Hvordan spore konkurrentenes landingsideendringer automatisk

Å spore en konkurrents landingsideendringer automatisk betyr å fange opp siden på et skjema, lagre hver versjon, og sammenligne nye opptak mot det forrige slik at du får et varsel i stedet for å måtte huske å sjekke manuelt. Det finnes ikke ett enkelt offisielt verktøy for dette i annonseteknologiområdet; det bygges fra en visuell/HTML-sammenligningsmetode spesielt brukt på sidene konkurrentenes annonser peker til, oppdatert ofte nok til å fange endringer før de har vært live i uker.

Hvorfor landingsider endres oftere enn annonsene som peker til dem#

Annonsekreativet er vanligvis den mest stabile delen av en konkurrents trakt, når en vinkel er bekreftet, kan den kjøre i uker med kun mindre variantjusteringer. Landingsiden og eventuelle forløpere foran den endres langt hyppigere, fordi det er der mesteparten av den pågående optimaliseringen skjer: pristesting, nytt avsløringsspråk, en omarbeidet CTA, eller en ny broside satt inn mellom annonsen og tilbudet. Hvis du bare følger med på annonsekreativet, går du glipp av det meste av hva en konkurrent faktisk itererer på fra uke til uke.

Hva som faktisk er verdt å spore på en landingside#

Ikke hver pikselendring betyr noe. Fokuser på elementene som reflekterer en reell strategisk beslutning:

• Tilbud og prising. En prisendring, et nytt pakketilbud, eller en endret garanti er et direkte signal om hva som konverterer til hvilken pris.
• Avsløring og samsvarsspråk. Endringer her følger ofte en nettverkspolitikkoppdatering eller et juridisk varsel, og de er nyttige å fange tidlig hvis du kjører et lignende tilbud.
• Selve omdirigeringskjeden. En konkurrent som legger til eller fjerner et brosidesteg, eller endrer domenet annonsen dirigeres gjennom, er en strukturell traktendring, ikke en kosmetisk.
• CTA-språk og plassering. Liten, men ofte A/B-testet hyppigere enn noe annet på siden.
• Om siden eksisterer i det hele tatt. En landingside som blir 404 eller omdirigerer til et urelatert sted betyr vanligvis at tilbudet eller kampanjen er avsluttet, noe som i seg selv er nyttig informasjon.

Tre måter å faktisk overvåke dette på#

Generiske overvåkingsverktøy (bygd for å spore prissider eller konkurrentblogger) fungerer fint som en sammenligningsmotor, men de ble ikke bygd spesifikt for native annonsetrakter. Du må manuelt finne og legge til hver nye landingside-URL selv, noe som betyr at du bare overvåker sider du allerede kjenner til, og et helt nytt tilbud med en helt ny URL unnslipper til du tilfeldigvis oppdager annonsen først.

Håndtere omdirigeringskjeder og forløpere korrekt#

Et enkelt annonseklikk lander deg ofte ikke direkte på den endelige tilbudssiden. Det er vanlig å gå gjennom et klikksporingsdomene, deretter en forløper eller broside, før den endelig løses opp til selve tilbudet. Hvis du overvåker "landingsiden" men bare fanger første hopp, vil du gå glipp av endringer dypere i kjeden, og hvis du bare fanger den endelige destinasjonen, vil du gå glipp av endringer i forløperen i mellom, som ofte er der selve kopien og vinkelrammingen ligger. En grundig overvåkingsoppsett fanger hele kjeden fra ende til annen, ikke bare URL-en du tilfeldigvis bokmerket, siden annonsører ofte tester en ny forløper mens de lar den endelige tilbudssiden være urørt, eller omvendt.

Geo og enhet betyr noe her også#

Den samme annonsen kan løses opp til forskjellige landingsidevarianter avhengig av besøkerens geo og enhet, drevet av den samme geo-målgruppesettingen og enhetslogikken som bestemmer hvilket kreativ du blir vist i utgangspunktet. Hvis du overvåker fra et enkelt sted og en enhet, ser du bare én variant av det som kan være flere. Dette betyr mest for annonsører som kjører det samme kjerne tilbudet på tvers av flere land med lokalisert prising eller valuta, hvor de interessante endringene (en pristest i én geo som ikke er rullet ut til andre ennå) er usynlige med mindre du fanger opp fra mer enn ett utgangspunkt.

Bygge en arbeidsflyt som fanger nye tilbud, ikke bare endringer i kjente#

Det vanskeligere problemet er ikke å sammenligne en URL du allerede kjenner til, det er å oppdage den nye landingsiden før du har lagt merke til annonsen som peker til den. Det krever å følge med på konkurrentens levende kreativsett på et skjema (ikke bare landingsidene), siden et helt nytt kreativ vanligvis er det første synlige tegnet på at et nytt tilbud eller en ny landingsidetest har blitt lansert. Vår veiledning om å bygge en konkurrentovervåkningsliste dekker strukturering av dette på annonsørnivå slik at nye kreativer (og landingsidene bak dem) dukker opp automatisk i stedet for å kreve at du allerede vet hva du skal se etter.

Hvordan OpenAdLibrary nærmer seg dette#

I stedet for å behandle landingsideovervåking som et separat verktøy festet til annonsesporing, sporer OpenAdLibrary omdirigeringskjeden fra hvert fanget kreativ gjennom til sin løste landingside som en del av normal indeksering, slik at en ny annonse automatisk tar med seg landingsiden sin, ingen manuell URL-inntasting kreves. Når en konkurrent bytter ut tilbudssiden sin, fornyer en forløper, eller endrer avsløringsspråket sitt, vises det knyttet til det spesifikke kreativet, nettverket og annonsøren det tilhører. Vår annonseinformasjonsplattform er bygget rundt denne spor-og-fange-modellen på tvers av 49 nettverk, som er delen et generelt sidesammenligningsverktøy ikke kan gi alene, fordi det ikke har synlighet inn i hvilken annonse som drev siden i utgangspunktet.

Hva du skal gjøre når du fanger en endring#

En oppdaget endring er bare nyttig hvis den utløser en handling. En arbeidsbar vane: når en sporet landingside endres, noter hva spesifikt endret seg (pris, CTA, avsløring, traktstruktur), sjekk om det tilknyttede annonsekreativet endret seg sammen med det eller forble det samme, og logg datoen. Over noen få sykluser vil du begynne å se om en konkurrent tester landingsider ofte mens de holder annonsen stabil, eller omvendt, noe som forteller deg hvor de faktisk legger sin optimaliseringsinnsats. Dette passer direkte med å reversere-utvikle en konkurrents annonsetrakt og med en bredere konkurrenttraktanalyse, som begge antar at du allerede har et nåværende øyeblikksbilde av siden å analysere i stedet for et utdatert fra uker siden.

Når en landingside som forsvinner i seg selv er signalet#

Ikke overse den enklest mulige endringen: siden slutter å eksistere. En landingside som returnerer en 404, omdirigerer til annonsørens hjemmeside, eller løser opp til et urelatert tilbud betyr vanligvis at den spesifikke kampanjen har sluttet, enten fordi den stoppet å konvertere, traff et samsvarsspørsmål, eller bare løp sin runde. Hvis du sporer en konkurrents tilbud som en referanse for din egen kampanjeplanlegging, er en forsvunnet landingside verdt å notere med samme oppmerksomhet som en aktiv endring, siden den forteller deg at annonsøren har gått videre, og hva som erstattet den (hvis noe) er verdt å finne.

En merknad om rytme#

Daglig overvåking er overkill for de fleste vertikaler; native landingsider endrer seg vanligvis ikke mer enn en gang hver uke eller annenhver uke utenfor aktive A/B-tester. En ukentlig opptaksrytme fanger opp nesten alt som betyr noe samtidig som den holder volumet av varsler håndterbart nok til at du faktisk leser dem, som er den virkelige feilmodusen for de fleste overvåkingsoppsett: for mange varsler, ignorert etter den første uken.