Swipe File (Ad Araştırması)

Bir swipe file, bir medya satın alımcısının yeni kampanyalar oluştururken referans almak için sakladığı, kanıtlanmış reklam kreatifleri, başlıkları ve açılış sayfası metinlerinden oluşan bir kütüphanedir. Bu, rastgele bir ekran görüntüsü klasörü değildir. İşlevsel bir swipe file, açı, sektör veya formata göre organize edilmiştir; böylece bir satın alımcı, boş bir sayfadan başlamak yerine, zaten tıklama kazanmış bir başlık yapısını veya hook kalıbını çekip yeni bir teklife uyarlayabilir.

İçinde gerçekte neler bulunur#

Ciddi bir swipe file tutan çoğu satın alımcı, girdileri birkaç kategoriye ayırır:

• Belirli bir yapı kullanan Başlıklar (numaralı listeler, önce/sonra, merak boşlukları)
• Aynı sektördeki teklifler için Tam reklam metni
• Özellikle ilk katman olmak üzere Açılış sayfası ve advertorial ekran görüntüleri
• Tam metinden ayrı olarak etiketlenen Kreatif açılar, çünkü altta yatan kreatif açı genellikle tek bir başlıktan daha uzun ömürlüdür

Sadece markaya göre değil, açıya göre etiketlemenin amacı şudur: Bir reklamverenden gelen korku temelli bir sağlık açısı, tamamen farklı bir sektör için yeniden yazılabilir. Kelimeler değişir; psikolojik mekanizma genellikle değişmez.

Malzeme nereden gelir#

Swipe file'lar, bir satın alımcının gerçekten çalışırken gördüğü reklamlardan oluşturulur, varsayımsal örneklerden değil. Bu, canlı bir reklam kütüphanesinden çekim yapmak, bir reklamverenin hangi kreatifleri çalıştırmaya devam ettiğini takip etmek (uzun reklam ömrü, bir şeyin karlı olduğunun güçlü bir sinyalidir) ve reklamdan açılış sayfasına kadar olan tam huniyi ekran görüntüsü olarak kaydetmek anlamına gelir. Sadece reklam görselini kaydedip açılış sayfası metnini atlayan bir satın alımcı, swipe file'ın yarısını kaçırıyor demektir. Kazanılan yerel reklam kreatifleri nasıl analiz edilir, yeni bir girdi çekerken nelere bakmanız gerektiğini adım adım anlatır ve kazanılan yerel reklam açıları nasıl bulunur, bir swipe file'ı doğrudan kopyalar yerine yeni kampanya fikirlerine dönüştürmeyi kapsar.

Günlük olarak neden önemlidir#

Bir swipe file, "Bu sektör için yeni bir reklama ihtiyacım var" ile "Test edilebilir bir taslağım var" arasındaki süreyi kısaltır. Ayrıca kalıp tanıma becerisi geliştirir. Bir sektörde yeterince advertorial hook inceledikten sonra, bir satın alımcı Taboola, Outbrain ve MGID gibi ağlarda hangi yapıların tekrarlandığını görmeye başlar; bu, kör test yapmaktan daha hızlı bir eğitimdir.

OpenAdLibrary, canlı, aranabilir bir swipe file kaynağı olarak çalışır: indeksi sektör, ağ ve çalışma süresine göre filtreleyin, ardından saklamaya değer olanları kaydedin. İndeks her kreatifin ne kadar süredir çalıştığını takip ettiği için, dün görünenler yerine haftalarca canlı harcama hayatta kalmış reklamları kaydetmeye öncelik verebilirsiniz. Yerel reklam spy aracı ile bir tane oluşturmaya başlayın.

Kaçınılması gereken yaygın hatalar#

En sık yapılan hata çok fazla şey kaydetmektir. Binlerce sıralanmamış ekran görüntüsü içeren bir swipe file, hiç swipe file olmamasından zar zor daha kullanışlıdır. İkincisi, sadece kreatif görselini kaydedip açılış sayfasını atlamaktır; bu, bir açının neden gerçekten dönüşüm sağladığına dair bilginin yarısını çöpe atmaktır. Üçüncüsü, bir swipe file'ı kelimesi kelimesine kopyalanacak bir şey olarak görmek yerine yapı için bir referans olarak ele almamaktır, çünkü başka bir reklamverenin tam kelimelerini ve görsellerini doğrudan yeniden kullanmak hem kötü bir uygulamadır hem de o reklamveren tescilli iddialara veya görsellere sahipse bir marka koruması riskidir.