Hogyan kövessük nyomon automatikusan a versenytárs céloldal-változásait

A versenytárs céloldal-változásainak automatikus követése azt jelenti, hogy az oldalt ütemezés szerint rögzítjük, eltároljuk minden verziót, és az új rögzítéseket összehasonlítjuk az előzővel, így riasztást kapunk ahelyett, hogy kézzel kellene ellenőriznünk. Nincs egyetlen hivatalos eszköz ehhez az ad-tech térben; ez egy vizuális/HTML összehasonlító megközelítésből épül fel, amelyet kifejezetten a versenytársaid hirdetéseire mutató oldalakra alkalmaznak, elég gyakori frissítéssel ahhoz, hogy elkapják a változásokat, mielőtt azok hetek óta élőben lennének.

Miért változnak gyakrabban a céloldalak, mint a rájuk mutató hirdetések#

A hirdetési kreatív általában a versenytárs tölcsérének legstabilabb része; ha egy szögezést megerősítenek, az hetekig futhat csak kisebb variáns finomításokkal. A céloldal és az előtte lévő pre-lander sokkal gyakrabban változik, mert itt történik az optimalizálás nagy része: ártesztelés, új nyilatkozat nyelv, átdolgozott CTA, vagy egy új hídoldal beillesztése a hirdetés és az ajánlat közé. Ha csak a hirdetési kreatívet figyeled, akkor kimarad a versenytárs heti szintű iterációinak nagy része.

Mi érdemes valójában követni egy céloldalon#

Nem minden pixelváltozás számít. Fókuszálj azokra az elemekre, amelyek valódi stratégiai döntést tükröznek:

• Ajánlat és árazás. Egy árváltozás, új csomag vagy módosított garancia közvetlen jelzés arról, hogy mi konvertál és milyen áron.
• Nyilatkozat és megfelelőségi nyelv. Az itteni változások gyakran egy hálózati szabályzat-frissítést vagy jogi értesítést követnek, és hasznos korán elkapni őket, ha hasonló ajánlatot futtatsz.
• Maga az átirányítási lánc. Ha egy versenytárs hozzáad vagy eltávolít egy hídoldal lépést, vagy megváltoztatja azt a domainet, amelyen keresztül a hirdetés halad, az szerkezeti tölcsérváltozás, nem kozmetikai.
• CTA megfogalmazása és elhelyezése. Kicsi, de gyakrabban A/B tesztelt, mint bármi más az oldalon.
• Hogy létezik-e egyáltalán az oldal. Egy 404-et visszaadó vagy nem kapcsolódó helyre átirányító céloldal általában azt jelenti, hogy az ajánlat vagy kampány véget ért, ami önmagában is hasznos információ.

Három módja ennek a tényleges monitorozásának#

Az általános monitorozó eszközök (ároldalak vagy versenytárs blogok követésére építve) jól működnek összehasonlító motorként, de nem natív hirdetési tölcsérekre épültek. Minden új céloldal URL-jét kézzel kell megtalálnod és hozzáadnod, ami azt jelenti, hogy csak azokat az oldalakat figyeled, amelyeket már ismersz, és egy vadonatúj ajánlat vadonatúj URL-jével átcsúszik, amíg véletlenül meg nem látod először a hirdetést.

Az átirányítási láncok és pre-landerek helyes kezelése#

Egyetlen hirdetéskattintás gyakran nem a végső ajánlatoldalra visz közvetlenül. Gyakori, hogy átmegyünk egy kattintáskövető domainen, majd egy pre-lander vagy hídoldalon, mielőtt végül az ajánlathoz jutnánk. Ha a "céloldalt" figyeled, de csak az első ugrást rögzíted, kimaradnak a lánc mélyebb változásai, és ha csak a végső célállomást rögzíted, kimaradnak a közben lévő pre-lander változásai, ahol gyakran maga a szövegírás és a szögezés él. Egy alapos monitorozási beállítás a teljes láncot rögzíti végig, nem csak azt az URL-t, amit véletlenül könyvjelzőztél, mivel a hirdetők gyakran tesztelnek új pre-landert, miközben a végső ajánlatoldalt érintetlenül hagyják, vagy fordítva.

A geo és az eszköz itt is számít#

Ugyanaz a hirdetés különböző céloldal-variánsokhoz vezethet a látogató geo és eszköze alapján, ugyanazon a geo targeting és eszközlogika alapján, amely eldönti, melyik kreatívet látod először. Ha egyetlen helyről és eszközről figyelsz, csak egy variánst látsz abból, ami több is lehet. Ez akkor számít a legtöbbet, amikor a hirdetők ugyanazt az alapajánlatot futtatják több országban lokalizált árazással vagy valutával, ahol az érdekes változások (egy geo-beli árteszt, ami még nem terjedt ki a többire) láthatatlanok, hacsak nem több nézőpontból rögzítesz.

Egy olyan munkafolyamat felépítése, amely elkapja az új ajánlatokat, nem csak az ismertek változásait#

A nehezebb probléma nem egy már ismert URL összehasonlítása, hanem az új céloldal felfedezése, mielőtt észrevetted volna a rá mutató hirdetést. Ehhez a versenytárs élő kreatívkészletének ütemezett figyelése szükséges (nem csak a céloldalaké), mivel egy vadonatúj kreatív általában az első látható jel annak, hogy egy új ajánlat vagy új céloldal-teszt elindult. Útmutatónk a versenytárs figyelőlista felépítéséről lefedi ennek szerkezetét a hirdető szintjén, hogy az új kreatívok (és a mögöttük lévő céloldalak) automatikusan felbukkanjanak, anélkül, hogy előre tudnunk kellene, mit keressünk.

Hogyan közelíti meg ezt az OpenAdLibrary#

Ahelyett, hogy a céloldal-figyelést külön eszközként kezelnénk, ami a hirdetéskövetésre van ráerősítve, az OpenAdLibrary minden rögzített kreatív átirányítási láncát követi a feloldott céloldalig a normál indexelés részeként, így egy új hirdetés automatikusan magával hozza a céloldalát, nincs szükség kézi URL-bevitelre. Amikor egy versenytárs kicseréli az ajánlatoldalát, frissít egy pre-landert, vagy megváltoztatja a nyilatkozat nyelvét, az a konkrét kreatívhoz, hálózathoz és hirdetőhöz kapcsolódva jelenik meg. A mi hirdetési intelligencia platformunk ezen a nyomkövetéses és rögzítési modellen alapul 49 hálózaton, ami az a darab, amit egy általános oldal-összehasonlító eszköz nem tud önmagában biztosítani, mert nincs rálátása arra, hogy melyik hirdetés vezetett oda az oldalhoz.

Mit tegyünk, ha elkapunk egy változást#

Egy észlelt változás csak akkor hasznos, ha cselekvést vált ki. Egy működőképes szokás: amikor egy követett céloldal változik, jegyezd fel, hogy mi változott pontosan (ár, CTA, nyilatkozat, tölcsérszerkezet), ellenőrizd, hogy a kapcsolódó hirdetési kreatív változott-e vele együtt vagy maradt-e ugyanaz, és naplózd a dátumot. Néhány ciklus alatt látni fogod, hogy egy versenytárs gyakran tesztel-e céloldalakat, miközben a hirdetést stabilan tartja, vagy fordítva, ami elárulja, hogy hol fektetik ténylegesen az optimalizálási erőfeszítést. Ez közvetlenül párosítható a versenytárs hirdetési tölcsérének visszafejtésével és egy szélesebb versenytárs tölcsérelemzéssel, amelyek mindegyike feltételezi, hogy már van egy aktuális pillanatképed az elemzésre szánt oldalról, nem pedig egy hetekkel ezelőtti elavult.

Amikor maga a céloldal eltűnése a jel#

Ne hagyd figyelmen kívül a legegyszerűbb lehetséges változást: az oldal megszűnik létezni. Egy 404-et visszaadó, a hirdető honlapjára átirányító vagy nem kapcsolódó ajánlathoz feloldódó céloldal általában azt jelenti, hogy az adott kampány véget ért, akár azért, mert abbahagyta a konvertálást, megfelelőségi problémába ütközött, vagy egyszerűen lejárt. Ha egy versenytárs ajánlatát követed saját kampánytervezésed benchmarkjaként, egy eltűnt céloldal ugyanolyan figyelemmel érdemes megjegyezni, mint egy aktív változást, mivel azt jelzi, hogy a hirdető továbblépett, és ami felváltotta (ha egyáltalán), érdemes megtalálni.

Megjegyzés a ritmusról#

A napi monitorozás túlzás a legtöbb vertikális számára; a natív céloldalak általában nem változnak gyakrabban, mint hetente-kéthetente az aktív A/B teszteken kívül. Egy heti rögzítési ritmus szinte mindent elkap, ami számít, miközben a riasztások mennyisége karbantartható marad annyira, hogy ténylegesen el is olvasd őket, ami a legtöbb monitorozási beállítás valós bukási módja: túl sok riasztás, amit az első hét után figyelmen kívül hagynak.