Wer wirbt auf MSN? Die wichtigsten Werbetreibenden im Microsoft Feed

Der Native Feed von MSN (die Microsoft Audience Network Placements auf MSN.com, Microsoft Start und Outlook.com) wird von E-Commerce-, Finanz- und Reise-Werbetreibenden dominiert, dicht gefolgt von Versicherungen, Software und Bildung. Im OpenAdLibrary-Index von 281.839 aktiven MSN-Creatives (Stand Juni 2026) machen diese sechs Vertikalen die größten Konzentrationen an Werbetreibendenaktivität aus, mit bekannten Marken wie Amazon, McAfee, Leroy Merlin und Fisher Investments, die neben einem langen Schwanz von Direct-Response- und Affiliate-Werbetreibenden laufen.

MSN ist das zweitgrößte Netzwerk im Gesamtindex von OpenAdLibrary (hinter Taboola), bei insgesamt 725.882 über 49 Netzwerke verfolgten Creatives. Diese Größenordnung macht es wert zu verstehen, wer dort tatsächlich kauft und nicht nur, dass das Placement existiert.

Die Vertikalen-Aufschlüsselung auf MSN#

Hier die Rangliste der wichtigsten Vertikalen nach klassifizierter Anzahl aktiver Creatives im OpenAdLibrary-Index (Stand Juni 2026):

E-Commerce führt, was mit MSNs Zielgruppe übereinstimmt: eine breite, überwiegend Desktop-orientierte Leserschaft, die Nachrichten und Portalcontent durchstöbert – eine Umgebung, die sich gut für Produktentdeckung und Retargeting-Creative eignet. Finanzen und Reisen folgen dicht, beides Kategorien, die auf Vertrauenssignale und bekannte Institutionen setzen, wofür sich das redaktionell angrenzende Placement von MSN besser eignet als ein typisches anonymes Content-Empfehlungs-Widget.

Werbetreibendentypen, die tatsächlich auf MSN laufen#

Die Mischung der im Index erfassten Marken teilt sich in einige erkennbare Muster auf:

Etablierte Verbrauchermarken. Namen wie McAfee, Amazon (mit länderspezifischen Storefronts wie Amazon BR und Amazon MX, die separat erscheinen), Leroy Merlin und Smart Fit tauchen mit unkomplizierten Produkt- oder Mitgliedsangeboten auf, oft nach Land und Sprache lokalisiert. Dies sind Werbetreibende, die MSNs Native Feed so nutzen wie jeden anderen Prospecting- oder Retargeting-Kanal: als eine Linie in einem breiteren Media-Mix.

Finanz- und Investment-Werbetreibende. Fisher Investments und ähnliche namentlich genannte Finanzdienstleistungsunternehmen tauchen wiederholt auf, und finanzorientierte Überschriften ballen sich um Ruhestand, Leistungen und Kostensenkung – ein Muster, das mit dem starken Gesamtanteil der Vertikalen im Index übereinstimmt (Finanzen ist die zweitgrößte Vertikale plattformweit, mit 24.068 aktiven Creatives über alle Netzwerke).

Direct-Response- und Lead-Gen-Werbetreibende. Ein langer Schwanz kleinerer, weniger global bekannter Werbetreibender (Markennamen, die wie generierte Geschäftsnamen klingen, z. B. "SLYNUMBER" oder "MONOBUNT") schalten Angebote zu Software-Downloads, Versicherungsangeboten und Lifestyle-Produkten, oft mit Überschriften, die in die lokale Sprache des Lesers übersetzt sind, anstatt rein englischsprachigem Creative.

Reise- und Buchungsplattformen. Turismocity und ähnliche buchungsorientierte Werbetreibende erscheinen mit lokalisierten Paket- und Preisangeboten, die sich an ein stöberndes Publikum richten, nicht an jemanden, der aktiv nach einer bestimmten Reise sucht.

Warum Werbetreibende speziell MSN wählen#

Einige strukturelle Gründe werden immer wieder genannt, wenn Werbetreibende erklären, warum sie auf MSN statt (oder zusätzlich zu) Taboola, Outbrain oder MGID schalten:

• Reichweite innerhalb des eigenen Microsoft-Ökosystems. MSN, Microsoft Start und Outlook.com bieten Zugang zu einer großen, überwiegend Desktop-basierten, englisch- und mehrsprachigen Zielgruppe, die sich nicht vollständig mit den Publisher-Netzwerken überschneidet, in die Taboola und Outbrain verkaufen.
• Redaktionell angrenzendes Placement. Anzeigen erscheinen neben Nachrichten- und Portalcontent anstatt neben Clickbait-artigen Content-Empfehlungs-Widgets, was einige Werbetreibende in vertrauenssensiblen Vertikalen (Finanzen, Versicherungen) aus Markensicherheitsgründen bevorzugen.
• Gebotszugriff über Microsoft Advertising. Da Audience Network-Traffic über dieselbe Plattform wie Bing Search gekauft werden kann, landen einige Werbetreibende einfach dadurch auf MSNs Native Feed, dass sie die Standard-Netzwerkeinstellung nicht deaktivieren, und stellen dann fest, dass es gut genug performt, um es bewusst weiterlaufen zu lassen.

Wie die am längsten laufenden MSN-Anzeigen abschneiden#

Langlebigkeit ist eines der zuverlässigeren Signale für Rentabilität im Native Advertising: Eine Anzeige, die weiterläuft, bringt in den allermeisten Fällen immer noch Geld für denjenigen ein, der dafür bezahlt. Unter den am längsten laufenden Creatives im gesamten OpenAdLibrary-Index (alle bei 38 Tagen durchgehender Beobachtung, der Obergrenze des aktuellen Beobachtungsfensters) befinden sich mehrere Microsoft Audience Network Placements, die sich über Versicherungen ("Seniors Are Eligible For Bathroom Upgrades"), Finanzen ("Retirees Are Dropping These 12 Costs"), Haus und Garten sowie Unterhaltungsvertikalen erstrecken. Diese Streuung über Kategorien hinweg deutet darauf hin, dass MSNs Native Audience auf dasselbe seniorenorientierte, nutzen- und sparende Creative anspricht, das in den meisten Native Networks gut performt, nicht auf ein engeres MSN-spezifisches Muster.

Wie lokalisiert der Werbetreibendenmix tatsächlich ist#

Ein Muster, das im MSN-Index mehr auffällt als bei Taboola oder Outbrain: Ein großer Teil des Creatives ist in anderen Sprachen als Englisch verfasst, oft abgestimmt auf eine bestimmte Landes-Storefront. Allein Amazons Präsenz teilt sich in separate regionale Einträge auf (Amazon BR, Amazon MX) anstatt eines einzigen globalen Kontos, und Produktüberschriften von Werbetreibenden wie Leroy Merlin (ein französischer Heimwerker-Einzelhändler mit starker Präsenz in Brasilien) laufen auf Portugiesisch. Dies stimmt mit MSNs eigener Verteilung überein: Microsoft Start und MSN.com liefern stark lokalisierte Ausgaben in Dutzenden von Märkten, sodass ein Werbetreibender, der eine einzige globale Kampagne schaltet, den Großteil des verfügbaren Inventars verpasst. Werbetreibende, die MSN als länderspezifischen Kauf behandeln, anstatt als ein homogenes englischsprachiges Placement, sehen tendenziell das vollständigere Bild dessen, was tatsächlich verfügbar ist.

Wie lange MSN-Werbetreibende tendenziell bleiben#

Die Laufzeit ist einer der nützlichsten Proxy-Indikatoren dafür, ob ein Werbetreibender mit den Ergebnissen eines Netzwerks tatsächlich zufrieden ist, da niemand weiterhin für eine Anzeige bezahlt, die Geld verliert. Mehrere der am längsten durchgehend beobachteten Creatives im gesamten netzwerkübergreifenden OpenAdLibrary-Index, alle bei 38 Tagen an der aktuellen Beobachtungsobergrenze, sind Microsoft Audience Network Placements: ein Versicherungsangebot zur Berechtigung für Badezimmer-Upgrades, ein Finanzbeitrag über Rentner, die wiederkehrende Kosten streichen, und eine Haus- und Gartenanzeige zur Abschreckung von Radfahrern, die einen Hinterhof durchqueren. Dass ein Microsoft-Native-Placement seinen Platz an der Spitze der netzwerkübergreifenden Langlebigkeitsliste neben Taboola- und Outbrain-Einträgen behaupten kann, ist ein recht starkes Signal dafür, dass das Netzwerk wirklich langlebige Kampagnen unterstützt, nicht nur einmalige Tests, die nach ein paar Tagen versanden.

Welche Überschriftenstile auf MSN funktionieren#

Die Werbetreibendenbeispiele im Index tendieren zu zwei erkennbaren Überschriftenmustern. Das erste ist eine direkte Wert- oder Markenaussage ("Solo Ch$45.995,00 al Año - McAfee Total Protection", lokalisierte Preisangabe plus Markenname), typisch für etablierte Marken, die Retargeting- oder Direct-Response-Angebote schalten. Das zweite, häufiger unter dem langen Schwanz von Direct-Response und Lead-Gen, verwendet einen Neugier- oder Nutzenhaken, der auf einen älteren, nutzen- und sparenden Leser abzielt ("This Rebate May Cover Part of Your Health Premium", "Retirees Are Dropping These 12 Costs"). Beide Stile koexistieren im selben Feed, was darauf hindeutet, dass MSNs Publikum breit genug ist, um marken- und hookorientiertes Creative nebeneinander zu unterstützen, anstatt ausschließlich eines zu bevorzugen.

Wie MSNs Werbetreibendenmix im Vergleich zu Taboola und Outbrain aussieht#

Gesundheit, Finanzen und Versicherungen dominieren plattformweit die Werbetreibendenbasis von Taboola, und Finanzen und Versicherungen sind auch bei Outbrain stark, aber MSNs Top-Vertikale ist E-Commerce, vor Finanzen. Das ist eine bedeutsam andere Gewichtung und spiegelt wahrscheinlich MSNs portalähnlicheren, produktnahen Browsing-Kontext (Nachrichten, Shopping, E-Mail) wider, verglichen mit Taboola und Outbrains Platzierung am Ende von Langform-Artikeln, die eher in Richtung Gesundheits- und Finanz-Storytelling-Formate tendiert. Wenn Ihr Produkt E-Commerce und nicht ein Gesundheits- oder Finanzangebot ist, ist dieser Unterschied allein ein Grund, warum MSN im Vergleich zu Ihren Ergebnissen auf anderen Native Networks besser abschneiden könnte, noch bevor Sie die Kosten berücksichtigen.

Was das bedeutet, wenn Sie entscheiden, ob Sie auf MSN werben möchten#

Wenn Ihr Produkt in eine der Top-Vertikalen passt (E-Commerce, Finanzen, Reisen, Versicherungen, Software oder Bildung) und Sie bereits Creative für ein Native-Content-Feed-Format haben (nicht für Search oder Social), ist MSN ein vernünftiger Test. Der Werbetreibendenmix deutet darauf hin, dass sowohl große etablierte Marken als auch kleinere Direct-Response-Akteure dort Fuß fassen können; es ist kein Kanal, der für die eine oder andere Gruppe reserviert ist.

Wenn Sie genau sehen möchten, was derzeit läuft, bevor Sie Budget binden, anstatt aus Kategorie-Durchschnitten zu raten, können Sie mit dem Native-Ad-Spy-Tool von OpenAdLibrary live MSN-Creatives nach Werbetreibendem, Vertikale und Laufzeit durchsuchen – dieselben Daten, die hinter den Zahlen in diesem Artikel stehen. Das Abgleichen dessen, was bereits läuft (und wie lange) mit Ihrem eigenen geplanten Ansatz ist ein schnellerer Weg, um die Passung zu überprüfen, als blind zu starten.

Weiterführende Lektüre#

Für die Funktionsweise des Native Feeds von MSN selbst, Formate und Targeting, siehe unseren MSN Native Ads Guide. Wenn Sie MSN gegen andere Native-Optionen abwägen, bewertet unsere Zusammenstellung der besten Native Ad Networks Netzwerke nach tatsächlichem Live-Anzeigenvolumen anstatt selbstberichteten Reichweitenbehauptungen, und die Top Native Advertisers nach Netzwerk schlüsseln den Werbetreibendenanteil über Taboola, Outbrain und MGID zum Vergleich auf.