Swipe File (Hirdetéskutatás)

A swipe file egy médiavásárló elmentett gyűjteménye bevált hirdetési kreatívokról, címsorokról és céloldal-szövegekről, amelyet új kampányok építésekor referenciaként használnak. Nem egy véletlenszerű képernyőkép mappa. Egy működő swipe file szög, vertikális vagy formátum szerint van rendszerezve, így a vásárló képes előhúzni egy olyan címsor-struktúrát vagy hook mintát, amely már megszerezte a kattintásokat, és alkalmazni azt egy új ajánlathoz, ahelyett, hogy üres oldalról kezdené.

Mi kerül bele valójában#

A legtöbb komolyan vevő vásárló, aki swipe file-t tart, a bejegyzéseket néhány kategóriába sorolja:

• Címsorok, amelyek egy adott struktúrát használnak (számozott listák, előtte/utána, kíváncsisági hézagok)
• Teljes hirdetési szöveg ugyanabban a vertikálisban lévő ajánlatokhoz
• Céloldal és advertoriális képernyőképek, különösen az első látható rész
• Kreatív szögek, külön címkézve a pontos megfogalmazástól, mivel az alapul szolgáló kreatív szög gyakran túlél egyetlen címsort is.

A szög szerinti címkézés lényege a márkanév helyett az, hogy egy hirdető félelem-alapú egészségügyi szöge átírható egy teljesen más vertikálisra. A megfogalmazás változik; a pszichológiai mechanizmus általában nem.

Honnan származik az anyag#

A swipe file-ok abból a hirdetésekből épülnek fel, amelyeket a vásárló valóban lát futni, nem elméleti példákból. Ez azt jelenti, hogy egy élő hirdetési könyvtárból kell húzni, nyomon követni, hogy mely kreatívokat tartja fent egy hirdető (a hosszú hirdetési élettartam erős jelzés arra, hogy valami nyereséges), és képernyőképet készíteni a teljes tölcsérről, a hirdetéstől a céloldalig. Egy vásárló, aki csak a hirdetés képét menti el és kihagyja a céloldal szövegét, a swipe file felét veszíti el. A Hogyan elemezzünk nyertes natív hirdetési kreatívokat végigvezeti azon, hogy mire kell figyelni, amikor új bejegyzést húzol, és a Hogyan találjunk nyertes natív hirdetési szögeket lefedi, hogyan alakítsunk swipe file-t új kampányötletekké, nem pedig közvetlen másolatokká.

Miért számít nap mint nap#

Egy swipe file lerövidíti az időt "szükségem van egy új hirdetésre ehhez a vertikálishoz" és "van egy tesztelhető vázlatom" között. Emellett mintafelismerést épít. Miután elég advertoriális hook-ot áttekintett egy vertikálisban, a vásárló elkezdi látni, hogy mely struktúrák ismétlődnek olyan hálózatokon, mint a Taboola, Outbrain és MGID, ami gyorsabb oktatás, mint a vak tesztelés.

Az OpenAdLibrary élő, kereshető swipe file forrásként működik: szűrd az indexet vertikális, hálózat és futási idő szerint, majd mentsd el azokat, amelyeket érdemes megtartani. Mivel az index nyomon követi, hogy minden kreatív mennyi ideig futott, előnyben részesítheted azokat a hirdetéseket, amelyek hetek élő költését túlélték, azok helyett, amelyek tegnap jelentek meg. Kezdd el építeni a natív ad spy tool segítségével.

Gyakori hibák, amelyeket el kell kerülni#

A leggyakoribb hiba, hogy túl sokat mentenek el. Egy swipe file ezer rendezetlen képernyőképpel alig hasznosabb, mint egyáltalán nincs swipe file. A második, hogy csak a kreatív képet mentik el és kihagyják a céloldalt, ami kidobja a felét annak az információnak, hogy egy szög miért konvertál valójában. A harmadik, hogy a swipe file-t szó szerinti másolásra használják, nem pedig struktúra referenciaként, mivel egy másik hirdető pontos megfogalmazásának és képi anyagának közvetlen újrafelhasználása rossz gyakorlat és brandvédelem kockázat is, ha az a hirdető védjegyezett állításokkal vagy képi anyaggal rendelkezik.