Sådan sporer du konkurrenters landingssideændringer automatisk

At spore en konkurrents landingssideændringer automatisk betyder at fange siden på et skema, gemme hver version og sammenligne nye fangster med den sidste, så du får en advarsel i stedet for at skulle huske at tjekke manuelt. Der er ikke et enkelt officielt værktøj til dette i ad-tech-området; det bygges ud fra en visuel/HTML-sammenligningsmetode, der anvendes specifikt på de sider, dine konkurrenters annoncer peger på, opdateret ofte nok til at fange ændringer, før de har været live i uger.

Hvorfor landingssider ændrer sig oftere end de annoncer, der peger på dem#

Annoncekreativet er normalt den mest stabile del af en konkurrents tragt. Når en vinkel er bekræftet, kan den køre i uger med kun mindre variantjusteringer. Landingssiden og eventuelle pre-landere foran den ændrer sig langt hyppigere, for det er her, det meste af den løbende optimering sker: pristestning, nyt oplysningssprog, en omarbejdet CTA eller en ny bridge-page indsat mellem annoncen og tilbuddet. Hvis du kun overvåger annoncekreativet, går du glip af det meste af, hvad en konkurrent faktisk itererer på fra uge til uge.

Hvad der faktisk er værd at spore på en landingsside#

Ikke hver pixelændring betyder noget. Fokuser på de elementer, der afspejler en reel strategisk beslutning:

• Tilbud og prissætning. En prisændring, et nyt bundt eller en ændret garanti er et direkte signal om, hvad der konverterer til hvilken pris.
• Oplysnings- og compliance-sprog. Ændringer her følger ofte en netværkspolitikopdatering eller en juridisk meddelelse, og de er nyttige at fange tidligt, hvis du kører et lignende tilbud.
• Omdirigeringskæden selv. En konkurrent, der tilføjer eller fjerner et bridge-page-træk, eller ændrer det domæne, annoncen dirigeres igennem, er en strukturel tragtændring, ikke en kosmetisk.
• CTA-formulering og placering. Lille, men ofte A/B-testet hyppigere end noget andet på siden.
• Om siden overhovedet eksisterer. En landingsside, der bliver 404 eller omdirigerer til et urelateret sted, betyder normalt, at tilbuddet eller kampagnen er afsluttet, hvilket i sig selv er nyttig information.

Tre måder at faktisk overvåge dette på#

Generelle overvågningsværktøjer (bygget til at spore prissider eller konkurrenters blogs) fungerer fint som en sammenligningsmotor, men de blev ikke bygget specifikt til native annonce-tragter. Du skal manuelt finde og tilføje hver ny landingsside-URL selv, hvilket betyder, at du kun overvåger sider, du allerede kender til, og et helt nyt tilbud med en helt ny URL slipper igennem, indtil du tilfældigvis spotter annoncen først.

Håndtering af omdirigeringskæder og pre-landere korrekt#

Et enkelt annonceklik fører ofte ikke direkte til den endelige tilbudsside. Det er almindeligt at passere gennem et kliksporingsdomæne, derefter en pre-lander eller bridge-page, før det endeligt lander på selve tilbuddet. Hvis du overvåger "landingssiden", men kun fanger det første hop, går du glip af ændringer længere nede i kæden, og hvis du kun fanger den endelige destination, går du glip af ændringer til pre-landeren imellem, hvilket ofte er, hvor den faktiske copywriting og vinkelramning finder sted. En grundig overvågningsopsætning fanger hele kæden fra ende til anden, ikke kun den URL, du tilfældigvis bogmærkede, da annoncører ofte tester en ny pre-lander mens den endelige tilbudsside forbliver uændret, eller omvendt.

Geo og enhed betyder også noget her#

Den samme annonce kan føre til forskellige landingssidevarianter afhængigt af besøgerens geo og enhed, drevet af den samme geo-targeting og enhedslogik, der afgør, hvilket kreativ du får vist i første omgang. Hvis du overvåger fra et enkelt sted og en enhed, ser du kun én variant af, hvad der kan være flere. Dette betyder mest for annoncører, der kører det samme kerne-tilbud på tværs af flere lande med lokaliseret prissætning eller valuta, hvor de interessante ændringer (en pristest i én geo, der ikke er rullet ud til andre endnu) er usynlige, medmindre du fanger fra mere end et udgangspunkt.

Bygning af en arbejdsgang, der fanger nye tilbud, ikke kun ændringer til kendte#

Det sværere problem er ikke at sammenligne en URL, du allerede kender til, det er at opdage den nye landingsside, før du har bemærket annoncen, der peger på den. Det kræver at overvåge konkurrentens live kreativsæt på et skema (ikke kun landingssiderne), da et helt nyt kreativ normalt er det første synlige tegn på, at et nyt tilbud eller en ny landingssidetest er lanceret. Vores guide om at bygge en konkurrentovervågningsliste dækker strukturering af dette på annoncørniveau, så nye kreativer (og landingssiderne bag dem) dukker op automatisk i stedet for at kræve, at du allerede ved, hvad du skal lede efter.

Hvordan OpenAdLibrary tilgår dette#

I stedet for at behandle landingssideovervågning som et separat værktøj boltet på annoncesporing, sporer OpenAdLibrary omdirigeringskæden fra hvert fanget kreativ gennem til dens løste landingsside som en del af normal indeksering, så en ny annonce automatisk bringer sin landingsside med sig, ingen manuel URL-indtastning nødvendig. Når en konkurrent udskifter deres tilbudsside, opdaterer en pre-lander eller ændrer deres oplysningssprog, vises det knyttet til det specifikke kreativ, netværk og annoncør, det tilhører. Vores ad intelligence-platform er bygget omkring denne spor-og-fangst-model på tværs af 49 netværk, hvilket er den del, et generelt side-sammenligningsværktøj ikke kan levere alene, fordi det ikke har indsigt i, hvilken annonce der drev siden i første omgang.

Hvad du skal gøre, når du fanger en ændring#

En opdaget ændring er kun nyttig, hvis den udløser en handling. En arbejdsdygtig vane: når en sporet landingsside ændrer sig, notér hvad specifikt flyttede sig (pris, CTA, oplysninger, tragtestruktur), tjek om det tilknyttede annoncekreativ ændrede sig sammen med det eller forblev det samme, og log datoen. Over et par cyklusser vil du begynde at se, om en konkurrent tester landingssider hyppigt mens de holder annoncen stabil, eller omvendt, hvilket fortæller dig, hvor de faktisk lægger deres optimeringsindsats. Dette passer direkte sammen med reverse engineering af en konkurrents annonce-tragt og med en bredere konkurrent-tragtanalyse, som begge antager, at du allerede har et aktuelt øjebliksbillede af siden at analysere i stedet for et forældet et fra uger siden.

Når en landingsside, der forsvinder, i sig selv er signalet#

Oversé ikke den mest simple ændring: siden holder op med at eksistere. En landingsside, der returnerer en 404, omdirigerer til annoncørens hjemmeside eller løser til et urelateret tilbud, betyder normalt, at den specifikke kampagne er afsluttet, enten fordi den stoppede med at konvertere, løb ind i et compliance-problem eller simpelthen kørte sin gang. Hvis du sporer en konkurrents tilbud som et benchmark for din egen kampagneplanlægning, er en forsvundet landingsside værd at notere med samme opmærksomhed som en aktiv ændring, da den fortæller dig, at annoncøren er gået videre, og hvad der erstattede den (hvis noget) er værd at finde.

En note om rytme#

Daglig overvågning er overkill for de fleste vertikaler; native landingssider ændrer sig typisk ikke mere end en gang hver uge eller hver anden uge uden for aktive A/B-tests. En ugentlig fangestrytme fanger næsten alt, der betyder noget, mens mængden af advarsler holdes håndterbar nok til, at du faktisk læser dem, hvilket er den virkelige fejltilstand for de fleste overvågningsopsætninger: for mange advarsler, ignoreret efter den første uge.