วิธีติดตามการเปลี่ยนแปลงหน้า Landing Page ของคู่แข่งโดยอัตโนมัติ

การติดตามการเปลี่ยนแปลงหน้า Landing Page ของคู่แข่งโดยอัตโนมัติ หมายถึงการจับภาพหน้าดังกล่าวตามตารางเวลา บันทึกแต่ละเวอร์ชัน และเปรียบเทียบการจับภาพใหม่กับครั้งล่าสุด เพื่อให้คุณได้รับการแจ้งเตือนแทนที่จะต้องจำไปตรวจสอบด้วยตนเอง ไม่มีเครื่องมือทางการชิ้นเดียวสำหรับเรื่องนี้ในวงการ ad-tech มันถูกสร้างขึ้นจากแนวทางการเปรียบเทียบภาพ/HTML ที่นำมาใช้กับหน้าที่โฆษณาของคู่แข่งชี้ไปโดยเฉพาะ และรีเฟรชบ่อยพอที่จะตรวจจับการเปลี่ยนแปลงก่อนที่มันจะแสดงอยู่เป็นสัปดาห์

ทำไมหน้า Landing Page ถึงเปลี่ยนแปลงบ่อยกว่าตัวโฆษณาที่ชี้ไปหา#

ครีเอทีฟโฆษณามักจะเป็นส่วนที่เสถียรที่สุดในฟันเนลของคู่แข่ง เมื่อ มุมมอง ได้รับการยืนยันแล้ว มันสามารถแสดงอยู่ได้หลายสัปดาห์โดยมีการปรับเปลี่ยนเพียงเล็กน้อย หน้า Landing Page และ หน้า Pre-lander ใดๆ ที่อยู่ข้างหน้ามันเปลี่ยนแปลงบ่อยกว่ามาก เพราะนั่นคือจุดที่การปรับปรุงประสิทธิภาพส่วนใหญ่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง: การทดสอบราคา ข้อความ เปิดเผยข้อมูล ใหม่ CTA ที่ปรับปรุงใหม่ หรือ หน้า Bridge ใหม่ที่แทรกระหว่างโฆษณากับข้อเสนอ หากคุณเฝ้าดูเพียงครีเอทีฟโฆษณา คุณกำลังพลาดสิ่งที่คู่แข่งกำลังปรับปรุงจริงๆ ในแต่ละสัปดาห์

อะไรบนหน้า Landing Page ที่ควรติดตามจริงๆ#

ไม่ใช่ทุกการเปลี่ยนแปลงพิกเซลที่สำคัญ ให้มุ่งเน้นที่องค์ประกอบที่สะท้อนการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่แท้จริง:

• ข้อเสนอและราคา การเปลี่ยนแปลงราคา แพ็กเกจใหม่ หรือการปรับเปลี่ยนการรับประกัน เป็นสัญญาณโดยตรงเกี่ยวกับสิ่งที่กำลังแปลงเป็นลูกค้าในระดับราคาใด
• ข้อความเปิดเผยข้อมูลและข้อกำหนดตามกฎหมาย การเปลี่ยนแปลงที่นี่มักตามหลังการอัปเดตนโยบายเครือข่ายหรือประกาศทางกฎหมาย และมีประโยชน์ที่จะตรวจจับได้เร็วหากคุณกำลังดำเนินข้อเสนอที่คล้ายกัน
• สายโซ่การเปลี่ยนเส้นทาง เอง การที่คู่แข่งเพิ่มหรือลบขั้นตอนของหน้า Bridge หรือเปลี่ยนโดเมนที่โฆษณาเปลี่ยนเส้นทางผ่าน เป็นการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างฟันเนล ไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงที่ผิวเผิน
• ถ้อยคำและตำแหน่งของ CTA เล็กน้อย แต่มักถูกทดสอบ A/B บ่อยกว่าส่วนอื่นใดบนหน้า
• ว่าหน้านั้นยังมีอยู่จริงหรือไม่ หน้า Landing Page ที่กลายเป็น 404 หรือเปลี่ยนเส้นทางไปยังที่ที่ไม่เกี่ยวข้อง มักหมายถึงข้อเสนอหรือแคมเปญนั้นสิ้นสุดลงแล้ว ซึ่งเป็นข้อมูลที่มีประโยชน์ในตัวมันเอง

สามวิธีในการเฝ้าติดตามเรื่องนี้จริงๆ#

เครื่องมือเฝ้าติดตามทั่วไป (สร้างขึ้นเพื่อติดตามหน้าตราคาหรือบล็อกของคู่แข่ง) ทำงานได้ดีในฐานะเครื่องมือเปรียบเทียบ แต่ไม่ได้ถูกสร้างขึ้นสำหรับฟันเนลโฆษณาเนทีฟโดยเฉพาะ คุณต้องค้นหาและเพิ่ม URL หน้า Landing Page ใหม่ทุกอันด้วยตนเอง ซึ่งหมายความว่าคุณเฝ้าติดตามเฉพาะหน้าที่คุณรู้จักแล้วเท่านั้น และข้อเสนอใหม่ที่มี URL ใหม่จะหลุดรอดไปจนกว่าคุณจะบังเอิญเห็นโฆษณาก่อน

การจัดการสายโซ่การเปลี่ยนเส้นทางและหน้า Pre-lander อย่างถูกต้อง#

การคลิกโฆษณาเพียงครั้งเดียว มักไม่พาคุณไปยังหน้าเสนอข้อเสนอสุดท้ายโดยตรง เป็นเรื่องปกติที่จะผ่านโดเมนติดตามคลิก จากนั้นหน้า Pre-lander หรือ Bridge Page ก่อนที่จะไปถึงข้อเสนอจริงในที่สุด หากคุณเฝ้าติดตาม "หน้า Landing Page" แต่จับภาพเพียงขั้นแรก คุณจะพลาดการเปลี่ยนแปลงที่ลึกลงไปในสายโซ่ และหากคุณจับภาพเพียงปลายทางสุดท้าย คุณจะพลาดการเปลี่ยนแปลงของหน้า Pre-lander ที่อยู่ระหว่างทาง ซึ่งมักเป็นที่ที่ถ้อยคำโฆษณาและการวางกรอบมุมมองอยู่ การตั้งค่าเฝ้าติดตามที่ละเอียดถี่ถ้วนจะจับภาพสายโซ่เต็มรูปแบบตั้งแต่ต้นจนจบ ไม่ใช่แค่ URL ที่คุณบังเอิญบุ๊กมาร์กไว้ เนื่องจากนักโฆษณามักทดสอบหน้า Pre-lander ใหม่ในขณะที่ปล่อยให้หน้าเสนอข้อเสนอสุดท้ายไม่เปลี่ยนแปลง หรือในทางกลับกัน

ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์และอุปกรณ์ก็สำคัญที่นี่ด้วย#

โฆษณาเดียวกันสามารถไปยังตัวแปรของหน้า Landing Page ที่แตกต่างกันได้ ขึ้นอยู่กับภูมิศาสตร์และอุปกรณ์ของผู้เยี่ยมชม ซึ่งขับเคลื่อนโดยตรรกะ การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ และอุปกรณ์เดียวกันที่ตัดสินใจว่าคุณจะเห็นครีเอทีฟใดในตอนแรก หากคุณเฝ้าติดตามจากตำแหน่งและอุปกรณ์เดียว คุณจะเห็นเพียงตัวแปรเดียวจากหลายตัวแปรที่อาจมีอยู่ สิ่งนี้สำคัญที่สุดสำหรับนักโฆษณาที่ดำเนินข้อเสนอหลักเดียวกันข้ามหลายประเทศพร้อมราคาหรือสกุลเงินที่ปรับให้เป็นท้องถิ่น ซึ่งการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจ (เช่น การทดสอบราคาในภูมิศาสตร์หนึ่งที่ยังไม่ได้เปิดตัวไปยังภูมิศาสตร์อื่น) จะมองไม่เห็น เว้นแต่คุณจะจับภาพจากมากกว่าหนึ่งจุดสังเกต

การสร้างเวิร์กโฟลว์ที่ตรวจจับข้อเสนอใหม่ ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนแปลงของข้อเสนอที่รู้จัก#

ปัญหาที่ยากกว่าไม่ใช่การเปรียบเทียบ URL ที่คุณรู้จักแล้ว แต่เป็นการค้นพบหน้า Landing Page ใหม่ก่อนที่คุณจะสังเกตเห็นโฆษณาที่ชี้ไปหา นั่นต้องการการเฝ้าดูชุดครีเอทีฟโฆษณาที่กำลังแสดงอยู่ของคู่แข่งตามตารางเวลา (ไม่ใช่แค่หน้า Landing Pages) เนื่องจากครีเอทีฟใหม่มักเป็นสัญญาณที่มองเห็นได้แรกที่บ่งบอกว่ามีข้อเสนอใหม่หรือการทดสอบหน้า Landing Page ใหม่ได้เปิดตัวแล้ว คู่มือของเราเกี่ยวกับ การสร้างรายชื่อเฝ้าติดตามคู่แข่ง ครอบคลุมการจัดโครงสร้างนี้ในระดับนักโฆษณา เพื่อให้ครีเอทีฟใหม่ (และหน้า Landing Page ที่อยู่เบื้องหลัง) ปรากฏขึ้นโดยอัตโนมัติ แทนที่จะต้องการให้คุณรู้มาก่อนแล้วว่าจะมองหาอะไร

วิธีที่ OpenAdLibrary เข้าใกล้เรื่องนี้#

แทนที่จะถือว่าการเฝ้าติดตาม Landing Page เป็นเครื่องมือแยกต่างหากที่ต่อเข้ากับการติดตามโฆษณา OpenAdLibrary ติดตามสายโซ่การเปลี่ยนเส้นทางจากครีเอทีฟที่จับภาพทุกชิ้นไปยังหน้า Landing Page ที่แก้ไขแล้ว เป็นส่วนหนึ่งของการจัดทำดัชนีปกติ ดังนั้นโฆษณาใหม่จะนำหน้า Landing Page ของมันมาด้วยโดยอัตโนมัติ โดยไม่ต้องป้อน URL ด้วยตนเอง เมื่อคู่แข่งเปลี่ยนหน้าเสนอข้อเสนอ รีเฟรชหน้า Pre-lander หรือเปลี่ยนข้อความเปิดเผยข้อมูลของพวกเขา สิ่งนั้นจะปรากฏขึ้นโดยเชื่อมโยงกับครีเอทีฟเฉพาะ เครือข่าย และนักโฆษณาที่มันเป็นของอยู่ แพลตฟอร์ม ข่าวกรองโฆษณา ของเราถูกสร้างขึ้นรอบๆ โมเดลติดตามและจับภาพนี้ข้าม 49 เครือข่าย ซึ่งเป็นส่วนที่เครื่องมือเปรียบเทียบหน้าทั่วไปไม่สามารถให้ได้ด้วยตัวเอง เพราะมันไม่มีการมองเห็นว่าโฆษณาใดขับเคลื่อนหน้านั้นมาตั้งแต่แรก

สิ่งที่ควรทำเมื่อคุณตรวจจับการเปลี่ยนแปลง#

การเปลี่ยนแปลงที่ตรวจจับได้จะมีประโยชน์ก็ต่อเมื่อมันกระตุ้นการดำเนินการ นิสัยที่ปฏิบัติได้: เมื่อหน้า Landing Page ที่ติดตามเปลี่ยนแปลง ให้บันทึกว่าอะไรเปลี่ยนแปลงไปโดยเฉพาะ (ราคา, CTA, การเปิดเผยข้อมูล, โครงสร้างฟันเนล) ตรวจสอบว่าครีเอทีฟโฆษณาที่เชื่อมโยงกันเปลี่ยนแปลงไปพร้อมกันหรือยังคงเหมือนเดิม และบันทึกวันที่ หลังจากผ่านไปสองสามรอบ คุณจะเริ่มเห็นว่าคู่แข่งทดสอบหน้า Landing Page บ่อยในขณะที่รักษาโฆษณาให้คงที่ หรือในทางกลับกัน ซึ่งบอกคุณว่าพวกเขาใส่ความพยายามในการปรับปรุงประสิทธิภาพไว้ที่ไหนจริงๆ สิ่งนี้เชื่อมโยงโดยตรงกับ การวิศวกรรมย้อนกลับฟันเนลโฆษณาของคู่แข่ง และกับ การวิเคราะห์ฟันเนลคู่แข่ง ในวงกว้าง ซึ่งทั้งคู่ถือว่าคุณมีภาพรวมปัจจุบันของหน้าที่จะวิเคราะห์อยู่แล้ว แทนที่จะเป็นภาพเก่าจากหลายสัปดาห์ก่อน

เมื่อการหายไปของหน้า Landing Page เป็นสัญญาณในตัวมันเอง#

อย่ามองข้ามการเปลี่ยนแปลงที่ง่ายที่สุดที่เป็นไปได้: หน้านั้นหยุดมีอยู่ หน้า Landing Page ที่คืนค่า 404 เปลี่ยนเส้นทางไปยังโฮมเพจของนักโฆษณา หรือไปยังข้อเสนอที่ไม่เกี่ยวข้อง มักหมายความว่าแคมเปญเฉพาะนั้นสิ้นสุดลงแล้ว ไม่ว่าจะเพราะมันหยุดแปลงเป็นลูกค้า พบปัญหาด้านข้อกำหนดตามกฎหมาย หรือเพียงแค่ดำเนินครบตามกำหนดแล้ว หากคุณกำลังติดตามข้อเสนอของคู่แข่งเป็นเกณฑ์มาตรฐานสำหรับการวางแผนแคมเปญของคุณเอง การหายไปของหน้า Landing Page นั้นควรค่าแก่การบันทึกด้วยความสนใจเท่ากับการเปลี่ยนแปลงที่กำลังดำเนินอยู่ เนื่องจากมันบอกคุณว่านักโฆษณาได้เดินหน้าต่อไปแล้ว และสิ่งที่มาแทนที่มัน (ถ้ามี) นั้นควรค่าแก่การค้นหา

หมายเหตุเกี่ยวกับความถี่#

การเฝ้าติดตามรายวันเป็นเรื่องที่มากเกินไปสำหรับอุตสาหกรรมส่วนใหญ่ หน้า Landing Page ของเนทีฟมักไม่เปลี่ยนแปลงมากกว่าหนึ่งครั้งทุกสัปดาห์หรือสองสัปดาห์ นอกเหนือจากการทดสอบ A/B ที่กำลังดำเนินการ ความถี่ในการจับภาพทุกสัปดาห์จะตรวจจับเกือบทุกสิ่งที่สำคัญได้ ในขณะที่รักษาปริมาณการแจ้งเตือนให้อยู่ในระดับที่จัดการได้จนคุณอ่านมันจริงๆ ซึ่งเป็นโหมดความล้มเหลวที่แท้จริงของการตั้งค่าเฝ้าติดตามส่วนใหญ่: มีการแจ้งเตือนมากเกินไป ถูกเพิกเฉยหลังจากสัปดาห์แรก