MSNに広告を出稿しているのは誰？マイクロソフトフィードのトップ広告主

MSNのネイティブフィード（MSN.com、Microsoft Start、Outlook.com全体のMicrosoft Audience Networkプレースメント）は、Eコマース、金融、旅行の広告主が支配的で、それに保険、ソフトウェア、教育が続きます。OpenAdLibraryのインデックス（2026年6月時点で281,839件のアクティブなMSNクリエイティブ）では、これら6つの業種が広告主活動の最も大きな集中を占めており、Amazon、McAfee、Leroy Merlin、Fisher Investmentsといった認知度の高いブランドが、ダイレクトレスポンスやアフィリエイト広告主のロングテールと並んで出稿しています。

MSNは、OpenAdLibraryの全体的なインデックス（Taboolaに次ぐ）で2番目に大きなネットワークであり、49のネットワークにわたる合計725,882件のクリエイティブが追跡されています。この規模から、プレースメントが存在するという事実だけでなく、実際に誰がそこに広告を出稿しているのかを理解する価値があります。

MSNの業種別内訳#

2026年6月時点のOpenAdLibraryインデックスにおける分類済みアクティブクリエイティブ数で、トップ業種の順位は以下の通りです：

Eコマースがリードしているのは、MSNのオーディエンスと一致しています。ニュースやポータルコンテンツを閲覧する、幅広く、主にデスクトップ志向の読者層であり、製品の発見やリターゲティングクリエイティブに適した環境です。金融と旅行がそれに続きます。どちらも信頼シグナルや有名な機関に依存するカテゴリーであり、MSNの編集コンテンツに隣接したプレースメントは、典型的な匿名のコンテンツレコメンデーションウィジェットよりも適しています。

MSNで実際に配信されている広告主のタイプ#

インデックスに捉えられたブランドの構成は、いくつかの認識可能なパターンに分かれます：

確立された消費者ブランド。 McAfee、Amazon（Amazon BRやAmazon MXなどの国別ストアフロントが個別に表示される）、Leroy Merlin、Smart Fitなどの名前が、多くの場合国や言語に合わせてローカライズされた、ストレートな製品やメンバーシップオファーを配信しています。これらは、他のプロスペクティングやリターゲティングチャネルと同じように、より広範なメディアミックスの一環としてMSNのネイティブフィードを利用している広告主です。

金融・投資広告主。 Fisher Investmentsおよび同様の名前の金融サービス企業が繰り返し登場し、金融向けの見出しは退職、福利厚生、コスト削減の角度に集中しています。これは、この業種がインデックス全体で強いシェアを占めていること（金融はプラットフォーム全体で2番目に大きな業種で、全ネットワークで24,068件のアクティブクリエイティブ）と一致しています。

ダイレクトレスポンスおよびリードジェン広告主。 小規模で世界的にあまり知られていない広告主（生成されたビジネス名のように読めるブランド名、例："SLYNUMBER"や"MONOBUNT"）が、ソフトウェアダウンロード、保険見積もり、ライフスタイル商品に関するオファーを配信しており、多くの場合、見出しは英語のみのクリエイティブではなく、読者の現地語に翻訳されています。

旅行・予約プラットフォーム。 Turismocityおよび同様の予約志向の広告主が、ローカライズされたパッケージや価格オファーで登場し、特定の旅行を積極的に検索している人ではなく、ブラウジングしているオーディエンスをターゲットにしています。

広告主が特にMSNを選ぶ理由#

広告主がなぜMSNで（またはTaboola、Outbrain、MGIDに加えて）配信するのかを説明する際、いくつかの構造的な理由が繰り返し挙げられます：

• マイクロソフト独自のエコシステム内でのリーチ。 MSN、Microsoft Start、Outlook.comは、TaboolaやOutbrainが販売するパブリッシャーネットワークと完全には重複しない、大規模で主にデスクトップ、英語および多言語のオーディエンスへのアクセスを提供します。
• 編集コンテンツに隣接したプレースメント。 広告は、クリックベイト型のコンテンツレコメンデーションウィジェットではなく、ニュースやポータルコンテンツの隣に配置されます。これは、信頼が重要な業種（金融、保険）の一部の広告主がブランドセーフティの理由で好むものです。
• Microsoft Advertisingを通じた入札アクセス。 Audience NetworkのトラフィックはBing検索と同じプラットフォームを通じて購入できるため、一部の広告主はデフォルトのネットワーク設定をオプトアウトしないだけでMSNのネイティブフィードに掲載され、その後、意図的に継続するほどパフォーマンスが良いことに気づきます。

最も長く掲載されているMSN広告の比較#

長期性は、ネイティブ広告における収益性の最も信頼できるシグナルの1つです。広告が掲載され続けるということは、ほとんどの場合、支払っている人にとってまだ利益を生み出しているということです。OpenAdLibraryの全インデックスの中で最も長く掲載されているクリエイティブ（すべて現在の観測期間の上限である38日間連続観測）の中には、複数のMicrosoft Audience Networkプレースメントがあり、保険（"Seniors Are Eligible For Bathroom Upgrades"）、金融（"Retirees Are Dropping These 12 Costs"）、ホーム＆ガーデン、エンターテイメントの業種にわたっています。このカテゴリー全体の広がりは、MSNのネイティブオーディエンスが、ほとんどのネイティブネットワークで良好なパフォーマンスを発揮する、高齢者向けで、利点と節約に焦点を当てた同じクリエイティブに反応することを示唆しており、より狭いMSN固有のパターンではありません。

実際の広告主構成のローカライズ度合い#

MSNのインデックスでTaboolaやOutbrainよりも際立っているパターンの1つは、クリエイティブのかなりの部分が英語以外の言語で書かれており、多くの場合、特定の国のストアフロントに合わせられていることです。Amazonの存在だけでも、単一のグローバルアカウントではなく、地域別のエントリ（Amazon BR、Amazon MX）に分かれており、Leroy Merlin（ブラジルに強いプレゼンスを持つフランスのホームインプルーブメント小売業者）のような広告主の製品見出しはポルトガル語で配信されています。これはMSN自身の配信と一致しています。Microsoft StartとMSN.comは、数十の市場で高度にローカライズされたエディションを提供しているため、単一のグローバルキャンペーンを実行する広告主は、利用可能な在庫の大部分を逃します。MSNを均質な英語のプレースメントではなく、国ごとの購入として扱う広告主は、実際に利用可能なものの全体像をよりよく把握する傾向があります。

MSNの広告主はどのくらいの期間継続する傾向があるか#

掲載期間は、広告主が実際にネットワークの結果に満足しているかどうかの最も有用な代理指標の1つです。なぜなら、誰も損失を出している広告に支払い続けることはないからです。OpenAdLibraryの全クロスネットワークインデックスで最も長く継続観測されているクリエイティブのいくつか（すべて現在の観測上限の38日間）は、Microsoft Audience Networkプレースメントです。浴室のアップグレード資格に関する保険オファー、退職者が繰り返し発生するコストを削減するという金融記事、そして庭の通り抜けをするサイクリストを阻止するホーム＆ガーデン広告です。Microsoftネイティブプレースメントが、TaboolaやOutbrainのエントリと並んで、クロスネットワークの長期掲載リストのトップに位置できるということは、ネットワークが数日で消えてしまう一回限りのテストではなく、真に持続可能なキャンペーンをサポートしているというかなり強力なシグナルです。

MSNで効果的な見出しスタイル#

インデックス内の広告主の例は、2つの認識可能な見出しパターンに傾いています。1つ目は、ストレートな価値やブランドの声明（"Solo Ch$45.995,00 al Año - McAfee Total Protection"、ローカライズされた価格とブランド名）で、リターゲティングやダイレクトレスポンスオファーを実行する確立されたブランドに典型的です。2つ目は、ダイレクトレスポンスやリードジェンのロングテールの間でより一般的で、年配の、利点と節約を重視する読者を対象とした好奇心やベネフィットフックを使用します（"This Rebate May Cover Part of Your Health Premium"、"Retirees Are Dropping These 12 Costs"）。両方のスタイルが同じフィードに共存しており、これはMSNのオーディエンスが、ブランド先行とフック先行のクリエイティブを排他的に支持するのではなく、並行してサポートするのに十分に幅広いことを示唆しています。

MSNの広告主構成のTaboolaおよびOutbrainとの比較#

健康、金融、保険がTaboolaの広告主ベースをプラットフォーム全体で支配しており、金融と保険はOutbrainでも強いですが、MSNのトップ業種はEコマースで、金融を上回っています。これは意味のある違いであり、おそらくMSNのよりポータル的な、製品に隣接したブラウジングコンテキスト（ニュース、ショッピング、メール）を反映しています。一方、TaboolaやOutbrainのプレースメントは長文記事コンテンツの下部にあり、健康や金融のストーリーテリング形式に偏っています。あなたの製品が健康や金融のオファーではなくEコマースである場合、この違いだけでも、コストを考慮する前から、他のネイティブネットワークでの結果と比較してMSNの方が優れている理由になります。

MSNに広告を出稿するかどうかを決める際の意味#

あなたの製品がトップ業種（Eコマース、金融、旅行、保険、ソフトウェア、教育）のいずれかに該当し、検索やソーシャルではなくネイティブ/コンテンツフィード形式用にすでにクリエイティブを構築している場合、MSNは妥当なテスト先です。広告主の構成は、大規模な確立されたブランドと小規模なダイレクトレスポンスプレイヤーの両方がそこで牽引力を見つけられることを示唆しており、どちらか一方だけのチャネルではありません。

予算を投入する前に、カテゴリ平均から推測するのではなく、現在何が配信されているかを正確に確認したい場合は、OpenAdLibraryのネイティブ広告スパイツールを使用すると、広告主、業種、掲載期間でアクティブなMSNクリエイティブを検索できます。これは、この記事の数字の背後にあるデータと同じものです。すでに配信されているもの（およびその期間）を、自身の計画している角度と相互参照することは、盲目的に開始するよりも適合性を確認するための迅速な方法です。

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