता के सटीक शब्दांकन और इमेजरी का सीधा पुन: उपयोग दोनों एक खराब प्रथा है और एक ब्रांड सुरक्षा जोखिम है यदि उस विज्ञापनदाता के पास ट्रेडमार्क दावे या इमेजरी है।