Ai quảng cáo trên MSN? Các nhà quảng cáo hàng đầu trong nguồn cấp Microsoft

Nguồn cấp native của MSN (các vị trí Microsoft Audience Network trên MSN.com, Microsoft Start và Outlook.com) bị chi phối bởi các nhà quảng cáo thương mại điện tử, tài chính và du lịch, tiếp theo là bảo hiểm, phần mềm và giáo dục. Trong chỉ mục của OpenAdLibrary gồm 281.839 sáng tạo MSN đang hoạt động tính đến tháng 6/2026, sáu ngành này chiếm các tập trung lớn nhất của hoạt động nhà quảng cáo, với các thương hiệu nhận diện như Amazon, McAfee, Leroy Merlin và Fisher Investments chạy song song với một đuôi dài các nhà quảng cáo phản hồi trực tiếp và liên kết tiếp thị.

MSN là mạng lưới lớn thứ hai trong chỉ mục tổng thể của OpenAdLibrary (sau Taboola), trong tổng số 725.882 sáng tạo được theo dõi trên 49 mạng. Quy mô này khiến việc hiểu ai thực sự mua quảng cáo ở đó trở nên quan trọng, không chỉ là vị trí tồn tại.

Phân tích ngành trên MSN#

Đây là cách các ngành hàng đầu xếp hạng theo số lượng sáng tạo đang hoạt động được phân loại trong chỉ mục của OpenAdLibrary tính đến tháng 6/2026:

Thương mại điện tử dẫn đầu, phù hợp với khán giả MSN: một độc giả rộng, chủ yếu sử dụng máy tính để bàn, duyệt tin tức và nội dung cổng, môi trường thích hợp cho khám phá sản phẩm và sáng tạo tái tiếp cận. Tài chính và du lịch theo sau sát sao, cả hai danh mục đều dựa vào tín hiệu tin cậy và các tổ chức có tên, mà vị trí gần biên tập của MSN mang lại lợi thế hơn so với widget đề xuất nội dung ẩn danh thông thường.

Các loại nhà quảng cáo thực sự chạy trên MSN#

Sự pha trộn các thương hiệu trong chỉ mục chia thành một vài mô hình nhận diện được:

Các thương hiệu tiêu dùng đã được thiết lập. Các tên như McAfee, Amazon (với các cửa hàng quốc gia như Amazon BR và Amazon MX xuất hiện riêng), Leroy Merlin và Smart Fit xuất hiện với các ưu đãi sản phẩm hoặc thành viên đơn giản, thường được địa phương hoá theo quốc gia và ngôn ngữ. Đây là những nhà quảng cáo sử dụng nguồn cấp native của MSN như họ sử dụng bất kỳ kênh tiếp cận hoặc tái tiếp cận nào khác: một phần trong hỗn hợp truyền thông rộng hơn.

Nhà quảng cáo tài chính và đầu tư. Fisher Investments và các công ty dịch vụ tài chính có tên tương tự xuất hiện thường xuyên, và các tiêu đề hướng tới tài chính tập trung vào nghỉ hưu, lợi ích và các góc cắt giảm chi phí, một mô hình nhất quán với tỷ lệ lớn của ngành này trong chỉ mục (tài chính là ngành lớn thứ hai trên toàn nền tảng, với 24.068 sáng tạo đang hoạt động trên tất cả các mạng).

Nhà quảng cáo phản hồi trực tiếp và tạo khách hàng tiềm năng. Một đuôi dài các nhà quảng cáo nhỏ hơn, ít được biết đến toàn cầu (các tên thương hiệu giống như tên doanh nghiệp được tạo ra, ví dụ "SLYNUMBER" hoặc "MONOBUNT") chạy các ưu đãi về tải phần mềm, báo giá bảo hiểm và sản phẩm lối sống, thường với tiêu đề được dịch sang ngôn ngữ địa phương của người đọc thay vì chỉ tiếng Anh.

Nền tảng du lịch và đặt chỗ. Turismocity và các nhà quảng cáo đặt chỗ tương tự xuất hiện với các gói và ưu đãi giá địa phương, hướng tới một khán giả duyệt web hơn là người đang tìm kiếm một chuyến đi cụ thể.

Tại sao các nhà quảng cáo chọn MSN#

Một vài lý do cấu trúc thường được nêu ra khi các nhà quảng cáo giải thích vì sao họ chạy trên MSN thay vì (hoặc cùng với) Taboola, Outbrain hoặc MGID:

• Tiếp cận bên trong hệ sinh thái của Microsoft. MSN, Microsoft Start và Outlook.com cung cấp quyền truy cập vào một khán giả lớn, chủ yếu trên máy tính để bàn, tiếng Anh và đa ngôn ngữ, không hoàn toàn trùng lặp với các mạng xuất bản mà Taboola và Outbrain bán.
• Vị trí gần biên tập. Quảng cáo nằm cạnh tin tức và nội dung cổng thay vì các widget đề xuất nội dung kiểu clickbait, mà một số nhà quảng cáo trong các ngành nhạy cảm về tin cậy (tài chính, bảo hiểm) ưu tiên vì lý do an toàn thương hiệu.
• Mua qua Microsoft Advertising. Vì lưu lượng Audience Network có thể mua qua cùng một nền tảng với Bing Search, một số nhà quảng cáo cuối cùng sẽ xuất hiện trên nguồn cấp native của MSN chỉ vì không tắt cài đặt mạng mặc định, sau đó phát hiện nó hoạt động tốt đủ để tiếp tục chạy có chủ đích.

So sánh các quảng cáo MSN chạy lâu nhất#

Tuổi thọ là một trong những tín hiệu đáng tin cậy nhất về lợi nhuận trong quảng cáo native: một quảng cáo chạy lâu thường vẫn mang lại lợi nhuận cho người trả tiền. Trong số các sáng tạo chạy lâu nhất trên toàn bộ chỉ mục của OpenAdLibrary (tất cả đều 38 ngày quan sát liên tục, mức tối đa của cửa sổ quan sát hiện tại), một số vị trí Microsoft Audience Network xuất hiện, bao gồm bảo hiểm ("Seniors Are Eligible For Bathroom Upgrades"), tài chính ("Retirees Are Dropping These 12 Costs"), nhà và vườn, và giải trí. Sự phân bố này cho thấy khán giả native của MSN phản hồi với các sáng tạo có góc lợi ích và tiết kiệm, giống như các mạng native khác, không phải một mô hình riêng biệt của MSN.

Mức độ địa phương hoá của hỗn hợp nhà quảng cáo#

Một mô hình nổi bật trong chỉ mục MSN hơn so với Taboola hoặc Outbrain: một phần lớn sáng tạo được viết bằng ngôn ngữ không phải tiếng Anh, thường phù hợp với cửa hàng quốc gia cụ thể. Sự hiện diện của Amazon tự chia thành các mục khu vực riêng (Amazon BR, Amazon MX) thay vì một tài khoản toàn cầu duy nhất, và các tiêu đề sản phẩm từ các nhà quảng cáo như Leroy Merlin (một nhà bán lẻ cải thiện nhà ở Pháp với sự hiện diện mạnh ở Brazil) chạy bằng tiếng Bồ Đào Nha. Điều này phù hợp với cách phân phối của MSN: Microsoft Start và MSN.com cung cấp các phiên bản địa phương mạnh mẽ ở hàng chục thị trường, vì vậy một nhà quảng cáo chạy một chiến dịch toàn cầu duy nhất sẽ bỏ lỡ phần lớn tồn kho có sẵn. Các nhà quảng cáo coi MSN như một kênh mua theo quốc gia, thay vì một vị trí đồng nhất tiếng Anh, thường sẽ thấy bức tranh toàn diện hơn về những gì thực sự có sẵn.

Thời gian các nhà quảng cáo MSN thường ở lại#

Thời gian chạy là một trong những chỉ số hữu ích nhất để đo mức độ hài lòng của nhà quảng cáo với kết quả mạng, vì không ai tiếp tục trả tiền cho một quảng cáo mất tiền. Một số sáng tạo được quan sát liên tục lâu nhất trong chỉ mục đa mạng của OpenAdLibrary, tất cả đều 38 ngày ở mức tối đa hiện tại, là các vị trí Microsoft Audience Network: một ưu đãi bảo hiểm về khả năng nâng cấp phòng tắm, một bài tài chính về việc nghỉ hưu giảm chi phí định kỳ, và một quảng cáo nhà và vườn về việc ngăn người đi xe đạp cắt qua sân. Việc một vị trí native của Microsoft có thể đứng đầu danh sách tuổi thọ đa mạng, cạnh các mục Taboola và Outbrain, là một tín hiệu mạnh cho thấy mạng này hỗ trợ các chiến dịch bền vững thực sự, không chỉ là các thử nghiệm ngắn hạn.

Kiểu tiêu đề nào hiệu quả trên MSN#

Các ví dụ nhà quảng cáo trong chỉ mục thiên về hai mẫu tiêu đề nhận diện được. Đầu tiên là một tuyên bố giá trị hoặc thương hiệu trực tiếp ("Solo Ch$45.995,00 al Año - McAfee Total Protection", giá địa phương cộng tên thương hiệu), điển hình của các thương hiệu đã thiết lập chạy các ưu đãi tái tiếp cận hoặc phản hồi trực tiếp. Thứ hai, phổ biến hơn trong đuôi dài phản hồi trực tiếp và tạo khách hàng tiềm năng, sử dụng một hook tò mò hoặc lợi ích hướng tới độc giả lớn tuổi, quan tâm đến lợi ích và tiết kiệm ("This Rebate May Cover Part of Your Health Premium", "Retirees Are Dropping These 12 Costs"). Cả hai phong cách tồn tại đồng thời trong cùng một nguồn cấp, cho thấy khán giả MSN đủ rộng để hỗ trợ cả sáng tạo hướng thương hiệu và sáng tạo hướng hook, thay vì ưu tiên một trong hai.

So sánh hỗn hợp nhà quảng cáo MSN với Taboola và Outbrain#

Sức khỏe, tài chính và bảo hiểm chiếm ưu thế trong cơ sở nhà quảng cáo của Taboola trên toàn nền tảng, và tài chính và bảo hiểm cũng mạnh trên Outbrain, nhưng ngành hàng đầu của MSN là thương mại điện tử, vượt qua tài chính. Đây là một sự nhấn mạnh khác biệt đáng kể, và có thể phản ánh bối cảnh duyệt web giống cổng, gắn sản phẩm của MSN (tin tức, mua sắm, email) so với vị trí ở cuối nội dung bài viết dài của Taboola và Outbrain, thường thiên về câu chuyện sức khỏe và tài chính. Nếu sản phẩm của bạn là thương mại điện tử thay vì đề nghị sức khỏe hoặc tài chính, sự khác biệt này tự nó là lý do MSN có thể vượt trội so với các mạng native khác, ngay cả trước khi xét đến chi phí.

Ý nghĩa cho quyết định quảng cáo trên MSN#

Nếu sản phẩm của bạn thuộc một trong các ngành hàng đầu (thương mại điện tử, tài chính, du lịch, bảo hiểm, phần mềm hoặc giáo dục), và bạn đã có sáng tạo cho định dạng nguồn cấp nội dung/native thay vì tìm kiếm hoặc mạng xã hội, MSN là một thử nghiệm hợp lý. Hỗn hợp nhà quảng cáo cho thấy cả các thương hiệu lớn đã thiết lập và các nhà quảng cáo phản hồi trực tiếp nhỏ hơn đều có thể tìm được chỗ đứng; không phải là kênh chỉ dành cho một trong hai.

Nếu bạn muốn xem chính xác những gì đang chạy trước khi cam kết ngân sách, thay vì đoán dựa trên trung bình ngành, công cụ giám sát quảng cáo native của OpenAdLibrary cho phép bạn tìm kiếm các sáng tạo MSN đang hoạt động theo nhà quảng cáo, ngành và tuổi thọ, cùng dữ liệu đằng sau các con số trong bài viết này. So sánh những gì đã chạy (và trong bao lâu) với góc độ dự định của bạn là cách nhanh hơn để kiểm tra sự phù hợp so với việc khởi chạy mù quáng.

Đọc thêm#

Để hiểu cơ chế hoạt động của nguồn cấp native MSN, các định dạng và mục tiêu, xem hướng dẫn quảng cáo native MSN. Nếu bạn đang cân nhắc MSN so với các tùy chọn native khác, bản tổng hợp các mạng quảng cáo native tốt nhất của chúng tôi xếp hạng các mạng dựa trên khối lượng quảng cáo thực tế thay vì các tuyên bố phạm vi tự báo cáo, và các nhà quảng cáo native hàng đầu theo mạng phân tích tỷ lệ nhà quảng cáo trên Taboola, Outbrain và MGID để so sánh.