Quem anuncia no MSN? Principais anunciantes no feed da Microsoft

O feed nativo do MSN (as colocações da Microsoft Audience Network em MSN.com, Microsoft Start e Outlook.com) é dominado por anunciantes de e‑commerce, finanças e viagens, seguidos de perto por seguros, software e educação. No índice da OpenAdLibrary de 281.839 criativos ativos do MSN em junho de 2026, essas seis verticais respondem pelas maiores concentrações de atividade dos anunciantes, com marcas reconhecíveis como Amazon, McAfee, Leroy Merlin e Fisher Investments rodando ao lado de uma longa cauda de anunciantes de resposta direta e afiliados.

O MSN é a segunda maior rede no índice geral da OpenAdLibrary (atrás da Taboola), de um total de 725.882 criativos rastreados em 49 redes. Essa escala torna importante entender quem realmente está comprando lá, não apenas que a colocação existe.

A divisão vertical no MSN#

Veja como as principais verticais se posicionam pelo número de criativos ativos classificados no índice da OpenAdLibrary em junho de 2026:

E‑commerce lidera, o que acompanha o público do MSN: um grande número de leitores, predominantemente em desktop, que navegam por notícias e conteúdo de portal, ambiente bem adequado para descoberta de produtos e criativos de retargeting. Finanças e viagens seguem de perto, ambas categorias que dependem de sinais de confiança e instituições nomeadas, algo que a colocação editorial‑adjacente do MSN favorece mais do que um widget típico de recomendação de conteúdo anônimo.

Tipos de anunciantes que realmente rodam no MSN#

A mistura de marcas capturada no índice se divide em alguns padrões reconhecíveis:

Marcas de consumo estabelecidas. Nomes como McAfee, Amazon (com lojas específicas por país, como Amazon BR e Amazon MX aparecendo separadamente), Leroy Merlin e Smart Fit aparecem com ofertas diretas de produto ou associação, frequentemente localizadas por país e idioma. Esses são anunciantes que usam o feed nativo do MSN da mesma forma que utilizariam qualquer outro canal de prospecção ou retargeting: como uma linha em um mix de mídia mais amplo.

Anunciantes de finanças e investimentos. Fisher Investments e outras empresas de serviços financeiros aparecem repetidamente, e manchetes voltadas para finanças se concentram em aposentadoria, benefícios e cortes de custos, padrão consistente com a forte participação vertical no índice (finanças é a segunda maior vertical na plataforma, com 24.068 criativos ativos em todas as redes).

Anunciantes de resposta direta e geração de leads. Uma longa cauda de anunciantes menores, menos conhecidos globalmente (nomes de marca que parecem gerados, por exemplo "SLYNUMBER" ou "MONOBUNT"), rodam ofertas de download de software, cotações de seguros e produtos de estilo de vida, muitas vezes com manchetes traduzidas para o idioma local do leitor ao invés de criativos apenas em inglês.

Plataformas de viagens e reservas. Turismocity e anunciantes semelhantes focados em reservas aparecem com pacotes e ofertas de preço localizadas, direcionadas a um público que navega, e não a quem já está buscando ativamente uma viagem específica.

Por que os anunciantes escolhem o MSN especificamente#

Algumas razões estruturais surgem repetidamente quando os anunciantes explicam por que rodam no MSN em vez de (ou além de) Taboola, Outbrain ou MGID:

• Alcance dentro do ecossistema da Microsoft. MSN, Microsoft Start e Outlook.com dão acesso a um grande público, predominantemente em desktop, em inglês e multilingue, que não se sobrepõe totalmente às redes de editores que Taboola e Outbrain vendem.
• Colocação editorial‑adjacente. Os anúncios ficam ao lado de notícias e conteúdo de portal, ao contrário de widgets de recomendação de conteúdo estilo clickbait, o que alguns anunciantes em verticais sensíveis à confiança (finanças, seguros) preferem por razões de segurança de marca.
• Acesso ao leilão via Microsoft Advertising. Como o tráfego da Audience Network pode ser comprado na mesma plataforma dos anúncios de busca do Bing, alguns anunciantes acabam no feed nativo do MSN simplesmente por não desativarem a configuração padrão da rede, descobrindo depois que ele performa bem o suficiente para continuar rodando deliberadamente.

Como os anúncios de maior duração no MSN se comparam#

A longevidade é um dos sinais mais confiáveis de rentabilidade em publicidade nativa: um anúncio que continua rodando, na grande maioria dos casos, ainda gera receita para quem o paga. Entre os criativos de maior duração observados no índice completo da OpenAdLibrary (todos com 38 dias de observação contínua, teto da janela atual), vários são colocações da Microsoft Audience Network, abrangendo seguros ("Seniors Are Eligible For Bathroom Upgrades"), finanças ("Retirees Are Dropping These 12 Costs"), casa e jardim, e entretenimento. Essa variedade entre categorias indica que o público nativo do MSN responde ao mesmo tipo de criativo focado em benefícios e economia que funciona bem na maioria das redes nativas, não a um padrão exclusivo do MSN.

Quão localizado está realmente o mix de anunciantes#

Um padrão que se destaca no índice do MSN mais do que na Taboola ou Outbrain: grande parte do criativo é escrito em idiomas diferentes do inglês, frequentemente associado a uma loja regional específica. A presença da Amazon, por exemplo, se divide em entradas regionais distintas (Amazon BR, Amazon MX) ao invés de uma única conta global, e manchetes de anunciantes como Leroy Merlin (detalhista francês de melhoria doméstica com forte presença no Brasil) rodam em português. Isso combina com a própria distribuição do MSN: Microsoft Start e MSN.com oferecem edições altamente localizadas em dezenas de mercados, de modo que um anunciante que executa uma campanha global única perde a maior parte do inventário disponível. Anunciantes que tratam o MSN como compra país‑por‑país, ao invés de uma colocação homogênea em inglês, tendem a perceber a imagem completa do que realmente está disponível.

Quanto tempo os anunciantes do MSN costumam permanecer#

A duração da veiculação é um dos proxies mais úteis para saber se um anunciante está satisfeito com os resultados da rede, já que ninguém continua pagando por um anúncio que está perdendo dinheiro. Vários dos criativos observados continuamente por 38 dias – teto da observação atual – no índice cross‑network da OpenAdLibrary são colocações da Microsoft Audience Network: uma oferta de seguro sobre elegibilidade para upgrades de banheiro, um conteúdo financeiro sobre aposentados que cortam custos recorrentes, e um anúncio de casa e jardim que desencoraja ciclistas de atravessar um quintal. O fato de uma colocação nativa da Microsoft conseguir se manter no topo da lista de longevidade cross‑network, ao lado de entradas da Taboola e Outbrain, é um sinal razoavelmente forte de que a rede suporta campanhas realmente duráveis, não apenas testes pontuais que desaparecem após alguns dias.

Que estilos de manchete funcionam no MSN#

Os exemplos de anunciantes no índice tendem a dois padrões reconhecíveis de manchete. O primeiro é uma declaração direta de valor ou marca ("Solo Ch$45.995,00 al Año - McAfee Total Protection", preço localizado mais nome da marca), típico de marcas estabelecidas que rodam ofertas de retargeting ou resposta direta. O segundo, mais comum entre a cauda de resposta direta e geração de leads, usa um gancho de curiosidade ou benefício direcionado a um leitor mais velho, focado em benefícios e economia ("This Rebate May Cover Part of Your Health Premium", "Retirees Are Dropping These 12 Costs"). Ambos os estilos coexistem no mesmo feed, sugerindo que o público do MSN é amplo o suficiente para suportar criativos tanto orientados à marca quanto ao gancho, ao invés de favorecer apenas um.

Como o mix de anunciantes do MSN se compara ao da Taboola e Outbrain#

Saúde, finanças e seguros dominam a base de anunciantes da Taboola em toda a plataforma, e finanças e seguros também são fortes no Outbrain, mas o principal vertical do MSN é e‑commerce, à frente das finanças. Essa ênfase significativamente diferente provavelmente reflete o contexto mais parecido com portal do MSN (notícias, compras, e‑mail), em contraste com a colocação da Taboola e Outbrain ao final de artigos de formato longo, que tende a favorecer formatos de storytelling de saúde e finanças. Se seu produto é e‑commerce e não uma oferta de saúde ou finança, essa diferença por si só pode fazer o MSN superar seus resultados em outras redes nativas, mesmo antes de considerar custos.

O que isso significa se você está decidindo anunciar no MSN#

Se seu produto se encaixa em uma das principais verticais (e‑commerce, finanças, viagens, seguros, software ou educação) e você já tem criativos preparados para um formato de feed nativo/conteúdo ao invés de busca ou social, o MSN é um teste razoável. O mix de anunciantes indica que tanto grandes marcas estabelecidas quanto pequenos players de resposta direta podem encontrar tração lá; não é um canal reservado apenas para um ou outro.

Se você quiser ver exatamente o que está rodando atualmente antes de comprometer orçamento, ao invés de adivinhar a partir de médias de categoria, a ferramenta de espionagem de anúncios nativos da OpenAdLibrary permite buscar criativos ativos do MSN por anunciante, vertical e longevidade, os mesmos dados por trás dos números deste artigo. Cruzar o que já está rodando (e por quanto tempo) com seu próprio ângulo planejado é uma forma mais rápida de validar o fit do que lançar às cegas.

Leitura relacionada#

Para entender como o feed nativo do MSN funciona, formatos e segmentação, veja nosso guia de anúncios nativos do MSN. Se você está comparando o MSN com outras opções nativas, nosso panorama de melhores redes de anúncios nativos classifica redes pelo volume real de anúncios ao vivo ao invés de reivindicações de alcance auto‑reportadas, e principais anunciantes nativos por rede detalha a participação dos anunciantes entre Taboola, Outbrain e MGID para comparação.