Swipe File (การวิจัยโฆษณา)

Swipe File คือคลังโฆษณา ข้อความหัวข้อ และเนื้อหาหน้า Landing Page ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วของนักซื้อโฆษณา ซึ่งเก็บไว้เพื่ออ้างอิงเมื่อสร้างแคมเปญใหม่ มันไม่ใช่แค่โฟลเดอร์ที่เก็บภาพหน้าจอแบบสุ่ม Swipe File ที่ใช้งานได้จริงจะถูกจัดระบบตามแนวคิด อุตสาหกรรม หรือรูปแบบ เพื่อให้นักซื้อโฆษณาสามารถดึงโครงสร้างข้อความหัวข้อหรือรูปแบบข้อความเปิด ที่เคยดึงคลิกได้สำเร็จมาแล้ว มาปรับใช้กับสินค้าใหม่ แทนที่จะเริ่มจากหน้าว่างเปล่า

เก็บอะไรไว้ในนั้นบ้าง#

นักซื้อโฆษณาส่วนใหญ่ที่เก็บ Swipe File อย่างจริงจังจะจัดหมวดหมู่เป็นกลุ่มๆ ดังนี้:

• ข้อความหัวข้อ ที่ใช้โครงสร้างเฉพาะ (รายการตัวเลข ก่อน/หลัง, ชวนสงสัย)
• เนื้อหาโฆษณา เต็มรูปแบบ สำหรับสินค้าในอุตสาหกรรมเดียวกัน
• ภาพหน้าจอของ Landing Page และโฆษณาเชิงบทความ โดยเฉพาะส่วนบนสุด
• แนวคิดโฆษณา ซึ่งถูกติดแท็กแยกจากข้อความที่ใช้จริง เนื่องจากแนวคิดโฆษณาพื้นฐานนั้นมักมีอายุยืนยาวกว่าข้อความหัวข้อใดๆ ก็ตาม

จุดประสงค์ของการติดแท็กตามแนวคิด แทนที่จะแค่ติดแท็กตามแบรนด์ ก็คือ แนวคิดด้านสุขภาพที่ใช้ความกลัวจากผู้โฆษณาหนึ่ง สามารถถูกนำมาเขียนใหม่สำหรับอุตสาหกรรมที่แตกต่างโดยสิ้นเชิงได้ คำพูดเปลี่ยนไป แต่กลไกทางจิตวิทยามักจะไม่เปลี่ยน

สื่อเหล่านั้นมาจากไหน#

Swipe File ถูกสร้างขึ้นจากโฆษณาที่นักซื้อโฆษณาเห็นว่ากำลังทำงานจริง ไม่ใช่ตัวอย่างสมมติ นั่นหมายถึงการดึงข้อมูลจากคลังโฆษณาสด การติดตามว่าผู้โฆษณาคนไหนยังคงเปิดใช้งานโฆษณาบางชิ้นอยู่นานๆ (ระยะเวลาการทำงานของโฆษณาที่ยาวนาน เป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าสิ่งนั้นทำกำไรได้) และการบันทึกภาพหน้าจอของกระบวนการทั้งหมดตั้งแต่โฆษณาจนถึง Landing Page นักซื้อโฆษณาที่บันทึกแค่ภาพโฆษณาและข้ามเนื้อหาของ Landing Page ไป ก็เท่ากับทิ้งครึ่งหนึ่งของข้อมูลไว้ เนื้อหาวิธีวิเคราะห์ Native Ad ที่ชนะ จะอธิบายสิ่งที่ควรมองหาเมื่อคุณดึงรายการใหม่เข้ามา และเนื้อหาวิธีหาแนวคิด Native Ad ที่ชนะ จะครอบคลุมการเปลี่ยน Swipe File ให้เป็นแนวคิดแคมเปญใหม่ แทนที่จะเป็นการคัดลอกโดยตรง

ทำไมมันจึงสำคัญในแต่ละวัน#

Swipe File ช่วยย่นระยะเวลาจาก "ฉันต้องการโฆษณาใหม่สำหรับอุตสาหกรรมนี้" ไปสู่ "ฉันมีร่างที่พร้อมทดสอบแล้ว" นอกจากนี้ยังช่วยสร้างการรับรู้รูปแบบ หลังจากทบทวนข้อความเปิดโฆษณาเชิงบทความในอุตสาหกรรมหนึ่งมากพอ นักซื้อโฆษณาก็จะเริ่มเห็นว่าอะไรคือโครงสร้างที่ถูกใช้ซ้ำไปซ้ำมาทั่วทั้งเครือข่ายต่างๆ เช่น Taboola, Outbrain และ MGID ซึ่งนี่คือการเรียนรู้ที่เร็วกว่าการทดลองแบบสุ่ม

OpenAdLibrary ทำงานเป็นแหล่งข้อมูล Swipe File ที่สดและค้นหาได้: กรองดัชนีตามอุตสาหกรรม เครือข่าย และระยะเวลาการทำงาน จากนั้นบันทึกรายการที่คุ้มค่าไว้ เนื่องจากดัชนีติดตามระยะเวลาการทำงานของโฆษณาแต่ละชิ้น คุณสามารถจัดลำดับความสำคัญในการบันทึกโฆษณาที่ทำงานอยู่เป็นสัปดาห์ แทนที่จะบันทึกโฆษณาที่เพิ่งปรากฏขึ้นเมื่อวานนี้ เริ่มต้นสร้าง Swipe File ของคุณด้วยNative Ad Spy Tool

ข้อผิดพลาดทั่วไปที่ควรหลีกเลี่ยง#

ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดคือการบันทึกข้อมูลมากเกินไป Swipe File ที่มีภาพหน้าจอนับพันรายการที่ไม่ได้จัดระบบ จะมีประโยชน์แทบไม่ต่างจากการไม่มี Swipe File เลย ข้อผิดพลาดที่สองคือการบันทึกแค่ภาพโฆษณาและข้าม Landing Page ไป ซึ่งเป็นการทิ้งครึ่งหนึ่งของข้อมูลเกี่ยวกับสาเหตุที่แนวคิดนั้นประสบความสำเร็จจริงๆ ข้อผิดพลาดที่สามคือการปฏิบัติต่อ Swipe File ว่าเป็นสิ่งที่ต้องคัดลอกมาโดยตรง แทนที่จะใช้เป็นแหล่งอ้างอิงโครงสร้าง เนื่องจากการนำคำพูดและรูปภาพของผู้โฆษณาอื่นมาใช้ซ้ำโดยตรงนั้น ทั้งเป็นการปฏิบัติที่ไม่ดีและมีความเสี่ยงด้านการคุ้มครองแบรนด์ หากผู้โฆษณานั้นเป็นเจ้าของข้อความหรือภาพที่ได้รับการคุ้มครองเครื่องหมายการค้า