Πώς να Παρακολουθείτε Αυτόματα τις Αλλαγές στις Σελίδες Προορισμού των Ανταγωνιστών

Η αυτόματη παρακολούθηση αλλαγών στη σελίδα προορισμού ενός ανταγωνιστή σημαίνει καταγραφή της σελίδας σε ένα χρονοδιάγραμμα, αποθήκευση κάθε έκδοσης και σύγκριση νέων καταγραφών με την τελευταία, ώστε να λαμβάνετε μια ειδοποίηση αντί να χρειάζεται να θυμάστε να ελέγχετε χειροκίνητα. Δεν υπάρχει ένα ενιαίο επίσημο εργαλείο για αυτό στον χώρο της διαφημιστικής τεχνολογίας· χτίζεται από μια οπτική/HTML προσέγγιση σύγκρισης που εφαρμόζεται συγκεκριμένα στις σελίδες στις οποίες οδηγούν οι διαφημίσεις των ανταγωνιστών σας, ανανεωμένες αρκετά συχνά για να εντοπίζουν αλλαγές πριν αυτές είναι ενεργές για εβδομάδες.

Γιατί οι σελίδες προορισμού αλλάζουν πιο συχνά από τις διαφημίσεις που οδηγούν σε αυτές#

Το δημιουργικό περιεχόμενο της διαφήμισης είναι συνήθως το πιο σταθερό μέρος της διοχέτευσης ενός ανταγωνιστή· μόλις επιβεβαιωθεί μια γωνία προσέγγισης, μπορεί να τρέχει για εβδομάδες με μόνο μικρές τροποποιήσεις παραλλαγών. Η σελίδα προορισμού και οποιοδήποτε προ-σελίδα προορισμού μπροστά της αλλάζουν πολύ πιο συχνά, γιατί εκεί συμβαίνει το μεγαλύτερο μέρος της συνεχούς βελτιστοποίησης: δοκιμές τιμών, νέα γλώσσα αποκάλυψης, επανασχεδιασμένο CTA ή μια νέα γεφυρωτική σελίδα που εισάγεται μεταξύ της διαφήμισης και της προσφοράς. Αν παρακολουθείτε μόνο το δημιουργικό περιεχόμενο της διαφήμισης, χάνετε το μεγαλύτερο μέρος από αυτό που ο ανταγωνιστής πραγματικά επαναλαμβάνει από εβδομάδα σε εβδομάδα.

Τι πραγματικά αξίζει να παρακολουθείτε σε μια σελίδα προορισμού#

Δεν έχει σημασία κάθε αλλαγή ενός pixel. Εστιάστε στα στοιχεία που αντανακλούν μια πραγματική στρατηγική απόφαση:

• Η προσφορά και η τιμολόγηση. Μια αλλαγή τιμής, ένα νέο πακέτο ή μια μετατοπισμένη εγγύηση είναι ένα άμεσο σήμα για το τι μετατρέπεται σε ποιο σημείο τιμής.
• Η γλώσσα αποκάλυψης και συμμόρφωσης. Οι αλλαγές εδώ συχνά ακολουθούν μια ενημέρωση πολιτικής δικτύου ή μια νομική ειδοποίηση και είναι χρήσιμο να εντοπιστούν νωρίς αν τρέχετε μια παρόμοια προσφορά.
• Η ίδια η αλυσίδα ανακατευθύνσεων. Ο προσθήκη ή αφαίρεση ενός βήματος γεφυρωτικής σελίδας από έναν ανταγωνιστή ή η αλλαγή του domain μέσω του οποίου δρομολογείται η διαφήμιση είναι μια δομική αλλαγή διοχέτευσης, όχι κοσμητική.
• Η διατύπωση και η τοποθέτηση του CTA. Μικρές, αλλά συχνά δοκιμασμένες σε Α/Β πιο συχνά από οτιδήποτε άλλο στη σελίδα.
• Αν η σελίδα υπάρχει καθόλου. Μια σελίδα προορισμού που επιστρέφει 404 ή ανακατευθύνει κάπου άσχετο συνήθως σημαίνει ότι η προσφορά ή η καμπάνια έχει τελειώσει, το οποίο είναι από μόνο του χρήσιμη πληροφορία.

Τρεις τρόποι για να παρακολουθείτε αυτό στην πράξη#

Τα γενικά εργαλεία παρακολούθησης (φτιαγμένα για την παρακολούθηση σελίδων τιμών ή ιστολογίων ανταγωνιστών) λειτουργούν καλά ως μηχανισμός σύγκρισης, αλλά δεν φτιάχτηκαν ειδικά για τις διοχέτευσεις native διαφημίσεων. Πρέπει να βρείτε και να προσθέσετε χειροκίνητα κάθε νέα διεύθυνση URL σελίδας προορισμού μόνοι σας, που σημαίνει ότι παρακολουθείτε μόνο σελίδες που γνωρίζετε ήδη και μια εντελώς νέα προσφορά με μια εντελώς νέα διεύθυνση URL διαφεύγει μέχρι να εντοπίσετε τυχαία τη διαφήμιση πρώτα.

Η σωστή διαχείριση αλυσίδων ανακατευθύνσεων και προ-σελίδων προορισμού#

Ένα μόνο κλικ σε διαφήμιση συχνά δεν σας οδηγεί απευθείας στην τελική σελίδα προσφοράς. Είναι συνηθισμένο να περνάτε από ένα domain παρακολούθησης κλικ, μετά από μια προ-σελίδα προορισμού ή γεφυρωτική σελίδα, πριν καταλήξετε τελικά στην ίδια την προσφορά. Αν παρακολουθείτε "τη σελίδα προορισμού" αλλά καταγράφετε μόνο το πρώτο βήμα, θα χάσετε αλλαγές πιο βαθιά στην αλυσίδα και αν καταγράφετε μόνο τον τελικό προορισμό, θα χάσετε αλλαγές στην ενδιάμεση προ-σελίδα προορισμού, που είναι συχνά εκεί που βρίσκεται η πραγματική συγγραφή κειμένου και διαμόρφωση της γωνίας προσέγγισης. Μια διεξοδική ρύθμιση παρακολούθησης καταγράφει την πλήρη αλυσίδα από άκρη σε άκρη, όχι μόνο τη διεύθυνση URL που τυχαία αποθηκεύσατε, καθώς οι διαφημιζόμενοι δοκιμάζουν συχνά μια νέα προ-σελίδα προορισμού ενώ αφήνουν ανέπαφη την τελική σελίδα προσφοράς, ή το αντίστροφο.

Η γεωγραφική θέση και η συσκευή έχουν σημασία και εδώ#

Η ίδια διαφήμιση μπορεί να οδηγήσει σε διαφορετικές παραλλαγές σελίδας προορισμού ανάλογα με τη γεωγραφική θέση και τη συσκευή του επισκέπτη, οδηγούμενη από την ίδια λογική γεωγραφικού στοχευμού και συσκευής που αποφασίζει ποιο δημιουργικό περιεχόμενο σας εμφανίζεται εξαρχής. Αν παρακολουθείτε από μία μόνο τοποθεσία και συσκευή, βλέπετε μόνο μία παραλλαγή από όσες μπορεί να υπάρχουν. Αυτό έχει τη μεγαλύτερη σημασία για διαφημιζόμενους που τρέχουν την ίδια βασική προσφορά σε πολλές χώρες με τοπική τιμολόγηση ή νόμισμα, όπου οι ενδιαφέρουσες αλλαγές (μια δοκιμή τιμής σε μια γεωγραφική περιοχή που δεν έχει επεκταθεί ακόμα σε άλλες) είναι αόρατες εκτός αν καταγράφετε από περισσότερα από ένα σημεία παρατήρησης.

Δημιουργία μιας ροής εργασίας που εντοπίζει νέες προσφορές, όχι μόνο αλλαγές σε γνωστές#

Το πιο δύσκολο πρόβλημα δεν είναι η σύγκριση μιας διεύθυνσης URL που γνωρίζετε ήδη, είναι η ανακάλυψη της νέας σελίδας προορισμού πριν παρατηρήσετε τη διαφήμιση που οδηγεί σε αυτήν. Αυτό απαιτεί την παρακολούθηση του ζωντανού συνόλου δημιουργικού περιεχομένου του ανταγωνιστή σε ένα χρονοδιάγραμμα (όχι μόνο των σελίδων προορισμού), καθώς ένα εντελώς νέο δημιουργικό περιεχόμενο είναι συνήθως το πρώτο ορατό σημάδι ότι έχει ξεκινήσει μια νέα προσφορά ή μια νέα δοκιμή σελίδας προορισμού. Ο οδηγός μας για τη δημιουργία μιας λίστας παρακολούθησης ανταγωνιστών καλύπτει τη δομή αυτού σε επίπεδο διαφημιζόμενου, ώστε νέα δημιουργικά περιεχόμενα (και οι σελίδες προορισμού πίσω από αυτά) να εμφανίζονται αυτόματα αντί να απαιτούν να γνωρίζετε ήδη τι να ψάξετε.

Πώς το OpenAdLibrary προσεγγίζει αυτό#

Αντί να αντιμετωπίζει την παρακολούθηση σελίδων προορισμού ως ένα ξεχωριστό εργαλείο προσαρτημένο στην παρακολούθηση διαφημίσεων, το OpenAdLibrary ανιχνεύει την αλυσίδα ανακατευθύνσεων από κάθε καταγεγραμμένο δημιουργικό περιεχόμενο μέχρι την επιλυμένη σελίδα προορισμού του ως μέρος της κανονικής ευρετηρίασης, έτσι μια νέα διαφήμιση φέρνει αυτόματα τη σελίδα προορισμού της μαζί της, χωρίς απαίτηση χειροκίνητης εισαγωγής URL. Όταν ένας ανταγωνιστής αλλάζει τη σελίδα προσφοράς του, ανανεώνει μια προ-σελίδα προορισμού ή αλλάζει τη γλώσσα αποκάλυψης του, αυτό εμφανίζεται συνδεδεμένο με το συγκεκριμένο δημιουργικό περιεχόμενο, δίκτυο και διαφημιζόμενο στο οποίο ανήκει. Η πλατφόρμα διαφημιστικής νοημοσύνης μας είναι χτισμένη γύρω από αυτό το μοντέλο ανίχνευσης και καταγραφής σε 49 δίκτυα, που είναι το κομμάτι που ένα γενικό εργαλείο σύγκρισης σελίδων δεν μπορεί να παρέχει από μόνο του, γιατί δεν έχει ορατότητα στο ποια διαφήμιση οδήγησε στην σελίδα εξαρχής.

Τι να κάνετε μόλις εντοπίσετε μια αλλαγή#

Μια ανιχνευμένη αλλαγή είναι χρήσιμη μόνο αν προκαλεί μια ενέργεια. Μια εφαρμόσιμη συνήθεια: όταν αλλάξει μια παρακολουθούμενη σελίδα προορισμού, σημειώστε τι συγκεκριμένα άλλαξε (τιμή, CTA, αποκάλυψη, δομή διοχέτευσης), ελέγξτε αν το συνδεδεμένο δημιουργικό περιεχόμενο της διαφήμισης άλλαξε μαζί της ή παρέμεινε το ίδιο και καταγράψτε την ημερομηνία. Σε μερικούς κύκλους θα αρχίσετε να βλέπετε αν ένας ανταγωνιστής δοκιμάζει σελίδες προορισμού συχνά ενώ κρατά σταθερή τη διαφήμιση, ή το αντίστροφο, που σας λέει πού βάζουν πραγματικά την προσπάθεια βελτιστοποίησής τους. Αυτό συνδυάζεται άμεσα με την αντίστροφη μηχανική της διοχέτευσης διαφημίσεων ενός ανταγωνιστή και με μια ευρύτερη ανάλυση διοχέτευσης ανταγωνιστών, και τα δύο από τα οποία υποθέτουν ότι έχετε ήδη ένα τρέχον στιγμιότυπο της σελίδας για ανάλυση αντί για ένα παλιό από εβδομάδες πριν.

Όταν η εξαφάνιση μιας σελίδας προορισμού είναι από μόνη της το σήμα#

Μην παραβλέπετε την πιο απλή δυνατή αλλαγή: η σελίδα σταματά να υπάρχει. Μια σελίδα προορισμού που επιστρέφει 404, ανακατευθύνει στην αρχική σελίδα του διαφημιζόμενου ή επιλύεται σε μια άσχετη προσφορά συνήθως σημαίνει ότι η συγκεκριμένη καμπάνια έχει τελειώσει, είτε γιατί σταμάτησε να μετατρέπεται, αντιμετώπισε ένα ζήτημα συμμόρφωσης ή απλώς ολοκλήρωσε τον κύκλο της. Αν παρακολουθείτε την προσφορά ενός ανταγωνιστή ως σημείο αναφοράς για τον δικό σας σχεδιασμό καμπάνιας, μια εξαφανισμένη σελίδα προορισμού αξίζει να σημειωθεί με την ίδια προσοχή με μια ενεργή αλλαγή, καθώς σας λέει ότι ο διαφημιζόμενος έχει προχωρήσει και ό,τι την αντικατέστησε (αν υπάρχει κάτι) αξίζει να βρεθεί.

Μια σημείωση για τον ρυθμό#

Η ημερήσια παρακολούθηση είναι υπερβολική για τις περισσότερες κατηγορίες· οι σελίδες προορισμού native διαφημίσεων συνήθως δεν αλλάζουν περισσότερο από μία φορά κάθε μία ή δύο εβδομάδες εκτός από ενεργές δοκιμές Α/Β. Ένας εβδομαδιαίος ρυθμός καταγραφής εντοπίζει σχεδόν όλα όσα έχουν σημασία, διατηρώντας παράλληλα τον όγκο των ειδοποιήσεων διαχειρίσιμο ώστε να τις διαβάζετε πραγματικά, που είναι ο πραγματικός τρόπος αποτυχίας των περισσότερων ρυθμίσεων παρακολούθησης: πάρα πολλές ειδοποιήσεις, που αγνοούνται μετά την πρώτη εβδομάδα.