Kilpailijan laskeutumissivujen muutosten automaattinen seuranta

Kilpailijan laskeutumissivujen muutosten automaattinen seuranta tarkoittaa sivun tallentamista aikataulun mukaan, kunkin version säilyttämistä ja uusien tallennusten vertaamista edelliseen, jotta saat hälytyksen sen sijaan, että sinun täytyisi muistaa tarkistaa manuaalisesti. Tälle ei ole yhtä virallista työkalua ad-tech-alalla; se rakennetaan visuaalisesta/HTML-vertailumenetelmästä, jota sovelletaan erityisesti kilpailijoidesi mainosten osoittamiin sivuihin, ja sitä päivitetään riittävän usein, jotta muutokset havaitaan ennen kuin ne ovat olleet live-versiona viikkoja.

Miksi laskeutumissivut muuttuvat useammin kuin niihin osoittavat mainokset#

Mainoskuva (ad creative) on yleensä kilpailijan suppilon vakain osa; kun kulma on vahvistettu, se voi olla käytössä viikkoja vain pienillä variaatioilla. Laskeutumissivu ja sen edessä oleva esilaskeutumissivu muuttuvat paljon useammin, koska siellä tapahtuu suurin osa jatkuvasta optimoinnista: hintatestaus, uudet tietosuoja -tekstit, uudistettu CTA tai uusi siltasivu mainoksen ja tarjouksen väliin. Jos seuraat vain mainoskuvaa, menetät suurimman osan siitä, mitä kilpailija todella iteroidaan viikoittain.

Mitä laskeutumissivulla kannattaa todella seurata#

• Tarjous ja hinta. Hinnanmuutos, uusi paketti tai muuttunut takuu on suora signaali siitä, mikä konvertoi millä hinnalla.
• Tietosuoja- ja vaatimustenmukaisuustekstit. Muutokset täällä seuraavat usein verkkokäytännön päivitystä tai lakihuomautusta, ja ne on hyvä havaita ajoissa, jos ajat samankaltaista tarjousta.
• Itse uudelleenohjausketju. Kilpailija lisää tai poistaa siltasivun vaiheen tai muuttaa verkkotunnusta, jonka kautta mainos reititetään, on rakenteellinen suppilomuutos, ei kosmeettinen.
• CTA-teksti ja -sijoittelu. Pieni, mutta usein A/B-testattu useammin kuin mikään muu sivulla.
• Onko sivu olemassa ollenkaan. Laskeutumissivu, joka palauttaa 404:n tai ohjaa jonnekin epäoleelliseen, tarkoittaa yleensä, että tarjous tai kampanja on päättynyt, mikä itsessään on hyödyllistä tietoa.

Kolme tapaa seurata tätä#

Yleiset seurantatyökalut (rakennettu hintasivujen tai kilpailijablogien seurantaan) toimivat hyvin vertailumoottorina, mutta niitä ei ole rakennettu erityisesti natiivimainossuppiloita varten. Sinun on löydettävä ja lisättävä jokainen uusi laskeutumissivun URL-osoite itse manuaalisesti, mikä tarkoittaa, että seuraat vain sivuja, jotka jo tunnet, ja upouusi tarjous uudella URL-osoitteella lipsahtaa ohi, kunnes satut huomaamaan mainoksen ensin.

Uudelleenohjausketjujen ja esilaskeutumissivujen käsittely oikein#

Yksi mainoksen klikkaus ei usein vie suoraan lopulliselle tarjoussivulle. On yleistä kulkea klikkausten seurantadomainin kautta, sitten esilaskeutumissivun tai siltasivun kautta, ennen kuin lopulta päädytään itse tarjoukseen. Jos seuraat "laskeutumissivua" mutta tallennat vain ensimmäisen hypyn, menetät muutokset syvemmällä ketjussa, ja jos tallennat vain lopullisen määränpään, menetät muutokset välissä olevaan esilaskeutumissivuun, jossa usein asuu varsinainen copywriting ja kulmankehykset. Perusteellinen seuranta-asetelma tallentaa koko ketjun päästä päähän, ei vain URL-osoitetta, jonka satuit kirjanmerkitsemään, koska mainostajat testaavat usein uutta esilaskeutumissivua ja jättävät lopullisen tarjoussivun koskemattomaksi, tai päinvastoin.

Myös maantiede ja laite ovat tärkeitä#

Sama mainos voi johtaa erilaisiin laskeutumissivun variantteihin riippuen kävijän maantieteellisestä sijainnista ja laitteesta, ja sitä ohjaa sama maantieteellinen kohdennus ja laitelogiikka, joka päättää, mitä mainoskuvaa sinulle ensin näytetään. Jos seuraat vain yhdestä sijainnista ja laitteesta, näet vain yhden variantin siitä, mitä saattaa olla useita. Tämä on tärkeintä mainostajille, jotka ajavat samaa ydintarjousta useissa maissa lokalisoiduilla hinnoilla tai valuutoilla, jolloin mielenkiintoiset muutokset (hintatesti yhdessä maantieteellisessä sijainnissa, jota ei ole vielä levitetty muihin) ovat näkymättömiä, ellet tallenna useammalta näkökulmalta.

Työnkulun rakentaminen, joka havaitsee uudet tarjoukset, ei vain muutoksia tunnettuihin#

Vaikeampi ongelma ei ole jo tuntemasi URL-osoitteen vertailu, vaan uuden laskeutumissivun löytäminen ennen kuin huomaat siihen osoittavan mainoksen. Se edellyttää kilpailijan live-mainoskuvien seuraamista aikataululla (ei vain laskeutumissivuja), koska uusi mainoskuva on yleensä ensimmäinen näkyvä merkki siitä, että uusi tarjous tai uusi laskeutumissivutesti on käynnistetty. Oppaamme kilpailijan tarkkailulistan rakentamisesta käsittelee tämän jäsentämistä mainostajatasolla, jotta uudet mainoskuvat (ja niiden takana olevat laskeutumissivut) tulevat automaattisesti esiin sen sijaan, että sinun täytyisi tietää, mitä etsiä.

Miten OpenAdLibrary lähestyy tätä#

Sen sijaan, että käsittelisi laskeutumissivun seurantaa erillisenä työkaluna, joka on liitetty mainos seurantaan, OpenAdLibrary jäljittää uudelleenohjausketjun jokaisesta tallennetusta mainoskuvasta sen ratkaistulle laskeutumissivulle osana normaalia indeksointia, joten uusi mainos tuo automaattisesti laskeutumissivunsa mukanaan, ilman manuaalista URL-osoitteen syöttöä. Kun kilpailija vaihtaa tarjoussivuaan, päivittää esilaskeutumissivua tai muuttaa tietosuojatekstiään, se näkyy sidottuna tiettyyn mainoskuvaan, verkkoon ja mainostajaan, johon se kuuluu. Mainosälyalustamme on rakennettu tämän jäljitys- ja tallennusmallin ympärille 49 verkossa, mikä on se osa, jota yleinen sivujen vertailutyökalu ei pysty tarjoamaan yksinään, koska sillä ei ole näkyvyyttä siihen, mikä mainos alun perin ohjasi sivulle.

Mitä tehdä, kun havaitset muutoksen#

Havaittu muutos on hyödyllinen vain, jos se johtaa toimenpiteeseen. Toimiva tapa: kun seurattu laskeutumissivu muuttuu, merkitse muistiin, mikä tarkalleen muuttui (hinta, CTA, tietosuojailmoitus, suppilon rakenne), tarkista, muuttuiko linkitetty mainoskuva samalla vai pysyikö se samana, ja kirjaa päivämäärä. Muutaman syklin jälkeen alat nähdä, testaako kilpailija laskeutumissivuja usein samalla kun pitää mainoksen vakaana, vai päinvastoin, mikä kertoo, mihin he todella sijoittavat optimointiponnistelunsa. Tämä yhdistyy suoraan kilpailijan mainossuppilon purkamiseen ja laajempaan kilpailijan suppiloanalyysiin, jotka molemmat olettavat, että sinulla on jo tuore tilannekuva sivusta analysoitavaksi, etkä viikkoja vanhaa.

Kun laskeutumissivun katoaminen on itsessään signaali#

Älä unohda yksinkertaisinta mahdollista muutosta: sivu lakkaa olemasta. Laskeutumissivu, joka palauttaa 404:n, ohjaa mainostajan kotisivulle tai johtaa liittymättömään tarjoukseen, tarkoittaa yleensä, että kyseinen kampanja on päättynyt, olipa syynä se, että se lakkasi konvertoimasta, kohtasi vaatimustenmukaisuusongelman tai yksinkertaisesti kulki loppuunsa. Jos seuraat kilpailijan tarjousta vertailukohtana omaa kampanjasuunnittelua varten, kadonnut laskeutumissivu on syytä merkitä samalla huomiolla kuin aktiivinen muutos, koska se kertoo, että mainostaja on siirtynyt eteenpäin, ja mikä tahansa sen korvasi (jos mikään) on etsimisen arvoinen.

Huomio rytmistä#

Päivittäinen seuranta on liioittelua useimmilla toimialoilla; natiivilaskeutumissivut eivät yleensä muutu useammin kuin kerran viikossa tai kahdessa aktiivisten A/B-testien ulkopuolella. Viikoittainen tallennusrytmi havaitsee lähes kaiken olennaisen samalla kun se pitää hälytysten määrän hallittavana, jotta niitä todella luetaan, mikä on useimpien seuranta-asetelmien todellinen epäonnistumismuoto: liian monta hälytystä, jotka jätetään huomiotta ensimmäisen viikon jälkeen.