誰在 MSN 上投放廣告？微軟資訊流中看到的廣告主

MSN 的原生廣告版位，包括 MSN.com 及其各地區版本，刊登的廣告來自知名品牌，以及大量直接回應和聯盟行銷廣告主。在 OpenAdLibrary 2026 年 6 月的 MSN 擷取資料中，最常見的類別為電商、金融、旅遊、保險、軟體和教育，而可辨識的廣告主包括 Amazon、McAfee、Leroy Merlin 和 Fisher Investments。這描述的是擷取資料在其涵蓋的日期和國家中所看到的情況；它並不衡量廣告支出或市場份額。本文較早版本中的 MSN 廣告素材總數已撤回，因為沒有可重現的擷取資料可供查證。

由誰供應這些廣告，對解讀來說很重要。Microsoft 透過 Microsoft Advertising 銷售原生版位；其先前的 Microsoft Audience Network 頁面現在重新導向至 "Microsoft Display and Native ads"，該頁面列出 Microsoft Edge、Outlook、Bing、Microsoft Casual Games、其他 Microsoft 體驗和合作夥伴網站。Taboola 也將 MSN 列為其廣告出現的網站之一。因此，在 MSN 頁面上看到的廣告不一定是由 Microsoft 銷售，在對 Microsoft 的廣告業務下結論前，應先確認每筆擷取資料上的網路標籤。

我們 2026 年 6 月 MSN 擷取資料中的類別#

以下是 OpenAdLibrary 2026 年 6 月收集快照中，已分類 MSN 廣告素材在最大類別之間的分佈情況。這些是已擷取廣告素材的數量（代表收集覆蓋範圍，而非市場規模或廣告支出），且在本次修訂中無法對照可重現的擷取資料重新核查：

在該快照中，電商的已分類廣告素材最多，金融和旅遊緊隨其後。我們並未測量 MSN 的受眾或裝置組成，因此無法說明這反映的是受眾、廣告主的定位設定，還是我們擷取的地點與頻率。這些數量顯示的是擷取到的內容，而不是哪些類別在 MSN 上表現最佳。

在 MSN 上看到的廣告主類型#

索引中捕捉到的品牌組合呈現出幾種可識別的模式：

知名消費品牌。像 McAfee、Amazon（其國家特定店面如 Amazon BR 和 Amazon MX 會單獨出現）、Leroy Merlin 和 Smart Fit 等名稱出現在 2026 年 6 月的擷取資料中，投放直接的產品或會員優惠，通常根據國家和語言進行在地化。這些擷取資料並未顯示這些廣告主在 MSN 上如何編列預算、如何定位或再行銷，也未顯示 MSN 在其更廣泛媒體組合中的位置。

金融和投資廣告主。Fisher Investments 及類似的知名金融服務公司反覆出現在 2026 年 6 月的擷取資料中，金融類標題多圍繞退休、福利和節省成本等角度。

直接回應和潛在客戶開發廣告主。大量規模較小、知名度較低的廣告主（例如記錄為 "SLYNUMBER" 或 "MONOBUNT" 的廣告主名稱）投放軟體下載、保險報價和生活方式產品等優惠，其標題通常使用讀者的當地語言，而非僅使用英文廣告素材。

旅遊和預訂平台。Turismocity 及類似的預訂導向廣告主出現，提供在地化的套裝行程和價格優惠。原生版位觸及的是正在瀏覽的人，而非正在搜尋特定行程的人，這可能適合圍繞靈感啟發、而非特定預訂所打造的優惠。

廣告主為何可能選擇 MSN#

我們並未調查廣告主，因此以下原因是合理的解釋，而非廣告主親口所述：

觸及 Microsoft 自身旗下資源。Microsoft 表示，其多媒體和原生廣告可出現在 Microsoft Edge、Outlook、Bing、Microsoft Casual Games、其他 Microsoft 體驗和合作夥伴網站上，這為廣告主提供了接觸 Microsoft 自身受眾的途徑。我們並未測量該受眾與其他原生網路的重疊程度，而 Taboola 也將 MSN 列為其廣告出現的網站之一。鄰近編輯內容的版位。MSN 廣告與新聞和入口網站內容並列顯示，某些對信任敏感的類別（如金融和保險）的廣告主可能偏好這種形式，不過我們並未測量品牌安全方面的結果。透過 Microsoft Advertising 購買。Microsoft 表示在某些情況下，它能將搜尋廣告素材延伸至原生版位，因此部分搜尋廣告主可能透過其現有帳戶觸及原生版位。請檢查您的廣告活動設定，確認您的搜尋廣告是否符合原生版位的資格，而不是憑猜測認定。

投放時間最長的 MSN 廣告比較#

投放時長告訴您一則廣告持續出現多久，而不是它是否賺錢。投放時間長的廣告可能有利可圖，但也可能是一項品牌活動、一筆固定的測試預算、一個緩慢的最佳化週期，或是一則沒有人暫停的廣告。在本文使用的擷取資料中，OpenAdLibrary 索引中幾則投放時間最長的廣告素材（當時均達到觀察窗口 38 天的上限）被標記為 Microsoft Audience Network 版位，涵蓋保險（"Seniors Are Eligible For Bathroom Upgrades"）、金融（"Retirees Are Dropping These 12 Costs"）、家居園藝和娛樂。這顯示在那次擷取中，偏向年長者、強調福利和節省成本的廣告素材在 MSN 上投放了很長時間。它並不顯示 MSN 的受眾如何回應，而我們也未核實這些廣告的聲稱。

廣告主組合的在地化程度#

在我們 2026 年 6 月的 MSN 擷取資料中，很大一部分廣告素材使用英語以外的語言撰寫，並與特定的國家店面相匹配；我們並未將該比例與 Taboola 或 Outbrain 進行比較。Amazon 以不同的區域條目出現（Amazon BR、Amazon MX），而非單一的全球帳戶，而像 Leroy Merlin（一家在巴西營運的法國家居裝修零售商）這類廣告主的產品標題則使用葡萄牙語。這與 MSN 的發佈方式相符：它提供 pt-br、es-mx、fr-fr 和 ja-jp 等地區版本，而 microsoftstart.com 現在會重新導向至 msn.com。如果您研究 MSN 的廣告主，請按國家逐一查看，而不是只看英語廣告素材。

MSN 的投放時長能告訴您什麼、不能告訴您什麼#

投放時長顯示的是一則廣告在擷取資料中持續出現多久，而不是廣告主是否對結果感到滿意。廣告主讓廣告持續投放的原因很多，包括品牌目標、固定預算、緩慢的最佳化，或單純是疏於注意，而擷取資料只會看到它恰好觀察到的廣告。在本文使用的擷取資料中，38 天這一組包括一則關於浴室升級資格的保險優惠、一篇關於退休人士減少經常性開支的金融內容，以及一則關於阻止騎自行車者穿過院子的家居園藝廣告，與 Taboola 和 Outbrain 的條目並列。這顯示 MSN 能承載長期投放的廣告活動。它並不顯示這些廣告活動有利可圖。

在 MSN 上看到的標題風格#

擷取資料中的廣告主範例傾向於兩種可識別的標題模式。第一種是直接的價值或品牌陳述（"Solo Ch$45.995,00 al Año - McAfee Total Protection," 在地化定價加上品牌名稱），主要由知名品牌使用。第二種在直接回應和潛在客戶開發的長尾廣告主中更為常見，使用針對年長、注重福利和節省的讀者的好奇心或利益鉤子（"This Rebate May Cover Part of Your Health Premium," "Retirees Are Dropping These 12 Costs"）。這兩種風格出現在同一資訊流中。擷取資料顯示的是廣告主投放了什麼，而不是哪種風格表現更好。

MSN 的廣告主組合與 Taboola 和 Outbrain 的比較#

我們 2026 年 6 月的擷取資料在 MSN 上記錄到的電商廣告素材多於金融，而在我們對 Taboola 和 Outbrain 的擷取中，健康、金融和保險則更為突出。這是我們擷取記錄內容的差異，而不是各網路廣告主基礎的實測差異。一個可能的解釋是 MSN 的入口網站情境（新聞、購物、電子郵件），相較於 Taboola 和 Outbrain 典型的文章下方版位，但我們並未驗證這一點。這項差異並非 MSN 對電商產品會比其他網路表現更好的證據；唯有在您自己的帳戶中進行測試才能證明。

這對您決定是否在 MSN 上投放廣告意味著什麼#

如果您的產品屬於 MSN 上最常被擷取的類別之一（電商、金融、旅遊、保險、軟體或教育），並且您已經擁有為原生資訊流（而非搜尋或社交）建構的廣告素材，那麼 MSN 可能值得進行一次小規模、有節制的測試。廣告主組合顯示，無論是大型品牌還是小型直接回應廣告主，都在那裡投放廣告；但它並不顯示其中哪些能獲得成效。

若想在承諾預算前查看已擷取到的內容，OpenAdLibrary 的原生廣告間諜工具可讓您在 Founders 方案（每月 $29.99）中搜尋和篩選已擷取的原生廣告，包括依網路、國家、類別和投放天數篩選；免費方案僅顯示 20 則最新的 Meta、TikTok 和原生廣告。將已經在投放的內容（及其投放時長）與您自己計劃的角度進行比較，是快速的契合度檢查，但這並非成效預測。

延伸閱讀#

關於 MSN 原生資訊流本身的運作機制、格式和定位，請參閱我們的MSN 原生廣告指南。如果您正在權衡 MSN 與其他原生廣告選項，我們的最佳原生廣告網路綜述比較了主要選項，而按網路劃分的頂級原生廣告主則比較了在 Taboola、Outbrain 和 MGID 上觀察到的廣告主。兩者都依賴有日期的擷取資料，這些資料描述的是收集覆蓋範圍，而非網路規模或廣告主份額。